Создание сайта, который найдут: поисковые системы и поиск на сайте

«Создание сайта найти» — запрос, за которым стоят три разных вопроса. Как найти, кто сделает сайт. Как сделать сайт, чтобы его находили поисковые системы. И как сделать поиск на самом сайте, чтобы посетитель находил нужное. Выдача отвечает только на первый — двадцать пять из тридцати страниц продают исполнителей и студии. Ниже — о двух других: что нужно, чтобы страницы попали в индекс Яндекса и Google, и как устроен поиск по сайту. С двумя инструментами: проверкой robots.txt и живой моделью поиска.

Тридцать страниц поиска: каталоги исполнителей и три поисковика

Я разобрал первые 30 результатов. Восемнадцать — агрегаторы и биржи: Профи.ру, Яндекс Услуги, Kwork, FL.ru со списками веб-разработчиков. Пять — сайты студий. Четыре — конструкторы, включая генератор сайта нейросетью. И три страницы — о том, как сделать собственную поисковую систему: от конструктора «сайт-поисковик» до поиска с ИИ и простого поискового движка на PHP.

Как выбрать исполнителя, я подробно разбирал в отдельной статье — с проверкой за 15 минут и сравнением площадок. Здесь коротко: смотрите не на рейтинг в каталоге, а на сайты, которые исполнитель сделал, и на то, находятся ли они в поиске по своим запросам. Это и есть мостик ко второму смыслу запроса.

Создание сайта под поисковые системы: что должно быть до запуска

Создание сайта и поисковые системы связаны с первого дня: многие решения, которые влияют на поиск, принимаются при разработке, и исправлять их потом дороже. Сайт попадает в поиск в три шага: робот узнаёт об адресе, загружает страницу и решает, включить ли её в индекс. Ошибка на любом шаге — и страницы нет в выдаче, как бы хорошо она ни была написана.

• Один адрес у каждой страницы. Сайт открывается только по https и только с www или без — остальные варианты перенаправляются. Иначе поисковик видит дубли.
• Понятные адреса — /uslugi/remont-vannoj/, а не /index.php?id=37. Создание сайтов с индексацией начинается со структуры адресов.
• Текст в HTML. Если содержимое страницы подгружается скриптом после открытия, роботы могут увидеть пустую страницу или увидеть её позже.
• Свои title и description у каждой страницы, один заголовок H1.
• robots.txt и sitemap.xml — без случайно закрытых разделов, со ссылкой на карту.
• Сайт добавлен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console в день запуска.

Проверьте свой robots.txt

robots.txt — файл в корне сайта с правилами для поисковых роботов: какие разделы не сканировать. Вставьте его содержимое и адреса страниц, которые должны быть в поиске, — проверка покажет, какое правило срабатывает для каждого адреса. Логика как у Яндекса и Google: побеждает самое длинное подходящее правило, при равной длине — Allow.

Переключите робота в примере. Для Яндекса страница услуг открыта, а для Google — закрыта, хотя файл один. Дело в том, что у Яндекса есть своя группа «User-agent: Yandex», и правила общей группы «*» для него больше не действуют. Строку Disallow: /uslugi/ добавили только в общую группу — и полсайта пропало из Google. Это реальный тип ошибки, который я регулярно нахожу на аудитах: правило правят в одной группе и забывают про другую.

Создание сайтов, поисковое продвижение: одна работа, а не две

Создание сайта под поисковые системы не заканчивается техническими настройками. Чтобы сайт находили, у каждого важного запроса должна быть своя страница, которая на него отвечает. Поэтому продвижение начинается ещё до разработки — со сбора запросов и раскладки их по страницам, а не через полгода после запуска, когда выясняется, что для половины услуг страниц просто нет.

1. Семантика до структуры. Собрать запросы, по которым ищут ваши услуги, и сгруппировать их. Каждая группа — отдельная страница.
2. Структура под группы запросов. Отдельная страница на каждую услугу, а не одна страница «Услуги» со списком.
3. Техническая база при разработке. Адреса, перенаправления, robots.txt, sitemap.xml, скорость, мобильная версия.
4. Тексты под запросы и под людей. С фактами, ценами, фото работ, ответами на вопросы.
5. После запуска — Вебмастер, исправление ошибок, работа со страницами, которые не дотягивают до первой страницы выдачи.

Так это выглядит на практике. Для юридической компании «Право-Групп» в 2023 году мы собрали семантическое ядро из 800+ запросов и перестроили структуру; за 6 месяцев органический трафик вырос в 4 раза, 47 запросов вышли в топ-3 Яндекса. Для агентства недвижимости «РиэлтДом» за год трафик вырос на 380%, 38 запросов — в топ-5 Google. В обоих случаях основой стали структура и страницы под запросы, а не «магия ссылок».

Ориентиры по цене: SEO-аудит — от 8 000 ₽, продвижение — от 50 000 ₽ в месяц. Первые заметные изменения в поиске обычно видны через 2–3 месяца, устойчивый результат — через полгода и дольше, в зависимости от конкуренции.

Создание сайта с поиском: как сделать поиск по сайту

Третий смысл запроса — поиск внутри сайта. Для сайта из десяти страниц он почти не нужен: всё видно в меню. Для магазина, справочника, базы знаний или блога с сотнями статей поиск — главный инструмент навигации. Создание поисковой системы на сайте делается одним из четырёх способов.

• Встроенный поиск CMS. Есть в WordPress, OpenCart, Битриксе. Работает сразу, но часто ищет только точное совпадение: по запросу «ванна» не найдёт «ванной».
• Полнотекстовый поиск базы данных. MySQL и PostgreSQL умеют искать по словам и сортировать по релевантности. Скрипт для создания поиска на сайте на этой основе — несколько десятков строк кода; подходит для сайтов до нескольких десятков тысяч страниц.
• Отдельный поисковый движок. Manticore Search, Elasticsearch, Meilisearch — понимают морфологию, исправляют опечатки, быстро работают на больших каталогах. Нужен сервер и настройка.
• Внешний сервис поиска. Подключается кодом на страницу, индексирует сайт сам. Быстро, но результаты и данные посетителей — у стороннего сервиса.

Для создания системы поиска сайта важнее всего не технология, а три вещи: понимает ли поиск разные формы слова, прощает ли опечатки и что показывает, когда ничего не нашлось. Попробуйте на модели ниже: в ней десять страниц условного сайта ремонтной компании, и можно включать и выключать морфологию и исправление опечаток.

Без морфологии по запросу «ремонт ваной» модель находит всё, где есть слово «ремонт», и ни одной страницы о ванной. С морфологией и исправлением опечаток первой встаёт нужная страница. А по запросу «сколько стоит» модель не находит ничего: на сайте нет этих слов, есть «цены» и «стоимость». Это лечится словарём синонимов — его составляют по тому, что посетители реально вводят в поиск, а это видно в отчётах Метрики о поиске по сайту.

Создание фильтра поиска для сайта

В каталоге поиск по словам дополняет фильтр: цена, бренд, размер, цвет. Для посетителя это удобство, для поисковой системы — потенциальная проблема: каждая комбинация фильтров может создавать новый адрес, и робот тратит время на тысячи почти одинаковых страниц.

Правильно сделанный фильтр работает на продвижение: сочетания, которые люди ищут («плитка для ванной», «матовая плитка»), получают свои адреса, заголовки и тексты и приводят посетителей из поиска. Остальные сочетания закрываются от индексации, чтобы не плодить дубли. Решение о том, какие сочетания открыть, принимается по статистике запросов — это та же работа с семантикой, что и для обычных страниц.

Создание поисковой системы: сайт-поисковик своими руками

Наконец, самый буквальный смысл — создание сайта с поисковой системой, то есть собственного поисковика. Здесь стоит отделить реальные задачи от нереальных.

Сайт по созданию поисковиков — сервисы, которые обещают «свой поисковик за пять минут», — обычно дают либо встраиваемый поиск по вашему сайту, либо обёртку над чужой выдачей. Для бизнеса полезно первое. Отдельно скажу о запросе «создание сайта поиска людей»: такие сервисы работают с персональными данными, и собирать и публиковать сведения о людях без их согласия нельзя. Законные варианты — сервисы, куда люди сами добавляют свои данные: поиск попутчиков, мастеров, участников мероприятий, волонтёрские поисковые проекты с согласия родственников.

Как ищут: короткие ответы

• «создание сайта index» и «создание сайтов на index» — главный файл сайта называется index.html или index.php: его сервер отдаёт, когда открывают адрес без имени файла. Если речь об индексе поисковиков — см. раздел о попадании в поиск.
• «для создание поиска на сайте» и «создание поисковика на сайте» — встроенный поиск CMS, полнотекстовый поиск базы или отдельный движок; критерии — морфология, опечатки, пустые результаты.
• «создание поисковой системы по сайту» — для каталога от нескольких тысяч товаров разумно брать отдельный поисковый движок.
• «создание сайта и поисковых систем» — сайт и поисковая система связаны с первого дня: адреса, robots.txt, sitemap.xml, Вебмастер.
• «создание сайта поисковые системы продвижение» — продвижение начинается со сбора запросов до разработки, а не после запуска.
• «создание сайта поисковой системы» — если имеется в виду сайт, который выглядит как поисковик, — это поиск по своей базе данных; поиск по всему интернету частному проекту не под силу.
• «создание системы поиска сайта» и «скрипт для создания поиска в сайте» — для небольшого сайта хватит полнотекстового поиска MySQL и десятков строк кода; не забудьте защиту от SQL-инъекций и ограничение длины запроса.
• «создания сайтов с индексацией» — индексация закладывается при разработке: адреса, перенаправления, robots.txt, sitemap.xml и добавление в Вебмастер в день запуска.
• «создание поискового сайта» — сайт, основная функция которого — поиск по базе: каталог, справочник, агрегатор в своей нише.
• «создание сайтов находка» — если вы из Находки или другого города: я работаю удалённо, договор и все этапы — онлайн.

На аудитах я давно перестал удивляться закрытым сайтам. Владелец полгода платит за тексты и ссылки, а в robots.txt с первого дня стоит запрет, оставшийся от разработки. Поэтому мой первый шаг на любом сайте, который «не находится», — открыть robots.txt и Вебмастер. Пять минут, и часто на этом всё объясняется.
— Александр Рожков

Итог

«Создание сайта найти» — три задачи. Найти исполнителя — проверяйте не рейтинг в каталоге, а находятся ли его сайты в поиске. Сделать сайт, который находят, — один адрес у каждой страницы, текст в HTML, открытый robots.txt, sitemap.xml, Вебмастер с первого дня и страницы под реальные запросы. Сделать поиск на сайте — с морфологией, исправлением опечаток и без тупиков при пустом результате, а фильтр каталога — с продуманными открытыми и закрытыми для индексации сочетаниями. Собственный поисковик по всему интернету нереален, по своей нише — вполне.

Если сайт есть, а в поиске его нет, — начните с SEO-аудита.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе