Создание корпоративного сайта: технологии, структура и состав работ

Корпоративные сайты: создание стоит от 40 000 до 270 000 рублей и дороже — такой разброс я насчитал только на первой странице выдачи. Разница почти никогда не в «качестве», а в трёх вещах: технологии, объёме страниц и интеграциях с учётными системами компании. Ниже — что входит в корпоративный сайт, на каких технологиях его делают и когда какая подходит, чем сайт для корпоративных клиентов отличается от сайта для частных, и интерактивный подбор технологии и структуры под вашу компанию.

Тридцать страниц выдачи: двадцать пять студий и цены от 40 до 270 тысяч

Я разобрал тридцать страниц, которые поиск показывает по запросу «корпоративные сайты создание».

Двадцать пять страниц — услуги веб-студий: «любой сложности», «под ключ», «индивидуальный подход». Две — каталоги исполнителей на Профи и Яндекс Услугах, две — готовые решения на 1С-Битриксе, одна — конструктор Tilda с обещанием «бесплатно создать корпоративный сайт».

Девять студий называют цену «от». И это самое интересное в выдаче: одна и та же услуга с одним и тем же названием стоит в шесть с лишним раз по-разному.

За разницей стоят не только наценки. Студия за 270 000 рублей включает в «от» исследование конкурентов, прототипирование, индивидуальный дизайн каждой страницы и тексты. Студия за 40 000 — дизайн на основе готовых блоков и тексты от заказчика. Обе честно называют результат корпоративным сайтом. Поэтому сравнивать надо не цену, а состав работ — о нём ниже.

Что такое корпоративный сайт и что в нём должно быть

Корпоративный сайт — многостраничный сайт компании: о ней, её услугах или продуктах, команде, проектах и контактах. От лендинга он отличается тем, что рассказывает о компании целиком, а не продаёт одно предложение. От интернет-магазина — тем, что основная цель не покупка на сайте, а заявка, звонок или доверие.

• О компании: история, цифры, команда, лицензии, сертификаты, реквизиты.
• Услуги или продукция: отдельная страница на каждое направление — это и удобно, и нужно для поиска.
• Проекты или кейсы: что сделано, для кого, с каким результатом.
• Новости или статьи: показывают, что компания жива, и дают материал для продвижения.
• Контакты: адреса, карта, телефоны отделов, форма обращения.
• Юридические документы: политика конфиденциальности, согласие на обработку данных, для некоторых отраслей — раскрытие информации.

Создание корпоративных информационных сайтов — отдельный случай: когда сайт не продаёт, а информирует. Например, сайт холдинга для инвесторов и прессы, сайт завода, где покупатели — несколько крупных партнёров, или сайт для внутренних сотрудников. Там важнее полнота и порядок документов, чем формы заявок.

Технологии создания корпоративных сайтов

Технология для создания корпоративных сайтов определяет три вещи: сколько будет стоить сайт, кто и как сможет его менять и что с ним можно связать. Основных вариантов четыре.

Технологии создания корпоративных веб-сайтов пересекаются: сайт на WordPress можно связать с CRM, на Битриксе — сделать без 1С, а «свой код» часто означает лёгкую собственную админку под конкретные задачи. Но в целом выбор определяется не модой, а ответами на несколько вопросов о вашей компании. Ответьте на них ниже — инструмент покажет, какие технологии подходят больше.

Это ориентир, а не приговор: сайт на любой из четырёх технологий можно сделать хорошо или плохо. Но если связь с 1С обязательна, а выбран конструктор — проблемы начнутся через месяц после запуска.

Технология создания корпоративных веб-сайтов: что спросить у исполнителя

Исполнитель почти всегда предлагает ту технологию, на которой работает сам. Это нормально, но проверьте, что выбор оправдан для вашей задачи. Пять вопросов, ответы на которые стоит получить письменно.

• На чём будет сайт и почему именно на этом? Ответ «мы всегда так делаем» — повод уточнить, что будет, если понадобится связь с 1С или второй язык.
• Сколько стоит владение в год? Лицензия, абонентская плата конструктора, платные модули, хостинг, домен, обновления.
• Кто сможет менять сайт после сдачи? Покажите админку до подписания договора.
• Чьи будут доступы и лицензии? Домен, хостинг, лицензия CMS, аккаунты аналитики — на компанию заказчика.
• Как переехать к другому исполнителю? Что вы получите на руки: файлы, базу, исходники дизайна.

Создание сайтов для корпоративных клиентов: сайт B2B

Корпоративный сайт компании, которая продаёт другим компаниям, устроен иначе, чем сайт для частных покупателей. Корпоративный клиент не покупает импульсивно: решение принимают несколько человек, и каждый ищет на сайте своё.

• Руководитель смотрит на масштаб: крупных клиентов, проекты, сроки работы на рынке.
• Специалист — на технические характеристики, сертификаты, документацию для скачивания.
• Закупщик — на реквизиты, условия договора, порядок работы, возможность запросить коммерческое предложение.
• Юрист и служба безопасности — на юридическое лицо, адрес, лицензии, допуски.

Поэтому в создании сайтов для корпоративных клиентов меньше «продающих» блоков и больше документов: страницы с характеристиками, файлы PDF, отраслевые кейсы, раздел для партнёров. Цены часто не публикуют, а предлагают запросить расчёт — и тогда форма запроса должна принимать файлы ТЗ и собирать реквизиты.

Запрос «создание сайтов для корпоративных решений» обычно задают как раз такие компании: им нужен не сайт-витрина, а сайт, встроенный в процессы — с передачей заявок в CRM, личным кабинетом партнёра, выгрузкой каталога из учётной системы. Для таких проектов я заранее прошу показать, как устроены процессы: откуда приходят заявки, кто их обрабатывает, в какой системе хранятся клиенты. Сайт подстраивается под процессы компании, а не наоборот — иначе сотрудники продолжат работать по-старому, а форма на сайте станет ещё одним ящиком, который никто не проверяет.

Корпоративный сайт на конструкторе: когда это нормально

Одна из страниц в выдаче обещает «бесплатно создать корпоративный сайт». Это возможно, и иногда даже разумно: небольшой компании из пяти человек без интеграций хватит конструктора на старте. Проблемы появляются, когда компания растёт: нужен второй язык, связка с 1С, личный кабинет партнёра, сотня страниц под направления. Тогда сайт на конструкторе приходится переделывать с нуля, потому что выгрузить его на другую платформу обычно нельзя.

Практическое правило: если через год вы ожидаете больше тридцати страниц или хотя бы одну интеграцию с учётной системой, начинайте не с конструктора. Если нет — конструктор сэкономит деньги на старте, а переделка через пару лет будет уже по реальным данным о том, что сайту нужно.

Соберите структуру корпоративного сайта

Структура — первое, что согласуют до дизайна. Отметьте разделы, которые нужны вашей компании, и укажите число направлений услуг — схема покажет дерево сайта и примерное число страниц.

Каждое направление услуг — отдельная страница, и это не прихоть: под каждое направление люди ищут свои запросы, и одна страница «Услуги» со списком не поднимется ни по одному из них. Если направлений больше десяти, структуру стоит проверить по семантике — какие из них реально ищут.

Что входит в создание корпоративного сайта

Чтобы сравнивать предложения по существу, разложите любую смету на этапы. Создание корпоративных сайтов, разработка интернет-представительства компании — как это ни называй, этапы одни и те же.

1. Бриф и структура. Цели, аудитория, разделы, страницы под направления. 2–4 дня.
2. Прототип и дизайн. Главная и типовые страницы: услуга, проект, статья. У студий за 200+ тысяч — дизайн каждой страницы отдельно, у большинства — типовые шаблоны.
3. Вёрстка и программирование. Адаптив, формы, CMS или админка, интеграции.
4. Наполнение. Тексты, фото, документы. Самый недооценённый этап: от него зависит срок запуска больше, чем от разработки.
5. SEO-подготовка и запуск. Заголовки, описания, карта сайта, Метрика с целями, Вебмастер, перенос на домен.
6. Гарантия и обучение. Как менять тексты, кому писать при проблемах, что входит в гарантию.

Создание web-сайтов компании у студий за 150–270 тысяч обычно включает то, что в моей смете идёт отдельно или делается силами заказчика: исследование конкурентов, написание всех текстов, фотосъёмку, индивидуальные иллюстрации. Если это вам нужно — это честные деньги. Если тексты и фото есть, переплачивать за них не стоит. А если нужны, но бюджет ограничен, тексты можно заказать отдельно у копирайтера, знакомого с вашей отраслью, — это часто дешевле и точнее, чем тексты «от студии» в общем пакете.

Корпоративное создание интернет-сайтов — так иногда называют разработку сайтов для компаний — у частного вебмастера отличается одним: на всех этапах вы общаетесь с тем, кто делает сайт. Нет менеджера, который пересказывает пожелания дизайнеру, а дизайнер — верстальщику.

Создание корпоративных веб-сайтов: пять частых ошибок

Эти ошибки я вижу в сайтах компаний, которые приходят на доработку, чаще всего. Все они закладываются на этапе создания и дорого исправляются потом.

1. Одна страница на все услуги. Список направлений на странице «Услуги» вместо отдельной страницы на каждое. В поиске такой сайт не виден ни по одному направлению.
2. Главная как презентация для совета директоров. Миссия, ценности и видео на весь экран — а клиенту нужно за десять секунд понять, чем компания может помочь именно ему.
3. Никто не отвечает за новости. Раздел «Новости» с последней записью трёхлетней давности говорит посетителю, что компания, возможно, уже не работает. Честнее вообще без раздела, чем с пустым.
4. Домен и хостинг на подрядчике или сотруднике. Сотрудник уволился, подрядчик пропал — и компания не может продлить собственный домен.
5. Нет целей в аналитике. Сайт работает годами, а сколько заявок он принёс, не знает никто. Без этого любое решение о доработке — на ощущениях.

После запуска: сайт компании нужно вести

Корпоративный сайт — не листовка, которую напечатали и раздали. Новые проекты, сотрудники, лицензии, цены — всё это должно попадать на сайт, иначе через год он рассказывает о другой компании. Кроме контента, сайту на CMS нужны обновления и резервные копии. Это можно поручить сотруднику, если сайт простой, или вебмастеру: поддержка сайта у меня стоит от 10 000 ₽ в месяц и включает обновления, копии, мониторинг и правки.

Самый частый вопрос от компаний: «Почему у вас 40, а у студии 180?» Я прошу прислать смету студии и раскладываю её по строкам. Обычно половина суммы — работы, которые заказчику и не нужны были: тексты при готовых текстах, дизайн каждой страницы при двадцати однотипных услугах, «маркетинговое исследование» на две страницы. Иногда наоборот — студия включает то, что мне пришлось бы считать отдельно. Тогда я так и говорю.
— Александр Рожков

Итог

Корпоративные сайты в выдаче стоят от 40 000 до 270 000 рублей, и разница — в составе работ, технологии и интеграциях, а не в «качестве». Технология создания корпоративных сайтов выбирается по ответам на пять вопросов: кто правит, нужна ли 1С, сколько страниц, есть ли особая логика, что важнее — платить меньше сейчас или потом. Сайт для корпоративных клиентов строится вокруг документов и разных ролей в закупке. А смету любого исполнителя полезно разложить на шесть этапов — тогда видно, за что вы платите.

Если нужен корпоративный сайт без посредников — условия на странице создания сайтов.

Александр Рожков

Вебмастер · SEO-специалист · 15+ лет · 200+ проектов

Частный вебмастер в Москве. 200+ сайтов под ключ, 15+ лет опыта. Создаю сайты, настраиваю SEO и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе