«SEO сайты создание» — так ищут сайт, который с первого дня готов к поиску. Шесть страниц выдачи обещают именно это: «сайты для СЕО», «готовые к продвижению», «SEO-оптимизированные». Ни одна не объясняет, что это значит. А значит это три вещи: ключевые слова собраны до начала работы, структура построена по ним и тексты написаны под конкретные запросы. Ниже — весь путь на одном примере: как ключевое слово превращается в страницу, из каких восьми частей эта страница состоит, как проверить длину заголовка и что делается для поиска на каждом этапе создания сайта.
За пятнадцать лет я переделал немало сайтов, которые были сделаны красиво и не получали из поиска ни одного посетителя. Причина почти всегда одна: о поиске вспомнили после запуска. Сайт уже свёрстан, страницы уже названы, а потом приходит специалист и говорит, что под половину запросов страниц нет вовсе. Дешевле сделать это в правильном порядке.
Сайт уже есть и неясно, готов ли он к поиску? SEO-аудит — от 8 000 ₽, отчёт за 3–5 дней: какие страницы есть, каких не хватает, что мешает. Работаю лично, по договору.
Тридцать страниц поиска: «сайт под SEO» — шесть, ключевые слова — ноль
Я разобрал заголовки и описания тридцати страниц по запросу «seo сайты создание». Восемнадцать предлагают создание и продвижение вместе, двенадцать — «под ключ», десять — «комплексно» или «полным циклом». Пять страниц — каталоги исполнителей, две — статьи, у двух описание не читается.
Шесть страниц обещают сайт, готовый к продвижению: «создание сайтов для СЕО-продвижения», «с SEO-оптимизацией», «базовое SEO-продвижение», «готовые к продвижению сайты», «SEO-оптимизированные сайты». Аудит упомянут один раз. А слов «ключевые слова», «семантическое ядро», «структура» и «тексты» в этих тридцати заголовках и описаниях нет вообще.
То, из чего состоит создание сайта под SEO, — запросы, структура и тексты, — не названо ни разу. Обещают результат, пропуская содержание работы.
От ключевого слова до страницы: путь на одном примере
Возьму условный пример: мастер ставит кондиционеры в Химках. Сайта нет. Покажу, как создание сайта начинается с ключевых слов и к чему приходит.
- Запросы. Собираются все формулировки, которыми люди ищут услугу: «установка кондиционера Химки», «сколько стоит поставить кондиционер», «монтаж сплит-системы цена», «заправка кондиционера», «кондиционер не холодит». Источник — статистика запросов поисковой системы, а не фантазия.
- Группы. Запросы об одном и том же складываются вместе. «Установка» и «монтаж» — одна группа. «Заправка» — другая. «Не холодит» — третья: это уже ремонт.
- Структура. Каждой группе — своя страница: «Установка», «Заправка», «Ремонт», «Чистка», «Цены». Если группа крупная, она делится: «Установка в квартире», «Установка в офисе».
- Тексты. Страница пишется так, чтобы человек, набравший любой запрос из её группы, нашёл ответ: цену, срок, условия, порядок работы.
Заметьте порядок. Создание структуры сайта для SEO идёт до дизайна, потому что от неё зависит, сколько страниц и какое меню рисовать. У мастера из примера могло бы получиться пять страниц «на глаз» и пятнадцать — по запросам. Десять недостающих — это десять групп запросов, по которым его никогда бы не нашли.
У дерева страниц есть три простых правила. Любая страница достижима с главной за два-три щелчка: чем глубже она спрятана, тем реже до неё добирается и человек, и поисковый робот. Две страницы не отвечают на один и тот же запрос — иначе они мешают друг другу. И страницы связаны между собой по смыслу: с «Установки» есть ссылка на «Цены» и «Чистку», потому что человеку это пригодится следом.
Восемь частей страницы: что и куда писать
SEO-копирайтинг — создание текстов для сайта, которые читает и человек, и поисковая система. У страницы восемь мест, куда попадает текст, и у каждого своя задача. Нажмите на часть — увидите правило и пример для страницы «Установка кондиционеров».
Title — заголовок для поиска
Задача: строка, которую человек видит в результатах. От неё зависит, перейдут к вам или к соседу.
Правило: главный запрос в начале, затем то, чем вы отличаетесь: цена, срок, город.
Пример: «Установка кондиционеров в Химках — от 9 000 ₽, монтаж за один день».
Цены и сроки в примерах условные — они показывают форму, а не чей-то прайс. Суть в том, что в каждой из восьми частей стоит факт, а не слово ради слова.
Проверьте свой заголовок и описание
Поиск показывает заголовок и описание не целиком: длинное обрезается. Вставьте свои — увидите длину.
Знаков: 0. Введите заголовок.
Знаков: 0. Введите описание.
Границы — ориентир, а не закон: поисковые системы режут заголовки по ширине, а не по числу знаков, и иногда переписывают их сами. Но заголовок на сто двадцать знаков обрежут наверняка.
Создание SEO-текстов для сайтов: что изменилось
Слова «SEO-текст» до сих пор вызывают в памяти простыню внизу страницы, где один и тот же запрос повторён пятнадцать раз. Так писали, это работало, и за это же поисковые системы давно понижают: в Яндексе есть отдельный алгоритм против переоптимизированных текстов.
❌ Как писали раньше
- Запрос вставляется в точной форме и нужное число раз.
- Текст стоит внизу страницы мелким шрифтом.
- Объём — «не меньше трёх тысяч знаков».
- Читать его не предполагается.
✅ Как пишут сейчас
- Запросы определяют, о чём страница, а не сколько раз повторить слово.
- Текст разбит на ответы и стоит там, где его читают.
- Объём — сколько нужно, чтобы ответить.
- Цены, сроки, условия — в виде таблиц и списков.
Создание сайтов и SEO-копирайтинга сегодня сходятся в одной точке: хороший текст для поиска — это полный ответ на вопрос человека. Ключевые слова при создании сайта нужны, чтобы узнать, какие вопросы задают, а не чтобы расставить их по абзацам.
Совет вебмастера: проверка текста простая — прочитайте его вслух клиенту по телефону. Если на третьей фразе вам стало неловко, это текст для робота, а не для человека. Поисковые системы давно научились отличать одно от другого, и неловкость — надёжный признак.
SEO: этапы создания сайта — что делается для поиска на каждом
При создании сайта SEO не отдельный этап в конце, а работа внутри каждого шага. Вот шесть моих этапов и то, что на каждом закладывается для поиска.
- Бриф. Сбор запросов и разбивка на группы. Без этого дальнейшее — догадки.
- Прототип и дизайн. Дерево страниц по группам, адреса, меню. Место под текст, цены и вопросы закладывается в макет, а не втискивается потом.
- Разработка. Заголовки и описания каждой страницы, быстрая загрузка, корректная вёрстка для телефонов, разметка контактов и цен.
- Приёмка. Проверка: нет ли дублей, пустых заголовков, страниц без текста, битых ссылок.
- Перенос. Тестовая площадка закрыта от поиска, рабочий сайт — открыт. Карта сайта, кабинеты поисковых систем, счётчик с целями.
- Сопровождение. Новые страницы под запросы из статистики, статьи, ссылки, карты.
Первые пять пунктов у меня входят в создание сайта — это то, что на странице создания сайтов названо основой для поиска. Шестой — отдельная ежемесячная работа. Сами этапы описаны на странице «Этапы разработки сайта».
Статьи на сайте: нужны ли они для SEO
Вопрос про статьи возникает при создании почти каждого сайта: «нам сказали, что нужен блог». Нужен не всем.
- Нужны, если перед покупкой люди долго выбирают и читают: ремонт, медицина, юридические услуги, сложная техника.
- Нужны, если по основным запросам верх занят крупными игроками, а по вопросам «как» и «почему» — свободно.
- Не нужны, если услуга срочная и простая: человек с потёкшим краном статьи не читает.
- Не нужны, если писать их некому. Три статьи, датированные позапрошлым годом, хуже, чем ни одной.
Статья приводит читателя, а не покупателя; покупателем он становится, если из статьи есть понятный путь на страницу услуги. Поэтому сначала — страницы услуг, и только потом блог.
SEO при создании нового сайта и при переделке старого
Создание нового сайта под SEO проще: всё делается в правильном порядке с первого дня. С существующим сайтом сложнее — у него уже есть страницы, которые поиск знает.
- Новый сайт. Запросы, структура, тексты, запуск. Главный риск — нетерпение: в первые недели посетителей из поиска почти нет, это нормально.
- Переделка. Сначала аудит: какие страницы приводят людей сейчас. Их адреса сохраняются или переадресуются на новые. Потерять их при переезде — значит начать с нуля.
Самая дорогая ошибка при переделке сайта — сменить адреса страниц и не настроить переадресацию. Старый сайт приводил людей, новый красивее, а посетителей из поиска стало заметно меньше. На исправление уходят месяцы, хотя предотвратить это можно таблицей «старый адрес — новый адрес» за один вечер.
— Александр Рожков
SEO-специалист по продвижению и созданию сайтов: один человек или два
Обычно сайт делает разработчик, а продвигает другой специалист. Между ними и теряется то, о чём эта статья: разработчик не собирает запросы, а специалист по поиску приходит к готовому сайту. Частный мастер, который занимается и созданием, и SEO-продвижением, эту щель закрывает — структуру под поиск закладывает тот же человек, который потом верстает.
Но одного совмещения мало. Проверьте просто: попросите показать таблицу запросов и дерево страниц до начала дизайна. Если их нет, создание сайта с раскруткой сводится к «сделаем, а потом будем продвигать» — то есть к обычному порядку под другим названием.
Услуги по созданию сайтов и SEO можно заказать у меня вместе или по отдельности. Проверка готового сайта — SEO-аудит от 8 000 ₽. Новый сайт с основой для поиска — от 15 000 ₽. Примеры — в портфолио.
Итог
Создание сайта под SEO — это порядок действий: запросы, группы, структура, тексты, и только потом дизайн и вёрстка. Каждая группа запросов получает свою страницу, каждая страница — восемь мест для текста, в каждом — факт, а не повтор ключевого слова. Статьи нужны не всем, переадресация при переделке — всем.
Создание и раскрутка сайта начинаются с одной и той же таблицы запросов. Если ваш сайт уже работает и вы не знаете, была ли такая таблица, — начните с аудита: он покажет, каких страниц не хватает и что мешает тем, что есть.
Опрос
Когда на вашем сайте вспомнили про SEO?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Что значит «сайт под SEO»?
Сайт, у которого до начала дизайна собраны поисковые запросы, структура построена по их группам, у каждой страницы есть заголовок и описание для поиска, текст отвечает на запросы своей группы, а техническая часть не мешает индексации.
Когда собирать ключевые слова — до или после создания сайта?
До. От запросов зависит, сколько будет страниц и как они называются. Собирать их после запуска — значит достраивать и переделывать уже готовый сайт.
Сколько раз нужно повторить ключевое слово в тексте?
Считать повторы не нужно. Запрос должен стоять в заголовке страницы и естественно встречаться в тексте; важнее, чтобы страница полно отвечала на вопрос. За навязчивые повторы поисковые системы понижают.
Какой длины должны быть Title и Description?
Ориентир для заголовка — 40–70 знаков, для описания — 120–160. Более длинные обрезаются в выдаче, поэтому главное ставят в начало. Поисковая система может переписать их сама, если сочтёт неподходящими.
Нужен ли блог для продвижения?
Нужен там, где перед покупкой долго выбирают и читают, и если есть кому писать регулярно. Для срочных и простых услуг важнее страницы услуг и карточка на картах.
Что делать с SEO при переделке старого сайта?
Сначала выяснить, какие страницы приводят посетителей из поиска. Их адреса сохранить или настроить переадресацию на новые. Без этого сайт после обновления теряет накопленные позиции.
Сколько стоят тексты и подготовка к поиску?
Основа для поиска входит у меня в цену сайта. Отдельно: семантическое ядро — от 8 000 ₽, текст страницы — от 3 000 ₽, SEO-аудит готового сайта — от 8 000 ₽, ежемесячное продвижение — от 50 000 ₽.
