Создание сайта и статистика: спрос в цифрах, рынок платформ и план целей для сайта

Статистика и создание сайтов пересекаются в трёх местах: до запуска статистика запросов показывает, какой сайт нужен и из каких страниц он должен состоять; рынок платформ показывает, на чём сайты делают на самом деле; а после запуска сайт сам собирает статистику — если при создании в него заложили, что считать. Ниже — все три вида в цифрах: что ищут люди, когда собираются сделать сайт, чем спрос отличается от того, что реально стоит на сайтах рунета, и как составить план данных для своего сайта ещё до разработки.

Цифры спроса в статье — не пересказ чужих исследований. Это разбор семантического ядра, которое я собирал для этого блога: почти 26 тысяч запросов о создании сайтов, сгруппированных в 2 249 тем. В середине статьи — генератор плана целей для статистики вашего сайта, а в конце — короткий ответ для тех, кто искал дату создания сайта.

Тридцать страниц поиска: двадцать четыре — про дату, ни одной — про статистику сайта

Я разобрал тридцать страниц, которые поиск показывает по запросу «создание сайтов дата» и соседним — «создание сайта статистика», «создание статистики на сайте», — и посчитал, о чём они.

Двадцать четыре страницы отвечают на другой вопрос: как узнать, когда создан чужой сайт. Пять из них — сервисы проверки возраста домена, девятнадцать — статьи, и у восьми в заголовке число способов: от трёх до семи. Пять страниц — про статистику рынка: на каких технологиях делают сайты, сколько стоит мировой рынок разработки, какой конструктор получает больше новых доменов. Одна — студия, которая предлагает заказать «сайт статистики».

При этом запросы «создание статистики на сайте», «создание статистики для сайта» и «создание сайтов статистика запросов» задают люди, которым нужно другое: понять, что ищут клиенты, и сделать так, чтобы сайт считал заявки. Ни одна страница из тридцати не объясняет, что заложить в сайт при разработке, чтобы через полгода было видно, какая реклама работает. Ни одна не показывает статистику спроса на сам сайт. Этим и займусь, а про дату создания отвечу коротко в конце.

Статистика по созданию сайтов: что ищут люди

Для этого блога я собирал семантическое ядро — все запросы, в которых люди спрашивают о создании сайта, — и группировал их в темы: одна тема — одна статья. Получилось 25 989 запросов в 2 249 группах. Это не весь рынок: в ядро попали только запросы со словами вроде «создание» и «создать», а, например, просто «тильда» или «битрикс цена» — нет. Но как срез того, что спрашивают люди, которые собираются сделать сайт, это честные данные.

Как распределяется спрос по типу вопроса, если сложить частоты главных запросов каждой группы:

• 74% — заказ или общий интерес к созданию сайта. «Создание сайта», «на создание сайтов», «создание сайта под ключ» и тысячи вариаций. Большинство таких людей ещё не решили, делать сами или заказывать.
• 16,5% — «как сделать». Инструкции, сравнения, конструкторы, обучение. Это люди, которые настроены сделать сайт сами.
• 5,4% — продвижение. Запросы, где создание сайта сразу связано с выводом в поиск.
• 2,6% — конкретная платформа. Тильда, Битрикс, WordPress и другие.
• 1,6% — тип сайта. Лендинг, магазин, визитка, портал.

Если смотреть на главные запросы групп, интересны и отдельные слова. «Бесплатно» стоит в главном запросе 24 групп с суммарной частотой около 20 тысяч. Нейросети и ИИ — 13 групп и около 18 тысяч: это больше, чем запросы о ценах, — у тех 53 группы, но всего около 13 тысяч показов. Курсы и обучение — 80 групп, около 14,5 тысячи. Москва упоминается в главном запросе 18 групп, около 7,6 тысячи, а все остальные города вместе — 21 группа и около 2,5 тысячи.

По типам сайтов в главных запросах лидирует интернет-магазин: 23 группы и около 7,6 тысячи показов. Визитка — 5 групп и около 2 тысяч, лендинг — 9 групп и около 1,7 тысячи. Конструкторы как способ создания упоминаются в 28 группах, и суммарно это почти 14 тысяч — больше, чем все запросы с названием Тильды, WordPress, Wix, Joomla и MODX вместе. Отдельно заметен «код»: HTML, CSS, PHP и Python стоят в главном запросе 111 групп, но частота у них в среднем небольшая — это вопросы тех, кто учится.

Что из этого следует для владельца бизнеса, который собирается заказывать сайт? Конкуренция за внимание идёт не столько между студиями, сколько между «сделать самому бесплатно или на конструкторе» и «заказать». Поэтому на странице услуги полезно прямо ответить, чем заказной сайт отличается от конструктора, а не только перечислить цены.

На чём делают сайты и что ищут: спрос против реальности

Теперь сравним две статистики. Первая — что реально стоит на сайтах рунета. В ноябре 2024 года исследователи YBRU проверили около 1,8 миллиона сайтов в зонах .RU, .SU и .РФ и определили платформу у 911 тысяч. Вторая — сколько раз в месяц люди ищут создание сайта с названием платформы, по нашему ядру. Сравниваю доли внутри пяти платформ, которые есть в обеих выборках.

Картина почти зеркальная. WordPress стоит на половине сайтов из этой пятёрки, а в запросах о создании сайта он только на третьем месте. Битрикс наоборот: на сайтах его около шестой части, а в запросах — больше половины. Tilda в обеих статистиках примерно на одном месте.

Объяснение, по моему опыту, такое. «Создание сайта на Битриксе» чаще ищет компания, которая собирается заказать сайт и знает, что ей нужна связь с 1С, — это коммерческий запрос с бюджетом. В исследовании YBRU это тоже видно: среди сайтов компаний с выручкой больше миллиарда рублей на Битриксе почти 45%. А WordPress часто ставят сами, без поиска подрядчика, и ищут уже не «создание сайта», а конкретные темы и плагины. Вывод для владельца бизнеса простой: популярность платформы в запросах говорит о том, кто и как её выбирает, а не о том, подходит ли она именно вам. Подробнее о рынке и ценах — в статье «Создание веб-сайтов: типы, технологии и реальные цены».

Создание сайтов: статистика запросов как основа структуры

Самая полезная статистика для будущего сайта появляется до того, как написана первая строка кода. Создание сайтов по статистике запросов — это когда структура сайта строится не из представлений владельца о бизнесе, а из того, что и какими словами ищут клиенты. Этот блог устроен именно так: каждая из 2 249 групп запросов — отдельная статья со своим адресом.

Для сайта компании масштаб скромнее, но принцип тот же:

1. Соберите запросы. Начните с Вордстата: введите услугу и посмотрите, какие уточнения к ней добавляют люди. Выберите свой регион — спрос в Москве и в области может различаться в разы. Посмотрите динамику: у многих услуг есть сезон.
2. Уточните частоты. Широкая частота включает все запросы, где встречаются ваши слова. Чтобы увидеть точную форму, используйте кавычки и восклицательный знак — так видно, сколько людей ищет именно эту фразу.
3. Сгруппируйте. Запросы, которые означают одно и то же, — одна страница. «Ремонт кровли цена» и «сколько стоит ремонт кровли» — одна группа, «ремонт мягкой кровли» — уже другая, если вы её делаете.
4. Отметьте тип. Коммерческие запросы — на страницы услуг, вопросы «как» и «почему» — в статьи. Если перепутать, страница не попадёт в выдачу, где поиск показывает другой тип ответа.
5. Постройте структуру. Каждая группа с заметным спросом — пункт меню или страница. Группы с маленькой частотой, но высокой ценностью, — тоже: десять показов в месяц по запросу «ремонт кровли склада» могут быть дороже тысячи общих.

На сайт из 15–30 страниц такой разбор занимает от одного до трёх дней. Это дешевле, чем переделывать структуру готового сайта, когда выясняется, что половина услуг спрятана на одной странице и не находится в поиске.

Создание статистики на сайте: что заложить при разработке

Теперь третья статистика — та, которую собирает сам сайт. Создание сайта и статистика должны идти одновременно: счётчик ставится за пять минут, но чтобы он отвечал на вопросы бизнеса, ему нужно объяснить, какие действия посетителей важны. В Яндекс Метрике это называется целями.

У Метрики много типов целей: посещение страницы, клик по телефону или почте, отправка формы, переход в мессенджер или соцсеть, скачивание файла, возврат из платёжной системы, звонки и чаты, а также JavaScript-события, которые сайт отправляет сам. Конверсия считается по визитам: если человек отправил форму дважды за один визит, это одна целевая сессия.

На практике для сайта компании нужно четыре вещи, которые закладываются на этапе разработки, а не после:

• Событие на успешную отправку формы. Не на нажатие кнопки — кнопку нажимают и с пустыми полями, — а на ответ сервера «заявка принята». Это строчка кода в обработчике формы, которую при создании добавить легко, а потом приходится искать, кто писал форму.
• Отдельная цель на каждый канал связи. Телефон, почта, каждый мессенджер. Тогда видно не только сколько заявок, но и как люди предпочитают связываться — и какую кнопку поднять выше.
• Скрытые поля в форме. Источник, рекламная кампания и страница, с которой пришла заявка, передаются вместе с именем и телефоном. Менеджер видит, откуда клиент, даже не открывая Метрику.
• Исключение своих визитов. Фильтр по IP-адресам офиса и отметка тестовых заявок. Иначе на маленьком сайте ваши собственные проверки — заметная доля «конверсий».

Звонки — отдельная история. Клик по номеру телефона Метрика посчитает, но человек может просто переписать номер с экрана компьютера. Если звонки — основной канал и реклама идёт в нескольких местах, нужен коллтрекинг: сервис подменяет номер на сайте в зависимости от источника и передаёт звонки в статистику. При десятке звонков в месяц он обычно не окупается, при сотне — почти всегда нужен.

Соберите план целей для вашего сайта

Выберите тип сайта и каналы, через которые к вам приходят клиенты. Генератор составит список целей с понятными названиями — его можно отдать вебмастеру как техническое задание на статистику.

Почти всегда в плане оказывается от трёх до восьми целей. Больше — обычно признак того, что цели ставят на всё подряд, и в отчётах становится трудно найти главное. Меньше трёх — значит, какие-то каналы связи не считаются. Ключевая цель одна: по ней сравниваются источники и настраивается реклама. Если реклама идёт в Директе, именно на эту цель нужно оптимизировать кампании — подробнее о связке сайта и рекламы на странице «Реклама в Яндекс Директе».

Пять ошибок в статистике нового сайта

Эти ошибки я нахожу почти на каждом сайте, который приходит на поддержку или на аудит. Все пять делаются при создании и все пять незаметны, пока не понадобится ответ на вопрос «откуда клиенты».

1. Два счётчика на одной странице. Один поставил первый разработчик, второй — следующий, или счётчик вставлен и в шаблон, и через плагин. Визиты удваиваются, отказы занижаются, а цели срабатывают дважды.
2. Счётчик на тестовом домене. Сайт разрабатывали на временном адресе с тем же счётчиком, и месяцы тестов смешались с реальными визитами. Для разработки нужен отдельный счётчик или фильтр по адресу.
3. Цель на нажатие кнопки. Кнопку «Отправить» нажимают и с незаполненными полями, и дважды подряд. Результат — «конверсий» больше, чем заявок в почте, и отчётам перестают верить.
4. Нет согласия на обработку данных в форме. Это не про статистику напрямую, но форма без согласия и политики обработки персональных данных — риск штрафа, а исправлять её всё равно придётся вместе с целями.
5. Доступ к счётчику на чужом аккаунте. Метрика заведена на почту разработчика или студии. Когда сотрудничество заканчивается, вместе с ним уходит вся история статистики. Счётчик и Вебмастер должны принадлежать владельцу сайта, а вебмастеру выдаётся доступ.

Последний пункт — самый дорогой. Историю за три года восстановить нельзя: новый счётчик начинает с нуля. Если вы заказываете сайт, впишите в договор, что счётчики и кабинеты создаются на ваш аккаунт.

Три статистики сайта: до, во время и после создания

Если собрать всё вместе, у сайта три момента, когда статистика нужна, и каждый отвечает на свой вопрос.

Первые два этапа стоят дешевле всего — это несколько дней работы до и во время разработки. Третий бесплатен, если первые два сделаны: отчёты в Метрике просто начинают отвечать на вопросы. Если же средний этап пропустить, через полгода можно увидеть посещаемость, но не понять, какие из этих посещений принесли деньги. Подробнее о том, какие данные сайт собирает сам, а какие должен передать владелец, — в статье «Данные для создания сайта».

Создание статистики для сайта, которую видят посетители

Есть и четвёртое значение — статистика, которую сайт показывает посетителям: «работаем с 2012 года», «выполнено 1 200 заказов», счётчик просмотров у статьи, «сейчас эту страницу смотрят 7 человек». Создание статистики для сайта в этом смысле — частая просьба при разработке, и здесь легко перегнуть.

• Цифры должны быть проверяемыми. Закон о рекламе считает недостоверной рекламу с не соответствующими действительности сведениями о преимуществах товара или компании. «Номер один» и «больше всех» без указания, по какому исследованию, — риск.
• У цифры должна быть дата. «Выполнено 1 200 заказов» без года через три года выглядит либо как застой, либо как неправда. Пишите «на январь 2026 года» и обновляйте.
• Никаких «живых» счётчиков из воздуха. Надписи вида «сейчас смотрят 7 человек», которые генерируются случайно, посетители давно распознают. Это убавляет доверия, а не добавляет.
• Счётчик просмотров — только если он настоящий. На блоге он полезен: показывает, какие темы интересны. Но считать его стоит на сервере, с отсечением роботов, иначе каждая статья быстро набирает «тысячи» просмотров от поисковых ботов.

Хорошая публичная статистика на сайте услуг — это три-четыре конкретные цифры с датой и, где можно, со ссылкой на подтверждение: портфолио, отзывы на картах, реестр. Она работает сильнее десятка округлённых «более».

Создание статистического сайта: сайт, который публикует данные

Последний вариант запроса — создание статистического сайта: проекта, который сам публикует цифры. Это отраслевые обзоры цен, региональная аналитика, открытые данные компании, рейтинги. У таких сайтов свои требования, которых нет у обычного сайта компании.

1. Один показатель — одна страница. «Средняя цена квадратного метра в Твери» — отдельный адрес со своим заголовком. Так страницы находятся в поиске по конкретным запросам, а не тонут в общей таблице.
2. График плюс таблица. График удобен человеку, но поисковая система читает текст. Под каждым графиком — таблица с теми же числами и пара предложений с выводом.
3. Источник и дата на каждой странице. Откуда данные, когда обновлены, когда следующее обновление. Без этого статистике не доверяют ни люди, ни те, кто мог бы на вас ссылаться.
4. Скачивание исходных данных. Кнопка «скачать CSV» превращает страницу в источник, на который ссылаются журналисты и аналитики. А скачивание — хорошая цель для статистики самого сайта.
5. Автоматическое обновление. Данные загружаются из таблицы или по API по расписанию, а страницы и графики пересобираются сами. Если обновлять вручную, сайт перестанет обновляться через полгода.
6. Разметка набора данных. Микроразметка Dataset из словаря Schema.org описывает, что это за данные, кто их опубликовал и за какой период, — поисковым системам проще понять страницу.

По трудоёмкости статистический сайт ближе к корпоративному сайту с каталогом, чем к блогу: основная работа — не дизайн, а загрузка и обновление данных. Стоимость зависит от того, откуда берутся данные и как часто обновляются. Примерную оценку можно получить в калькуляторе, а точную — по описанию источников данных.

Случай из практики: счётчик стоял три года

Мебельная фабрика с каталогом на 300 позиций обратилась с вопросом: реклама в Директе стоит около 120 тысяч рублей в месяц, а понять, окупается ли она, невозможно. Метрика на сайте стояла три года. Что я увидел:

• одна-единственная цель — посещение страницы «Спасибо», которая открывалась и при обновлении страницы, и у менеджеров при тестах;
• звонки, а это около 60% обращений, не считались совсем; переходы в мессенджер — тоже;
• форма не передавала, с какой страницы и из какой кампании пришла заявка;
• в Директе стратегия оптимизировалась на ту самую цель «Спасибо», то есть в том числе на тестовые визиты.

За неделю сделали: событие на успешную отправку формы, цели на звонки и мессенджеры, коллтрекинг для рекламы, скрытые поля с источником в каждой форме, фильтр офисных IP и общую цель «Все заявки» для Директа.

Через два месяца картина стала видна: две кампании из пяти давали 70% заявок, одна не дала ни одной за весь период, а 30% обращений приходило из поиска и с Яндекс Карт, которые раньше не учитывались вовсе. Бюджет Директа сократили до 85 тысяч, перераспределив его между работающими кампаниями. Стоимость заявки снизилась примерно с 2 900 до 1 700 рублей, а число заявок не упало.

Сайт при этом не меняли. Он просто начал отвечать на вопрос, который ему задавали три года.

Если вы искали дату создания сайта

Двадцать четыре страницы из тридцати отвечают именно на этот вопрос, поэтому коротко — и о том, почему ни один способ не даёт точной даты.

• Дата регистрации домена. Сервисы WHOIS показывают, когда зарегистрировано доменное имя. Но домен могли купить за годы до сайта или перекупить с историей — это возраст адреса, а не сайта.
• Первый снимок в веб-архиве. Показывает, когда архив впервые сохранил страницу. Сайт мог работать и раньше, просто архив до него не дошёл.
• Год в подвале сайта. Самый ненадёжный признак: его часто подставляет шаблон, и он показывает текущий год, а не год создания.
• Даты в карте сайта и публикациях. Самые ранние даты записей или изменения страниц — хороший ориентир для блогов и новостных сайтов.

Для проверки надёжности незнакомого сайта сочетайте два-три способа: домен, зарегистрированный неделю назад, у «компании с двадцатилетней историей» — веский повод насторожиться. Подробно все способы разобраны в отдельной статье блога о дате создания сайта.

Как это ищут

Под одним запросом здесь скрывается несколько разных вопросов. «Создание сайтов дата» чаще всего задают те, кто хочет узнать возраст сайта, — ответ в предыдущем разделе. «Статистика по созданию сайтов» — про рынок и спрос: разделы о запросах и платформах. «Создание сайтов статистика запросов» — про Вордстат и структуру будущего сайта. «Создание сайта статистика», «создание статистики на сайте» и «создание статистики для сайта» — про то, как сайт считает заявки и какие цифры показывает посетителям. А «создание статистического сайта» — про проект, который сам публикует данные.

Итог

Статистика нужна сайту трижды. До создания — статистика запросов: по ней строится структура, и одна группа запросов становится одной страницей. Во время создания — план целей: событие на успешную отправку формы, отдельные цели на каждый канал связи, скрытые поля с источником и общая цель «Все заявки». После запуска — отчёты, которые отвечают на вопрос, сколько стоит заявка из каждого источника. Второй этап самый короткий и самый важный: пропущенные данные задним числом не собрать.

Статистика спроса при этом показывает интересную вещь: что ищут чаще, не значит, что подходит именно вам. Битрикс в запросах о создании сайта втрое заметнее, чем на сайтах рунета, WordPress — наоборот. Платформу и структуру выбирают под задачу, а статистику закладывают сразу. Что входит в мою работу над сайтом, включая настройку статистики, написано на странице создания сайтов.

Александр Рожков

Вебмастер · SEO-специалист · 15+ лет · 200+ проектов

Частный вебмастер в Москве. 200+ сайтов под ключ, 15+ лет опыта. Создаю сайты, настраиваю SEO и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе