SEO-аудит — это не список из 300 пунктов, а ответ на один вопрос: что именно мешает сайту расти и что исправить в первую очередь. Хороший аудит находит 5–10 причин и ранжирует их по влиянию, остальные замечания — фон. Ниже — что входит в SEO-аудит сайта, почему количество проверок ничего не говорит о качестве, как расставить приоритеты по матрице «влияние × усилия», как проверить отчёт, который вам прислали (с инструментом на 10 признаков), что можно проверить самому за час и случай клиники, где из 140 замечаний предыдущего аудита трафик обрушили три.
Что выдача обещает в SEO-аудите
Я выписал заголовки и описания двадцати девяти страниц из выдачи по запросу «seo аудит». Пять обещают бесплатный аудит или бесплатную проверку. Четыре называют цену: от 500 ₽ на Kwork, от 2 810 ₽ на Профи.ру, 5 000 ₽ и от 30 000 ₽ у агентств — разница в шестьдесят раз. Четыре меряются количеством проверок: 26, 150, 300 и 500 пунктов. Две предлагают аудит с помощью ИИ, три — инструкции для самостоятельной проверки, три — онлайн-сервисы. О плане и порядке исправлений говорят три описания, о текстах — два, а одна страница вместо содержимого показывает проверку на бота.
Почти вся выдача соревнуется в двух вещах: количестве проверок и цене. Но заказчику нужно не количество, а понимание: почему сайт не растёт, что из найденного важно, а что можно отложить, и сколько это будет стоить исправить.
Короткий ответ: что такое SEO-аудит и что входит
SEO-аудит сайта — это проверка того, насколько сайт готов получать трафик из поиска, с выводами о том, что мешает и в каком порядке это исправлять. Аудит сайта по SEO включает шесть блоков:
- Техническая часть. Индексация, дубли, редиректы, скорость, мобильная версия, robots.txt, карта сайта, ошибки сервера.
- Структура и семантика. Есть ли страницы под все важные группы запросов, нет ли страниц, которые конкурируют друг с другом за один запрос.
- Содержание. Заголовки, тексты, ответы на вопросы пользователя, тип страницы в сравнении с топом.
- Коммерческие факторы. Цены, контакты, способы заказа, отзывы, гарантии — в сравнении с конкурентами.
- Внешние факторы. Ссылки на сайт: сколько, откуда, нет ли покупных ссылок, которые угрожают санкциями.
- Аналитика. Настроены ли Метрика и цели, что показывают Вебмастер и Search Console, где теряется трафик.
SEO-аудит сайта: сроки — от 3 до 7 рабочих дней для сайта услуг или небольшого магазина, 2–3 недели для крупного каталога. Мой аудит стоит от 25 000 ₽, отчёт для сайта услуг готов за 3 дня. Результат — не перечень ошибок, а план: что исправить в первую неделю, что в первый месяц, что потом.
Почему 300 проверок — не преимущество
Большая часть пунктов в длинных аудитах берётся из автоматических сервисов: краулер обходит сайт и выдаёт всё, что отличается от шаблона. Пустые alt у картинок, длинные title, отсутствие микроразметки на служебных страницах. Каждый такой пункт формально верен, но на позиции влияет слабо или не влияет вовсе.
Сервис не знает ваших конкурентов, не видит, что страница не того типа, что в топе, не понимает, что «доставка» указана, но условия непонятны. Автоматическая часть аудита нужна — она быстро находит технические ошибки. Но причины, по которым сайт не растёт, чаще всего лежат в правой части схемы, и найти их может только человек, который сравнивает сайт с конкурентами в реальной выдаче.
Поэтому, когда сравниваете предложения по SEO-аудиту, спрашивайте не «сколько пунктов», а «какую часть отчёта вы делаете руками».
Аудит SEO-текстов и статей
Отдельный вид проверки — аудит SEO-текстов: подходят ли тексты страниц под запросы и не мешают ли они сайту. SEO-аудит статьи или текста услуги отвечает на четыре вопроса:
- Отвечает ли текст на запрос. Человек, который ищет «ремонт кофемашин Delonghi», хочет видеть цены, сроки, частые неисправности. Текст о том, как устроена кофемашина, на этот вопрос не отвечает.
- Нет ли переспама. Ключевое слово десять раз в одном абзаце — признак, который Яндекс оценивает отрицательно.
- Нет ли конкуренции между страницами. Если три статьи блога отвечают на один и тот же запрос, ни одна из них не выйдет в топ.
- Есть ли то, что есть у топа. Таблицы, ответы на частые вопросы, примеры, цены — всё, что объединяет страницы на первых местах.
Для блога с десятками статей — это отдельная полезная работа: часто выясняется, что 30% статей не получают ни одного перехода из поиска, а ещё 20% конкурируют друг с другом. Статьи-дубли объединяются, пустые — дописываются или удаляются. Если вы искали «статьи seo аудит сайта», имея в виду именно блог, — начните с отчёта в Вебмастере по страницам без показов.
Коммерческий SEO-аудит
Коммерческий SEO-аудит — это сравнение коммерческих факторов сайта с топ-5 конкурентов по главным запросам: цены, ассортимент, контакты, отзывы, способы заказа и оплаты, гарантии, калькуляторы. Для сайтов услуг и магазинов это часто самая полезная часть аудита: технически сайт может быть в порядке, а проигрывать конкурентам потому, что на нём неудобно выбрать и заказать.
Результат коммерческого аудита — короткий список: чего нет у вас и есть у большинства топа. Такие доработки обычно делаются за один-два месяца и дают заметный рост без новых текстов.
SEO-аудит для Google
SEO-аудит Google отличается от аудита для Яндекса в деталях: Google сильнее учитывает скорость загрузки и показатели Core Web Vitals, внешние ссылки и признаки экспертности. Данные для проверки берутся из Search Console — отчёты об индексировании, об удобстве страниц и о скорости. Если Google даёт значительную часть вашего трафика, SEO-аудит в Гугле стоит делать отдельным блоком, а не ограничиваться Вебмастером Яндекса.
Англоязычные сервисы: SEO audit websites
Многие ищут инструменты по-английски — «audit SEO», «SEO audit sites», «audit SEO website», «SEO audit websites». Под этими запросами в основном зарубежные сервисы: Screaming Frog, Ahrefs Site Audit, Semrush Site Audit, Sitebulb. Это хорошие краулеры для технической части: они обходят сайт, находят битые ссылки, дубли, проблемы с редиректами и canonical.
Но для российского сайта у них два ограничения. Первое — они не знают Яндекс: не видят исключённых страниц в Вебмастере, региональности, коммерческих факторов, которые важны именно для Яндекса. Второе — оценка «здоровья сайта» в процентах строится по их собственным правилам и мало связана с позициями. SEO audit сайта по такой оценке может показывать 95%, а сайт при этом проигрывать конкурентам по всем коммерческим запросам. Используйте эти сервисы как инструмент для технической части, а не как итоговый вердикт.
Как часто делать аудит
Полный аудит нужен в трёх случаях: перед началом продвижения, после крупных изменений на сайте (переезд, новая CMS, редизайн) и при необъяснимом падении трафика. Между ними достаточно ежемесячной проверки по короткому списку: страницы в поиске и диагностика в Вебмастере, отчёт об индексировании в Search Console, трафик и заявки в Метрике по сравнению с прошлым годом.
Отдельно стоит проверять сайт после любых работ разработчика. Резкие падения чаще всего начинаются не с алгоритмов поисковиков, а с обновлений сайта: изменённого шаблона, нового плагина, переноса на другой сервер. Если перед обновлением сохранить список страниц в поиске, а через неделю сравнить — проблему видно до того, как упал трафик.
Что ищут под словами «SEO-аудит»
Запросы об аудите очень разные: «seo аудит для сайта», «аудит сайта на seo», «seo анализ сайта аудит», «seo аудит страница», «seo аудит веб сайтов», «seo аудит вашего сайта», «сделать seo аудит сайта», «аудит сайта seo примеры», «seo аудит гугл». Кто-то хочет заказать проверку, кто-то — сделать её сам, кто-то — увидеть примеры, чтобы понять, чего ожидать. Ответ для всех один: аудит полезен настолько, насколько ясно он говорит, что исправить первым.
Отдельно ищут «seo аудит сайта отзыв» — хотят понять, можно ли доверять исполнителю. Отзывы полезны, но надёжнее попросить пример отчёта для похожего сайта, со скрытым названием. По примеру сразу видно, есть ли в нём приоритеты, сравнение с конкурентами и конкретные страницы — или только выгрузка из сервиса.
Приоритеты: матрица «влияние × усилия»
Главная часть аудита — не список находок, а порядок, в котором их исправлять. Удобнее всего расставить находки на две оси: насколько каждая влияет на трафик и заявки и сколько усилий нужно на исправление.
- Сделать сразу — сильное влияние, малые усилия. Ошибки индексации, закрытые разделы, неправильные canonical, отсутствие цен на страницах услуг.
- Запланировать — сильное влияние, большие усилия. Новая структура раздела, переработка шаблона каталога, страницы под недостающие группы запросов.
- Сделать попутно — слабое влияние, малые усилия. Описания картинок, длина title на второстепенных страницах.
- Отложить — слабое влияние, большие усилия. Микроразметка служебных страниц, переделка дизайна ради идеальной оценки скорости.
Хороший отчёт аудита уже разложен по этим четырём группам. Если вам прислали 80 страниц без приоритетов, разложите их сами — или попросите об этом исполнителя.
Проверьте отчёт аудита
Если у вас уже есть отчёт аудита — свой или от подрядчика, — отметьте, что в нём есть. Инструмент покажет, насколько отчётом можно пользоваться как планом.
Это список замечаний, а не план: непонятно, что исправлять первым и зачем.
Не хватает самого важного: находки разложены по приоритетам; сравнение с сайтами из топа по вашим запросам; использованы данные вебмастера, search console и метрики.
Пункты с пометкой ×2 весят вдвое больше: без них отчёт трудно превратить в план. По умолчанию отмечено то, что обычно есть в автоматическом отчёте.
Что можно проверить самому за час
Если хотите SEO-аудит проверить сами до того, как заказывать, — вот что можно сделать за час бесплатными инструментами:
- Вебмастер → Страницы в поиске. Сколько страниц в индексе и сколько исключено. Если исключено больше половины — повод для подробной проверки.
- Вебмастер → Диагностика. Критические ошибки и рекомендации Яндекса.
- Поиск по сайту в Яндексе. Запрос site:ваш-домен — какие страницы и с какими заголовками показываются. Часто видны дубли и мусорные страницы.
- PageSpeed Insights. Скорость главной и пары ключевых страниц на телефоне.
- Сравнение с топом. Откройте три сайта из топа по главному запросу и сравните с собой: цены, отзывы, контакты, тип страницы.
Отдельно посмотрите на SEO-аудит страницы, которая важнее всего для бизнеса: главная услуга или главная категория. Откройте её с телефона, как клиент, и ответьте честно: понятно ли за пять секунд, что здесь предлагают, сколько это стоит и как заказать. Если нет — это и есть первая находка.
Такая самопроверка не заменит полный аудит, но покажет, есть ли грубые проблемы, и поможет понять, что спрашивать у исполнителя.
Примеры находок, которые реально мешали росту
Аудит сайта по SEO — примеры из практики, которые показывают, как выглядят находки с сильным влиянием:
- Canonical на главную. После обновления CMS все страницы услуг указывали canonical на главную — Яндекс исключил их из поиска как дубли.
- Фильтры в индексе. Интернет-магазин на 3 000 товаров имел 140 000 страниц в индексе из-за комбинаций фильтров. Важные категории терялись среди мусора.
- Одна страница на все услуги. Сайт юриста описывал 12 направлений на одной странице — и не показывался ни по одному из них.
- Цены «по запросу». У всех конкурентов в топе были цены, у клиента — форма «узнать стоимость». Доработка подняла средние позиции на 4–6 пунктов.
- Покупные ссылки от прошлого подрядчика. 300 арендных ссылок, из-за которых сайт держался ниже топ-20. После снятия позиции начали расти через два месяца.
Аудит работы подрядчика
Отдельный случай — SEO-аудит работы текущего подрядчика: что сделано за время сотрудничества и есть ли результат. Такой аудит отвечает на три вопроса: изменился ли сайт (какие страницы, тексты, доработки), какие запросы в отчётах и есть ли у них спрос, откуда ссылки и не опасны ли они. Если за полгода на сайте ничего не изменилось, а в отчётах — запросы с нулевой частотой, разговор с подрядчиком стоит начать с этого.
Сайт не растёт, а причины непонятны? Пришлите адрес — сделаю аудит с приоритетами: что исправить в первую неделю, что в первый месяц, что потом.
Написать в Telegram →Случай: 140 замечаний и три настоящие причины
Клиника эстетической медицины в Москве: за три месяца трафик из поиска упал с 2 400 до 900 посетителей в месяц. Незадолго до этого клиника заказала аудит в агентстве и получила отчёт на 140 пунктов — от длины title до описаний картинок. Команда начала исправлять пункты по порядку, а трафик продолжал падать.
Повторный аудит я начал не с отчёта, а с вопроса: что изменилось на сайте за месяц до падения. Изменилось обновление CMS. После него нашлись три причины, которые объясняли почти всё падение: все страницы услуг получили canonical на главную, раздел с ценами оказался закрыт в robots.txt, а UTM-метки из рекламы создали тысячи дублей в индексе. Из 140 пунктов прежнего отчёта ни один не касался этих проблем — они появились после того, как отчёт был сделан, и автоматической проверкой не отлавливались без сравнения «до и после».
Исправления заняли два дня. Через месяц трафик вернулся к 1 800, через два — к 2 600 посетителей в месяц, выше уровня до падения. Остальные пункты из старого отчёта клиника делала уже в фоновом режиме, по приоритетам. Из 140 пунктов в итоге выполнили около 40 — остальные не влияли ни на что заметное.
Как я провожу аудит
Сначала — Вебмастер, Search Console и Метрика: где теряется трафик и что менялось. Затем — автоматический обход сайта для технических ошибок. Затем — ручное сравнение с топ-5 по главным запросам: структура, тип страниц, коммерческие факторы. Результат — отчёт с приоритетами в четырёх группах и оценкой усилий. Подробнее — на странице SEO-аудита. Исправления можно сделать своими силами или заказать доработку сайта, а если сайту нужен регулярный контроль после исправлений — поддержку.
Итог
SEO-аудит измеряется не количеством проверок, а тем, насколько точно он отвечает на вопрос «что мешает расти». Автоматические сервисы находят технические ошибки, но главные причины — тип страниц, структура, коммерческие факторы, изменения на сайте — находит человек, сравнивающий сайт с конкурентами. Требуйте от отчёта приоритетов, оценки усилий и плана по срокам. И если трафик упал — начинайте с вопроса, что изменилось перед падением.
Нужно SEO-продвижение или аудит сайта?
Расскажите о задаче — разберу ваш сайт и отвечу в течение часа.
Написать в TelegramОпрос
Делали ли вы SEO-аудит своего сайта?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Что входит в SEO-аудит сайта?
Шесть блоков: техническая часть, структура и семантика, содержание страниц, коммерческие факторы, внешние ссылки и аналитика. Результат — не перечень ошибок, а план с приоритетами: что исправить в первую неделю, в первый месяц и позже.
Сколько длится SEO-аудит?
Для сайта услуг или небольшого магазина — 3–7 рабочих дней, для крупного каталога — 2–3 недели. Экспресс-проверку главных проблем можно сделать за день.
Сколько стоит SEO-аудит?
В выдаче цены от 500 ₽ на биржах до 30 000 ₽ и выше в агентствах. Дешёвый аудит обычно автоматический. Мой аудит — от 25 000 ₽, с ручным сравнением с конкурентами и приоритетами.
Чем автоматический аудит отличается от ручного?
Сервис быстро находит технические ошибки, но не видит конкурентов, не оценивает тип страниц, коммерческие факторы и изменения на сайте. Главные причины, по которым сайт не растёт, обычно находит человек.
Можно ли сделать SEO-аудит самостоятельно?
Базовую проверку — да: страницы в поиске и диагностика в Вебмастере, поиск по сайту, скорость в PageSpeed Insights, сравнение с тремя сайтами из топа. Это займёт час и покажет грубые проблемы.
Что делать с отчётом аудита?
Разложить находки по влиянию и усилиям: сначала то, что сильно влияет и быстро исправляется, затем крупные изменения по плану. Пункты со слабым влиянием — попутно или потом.
