Реклама и создание сайта пересекаются чаще, чем кажется: сайт делают под рекламную кампанию, на сайте размещают чужие баннеры, с сайта рассылают письма с акциями, а сам вебмастер рекламирует свои услуги объявлениями. И в каждом из этих случаев с 2022 года действуют правила маркировки интернет-рекламы, а штраф для компании за рекламу без пометки — от 200 000 до 500 000 ₽. Ниже — где на сайте реклама по закону, а где нет, проверка элементов вашего сайта, генератор правильной пометки с проверкой ИНН и случай, когда исправление рекламы на сайте заодно подняло поисковый трафик.
Проверяю сайты не только на технические ошибки, но и на то, что мешает продвижению и создаёт риски: навязчивые всплывающие окна, чужие баннеры без пометки, формы без согласия. SEO-аудит сайта — работаю лично, без субподрядчиков, по договору и с чеком самозанятого. Сайты под ключ: лендинг — от 15 000 ₽, визитка — от 25 000 ₽, корпоративный — от 40 000 ₽.
Тридцать страниц выдачи: про закон — ни одной
Я разобрал тридцать страниц, которые поиск показывает по запросу «реклама создания сайта». Восемнадцать — студии и агентства, которые «создают сайты и настраивают рекламу». Четыре — конструкторы лендингов для Директа и рекламные сервисы банков. Восемь — статьи: как сделать рекламный сайт, где разместить рекламу, как заработать на баннерах.
Пробел заметный. Статья, которая учит создать сайт для размещения рекламы и зарабатывать на баннерах, не упоминает, что владелец такого сайта становится рекламораспространителем — с обязанностью маркировать чужую рекламу и отчитываться о ней. Статьи о рекламных рассылках не говорят о согласии получателя. А вебмастера, которые размещают объявление на создание сайта, часто не знают, что их собственная реклама тоже требует пометки.
Короткий ответ: где на сайте реклама, а где нет
Закон о рекламе смотрит не на то, как выглядит блок, а на то, что он делает и кто за него платит. Для сайта это сводится к четырём ситуациям:
- Своё о своём — обычно не реклама. Каталог, цены, акции и новости компании на её собственном сайте ФАС в письме от 29 мая 2023 года № 08/41716/23 назвала информацией, которая рекламой не является, — если она помогает посетителю выбрать товар.
- Своё, но навязчиво — может быть рекламой. Баннер, который висит на каждой странице и не связан с её содержанием, или всплывающее окно — пример из того же письма, когда информация может стать рекламой.
- Чужое за деньги — реклама. Баннер партнёра, статья с промокодом, ссылка за оплату. Нужна пометка «Реклама», указание рекламодателя и токен erid, а владелец сайта отчитывается о размещении.
- Ваша реклама на чужих площадках — реклама. Объявление о ваших услугах в Директе, в соцсетях или у блогера маркируется так же. В Директе маркировка встроена в сервис, в остальных местах её нужно обеспечить самому.
Отдельно — рассылки. Реклама по электронной почте, в мессенджерах и по SMS допускается только с предварительного согласия получателя: это требование статьи 18 закона о рекламе действует независимо от правил маркировки.
Проверка: что на вашем сайте считается рекламой
Отметьте, что есть на вашем сайте и вокруг него. Проверка разложит элементы на три группы — не реклама, реклама и «зависит от оформления» — и скажет, что сделать с каждым. Это ориентир по закону о рекламе и разъяснениям ФАС, а не юридическая консультация: в спорных случаях уточняйте у своего оператора рекламных данных или юриста.
Реклама или нет: элементы сайта
По умолчанию отмечен типичный сайт небольшой компании: каталог с ценами, отзывы, баннер акции на всех страницах, всплывающее окно и рассылка с акциями. Рекламы в строгом смысле здесь нет, но три элемента попадают в серую зону. Баннер и всплывающее окно проще всего перенести туда, где акция уместна, а для рассылки — проверить, что у каждого подписчика есть согласие. Отметьте «Баннер партнёра за деньги» — и сайт становится рекламной площадкой со всеми обязанностями распространителя.
Пометка рекламы: генератор с проверкой ИНН
Если на сайте есть чужая реклама — или вы размещаете свою на чужих площадках, — каждому креативу нужна пометка. Она состоит из слова «Реклама», сведений о рекламодателе (наименование и ИНН или ссылка на сайт с информацией о нём) и токена erid, который выдаёт оператор рекламных данных. Генератор собирает пометку и код для баннера и проверяет ИНН по контрольной сумме — ошибка в одной цифре встречается чаще, чем кажется.
Пометка «Реклама» для креатива
ИНН в примере вымышленный, но с верной контрольной суммой. Токен erid выдаёт только оператор рекламных данных — придумать или переиспользовать его нельзя.
По умолчанию поле erid пустое — и генератор сразу предупреждает: без токена рекламу размещать нельзя. Впишите любой набор латинских букв и цифр, чтобы увидеть готовую пометку и код баннера: токен добавляется и в текст пометки, и в ссылку параметром erid. Атрибут rel="sponsored" сообщает поисковикам, что ссылка рекламная, — это защищает сайт от претензий за продажу ссылок.
Создание сайта под рекламу: лендинг для кампании
Самый частый смысл запроса — сайт, на который будет вести реклама в Директе. Создание одностраничного рекламного сайта оправдано, когда у вас одно предложение и одно действие: записаться, оставить заявку, купить. Сама страница о ваших товарах и услугах рекламой по закону не считается, а маркируется объявление, которое на неё ведёт. Что должно быть на посадочной странице и как связать её со структурой кампании, я подробно разобрал в статье «Продвижение сайта через рекламу: кампания по структуре сайта».
- Одна страница — одно предложение. Объявление обещает то же, что первый экран, иначе посетитель уходит за секунды.
- Цель в Метрике. Без неё реклама не знает, кого искать, а вы не знаете, сколько стоит заявка.
- Форма с согласием. Политика обработки персональных данных и отдельное согласие — с 1 сентября 2025 года отдельным документом.
- Скорость на телефоне. Большая часть рекламного трафика приходит с телефонов.
Создание сайта для размещения рекламы: заработок на баннерах
Обратная ситуация — сайт, который сам продаёт место под рекламу: городской портал, справочник, блог. Пока рекламу показывает рекламная сеть, маркировкой креативов обычно занимается она. Как только вы продаёте баннер напрямую, вы становитесь рекламораспространителем: пометка на каждом креативе, договор с оператором рекламных данных, отчёты о размещениях. С 1 апреля 2025 года с дохода от интернет-рекламы платится обязательный сбор 3%. Это стоит учесть в цене размещения ещё до первого договора с рекламодателем.
Рекламные рассылки с сайта: согласие важнее шаблона
Создание сайта рекламных рассылок или просто формы подписки на акции начинается с согласия. Закон о рекламе разрешает рекламную рассылку только тем, кто заранее на неё согласился, и доказать согласие должен отправитель. Поэтому:
- Отдельная галочка. Согласие на рассылку — отдельно от согласия на обработку данных в заявке, и не отмечено заранее.
- Подтверждение адреса. Письмо со ссылкой «подтвердить подписку» — так вы докажете, что адрес ввёл его владелец.
- Журнал согласий. Дата, время и адрес, с которого подписались, — сервис рассылок обычно хранит это сам.
- Отписка в каждом письме. Одна ссылка, без входа в личный кабинет.
Реклама на сайте и поисковое продвижение
У рекламы на сайте есть и цена для SEO. Всплывающие окна на телефоне закрывают содержимое страницы, а Google с 2017 года прямо называет навязчивые межстраничные объявления на мобильных проблемой для страницы. Баннеры, которые грузятся дольше основного текста, ухудшают скорость отображения, а посетители, которые сразу уходят, — поведенческие показатели. Где ещё реклама и SEO влияют друг на друга, я собрал в статье «SEO и реклама: шесть точек, где они влияют друг на друга».
