SEO-аудит сайта: технический, контентный и ссылочный анализ

SEO-аудит сайта — это проверка, которая отвечает на один вопрос: почему сайт не растёт в поиске и что исправить первым. Хороший аудит заканчивается не списком из сотен замечаний, а отчётом с приоритетами: что критично, что важно, что можно отложить, — и с инструкцией, как исправить каждый пункт. Я провожу аудит лично, в три формата: экспресс за 3 рабочих дня, полный за 5–7 и комплексный со стратегией за 7–10. Ниже — когда аудит действительно нужен, какой формат выбрать, из каких этапов он состоит, что проверяется в общем аудите SEO, юзабилити и текстов, особенности аудита сайта на WordPress и кейс.

Что выдача отвечает на «seo аудит сайта»

Я разобрал тридцать страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Семнадцать — страницы агентств, которые продают аудит. Восемь — инструкции «как провести SEO-аудит самостоятельно». Четыре — подборки сервисов и онлайн-проверок. Одна — каталог фрилансеров с ценой от 2 810 ₽. Цену называют две страницы из тридцати; две предлагают аудит бесплатно; три хвалятся числом проверок — 26, 150 и 300.

Чего в выдаче почти нет: как понять, нужен ли аудит именно вам и какой — экспресс, полный или комплексный. Агентства продают «комплексный аудит» всем, инструкции учат делать всё самому. Между этими полюсами — большинство владельцев сайтов, которым нужен ответ «сколько проверки мне достаточно». Его и даю ниже, вместе с инструментом выбора.

Чем мой подход к аудиту отличается от «трёхсот проверок» и почему число пунктов не говорит о пользе, я разбирал в статье о SEO-аудите сайта, а как самому проверить сайт и отсеять лишние замечания сервисов — в статье о проверке SEO. Здесь — практическая сторона: нужен ли аудит, какой и как он проходит по дням.

Короткий ответ

• SEO-аудит нужен перед стартом продвижения, после падения трафика, перед переездом или редизайном и когда продвижение идёт полгода без роста.
• Не нужен небольшому сайту, который стабильно растёт: достаточно самому раз в квартал смотреть Вебмастер.
• Формат зависит от размера и задачи: экспресс — до 100 страниц и технические ошибки; полный — до 500 страниц, контент, конкуренты и ссылки; комплексный — без ограничений, с конкурентами из топ-10 и стратегией на 6 месяцев.
• Этапы: бриф и доступы, обход сайта, разбор данных, сравнение с конкурентами, отчёт с приоритетами, созвон-разбор.
• Цены у меня: экспресс — 8 000 ₽, полный — 18 000 ₽, комплексный — 32 000 ₽, фиксированно до начала работ.

Нужен ли SEO-аудит: семь ситуаций

Аудит — не регулярная процедура вроде техосмотра, а инструмент для конкретного момента. Вот когда он окупается, по моему опыту.

1. Перед стартом продвижения. Продвигать сайт с закрытыми от индексации разделами или тысячей дублей — значит платить за работу, которая упрётся в техническую стену. Аудит показывает, что исправить до того, как тратить деньги на тексты и ссылки.
2. Трафик из поиска упал. Резкое падение почти всегда имеет причину: сбой индексации, выпавшие страницы, санкции, изменения на сайте. Аудит находит её по данным Вебмастера и Метрики.
3. Перед переездом или редизайном. Аудит до переезда фиксирует, какие страницы приносят трафик и какие адреса нужно перенаправить, — и спасает от падения на месяцы.
4. Продвижение идёт полгода без роста. Аудит работы подрядчика: что сделано, что нет, почему не растёт.
5. Сайт новый, только что запущен. Короткая проверка индексации, заголовков, скорости и структуры до того, как поисковики сформируют первое впечатление.
6. Интернет-магазин растёт по каталогу. Фильтры, сортировки и карточки создают дубли тысячами, и без аудита их не видно.
7. Конкуренты обходят, а причина непонятна. Сравнение с топом показывает, чего не хватает именно вашим страницам.

А вот когда аудит не нужен: небольшой сайт, который стабильно растёт, без переездов и без жалоб в Вебмастере. Такому сайту достаточно самостоятельной проверки раз в квартал — что смотреть, подскажет инструмент ниже, если выбрать ситуацию «Всё растёт».

Какой аудит нужен вашему сайту

Выберите размер сайта и ситуацию, отметьте особенности — инструмент подскажет формат аудита, срок, цену и что в него войдёт.

Обратите внимание: для небольшого растущего сайта инструмент честно говорит, что платный аудит не нужен. Продавать комплексный аудит сайту на двадцать страниц, у которого всё в порядке, — значит брать деньги за отчёт, который не изменит ни одного решения.

Этапы SEO-аудита сайта

Этапы SEO-аудита у меня одни и те же для всех форматов, меняется глубина каждого. Вот как выглядит полный аудит по дням.

1. Бриф и доступы — день 1. Вы рассказываете о бизнесе, главных услугах или товарах, регионе и целях и даёте доступ к Яндекс Метрике, Вебмастеру и, если есть, Search Console. На выходе — задание на аудит: какие разделы и запросы смотрим в первую очередь.
2. Обход сайта — дни 1–2. Сканирую все страницы краулером: ответы сервера, редиректы, дубли, заголовки, канонические адреса, закрытые от индексации разделы, скорость, мобильная версия. На выходе — карта сайта с ошибками.
3. Разбор данных — дни 2–3. Смотрю в Вебмастере, какие страницы в поиске и какие исключены, в Метрике — какие страницы теряли трафик, по каким запросам есть показы без кликов, где конкуренция запросов между своими страницами.
4. Конкуренты — дни 3–4. Сравниваю ваши главные страницы с теми, что стоят выше: структура, полнота, коммерческие блоки, тексты, ссылки. На выходе — разрывы, которые мешают подняться.
5. Отчёт — дни 4–5. Список задач с приоритетами «критично — важно — желательно», со скриншотами и инструкцией к каждому пункту: что сделать, где и кто это может сделать.
6. Созвон-разбор — после сдачи. Полчаса, на которых объясняю главное и отвечаю на вопросы, плюс две недели ответов в переписке, пока вы или ваш разработчик внедряете правки.

Общий аудит сайта: SEO, юзабилити, тексты

Проведение общего аудита сайта — SEO, юзабилити, тексты — часто встречается как первый пункт технического задания в договорах и тендерах. За этими тремя словами стоят три разные проверки, и стоит понимать, что входит в каждую.

Если аудит заказывают по такому пункту ТЗ, важно до начала договориться о результате: сколько страниц проверяется вручную, в каком виде отчёт, есть ли рекомендации по текстам для каждой страницы или выборочно. Без этого «общий аудит» может оказаться и выгрузкой из сервиса на сорок страниц, и разбором на три недели работы. В моих тарифах юзабилити и тексты разбираются с формата «Полный»: в экспресс-аудите на них нет времени.

SEO-аудит сайта на WordPress

SEO-аудит WordPress имеет свою специфику: движок сам по себе хорошо индексируется, но создаёт служебные страницы, о которых владелец не знает, а плагины и темы добавляют свои проблемы. Вот что я проверяю на каждом сайте на WordPress в дополнение к обычному списку:

• Страницы вложений. Каждая загруженная картинка может получить свою страницу с пустым содержимым. На сайтах с сотнями фото это сотни пустых страниц в индексе.
• Архивы меток, авторов и дат. Они повторяют одни и те же записи и создают дубли, если не закрыты от индексации.
• Настройки SEO-плагина. Yoast SEO, Rank Math или другой — какие типы страниц закрыты, как формируются заголовки по умолчанию, нет ли двух SEO-плагинов одновременно.
• Тема и конструктор страниц. Тяжёлые темы и визуальные конструкторы загружают десятки скриптов и стилей на каждую страницу, и скорость на телефоне страдает.
• Плагины. Лишние, устаревшие, конфликтующие — они замедляют сайт и бывают уязвимы.
• Параметры в адресах. Ответы на комментарии, пагинация комментариев, лента RSS для каждой записи — всё это может создавать лишние адреса.
• Кеширование и картинки. Есть ли кеш страниц, сжимаются ли изображения, отдаются ли они в современных форматах.

Большинство этих проблем исправляются настройками, без программиста, — но только если знать, где смотреть. Именно поэтому в инструменте выше для WordPress есть отдельная отметка.

Аудит перед переездом и редизайном

Это отдельный сценарий, и он отличается от обычного аудита порядком работ. Обычный аудит ищет, что мешает сайту сейчас. Аудит перед переездом фиксирует, что у сайта есть и что нельзя потерять. Главный документ здесь — не список ошибок, а таблица страниц, которые приносят трафик из поиска, с их адресами, запросами и визитами за год.

По этой таблице разработчик нового сайта понимает, какие страницы обязательно должны быть на новом сайте, какие адреса сохранить, а какие перенаправить постоянными редиректами и куда. Вторая часть — проверка нового сайта до публикации на тестовом домене: заголовки, индексация, скорость, редиректы. Третья — контроль через две и через шесть недель после запуска: какие страницы выпали из индекса и не потерялся ли трафик. Сайт, переехавший без такой подготовки, обычно теряет от трети до половины поискового трафика на несколько месяцев; с подготовкой просадка бывает незаметной.

Аудит интернет-магазина: фильтры, карточки, пагинация

Магазины — самые трудные сайты для аудита, потому что большая часть проблем в них создаётся автоматически. Фильтр по цвету, размеру и цене создаёт адрес для каждого сочетания; сортировка — ещё по адресу на каждый вариант; пагинация — по странице на каждые двадцать товаров. На магазине с тысячей товаров легко получить десятки тысяч адресов, из которых полезны для поиска сотни.

В аудите магазина я отдельно проверяю: какие страницы фильтров стоит открыть для поиска, потому что под них есть спрос, а какие закрыть; как устроены канонические адреса у товаров, которые лежат в нескольких категориях; что происходит с карточками товаров, которых нет в наличии; есть ли на карточках собственные описания или все скопированы у поставщика; как работает внутренний поиск и не попадают ли его результаты в индекс. Для магазина больше 500 страниц нужен полный или комплексный аудит — экспресс не охватит каталог.

Аудит на Тильде, Битриксе и самописных сайтах

Кроме WordPress, у каждой платформы свои типичные находки. На Тильде — заголовки в Zero Block с тегом div вместо H1, пустые SEO-поля у страниц и товаров, служебные адреса страниц в индексе. На 1С-Битриксе — дубли из-за параметров и разделов, тяжёлые компоненты, которые замедляют страницу, и устаревшие настройки, которые никто не трогал с момента запуска. На самописных сайтах — всё что угодно: от отсутствующей карты сайта до ответа 200 на несуществующие адреса. Поэтому аудит не зависит от платформы, но рекомендации в отчёте я пишу с учётом её возможностей: где хватит настроек, а где нужен программист.

Чего аудит не найдёт

Честно о пределах. SEO-аудит находит, что мешает сайту в поиске. Но есть причины, по которым сайт не приносит клиентов, которые аудит увидит только косвенно или не увидит вовсе:

• Цены выше рынка. Аудит покажет, что у конкурентов цены на странице есть, а у вас нет, — но не скажет, конкурентны ли ваши цены.
• Слабое предложение. Если услуга ничем не отличается от десятка соседних, ни теги, ни скорость этого не исправят.
• Обработка заявок. Если на звонки отвечают через день, рост трафика не превратится в клиентов.
• Спрос. Если услугу почти не ищут, аудит покажет это по Вордстату, но создать спрос не может.

Если в ходе аудита я вижу такие причины, я пишу о них в отчёте отдельным разделом — даже если они не про SEO. Владельцу важнее знать, почему нет клиентов, чем получить идеальный список технических правок.

Как читать отчёт, если вы не SEO-специалист

Отчёт пишется для владельца, а не для другого специалиста, но в нём неизбежно будут термины. Три правила, которые помогут: начинайте с первой страницы — там пять главных задач и что они дадут; читайте колонку «Приоритет» раньше колонки «Проблема» — критичное делается первым, желательное может ждать месяцами; отдавайте разработчику не весь отчёт, а выборку задач, которые требуют кода, с инструкциями из отчёта. Всё, что непонятно, — вопрос на созвоне или в переписке в течение двух недель после сдачи.

Что вы получаете на выходе

Результат аудита — отчёт, по которому можно работать без меня. Каждая строка в нём устроена одинаково:

Вместе с отчётом — приложения: списки адресов для исправления, таблица соответствия для редиректов, если она нужна, и для комплексного аудита — план работ на шесть месяцев.

Как провести SEO-аудит самостоятельно — и где остановиться

Провести SEO-аудит сайта самому можно — частично. За два-три часа владелец сайта найдёт треть проблем, которые нахожу я. Остальные две трети требуют опыта: понять, какая из сотни ошибок краулера реально стоит трафика, сравнить страницы с конкурентами и увидеть разрыв, разобраться, почему страница с правильными тегами не растёт.

Если решили делать сами, начните с Вебмастера: раздел «Диагностика» и отчёт «Страницы в поиске», где видно исключённые страницы и причины. Это бесплатно и даёт больше, чем любой онлайн-сервис проверки.

Услуги SEO-аудита сайта: как заказать и что спросить

Заказать SEO-аудит сайта можно у агентства, на бирже или у частного специалиста; цены в выдаче — от 2 810 ₽ на каталоге фрилансеров до десятков тысяч у агентств. Независимо от исполнителя, задайте пять вопросов до оплаты:

1. Что будет в отчёте — покажите пример с закрытыми данными клиента.
2. Будут ли приоритеты и инструкции к каждому пункту, или только список ошибок.
3. Смотрите ли вы Метрику и Вебмастер или только сканируете сайт сервисом.
4. Сравниваете ли с конкурентами и с какими — из топа по моим запросам или общими.
5. Что после отчёта — созвон, ответы на вопросы, проверка внедрения.

Бесплатный аудит, который предлагают агентства, обычно — выгрузка из сервиса и повод продать продвижение. Это не плохо само по себе, но не стоит ждать от него разбора причин. Мои услуги SEO-аудита — на странице SEO-аудита: три формата, фиксированная цена, срок с момента получения доступов.

Почему цены на аудит различаются в десятки раз

В выдаче аудит стоит от 2 810 ₽ на каталоге фрилансеров до десятков тысяч рублей у агентств. Разница не в жадности, а в том, что продаётся под одним словом. Дешёвый аудит — почти всегда выгрузка из онлайн-сервиса или краулера с минимальными комментариями: полезно как черновик, но без приоритетов и без разбора данных. Аудит агентства включает работу нескольких людей и менеджмента — и стоит соответственно. Аудит частного специалиста — ручной разбор одним человеком, который потом может это же и внедрить.

Сравнивайте не цену, а то, что будет в отчёте: смотрит ли исполнитель Метрику и Вебмастер, сравнивает ли с конкурентами по вашим запросам, есть ли приоритеты и инструкции. Отчёт за 3 000 ₽, по которому ничего не понятно, обходится дороже отчёта за 18 000 ₽, по которому сайт исправляется за месяц.

Что делать после аудита

Аудит сам по себе ничего не меняет на сайте. Результат даёт внедрение. Технические исправления — индексация, дубли, скорость — обычно дают эффект через 2–6 недель после переобхода. Правки контента — через 1–3 месяца. Рост позиций по главным запросам — в среднем через 2–4 месяца.

Внедрять можно самому, силами вашего разработчика или поручить мне: при заказе аудита вместе с исправлениями скидка 15 %. Если после внедрения вы решите продвигать сайт дальше, аудит станет первым месяцем продвижения, а не отдельной покупкой: все находки и план уже есть. Через два-три месяца после внедрения полезна короткая повторная проверка: всё ли исправлено так, как задумано, не появились ли новые ошибки после правок и как изменились индекс, скорость и трафик по исправленным страницам.

Случай: сайт юридической компании на WordPress

Юридическая компания в Москве, сайт на WordPress пять лет: около 180 содержательных страниц — услуги, статьи, кейсы. Продвижением никто не занимался, трафик из поиска стоял на уровне 1 150 визитов в месяц уже два года. Заказан полный аудит.

1. Индексация. В индексе Яндекса — 1 340 страниц при 180 содержательных: 610 страниц вложений, 240 архивов меток, 190 архивов дат и авторов, остальное — параметры комментариев.
2. Скорость. Тема с визуальным конструктором и 23 плагина: время загрузки основного содержимого на телефоне — 6,4 секунды.
3. Заголовки. У 64 страниц услуг одинаковый title: поля в SEO-плагине не заполнены, и он подставил общий шаблон с названием компании.
4. Конкуренты. На страницах услуг в топ-3 — цены «от», сроки и примеры дел; у компании — только «звоните».

Внедрение заняло три недели: перенаправление вложений и закрытие архивов в SEO-плагине, удаление восьми лишних плагинов и замена тяжёлых блоков конструктора, шаблон title по услуге, блок цен «от» и сроков на 12 страницах услуг. Через три месяца в индексе осталось около 210 страниц, загрузка на телефоне сократилась до 2,1 секунды, визиты из поиска выросли до 1 720 в месяц, заявки — с 18 до 29. Ни одной новой страницы за это время создано не было — только исправлено то, что нашёл аудит.

Как это ищут

Тему ищут разными словами: «seo аудит сайта», «аудит по seo», «seo аудит сайта заказать», «услуги seo аудит сайта», «нужен seo аудит». Про сам процесс — «провести seo аудит», «провести seo аудит сайта», «сделать seo аудит», «проведение seo аудита сайта», «проведения seo аудитов», «seo аудит этапы», «этапы seo аудит сайта». Про платформу — «seo аудит wordpress». И формулировкой из технических заданий — «1 проведение общего аудита сайта seo юзабилити тексты». Ответ на все один: сначала решите, нужен ли аудит и какой, затем требуйте отчёт с приоритетами, а не список ошибок.

Итог

SEO-аудит сайта нужен в конкретные моменты: перед продвижением, после падения трафика, перед переездом, при долгом отсутствии роста и для больших каталогов. Небольшому растущему сайту хватит самостоятельной проверки в Вебмастере раз в квартал. Формат выбирается по размеру сайта и задаче: экспресс — 8 000 ₽ за 3 рабочих дня, полный — 18 000 ₽ за 5–7 дней, комплексный со стратегией — 32 000 ₽ за 7–10 дней. Аудит проходит шесть этапов — от брифа до созвона-разбора — и заканчивается отчётом с приоритетами и инструкциями. Общий аудит SEO, юзабилити и текстов — это три разные проверки, и объём каждой стоит согласовать заранее. На WordPress отдельно проверяются вложения, архивы, плагины и тема. Я провожу аудит лично, без субподрядчиков. Как устроена работа по этапам, можно посмотреть на странице как я работаю.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе