Создание информационного сайта: модель, рубрики, бриф и контент-план

Сайт информационный: создание начинается не с дизайна и не с движка, а с ответа, зачем он нужен. Под одним названием скрываются три разных проекта: статейник, который зарабатывает на рекламе, информационный раздел компании, который приводит клиентов через полезные статьи, и новостной портал. У них разные цели, разная структура и разная экономика. Ниже — как выбрать модель, как построить информационную структуру сайта, что положить в бриф, и два инструмента: интерактивная карта рубрик на примере и календарь публикаций на первые месяцы.

Тридцать страниц поиска: тринадцать руководств и три — про SharePoint

Я разобрал тридцать страниц, которые поиск показывает по запросу «сайт информационный создание».

Тринадцать страниц — руководства «как создать информационный сайт», почти все про заработок на рекламе: «пассивный доход от 250$», «от создания до продажи за 170 тысяч». Пять — страницы студий, четыре — конструкторы, три — справка Microsoft о том, как создать «информационный сайт» во внутреннем SharePoint компании. Ещё три — общие инструкции «сайт с нуля», по одной — каталог Профи и кейс на Хабре.

Уже по выдаче видно, что слово «информационный» понимают по-разному. Руководства описывают статейник, Microsoft — внутренний портал, студии — новостной сайт. А самый частый в бизнесе случай — информационный раздел сайта компании — почти не разобран, хотя для него вопросы те же: структура, рубрики, частота публикаций.

Цель: создание информационного сайта под одну из трёх моделей

• Статейник — создание сайта информационного характера ради трафика:, который живёт за счёт рекламы и партнёрских ссылок. Требует сотен статей, окупается долго, а с появлением нейроответов в поиске часть трафика уходит, не дойдя до сайта. Это бизнес, а не приложение к бизнесу.
• Информационный раздел компании — статьи, которые отвечают на вопросы клиентов до покупки: «сколько стоит», «как выбрать», «что входит». Каждая статья ведёт к услуге. Это самая понятная модель для малого бизнеса.
• Новостной портал — городские новости, отраслевые новости, СМИ. Нужна редакция, которая публикует каждый день. Регистрация как сетевого издания для сайта не обязательна, но даёт статус СМИ — со своими правами и обязанностями.

Цель создания информационного сайта определяет всё остальное: сколько статей нужно, кто их пишет, какая структура и сколько стоит сам сайт. Создание своего информационного сайта «чтобы был» без цели — самая частая причина заброшенных блогов с тремя записями двухлетней давности.

Создание информационной структуры сайта: хабы и кластеры

Создание информационной модели сайта — это ответ на вопрос, как статьи связаны между собой. Беспорядочная лента из сотни статей хуже, чем сорок статей, разложенных по понятным рубрикам. Рабочая схема — хабы и кластеры.

• Хаб — большая обзорная страница по теме: «Ремонт ванной: всё, что нужно знать». Она отвечает на общий вопрос и ссылается на подробные статьи.
• Кластер — группа статей вокруг хаба: про плитку, про гидроизоляцию, про сроки, про цены. Каждая ссылается на хаб и на соседние статьи.
• Страница услуги — куда ведут статьи, когда читатель готов заказать.

Посмотрите, как это выглядит на примере информационного раздела компании по ремонту. Нажмите на любой узел карты.

Обратите внимание на пунктир между «Плиткой» и «Гидроизоляцией»: соседние статьи ссылаются друг на друга, если темы связаны. Так читатель проходит по сайту несколько страниц, а поисковик видит, что сайт глубоко раскрывает тему. В статейнике таких кластеров десятки, в разделе компании — по одному на каждую услугу.

Концепция и бриф на создание информационного сайта

Концепция создания информационного сайта укладывается в одну страницу. Бриф на создание сайта — информация, без которой исполнитель не сможет оценить работу, — те же пункты плюс технические.

1. Цель и модель. Статейник, раздел компании или портал. Как сайт будет окупаться.
2. Аудитория и её вопросы. Кто читает и что ищет. Самый надёжный источник — вопросы, которые клиенты задают по телефону.
3. Рубрики и первые хабы. Три–пять тем, с которых начнётся сайт.
4. Кто пишет и как часто. Авторы, редактор, план публикаций на три месяца.
5. Требования к сайту. Удобный редактор статей, рубрики и теги, поиск, оглавление в статьях, быстрые страницы на телефоне, микроразметка статей.
6. Как измерять. Посетители из поиска, переходы из статей на услуги, заявки.

Создание сайта: общие сведения о проекте — название, домен, аудитория, конкуренты — идут в начало брифа. А главное — пункт 4: без авторов информационный сайт не живёт, сколько бы ни стоил дизайн. Если авторов пока нет, честнее начать с пяти–десяти сильных статей в разделе существующего сайта и расширять его по мере сил.

Контент-план: календарь первых публикаций

Информационный сайт растёт ровными публикациями, а не рывками. Выберите, сколько статей в неделю реально выпускать, и с какой даты, — календарь распределит их по рубрикам на первые три месяца.

Наведите на цветную клетку — увидите дату и рубрику. Ротация рубрик нужна, чтобы ни одна тема не простаивала: поисковик охотнее растит сайт, где каждая рубрика растёт, а не к сайту, где сорок статей про одно и ни одной про остальное.

Как устроена статья информационного сайта

Структура важна не только для сайта целиком, но и для каждой статьи. Читатель пришёл из поиска с конкретным вопросом — ответ должен быть сразу, детали потом.

Последний блок отличает информационный раздел компании от статейника: в статейнике внизу реклама, у компании — переход к услуге. Без этого блока статья может собирать тысячи прочтений и ни одной заявки.

Как ищут информационный сайт: короткие ответы

• «Для создания информационного сайта» нужно — цель, рубрики, авторы, платформа с удобным редактором и семантика. Дизайн — последний в этом списке.
• «Создание информационного ресурса сайта», «создание информ сайта». То же самое: сайт, главное содержимое которого — статьи и справочные материалы.
• «Создания сайта информация», «создание веб сайта информация». Так ищут общие сведения о том, как сайт делается: этапы, платформы, бриф. Ответ — разделы о концепции и брифе выше.
• «Цель создание информационного сайта». Одна из трёх: доход с рекламы, заявки через полезные статьи или аудитория для СМИ.
• «Методы создания сайтов информация». Платформы и подходы — следующий раздел.

Методы создания сайтов информационного типа: на чём делать

Методы создания сайтов информационного типа не отличаются от любых других, но требования к платформе свои: удобный редактор для авторов, рубрики, теги, поиск, быстрые страницы.

• WordPress — исторически создан для публикаций. Удобный редактор, рубрики, теги, сотни модулей. Самый частый выбор для статейников и разделов компании.
• Конструктор — подходит для небольшого блога на десятки статей. На сотнях статей начинаются ограничения по структуре и скорости.
• Собственный движок или фреймворк — для порталов с особой логикой: подписки, личные кабинеты авторов, интеграции с источниками новостей.
• Блог внутри сайта компании — если сайт уже есть, раздел статей добавляется к нему, а не делается отдельным сайтом. Так статьи усиливают основной домен.

Какой бы ни была платформа, у страницы статьи есть технический минимум: дата публикации и обновления, автор, оглавление для длинных текстов, «хлебные крошки» с рубрикой, блок похожих статей, микроразметка статьи и быстрая загрузка картинок. Без даты читатель не понимает, актуален ли текст; без похожих статей уходит после первой; без микроразметки поисковик хуже понимает, где автор и когда текст обновлялся.

Создание сайта на info — то есть на домене .info — возможно, но для российской аудитории .ru привычнее, а для раздела компании отдельный домен вообще не нужен. Создание сайтов info-зоны имеет смысл разве что для международного справочного проекта. Запрос «сайты создания инфов» обычно задают про инфосайты-статейники — это первая модель из начала статьи.

Кто пишет статьи

Главный вопрос информационного сайта — не технический. Варианта три: эксперты компании, копирайтер с редактурой эксперта или нейросеть с обязательной проверкой. Первый вариант даёт самые полезные тексты, но эксперты заняты. Второй — компромисс: копирайтер пишет, специалист проверяет факты и добавляет примеры из практики. Третий годится для черновиков, но статьи без проверки фактов и без живого опыта поисковики всё хуже ранжируют, а читатели всё меньше им верят. В любом случае у каждой статьи должен быть автор или проверяющий, указанный на странице.

Создание и раскрутка информационного сайта

Создание и раскрутка информационного сайта идут параллельно: продвижение такого сайта — это и есть регулярные публикации по собранной семантике. Внешняя «раскрутка» без статей не работает.

1. Семантика. Собрать запросы по теме и разложить их по хабам и кластерам. Для раздела компании — от сотни запросов, для статейника — тысячи.
2. Структура до запуска. Рубрики, адреса, шаблоны хаба и статьи.
3. Публикации по плану. Ровный темп важнее рывков: десять статей в неделю, а потом месяц тишины, работают хуже двух в неделю без перерывов.
4. Перелинковка. Каждая новая статья получает ссылки с хаба и с двух-трёх соседних.
5. Доработка через 3–6 месяцев. Статьи, которые на 11–20 месте, дополняются — им нужно меньше всего, чтобы выйти в топ.

Пример создания информационного сайта из моей практики — юридическая компания «Право-Групп». Семантика на 800+ запросов, структура разделов под кластеры услуг и вопросов: за 6 месяцев органический трафик вырос в четыре раза, 47 запросов вышли в топ-3 Яндекса. Это не статейник, а именно информационно-коммерческая модель: статьи отвечают на вопросы и ведут к услугам.

Ко мне регулярно приходят с идеей «сделаем блог, будем писать». Я прошу показать план на первые три месяца и пять готовых статей. Половина проектов на этом останавливается — и это честный результат: полезнее понять до разработки, что писать некому, чем через полгода смотреть на блог с тремя записями. А те, кто приходит с планом, через полгода видят первые заявки из статей.
— Александр Рожков

Итог

Создание информационного сайта начинается с выбора модели: статейник на рекламе, информационный раздел компании или новостной портал. Для бизнеса чаще всего правильна вторая — статьи отвечают на вопросы клиентов и ведут к услугам. Информационная структура строится из хабов и кластеров со ссылками между ними, а бриф и концепция умещаются на одну страницу — главное в них, кто и как часто будет писать. Раскрутка такого сайта — это и есть ровные публикации по семантике и доработка статей через несколько месяцев.

Если нужен информационный сайт с правильной структурой — условия на странице создания сайтов.

Александр Рожков

Вебмастер · SEO-специалист · 15+ лет · 200+ проектов

Частный вебмастер в Москве. 200+ сайтов под ключ, 15+ лет опыта. Создаю сайты, настраиваю SEO и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе