Цены на создание сайтов в первой тридцатке поиска начинаются от 5 980 ₽ у одних и от 100 000 ₽ у других — разница в семнадцать раз за одни и те же слова «сайт под ключ». Объяснение простое: под этими словами продают разные наборы. Для создания сайтов в сети интернет используются шесть слоёв — от адреса до сервисов заявок, — и цена зависит от того, сколько из них исполнитель делает руками, а сколько берёт готовыми. Ниже — карта этих слоёв и способ за пять минут понять, что именно вам предлагают.
Я делаю сайты пятнадцать лет и вижу одну и ту же сцену: человек получил три предложения — за 12, 45 и 130 тысяч — и не понимает, чем они отличаются. Все три обещают «адаптивный дизайн» и «индивидуальный подход». Отличаются они не обещаниями, а тем, что лежит под капотом. Этому и посвящена статья.
Хотите смету, где расписан каждый слой? Создание сайтов под ключ: лендинг от 15 000 ₽, корпоративный сайт от 40 000 ₽, магазин от 60 000 ₽. Работаю лично, цена фиксируется в договоре, гарантия 12 месяцев.
Тридцать страниц поиска: кто отвечает на запрос
Я разобрал заголовки и описания тридцати страниц, которые поиск показывает по запросу о создании сайтов в Москве. Они делятся на три почти равные группы, и у каждой свой язык.
Одиннадцать страниц — конструкторы и один рейтинг конструкторов. Их слова: «бесплатно», «без кода», «за пять минут». Десять — веб-студии. Их слова: «под ключ», «комплексный подход», «любой сложности». Девять — каталоги исполнителей и доска объявлений: там считают не сайты, а людей — «143 веб-разработчика», «12 107 фрилансеров ждут задачу».
Теперь цифры, которые я выписал. Нижнюю цену называют семь источников: 5 980 ₽ у каталога частных исполнителей, затем 20 000, 39 000, 50 000, 60 000 и 65 000 ₽ у студий и 100 000 ₽ у самой дорогой. Четыре студии из десяти обещают создание сайтов любой сложности или любого типа. И только три из десяти говорят, на чём они работают, — называют системы управления.
3 из 10. Столько студий в топе сообщают, что именно используется при создании сайтов. Остальные семь продают результат, не называя инструмент, — и сравнить их предложения по объявлению невозможно.
Получается странная картина. Услуги по созданию интернет-сайтов продают как единый товар с ценой «от», хотя за этой ценой может стоять шаблон, настроенный за вечер, или три недели ручной работы. Чтобы сравнивать, нужно знать, из чего сайт состоит.
Что используется для создания сайтов: шесть слоёв
В школьном тесте по информатике есть вопрос: «Для создания web-сайтов используется…» — и варианты ответа. Попробуйте ответить, прежде чем читать дальше.
Вопрос из теста. Для создания веб-сайтов используется:
- Домен. Адрес, по которому сайт открывается. Регистрируется на год и продлевается. Единственный слой, который нельзя «сделать» — только оформить, и оформлять его нужно на владельца.
- Хостинг. Сервер, на котором лежат файлы. Вместе с доменом это от 1 500 ₽ в год. У конструкторов хостинг встроен в тариф и отдельно не виден.
- Движок. То, что собирает страницы. Здесь три варианта: конструктор, система управления или собственный код. Этот слой решает, кто и как сможет менять сайт через год.
- Дизайн и вёрстка. Внешний вид и его перевод в HTML и CSS. Главная развилка цены: готовый шаблон настраивается за день, макет с нуля рисуется и верстается неделями.
- Содержание. Тексты, фотографии, цены, примеры работ. Слой, который чаще всего не входит в цену «от» и о котором молчат объявления.
- Сервисы. Формы заявок, счётчик посещений, карта, онлайн-оплата, связь с учётной программой. Мелочи по отдельности, но без них сайт остаётся картинкой.
Теперь разброс цен читается иначе. Сайт за 5 980 ₽ — это, скорее всего, слои 3 и 4 в готовом виде: шаблон на конструкторе с вашим логотипом. Сайт за 100 000 ₽ — все шесть слоёв, из которых четвёртый и пятый сделаны с нуля. Оба честно называются «сайт под ключ».
Все системы создания сайтов на одной странице
Третий слой — движок — вызывает больше всего вопросов, потому что названий десятки. На деле все системы создания сайтов укладываются в четыре семейства. ПО для создания web-сайтов внутри семейства различается деталями, а между семействами — принципом.
Арендуемые
Конструкторы: Tilda, uKit, uCoz, Creatium, конструкторы банков и хостингов. Сайт живёт на площадке, оплата помесячно, перенести его целиком нельзя. Запуск — дни.
Генераторы на нейросети: тот же конструктор, где первый черновик пишет ИИ. Экономят старт, но не проверку.
Собственные
Системы управления: открытые (WordPress, MODX, Joomla, Drupal, OpenCart) и платные (1С-Битрикс). Ставятся на ваш хостинг, сайт переезжает куда угодно.
Собственный код: страницы пишутся вручную или на фреймворке. Максимум скорости и свободы, но править может только разработчик.
Использование шаблонов для создания сайтов возможно в любом семействе: у конструктора это встроенные макеты, у системы управления — темы оформления. Шаблон не признак плохой работы. Плохо, когда шаблон продают по цене ручной отрисовки и не говорят об этом.
Я спокойно отношусь к любому инструменту. Для лендинга под рекламу беру лёгкий код, для сайта, который владелец будет наполнять сам, — систему управления. Неправильного движка нет, есть движок, выбранный не под задачу.
Создание сайтов любого уровня: что используется на каждом
Фраза «создание сайтов всех типов и любого уровня» в объявлениях звучит как обещание всемогущества. На практике уровней четыре, и на каждом набор слоёв собирается по-своему. Выберите свой.
Лендинг: одна страница, одно действие
Что используется: конструктор или лёгкий код без системы управления — править одну страницу раз в полгода проще напрямую. Дизайн — сильный первый экран и форма. Содержание — одно предложение, цены, три-четыре доказательства. Сервисы — форма, счётчик с целями, пиксель рекламы.
На чём экономят зря: на скорости загрузки. Лендинг живёт на платном трафике, и каждая лишняя секунда — оплаченные, но ушедшие посетители. У меня — от 15 000 ₽, 3–7 дней.
Создание всех видов сайтов одним исполнителем возможно — я делаю все четыре уровня. Но честный исполнитель скажет, где его граница: портал на сто тысяч посетителей в сутки или маркетплейс — это уже команда, и обещание «любой сложности» от одного человека или студии из трёх сотрудников там не работает.
Не знаете, какой у вас уровень? Опишите в двух словах, что должно быть на сайте, — отвечу, какой тип подойдёт и что в него войдёт. Подробности: Создание сайтов.
Как читать объявления: перевод с рекламного
У каждой из трёх групп есть любимые формулы. Сами по себе они не ложь, но за каждой стоит вопрос, который стоит задать.
«Сайт бесплатно». Бесплатен редактор и адрес вида «имя.площадка.ру». Свой домен, отключение рекламы площадки и приём заявок обычно начинаются с платного тарифа. Вопрос: сколько стоит год с собственным адресом?
«От 5 980 ₽». Это цена самой простой услуги в каталоге, и не обязательно сайта целиком: так может стоить правка шаблона или одна страница. Вопрос: что именно я получу за эту сумму и на чём это будет сделано?
«12 107 исполнителей». Число говорит о размере каталога, а не о вашем подрядчике. Работать вы будете с одним человеком, и важны его работы, а не количество соседей по списку. Вопрос: покажите три сайта моего уровня, которые работают сейчас.
«Комплексный подход». Означает, что студия готова взять все шесть слоёв. Хорошо, если это расписано в смете, и ничего не значит, если нет. Вопрос: можно смету по строкам?
«Срок от 2 дней». За два дня запускается шаблон с готовыми текстами заказчика. Если текстов нет, срок считают не от договора, а от дня, когда вы их пришлёте.
Пять вопросов, которые превращают «от 5 980 ₽» в понятную цену
Все приёмы создания сайтов знать заказчику не нужно. Достаточно задать пять вопросов по слоям — и любое предложение из трёх групп поиска станет сравнимым. Взгляд на способы создания сайтов со стороны покупателя сводится именно к ним.
- На чём будет сделан сайт? Название конструктора или системы управления. Ответ «на собственной разработке студии» требует уточнения: сможет ли сайт потом вести кто-то другой.
- Дизайн — шаблон или с нуля? Оба ответа нормальны, если цена им соответствует.
- Кто пишет тексты и готовит фото? Если вы, то сроки зависят от вас. Если исполнитель — входит ли это в цену.
- На кого оформлены домен и хостинг и сколько стоит второй год? Здесь прячутся ежегодные платежи, о которых не говорят при заказе.
- Что подключено к моменту сдачи? Формы, счётчик, карты, защищённое соединение. «Сайт готов» без этого списка означает «страницы нарисованы».
С этими вопросами выбор между тремя группами перестаёт быть лотереей. Создание сайтов: сделать самому на конструкторе, найти исполнителя в каталоге или идти в студию — зависит не от рекламы, а от того, сколько слоёв вы готовы закрыть сами. Раскладку по времени для самостоятельной сборки я давал в статье про сайт для создания сайтов, а подробные сметы — в разборе стоимости создания сайтов.
Москва и регионы: слои одни и те же
Восемнадцать страниц из тридцати в топе содержат слово «Москва», и может показаться, что в столице сайты делают как-то иначе. Нет: создание сайтов во всех городах опирается на те же шесть слоёв, а работа давно идёт удалённо. Московская цена отличается от региональной арендой офиса студии, а не составом работ. Поэтому сравнивать стоит не города, а ответы на пять вопросов выше.
Вывод
Разница в семнадцать раз между нижними ценами на создание сайтов — не обман и не жадность, а разный состав работ под одним названием. Любой сайт — это домен, хостинг, движок, дизайн с вёрсткой, содержание и сервисы. Дешёвое предложение закрывает два слоя готовыми решениями, дорогое — все шесть вручную. Узнайте, на чём сайт будет сделан, кто отвечает за тексты, на кого оформлен адрес и что подключено к сдаче, — и цифра в объявлении превратится в смету, которую можно сравнить с другой.
Я собрал здесь всё по созданию сайтов, что нужно знать до первого звонка исполнителю. Если хотите получить такую раскладку под свой проект — напишите, составлю её до начала работ: Создание сайтов.
Опрос
Что вам труднее всего понять в предложениях на создание сайта?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Что используется для создания сайтов?
Шесть слоёв: домен, хостинг, движок (конструктор, система управления или собственный код), дизайн с вёрсткой на HTML и CSS, содержание и подключаемые сервисы — формы, счётчик, оплата. Любой сайт в сети интернет состоит из них, различается только то, какие слои готовые, а какие сделаны вручную.
Почему цены на создание сайтов отличаются в десятки раз?
Потому что под словами «сайт под ключ» продают разный состав работ. Дешёвое предложение — готовый шаблон на конструкторе без текстов и настройки. Дорогое — макет с нуля, ручная вёрстка, наполнение и подключение сервисов. Сравнивать нужно состав, а не цифру «от».
Какие бывают системы создания сайтов?
Четыре семейства: онлайн-конструкторы, генераторы на нейросети, системы управления на своём хостинге (открытые и платные) и собственный код. Первые два арендуются вместе с площадкой, вторые два принадлежат владельцу и переносятся на любой хостинг.
Что значит «создание сайтов любой сложности»?
Рекламная формула. На практике есть четыре уровня: лендинг, визитка, корпоративный сайт и магазин. Попросите показать работы именно вашего уровня и назвать, на чём они сделаны, — это скажет больше, чем обещание.
Шаблон — это плохо?
Нет. Для визитки или лендинга доработанный шаблон — разумное решение: быстрее и дешевле. Плохо, когда шаблон выдают за индивидуальную разработку и берут соответствующую цену. Спросите прямо — и сверьте ответ со сметой.
Какие вопросы задать исполнителю перед заказом?
Пять: на чём будет сделан сайт, шаблон или дизайн с нуля, кто готовит тексты и фото, на кого оформлены домен и хостинг и сколько стоит второй год, что будет подключено к сдаче. Ответы превращают цену «от» в понятную смету.
Нужно ли искать исполнителя в своём городе?
Не обязательно. Состав работ одинаков в любом городе, а обсуждение, договор и приёмка проходят удалённо. Важнее, чтобы на самом сайте были указаны ваш город, адрес и телефон, — по ним вас находят местные клиенты.
