SEO для продвижения сайта: прожарка, три метки и порядок работ на первые месяцы

SEO для продвижения сайта — это не список из двадцати пяти шагов, одинаковый для всех, а ответ на вопрос «что мешает именно этому сайту». Быстрее всего его даёт прожарка: короткий разбор сайта по десяти вопросам, после которого каждая проблема получает метку «горит», «тлеет» или «в порядке». Ниже — как устроена SEO-прожарка, десять вопросов с проверкой за несколько минут каждый, форма для самостоятельной прожарки и способ понять через три месяца, продвинулся ли сайт по SEO.

Что выдача показывает по «SEO для продвижения»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Тринадцать объясняют, что такое SEO, — основы, простыми словами, для новичков. Двенадцать — инструкции, этапы, правила и чек-листы. Семь — коммерческие предложения агентств и специалистов, пять из них обещают сроки вроде «топ-5 от 10 дней» или «первые позиции за 3–7 дней». Четыре — статьи с Хабра, две — со Skillbox Media, четыре предлагают сделать всё самостоятельно, три упоминают аудит. Разобрать конкретный сайт и показать, что мешает именно ему, не предлагает ни одна.

Выдача отвечает двумя способами: «вот что такое SEO в целом» и «закажите у нас». Между ними пропущен шаг, с которого любой специалист начинает работу с новым сайтом, — посмотреть на конкретный сайт и понять, что в нём мешает продвижению. Общая инструкция не знает, что у вашего сайта половина страниц не в индексе, а у соседнего — все страницы есть, но ни на одной нет цены.

Короткий ответ: сначала найти, что горит

У каждого сайта есть три-пять проблем, которые сдерживают его сильнее всего остального. Пока они не решены, остальная работа почти не даёт результата: можно месяцами писать статьи, а сайт стоит, потому что страницы услуг закрыты от индексации или открываются на телефоне по восемь секунд.

Поэтому SEO для продвижения начинается с сортировки:

• Горит — проблема, которая прямо сейчас мешает поиску показывать сайт или людям оставлять заявки. Решать немедленно, до любой другой работы.
• Тлеет — недоработка, которая снижает результат, но не блокирует его. Решать в первые два-три месяца.
• В порядке — поддерживать и не трогать без причины.

Прожарка как раз и есть такая сортировка, сделанная быстро и честно. Она не заменяет полный аудит, но отвечает на вопрос «с чего начать» за час, а не за две недели.

Что такое SEO-прожарка и чем она отличается от аудита

Слово «прожарка» пришло из стендапа, где комики беззлобно, но без поблажек разбирают человека. В SEO так называют быстрый разбор сайта: специалист открывает сайт, выдачу по главным запросам и данные Вебмастера и вслух называет, что не так. Прожарки бывают публичными — на вебинарах, в телеграм-каналах, на конференциях — и частными, когда разбирают ваш сайт лично для вас.

Аудит — это работа на несколько дней или недель: обход всех страниц программой, выгрузки, проверка каждого шаблона, сбор семантики, анализ конкурентов. Прожарка — час внимательного взгляда. Её задача не найти всё, а не пропустить главное. Хорошая прожарка часто экономит деньги на аудите: если горит индексация, сначала её нужно потушить, а детальный разбор текстов подождёт.

Десять вопросов прожарки

Вопросы расположены по убыванию влияния: если горит первый, остальные уже не так важны. На каждый хватает нескольких минут и бесплатных инструментов — Яндекс Вебмастера, Метрики и самой выдачи.

1. Сайт в индексе? В Вебмастере, раздел «Индексирование» → «Страницы в поиске». Число должно быть близко к числу полезных страниц сайта. Горит, если важных страниц нет в поиске или их втрое больше, чем на сайте (дубли).
2. Есть страница под каждую услугу или категорию? Если все услуги описаны на одной странице или в выдаче по вашим запросам стоят страницы другого типа, продвигать нечего. Горит, если главные услуги не имеют своих страниц.
3. Первый экран отвечает на запрос? Откройте страницу услуги на телефоне. Видно ли без прокрутки, что это, сколько стоит и как заказать? Горит, если нет ни цены, ни понятной кнопки.
4. У страниц свои заголовки? Поиск site:вашсайт.ru показывает title страниц. Горит, если у десятков страниц одинаковый заголовок или заголовок — название компании.
5. Сайт быстрый и удобный на телефоне? PageSpeed Insights или просто телефон с мобильным интернетом. Горит, если страница грузится дольше пяти секунд или вёрстка разъезжается.
6. Сайту можно доверять? Цены, адрес, телефон, реквизиты, отзывы, примеры работ. Тлеет, если чего-то нет; горит, если нет почти ничего.
7. Нет технического мусора? Дубли страниц с www и без, со слешем и без, страницы фильтров и меток в индексе, битые ссылки. Обычно тлеет, горит на больших каталогах.
8. До важных страниц легко дойти? Не больше трёх кликов с главной, ссылки из меню, с соседних услуг и из статей. Тлеет, если страница доступна только через поиск по сайту.
9. Видно, откуда приходят заявки? Метрика с настроенными целями на формы и звонки. Без этого невозможно понять, работает ли продвижение. Горит, если целей нет совсем.
10. Сайт существует за пределами себя? Карточки на Яндекс Картах и в 2ГИС, упоминания, ссылки с отраслевых площадок. Обычно тлеет; для местного бизнеса без карточки на картах — горит.

Как провести прожарку за час

Прожарку можно сделать самому, если выделить час без отвлечений. Порядок важен: сначала смотрим на рынок, потом на данные, потом на сам сайт — так проще заметить, чем он проигрывает.

1. 10 минут — выдача. Выпишите три-пять главных запросов, по которым к вам должны приходить клиенты. Откройте выдачу по каждому в нужном регионе и посмотрите, какие сайты в топе и какие у них страницы: услуги, каталоги, статьи. Зайдите на три первых сайта и запомните, что видно на первом экране.
2. 15 минут — Вебмастер. Страницы в поиске, исключённые страницы и причины исключения, поисковые запросы с показами, ошибки и предупреждения на главной странице сервиса. Здесь обычно находится половина пожаров.
3. 15 минут — сайт на телефоне. Главная, две-три страницы услуг, контакты. Что видно без прокрутки, есть ли цены, как быстро грузится, удобно ли нажать на телефон или кнопку заявки.
4. 10 минут — Метрика. Есть ли цели, сколько посетителей из поиска, на какие страницы они приходят и сколько из них уходит сразу.
5. 10 минут — записать. По каждому из десяти вопросов поставьте метку и одной фразой запишите, почему. Без записи прожарка забывается через неделю.

Пять ошибок самостоятельной прожарки

• Смотреть с компьютера владельца. На вашем компьютере сайт открывается из кэша, вы авторизованы в админке и видите то, чего не видит посетитель. Смотрите в режиме инкогнито и с телефона.
• Смотреть выдачу без региона. Если вы в Москве, а клиенты в Подмосковье, выдача у них другая. Регион задаётся в настройках поиска.
• Ставить «в порядке» из вежливости. Прожарка работает, только если честно. Сомневаетесь — ставьте «тлеет».
• Пытаться исправить всё сразу. Прожарка заканчивается списком, а не ремонтом. Сначала — пожары по порядку, потом остальное.
• Путать вкус с проблемой. «Мне не нравится цвет кнопки» — не пожар. Пожар — это когда кнопку не видно на телефоне.

Прожарьте свой сайт

Пройдите по десяти вопросам и отметьте для каждого состояние. Форма посчитает пожары, покажет, с чего начинать, и даст условную оценку готовности сайта к продвижению.

Оценка условная: десять вопросов не охватывают всего, и у сайта может быть проблема, которой нет в списке. Но если в форме три и больше пожаров, тратить деньги на тексты, ссылки и долгую оптимизацию рано — сначала нужно потушить то, что горит.

Как читать результат: порядок на первые месяцы

Результат прожарки превращается в план почти сам собой:

1. Первые две-четыре недели — пожары. Индексация, отсутствие страниц под услуги, первый экран без цены, одинаковые заголовки, медленная мобильная версия, отсутствие целей в Метрике. Пока это не исправлено, продвигать по SEO нечего.
2. Второй-третий месяц — то, что тлеет. Доверие, технический мусор, перелинковка, карточки на картах. Эти работы дают рост уже на исправленной основе.
3. Дальше — развитие. Новые страницы под группы запросов, расширение содержимого, работа с отзывами и упоминаниями. Это то, что обычно и называют продвижением, но без первых двух шагов оно работает вполсилы.

Этот порядок объясняет частую историю: владелец заказывает продвижение, подрядчик сразу начинает писать статьи и закупать ссылки, а через полгода позиции на месте. Статьи и ссылки — правильные инструменты, но они не тушат пожары.

Что обычно горит у разных сайтов

Прожарки разных сайтов похожи между собой больше, чем кажется. У каждого типа есть свои типичные пожары:

• Сайт услуг на шаблоне. Одна страница «Услуги» со списком вместо отдельных страниц, нет цен, title у всех страниц — название компании.
• Интернет-магазин. Тысячи страниц фильтров и сортировок в индексе, пустые категории, одинаковые описания товаров от поставщика.
• Сайт на конструкторе. Не заполнены SEO-поля страниц, тяжёлые изображения, текст картинками, который поиск не читает.
• Новый сайт. Не добавлен в Вебмастер и Search Console, нет карты сайта, закрыт от индексации после разработки — это встречается чаще, чем хотелось бы.
• Сайт после редизайна. Сменились адреса страниц без 301-редиректов, и накопленные позиции ушли вместе со старыми адресами.

Продвинулся ли сайт по SEO: повторная прожарка через три месяца

Самый частый вопрос после начала работ: продвинулся ли сайт по SEO или деньги ушли впустую? Позиции по главным запросам — плохой ответ в первые месяцы: они растут медленно и скачут. Есть признаки, которые появляются раньше:

• Страниц в поиске стало столько, сколько нужно. Лишние ушли, нужные появились.
• Растёт число запросов, по которым сайт показывается. В Вебмастере — «Поисковые запросы»: запросов с показами становится больше, даже если кликов пока мало.
• Средняя позиция по группе запросов поднимается. Из пятого десятка в третий, из третьего во второй — это движение, хотя в топ-10 ещё ничего нет.
• Появились клики по новым страницам. Страницы, созданные под услуги, начали получать посетителей из поиска.
• Заявки из поиска видны в Метрике. Если цели настроены — это главный показатель.

Важно сравнивать одинаковые периоды и учитывать сезон. Если у бизнеса весной пик спроса, рост в апреле по сравнению с январём ничего не говорит о продвижении. Сравнивайте с тем же месяцем прошлого года или смотрите на долю поиска среди всех источников заявок: если она растёт, сайт действительно продвигается, а не просто едет на сезоне.

И самое наглядное — повторная прожарка по тем же десяти вопросам. Если через три месяца пожаров не осталось, а тлеющих стало меньше, сайт продвинулся по SEO, даже если до топа ещё далеко: основа готова, и дальнейшая работа будет давать заметный результат.

Публичные прожарки: польза и предел

Публичные прожарки сайтов на вебинарах и в каналах полезны: на чужих ошибках хорошо видно свои. Если вы хотите сами продвигаться по SEO, посмотреть несколько таких разборов — хороший способ научиться видеть сайт глазами специалиста.

Но у формата есть предел. Разбирающий видит сайт пять-десять минут и не видит данных Вебмастера и Метрики. Он не знает, какие запросы приносят заявки, какие страницы уже стоят в топе и что меняли за последний год. Он не знает и ограничений бизнеса: почему на сайте нет цен, почему форма такая длинная, почему раздел нельзя убрать. Поэтому советы с публичной прожарки — повод проверить, а не готовое решение. Особенно осторожно стоит относиться к советам «удалите этот раздел» или «перепишите все тексты»: без данных такие решения могут обрушить то, что уже работает.

Случай: автошкола, четыре пожара и три тлеющих

Автошкола в спальном районе Москвы, сайт на конструкторе, около 20 страниц. Владелец хотел продвинуть сайт по SEO по запросам вида «автошкола рядом», «права категории B цена», «автошкола с вождением на автомате». Прожарка дала четыре «горит» и три «тлеет»:

• Горит: все категории обучения на одной странице; цен на сайте нет — «уточняйте по телефону»; у 14 страниц title совпадал с названием школы; целей в Метрике не было.
• Тлеет: нет отзывов и фото автопарка, карточка на картах без фото и с устаревшим графиком, тяжёлые изображения на главной.

В первый месяц сделали отдельные страницы под категории и форматы обучения, вынесли цены на первый экран, переписали заголовки, настроили цели на заявки и звонки. Во второй и третий — отзывы с фото, автопарк, карточку на картах, сжатие изображений.

Повторная прожарка через три месяца: ни одного «горит», одно «тлеет» — внешние упоминания. Запросов из рабочего списка в топ-10 Яндекса стало 27 из 90 вместо 6, заявок из поиска — 22 в месяц вместо 9. Новых ссылок за это время не покупали, статей в блог не писали.

Как это ищут

Формулировки разные: «seo для продвижения», «продвинуть seo», «продвинуть по seo», «продвинуться seo», «продвигаться по seo», «продвинулся по seo», «прожарка seo». Одни хотят понять, что сделать, чтобы сайт начал расти; другие — проверить, есть ли уже движение; третьи ищут формат быстрого разбора. Ответ у всех трёх начинается с одного: посмотреть на свой сайт и честно отметить, что горит.

Итог

SEO для продвижения начинается не с плана из двадцати пяти пунктов, а с прожарки: десять вопросов, три метки, порядок действий. Сначала тушите то, что горит, — индексацию, страницы под услуги, первый экран, заголовки, скорость, цели в Метрике. Затем разбирайте то, что тлеет. Через три месяца повторите прожарку: если пожаров нет, сайт готов расти, и дальнейшее продвижение будет давать результат. Как выглядит работа после разбора, можно посмотреть на странице как я работаю.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе