SEO-ссылка: три значения — и с какого начинать

SEO-ссылка — это три разные вещи, и выдача отвечает только про одну. Владелец сайта может иметь в виду адрес страницы, который в панели управления подписан как «SEO-ссылка» или «SEO URL»; SEO-специалист — ссылки внутри текста, которые ведут с одной страницы сайта на другую; а большинство статей в поиске — ссылки с чужих сайтов на ваш. Ниже — все три значения по очереди: как сделать правильный адрес страницы (с генератором прямо в статье), менять ли некрасивые адреса на работающем сайте, как ставить ссылки в тексте, что сейчас работает с внешними ссылками, как найти SEO-ссылки на своём сайте и случай магазина сантехники, который поменял адреса и перелинковку и вырос на 64% за пять месяцев.

Что выдача отвечает на «SEO-ссылку»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Двенадцать говорят о внешних ссылках и линкбилдинге, семь — о том, как и где ссылки покупать. Восемь ставят в заголовок год — от 2024 до 2026. Пять пугают «Минусинском», АГС и баном, три называют SEO-ссылки спамными. Внутренним ссылкам и перелинковке посвящены четыре страницы, тексту ссылки — три. Ещё две — ответы на Яндекс Кью, четыре — статьи на vc.ru. Об адресе страницы, который во многих панелях управления тоже называется SEO-ссылкой, не пишет ни одна.

Если вы пришли с вопросом «что писать в поле SEO-ссылка у товара», выдача вам не поможет: все тридцать страниц — про ссылки как способ продвижения. А вопрос этот задают часто, потому что поле с таким названием есть в карточке товара или страницы во многих панелях управления.

Короткий ответ: три значения одного слова

• Адрес страницы. То, что видно в адресной строке: site.ru/uslugi/remont-holodilnikov/. В панелях управления поле называется по-разному: «SEO URL», «SEO-ссылка», «ЧПУ», «Ярлык», «Адрес страницы». Влияет на то, как поисковик и человек понимают, о чём страница, и на вид сниппета.
• Ссылка в тексте на свою страницу. Слово или фраза в тексте статьи или услуги, которые ведут на другую страницу вашего же сайта. Это внутренняя перелинковка: она помогает поисковику найти страницы и понять, какие из них важнее.
• Ссылка на ваш сайт с другого сайта. То, что в большинстве статей называют «SEO-ссылкой». Влияет на авторитет сайта в глазах поисковика, но покупные ссылки пачками — риск санкций.

Дальше — каждое значение отдельно, в порядке, в котором с ними стоит разбираться. Сначала адреса и внутренние ссылки — их вы полностью контролируете и можете исправить сами. Внешние ссылки — в последнюю очередь.

Значение первое: SEO-ссылка как адрес страницы

Когда в карточке товара в панели управления есть поле «SEO-ссылка на эту страницу», это поле для адреса — той части, которая идёт после домена. Если его не заполнить, многие системы подставят что-то вроде /index.php?route=product&product_id=482 или /node/482. Такой адрес работает, но ничего не говорит ни человеку, ни поисковику.

SEO-оптимизация ссылок сайта в этом смысле — это правила, по которым составляются адреса:

• Латиница и транслитерация. remont-holodilnikov, а не кириллица: кириллические адреса при копировании превращаются в длинную строку вида %D1%80%D0%B5…, которую неудобно отправлять и вставлять.
• Слова через дефис. Не через подчёркивание и не слитно: remont-holodilnikov читается, remontholodilnikov — нет.
• Коротко и по смыслу. Три-пять слов, главное — что на странице. Без «kupit-nedorogo-v-moskve-s-dostavkoj».
• Строчные буквы. На многих серверах /Remont/ и /remont/ — разные адреса, а значит, дубли.
• Без дат и номеров, если страница не привязана к дате. Адрес /akcii-2024/ устареет вместе с годом.
• Иерархия, если она есть. /uslugi/remont-holodilnikov/ показывает, что это раздел «Услуги». Но не стоит делать пять уровней вложенности ради порядка.
• Один адрес — одна страница. Со слешем на конце и без, с www и без — всё должно приводиться к одному варианту перенаправлением.

Влияние адреса на позиции небольшое — это не главный фактор ранжирования. Но адрес — часть сниппета, его видят в выдаче и в ссылках, которыми делятся. И, главное, адрес трудно менять потом: поэтому его стоит сделать правильно сразу.

Где задаётся SEO-ссылка в популярных системах

Название поля зависит от платформы, но смысл везде один — часть адреса после домена. Вот где его искать:

• WordPress. Общий формат адресов — в «Настройки → Постоянные ссылки»; для записей стоит выбрать вариант с названием записи, а не с номером. Адрес конкретной страницы — поле «Ярлык» в настройках записи или страницы.
• Tilda. В настройках страницы — поле «Адрес страницы». По умолчанию там стоит служебный адрес вида /page12345.html, его стоит заменить на понятный.
• OpenCart. Вкладка «SEO» в карточке товара, категории или статьи — поле «SEO URL». Чтобы адреса заработали, в настройках магазина нужно включить использование SEO URL.
• 1С-Битрикс. «Символьный код» элемента или раздела; из него собирается адрес по шаблону, который задаётся в настройках инфоблока.
• Конструкторы и другие CMS. Обычно вкладка или кнопка «SEO» в редакторе страницы — рядом с полями для title и description.

Если поле есть, но адрес на сайте не меняется, — скорее всего, в настройках платформы не включены человекопонятные адреса или не настроен сервер. Это техническая задача на полчаса для разработчика, но делать её стоит до того, как сайт наберёт трафик.

Генератор: SEO-ссылка из заголовка

Введите название страницы по-русски — генератор сделает из него адрес по тем же правилам транслитерации, что используются на этом сайте, и проверит длину. Можно убрать предлоги и союзы, если адрес получается длинным.

Генератор — подсказка, а не догма. Иногда предлог несёт смысл («na-domu» в адресе услуги с выездом), а иногда адрес разумнее сократить вручную: из «Ремонт холодильников всех марок с выездом мастера» хороший адрес — remont-holodilnikov, остальное объяснит сама страница.

Если адреса уже некрасивые: менять или нет

Это частый вопрос, и ответ зависит от того, приносит ли сайт трафик.

Если меняете — только с постоянным перенаправлением (301) с каждого старого адреса на соответствующий новый. Не на главную, не на раздел, а страница на страницу. Затем — обновить карту сайта, исправить внутренние ссылки, чтобы они вели сразу на новые адреса, и следить в Вебмастере, как старые страницы уходят из поиска, а новые приходят. Обычно это занимает от двух до шести недель.

Значение второе: SEO-ссылки в тексте

Ссылки в тексте — это то, как страницы вашего сайта ссылаются друг на друга: из статьи — на услугу, из услуги — на соседнюю услугу или пример работы, из категории — на подкатегорию. Это самые недооценённые SEO-ссылки: их полностью контролируете вы, они бесплатны и не несут риска санкций.

Зачем они нужны:

• Поисковик находит страницы. Страница, на которую не ведёт ни одна ссылка, может месяцами не попадать в поиск, даже если она есть в карте сайта.
• Поисковик понимает, что важно. На страницу услуги, на которую ссылаются двадцать статей, поисковик смотрит иначе, чем на страницу, до которой можно дойти только через меню.
• Человек идёт дальше. Читатель статьи о том, почему не морозит холодильник, — потенциальный клиент страницы «ремонт холодильников». Ссылка в нужном месте превращает читателя в заказчика.

Правила простые:

1. Текст ссылки описывает страницу, на которую ведёт. «Ремонт холодильников на дому», а не «здесь» или «подробнее». Но без переспама: не нужно, чтобы все двадцать ссылок на страницу были одной и той же фразой.
2. Ссылка стоит там, где она уместна. В абзаце о том, что делать, если холодильник сломался, а не списком в конце статьи «полезные ссылки».
3. Две-четыре ссылки в тексте средней длины. Сколько SEO-ссылок на страницу ставить, жёсткого правила нет, но если в каждом абзаце по три ссылки, ни человек, ни поисковик уже не понимают, какая главная.
4. Каждая важная страница получает ссылки из текста. Не только из меню: меню одинаковое на всех страницах, и поисковик понимает, что это навигация, а не рекомендация.
5. Без битых ссылок. Ссылки на удалённые страницы раздражают людей и тратят время поискового робота.

SEO-статьи: ссылки на сайты других авторов тоже уместны, если они помогают читателю — на закон, на документацию, на исследование. Страх «отдать вес» здесь лишний: ссылка на полезный источник делает текст убедительнее. Главное — чтобы ссылок на чужие сайты не было больше, чем на свои страницы, и чтобы они не вели на сомнительные ресурсы.

Хорошие SEO-тексты, ссылки и заголовки работают вместе: текст отвечает на вопрос, заголовки помогают его прочитать, ссылки ведут к следующему шагу. Это и есть внутренняя оптимизация, которую часто путают с «ссылочным продвижением».

Значение третье: SEO-ссылка на сайт с других сайтов

Это то, о чём пишут почти все статьи в выдаче. SEO ссылочное продвижение за последние десять лет сильно изменилось. Яндекс ввёл алгоритм «Минусинск», который понижает сайты за покупные ссылки, и не раз заявлял, что роль ссылок в ранжировании коммерческих запросов снизилась. Но ссылки по-прежнему работают как сигнал доверия, особенно в Google и в конкурентных нишах.