Совет вебмастера: раз в квартал открывайте свой сайт с телефона в режиме инкогнито и считайте, сколько раз вам что-то предложили, прежде чем вы увидели то, ради чего пришли. Больше одного раза — повод убрать лишнее. Это проверка и на закон о рекламе, и на поведенческие показатели одновременно.
Не уверены, что на вашем сайте нет рекламы без пометки или навязчивых окон, которые мешают продвижению? Пришлите адрес в Telegram — посмотрю и скажу, что исправить в первую очередь. Подробно о проверке — на странице SEO-аудита.
Объявление на создание сайта: если вы сами делаете сайты
Часть запросов приходит от тех, кто сам продаёт создание сайтов и хочет разместить объявление о своих услугах. Тут действуют те же правила: реклама на тему создания сайта — это реклама ваших услуг, и маркируется она как любая другая. В Директе маркировку берёт на себя сервис, в соцсетях и у блогеров нужно получить erid через оператора рекламных данных до публикации, а на площадках объявлений платное продвижение обычно тоже считается рекламой.
И частый вопрос в обратную сторону: является ли создание сайта рекламной услугой. Нет. Разработка сайтов — это разработка программного обеспечения, код ОКВЭД 62.01, а рекламные агентства работают по коду 73.11. Сайт компании сам по себе — инструмент, а не рекламное объявление: рекламой могут стать отдельные элементы на нём, как в проверке выше.
Случай: сайт для дачников, три баннера и всплывающее окно
В 2025 году владелец информационного сайта о даче и саде в Подмосковье заказал у меня SEO-аудит: поисковый трафик полгода стоял на месте, около 11 800 переходов в месяц. Сайт зарабатывал на рекламной сети и на трёх баннерах питомников, которые владелец продавал напрямую. Кроме технических ошибок, аудит нашёл три проблемы с рекламой:
- прямые баннеры питомников без пометки «Реклама», без рекламодателя и erid, ссылки без rel="sponsored";
- всплывающее окно с собственным курсом по рассаде на каждой странице через пять секунд после входа — на телефоне оно закрывало весь текст;
- форма подписки на рассылку с уже отмеченной галочкой согласия и без подтверждения адреса.
За два дня мы заключили договор с оператором рекламных данных, промаркировали баннеры и добавили rel="sponsored" к ссылкам. Всплывающее окно заменили спокойным блоком о курсе в конце статей о рассаде. Форму подписки сделали с пустой галочкой и письмом подтверждения. Цену баннеров владелец пересчитал с учётом сбора 3% — все три питомника остались.
Через три месяца поисковых переходов стало около 14 300 в месяц — на 21% больше, а доля отказов с телефонов снизилась с 46 до 32%. Честно: на рост повлияли и технические исправления из того же аудита, поэтому всю заслугу отдавать уходу всплывающего окна нельзя. Но мобильные посетители перестали уходить с первого экрана — это видно по записям сеансов. Подписчиков в первый месяц стало меньше, зато письма перестали попадать в спам, и открываемость выросла.
«Владельцы сайтов боятся маркировки, как будто это бюрократия ради бюрократии. На деле проверка рекламы на сайте почти всегда находит то, что мешает и посетителям: окно, которое закрывает текст, баннер, который грузится дольше статьи, подписку, о которой человек не просил. Убираешь лишнее ради закона — а выигрывает продвижение».
— Александр Рожков
Как это ищут: короткие ответы
«Создание сайта в рекламе», «создание сайта в целях рекламы», «создание сайта для рекламы компании». Сайт компании о её товарах и услугах рекламой не считается, если помогает выбрать товар. Рекламой становятся отдельные элементы: навязчивые баннеры, всплывающие окна, чужие материалы за деньги.
«Создание сайта продвижение реклама», «создание сайта с продвижением и рекламой», «создание сайта раскрутка реклама», «создание и реклама веб сайта». Сайт, SEO и реклама работают вместе, если структура сайта повторяет структуру кампании, а на сайте нет того, что раздражает посетителей. Начните с аудита того, что уже есть.
«Настройка рекламы создание сайта», «сайт для создания рекламной компании», «создание веб сайта рекламной компании». Для рекламной кампании в Директе нужна посадочная страница с одним предложением и целью в Метрике; маркировка объявлений в Директе встроена.
«Реклама создание своего сайта», «веб реклама создание сайта компании», «создание сайта рекламные возможности». Свой сайт — главная площадка для рекламы ваших услуг: на него ведут объявления, а он сам при этом не требует маркировки.
«Создание рекламного сайта и контент», «создание промо для сайта». Промо-страница акции на собственном сайте — обычно не реклама. Если на ней промокоды партнёров за оплату — нужны пометка и erid.
«Разместить объявление на создание сайта», «объявление на создание сайта», «реклама на тему создание сайта». Объявление о ваших услугах веб-разработки — реклама: маркируйте его, а в Директе проверьте данные рекламодателя.
«Создание сайта это рекламные услуги». Нет: разработка сайтов — ОКВЭД 62.01, рекламные агентства — 73.11.
Итог
Реклама создания сайта — это четыре разные ситуации с разными правилами. Информация компании о себе на собственном сайте обычно не реклама. Навязчивые баннеры и всплывающие окна могут ею стать. Чужие материалы за деньги — реклама с пометкой, erid и обязанностями распространителя, включая сбор 3%. Рассылки — только с согласия получателя. Штраф для компании за рекламу без пометки — до 500 000 ₽, но главная выгода от порядка в рекламе на сайте — посетители, которые не уходят с первого экрана. Проверьте элементы своего сайта, соберите пометку генератором или закажите аудит — посмотрю и рекламу, и всё, что мешает продвижению.
Опрос
Есть ли на вашем сайте чужая реклама?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли маркировать информацию на своём сайте?
Обычно нет. ФАС в письме от 29 мая 2023 года № 08/41716/23 разъяснила, что сведения о товарах, акциях и скидках на собственном сайте компании рекламой не являются, если помогают выбрать товар. Исключение — навязчивые элементы: баннер на всех страницах, не связанный с содержанием, и всплывающие окна.
Что должно быть в пометке рекламы?
Слово «Реклама», сведения о рекламодателе — наименование и ИНН или ссылка на сайт с информацией о нём — и токен erid, который выдаёт оператор рекламных данных. Размещать рекламу до получения токена нельзя.
Какой штраф за рекламу без маркировки?
По статье 14.3 КоАП за рекламу в интернете без обязательной пометки: для граждан — от 30 000 до 100 000 ₽, для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 ₽, для организаций — от 200 000 до 500 000 ₽.
Нужно ли маркировать рекламу на сайте, если её показывает рекламная сеть?
Маркировку креативов в этом случае обычно обеспечивает сама сеть. Проверьте её условия и свой договор. Если вы продаёте баннеры напрямую, обязанности распространителя — пометка, отчётность через оператора и сбор 3% — ложатся на вас.
Можно ли отправлять рекламную рассылку клиентам с сайта?
Только тем, кто заранее согласился её получать. Согласие — отдельной неотмеченной галочкой, подтверждение адреса письмом и отписка в каждом письме. Доказывать наличие согласия при споре придётся отправителю.
Является ли создание сайта рекламной услугой?
Нет. Разработка сайтов относится к разработке программного обеспечения — код ОКВЭД 62.01. Рекламные агентства работают по коду 73.11. Сайт компании — инструмент, а рекламой могут стать отдельные элементы на нём.
Влияет ли реклама на сайте на SEO?
Да. Навязчивые всплывающие окна на телефоне, тяжёлые баннеры и рекламные блоки поверх текста ухудшают скорость и поведение посетителей. Google с 2017 года прямо называет навязчивые межстраничные объявления на мобильных проблемой для страницы.