Что важно знать о внешних ссылках:

• Качество важнее количества. Десять ссылок с живых тематических сайтов, которые читают люди, полезнее тысячи ссылок с каталогов и сайтов для продажи ссылок.
• Естественность важнее точности. Ссылки с текстом «ремонт холодильников москва недорого» сразу выдают покупку. Естественные ссылки чаще содержат название компании, адрес сайта или общие слова.
• Создание SEO-ссылок начинается не с биржи. Карточки в справочниках и на картах, профили на отраслевых площадках, упоминания у партнёров и поставщиков, публикации в СМИ, отзывы — всё это ссылки, которые не выглядят покупными, потому что ими не являются.
• Для небольшого сайта услуг ссылки — не первая задача. Если на сайте не хватает страниц и внутренние ссылки не настроены, внешние ссылки его не вытянут.

Подробнее о том, как выбирать площадки и сколько ссылок нужно, — в статьях «Читайте также» ниже. Здесь важно одно: начинать с внешних ссылок, не разобравшись с адресами и внутренними ссылками, — значит начинать с конца.

Как найти SEO-ссылки на своём сайте

Проверить наличие SEO-ссылок всех трёх видов можно бесплатно, и не нужно искать для этого какой-то специальный сервис «SEO-ссылка онлайн».

1. Адреса. Откройте несколько разных страниц: товар, категорию, услугу, статью. Посмотрите на адресную строку: понятные слова или номера и параметры? Откройте ту же страницу со слешем на конце и без, с www и без — должна быть одна и та же страница с одним адресом.
2. Внутренние ссылки. В Яндекс Вебмастере, в разделе «Ссылки → Внутренние ссылки», видны битые ссылки внутри сайта. Программы-краулеры, которые проходят по сайту как поисковый робот, покажут, на какие страницы ведёт мало ссылок или не ведёт ни одна.
3. Внешние ссылки. В Вебмастере — «Ссылки → Внешние ссылки», в Google Search Console — раздел «Ссылки». Там видно, какие сайты ссылаются на ваш и на какие страницы. Если вы найдёте SEO-ссылки, которые никто не покупал, с сотен непонятных сайтов, — это повод разобраться, откуда они взялись.

Отдельно о том, что иногда ищут как «SEO-кнопка на сайт». Чаще всего это вкладка или кнопка «SEO» в редакторе страницы — в конструкторах и CMS она открывает поля для title, description и того самого адреса. Если вы её нашли, вы нашли место, где задаётся SEO-ссылка в первом значении. Иногда так называют кнопки «поделиться» — на позиции в поиске они напрямую не влияют.

Случай: магазин сантехники — адреса и перелинковка

Интернет-магазин сантехники на 3 800 товаров. Адреса товаров и категорий выглядели как /index.php?route=product/category&path=24_118, а одна и та же категория открывалась ещё по двум-трём адресам через фильтры и сортировки. Внутренних ссылок, кроме меню, не было вовсе: в статьях блога не было ни одной ссылки на товары. Из поиска приходило около 4 200 посетителей в месяц.

Работа заняла месяц:

1. Новые адреса для всех категорий и товаров — по правилам выше, с постоянными перенаправлениями со всех старых адресов.
2. Дубли категорий через сортировки и параметры — закрыты от индексации.
3. Внутренние ссылки: в 40 статьях блога поставили по две-три ссылки на подходящие категории, в описаниях категорий — ссылки на соседние категории, в карточках — блок «с этим товаром покупают».
4. Карта сайта и Вебмастер: обновили карту, отправили новые адреса на переобход.

Первые три недели после смены адресов трафик просел примерно на 15%: поисковик переклеивал старые страницы на новые. На второй месяц он вернулся к прежнему уровню, а через пять месяцев составил около 6 900 посетителей в месяц — на 64% больше, чем до работ. Больше всего выросли категории, на которые теперь вели ссылки из статей: поисковик стал чаще их обходить, а читатели блога — переходить из статей к товарам.

Этот случай хорошо показывает порядок: сначала то, что вы контролируете, — адреса и ссылки внутри сайта. Внешние ссылки магазину понадобились позже, и уже на сайт, который был готов их принять. Если хотите разобраться, что из этого нужно вашему сайту, — посмотрите, как устроено сопровождение сайта: адреса, перелинковка и технические правки входят в него постоянно.

Итог

«SEO-ссылка» — это три вещи. Адрес страницы: латиница, дефисы, три-пять слов, строчные буквы, один адрес на страницу; менять работающие адреса стоит только при дублях, служебных параметрах или переезде — и только с перенаправлениями. Ссылки в тексте: две-четыре на текст, с понятным текстом, туда, где они уместны, на каждую важную страницу — не только из меню. Ссылки с чужих сайтов: качество важнее количества, начинайте со справочников, партнёров и упоминаний, а не с бирж. И порядок именно такой: сначала адреса и внутренние ссылки, которые полностью в ваших руках, потом — внешние.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе