Создание сайта на основе имеющегося: на чём строить, что перенести и как не потерять

Вопрос «на чём делать сайт» почти всегда задают, когда сайт уже есть — старый, медленный или неудобный, — и хочется сделать новый на его основе. Здесь главное не выбор системы управления, а то, что со старого сайта нужно забрать: адреса страниц, которые находят в поиске, тексты, отзывы, счётчики, домен и почту. Ниже — опись старого сайта с планом переноса прямо в статье, на чём строить новый, что значит «полноценный», «типовой» и «похожий» сайт и как запустить новую версию, не потеряв заявки.

Тридцать страниц поиска: рейтинги CMS и ни слова о старом сайте

Я разобрал тридцать страниц, которые поиск показывает по запросам о том, на чём создавать сайт. Десять — рейтинги и обзоры систем управления. Пять сравнивают конструктор, CMS и разработку с нуля. Четыре объясняют, что такое CMS. Ещё четыре — инструкции «как создать сайт с нуля», три — о языках и средствах разработки, две — подборки сервисов, по одной — ответ на вопрос «HTML или WordPress» и личная история простого сайта.

Все тридцать страниц исходят из того, что сайта ещё нет и нужно выбрать, на чём его начать. Но по моему опыту больше половины заказчиков приходят с уже существующим сайтом: его сделали лет пять-десять назад, он устарел, тормозит или его некому править. Для них вопрос «на чём делать» — второй. Первый — что со старого сайта забрать и как переехать, не обнулив поиск и не потеряв заявки. Выбор системы управления в блоге уже разобран подробно, поэтому здесь — о переезде.

Создание сайта на чём: короткий ответ

Если вы ищете именно выбор основы, вот короткий ответ. Для лендинга — конструктор или вёрстка на хостинге. Для сайта компании — система управления на своём хостинге, чаще всего WordPress. Для интернет-магазина — OpenCart, WooCommerce, а при сложном обмене с 1С — 1С-Битрикс. Для сервиса с личными кабинетами — своя разработка. Подробно с матрицей критериев — в статье «Сравнение сервисов для создания сайтов: сначала метод», выбор движка по шагам — в статье «Создание сайта: выбор технологии и движка в пять шагов».

А если сайт уже есть, основа нового выбирается с оглядкой на старый: сколько в нём страниц, какие из них приносят посетителей и что из старого можно перенести автоматически.

Новый сайт на основе имеющегося: что остаётся, что меняется

Создание сайта на основе имеющегося — это не «сделать с нуля и выключить старый». Это замена оболочки при сохранении всего, что накопил старый сайт.

• Меняются дизайн и платформа — ради этого всё и затевается. Иногда меняется структура: страницы объединяются или разделяются.
• Остаются домен, почта на домене, адреса страниц, которые находят в поиске, тексты как основа, отзывы, работы, счётчик статистики с его историей, панель вебмастера, связь форм с почтой или CRM.
• Переадресуются адреса, которые всё-таки меняются: каждая старая страница с посетителями получает постоянную переадресацию на новую страницу с тем же содержанием.

Самая частая ошибка — относиться к старому сайту как к черновику: «сделаем новый, а старый выключим». Поисковые системы за годы узнали старые адреса, на них ведут ссылки с других сайтов, карточек на картах и старых рекламных материалов. Если в день запуска эти адреса начинают отдавать ошибку, сайт откатывается в поиске назад на месяцы.

Опись старого сайта: план переноса за пять минут

Отметьте, что есть на вашем старом сайте, и укажите, меняется ли платформа и адреса страниц. Планировщик соберёт план переноса по порядку и прикинет часы на перенос — отдельно от работы над новым дизайном.

Попробуйте переключить «Адреса страниц» на «Меняются все» — и строка с таблицей переадресаций вырастет до всех страниц сайта, а риск станет высоким. Поэтому первое, о чём я договариваюсь с заказчиком при переезде, — сохраняем ли мы адреса. Если новая платформа позволяет оставить их прежними, это самый дешёвый способ ничего не потерять.

На чём строить новый сайт, если старый уже есть

Выбор основы для нового сайта на основе имеющегося зависит от трёх вопросов, которых нет при создании с нуля.

1. Устраивает ли нынешняя система? Если сайт неудобен только из-за дизайна, а система управления жива и обновляется, разумнее сменить тему и оставить платформу. Это в разы дешевле и почти безопасно для поиска.
2. Можно ли сохранить адреса на новой системе? Большинство систем управления позволяют настроить адреса страниц, но не все конструкторы. Проверьте это до выбора.
3. Что переносится автоматически? Между популярными системами есть инструменты переноса статей, страниц и товаров. С конструктора содержимое обычно переносится вручную, страница за страницей.

Если старая система больше не обновляется, например давно снятая с поддержки версия движка, переезд неизбежен: на устаревшей версии копятся уязвимости. Если же сайт сделан на закрытой системе подрядчика и у вас нет к ней доступа, переезжать стоит как можно раньше — с каждым месяцем переносить придётся больше. О том, когда пора дорабатывать сайт, а когда переделывать, — в статье «Создание и сопровождение веб-сайта».

Запуск нового сайта: последовательность одного дня

Новый сайт собирается на тестовом адресе, закрытом от поиска, а в день запуска переключается на основной домен. Вот порядок, который я соблюдаю, чтобы переезд прошёл незаметно:

1. Утро, будний день. Не пятница и не перед праздниками: если что-то пойдёт не так, должно быть время исправить.
2. Свежая резервная копия старого сайта — чтобы вернуть его за минуты, если понадобится.
3. Переключение домена на новый сайт и проверка почты на домене.
4. Снятие запрета индексации, который стоял на тестовой копии. Его забывают чаще всего.
5. Проверка переадресаций по таблице: каждый старый адрес ведёт на новую страницу, а не на главную и не на ошибку.
6. Тестовые заявки с каждой формы и проверка целей в Метрике.
7. Карта сайта и переобход в Вебмастере, затем наблюдение за ошибками и позициями две-четыре недели.

Подробный список проверок дня переноса для поиска — в статье «Создание сайта под SEO: десять решений, которые дорожают после запуска».

Что происходит с посещаемостью после переезда

Переезд почти всегда даёт короткую просадку: поиску нужно время, чтобы обойти новые страницы и перенести на них накопленное. Вопрос в том, насколько глубокой и долгой она будет.

При аккуратном переезде просадка — несколько недель и 5–15%, а затем посещаемость обычно растёт выше прежней: новый сайт быстрее и удобнее на телефоне. При переезде без переадресаций сайт фактически начинает с нуля: старые адреса выпадают из поиска, а новые ещё не набрали истории. Восстановление занимает месяцы, и не всегда до прежнего уровня.

Что делать со старыми страницами без посетителей

Опись почти всегда показывает, что значительная часть страниц старого сайта не приносит посетителей вовсе: устаревшие новости, пустые разделы, дубли, страницы акций прошлых лет. С ними есть три варианта:

• Объединить. Несколько похожих страниц — например, пять коротких страниц одной услуги — сводятся в одну подробную, а старые адреса переадресуются на неё.
• Обновить и перенести. Страница по нужной теме, которая не приносила посетителей из-за слабого текста, переносится и дорабатывается — но уже после запуска, когда поиск привыкнет к новому сайту.
• Удалить. Устаревшие новости и акции, которые не ищут и на которые нет ссылок, можно не переносить. Если на страницу вели внешние ссылки, разумнее переадресовать её на близкий раздел.

Сокращение сайта не вредит поиску, если удаляются действительно пустые страницы: поисковым системам проще оценить сайт из сорока полезных страниц, чем из ста сорока, где сто — пустые.

Сколько стоит новый сайт на основе старого

Цена складывается из двух частей: создание нового сайта — дизайн, вёрстка, настройка — и перенос. Первая часть стоит примерно столько же, сколько сайт с нуля того же объёма: корпоративный сайт — от 40 000 рублей, магазин — от 60 000 рублей. Вторая часть зависит от описи: для сайта компании на 30–50 страниц это обычно 10–25 часов, для магазина с каталогом и обменом с 1С — больше. Если меняется только дизайн, а система управления и адреса остаются, перенос почти не нужен, и обновление обходится заметно дешевле нового сайта. Как складывается цена по часам — в статье «Сколько стоит создание сайта: часы, ставки и калькулятор».

Если старый сайт делал другой исполнитель

Частая ситуация: старый сайт делала студия или фрилансер, с которым давно нет связи. Перед созданием нового сайта на основе имеющегося соберите то, без чего переезд не получится:

1. Доступ к домену. Проверьте в WHOIS или у регистратора, на кого оформлен домен. Если на исполнителя — переоформление на вас первым шагом, до любых работ.
2. Доступ к хостингу и панели управления. Без них старый сайт можно только копировать вручную со страниц, а не выгрузить целиком.
3. Доступ к Метрике и Вебмастеру. Если счётчик был на аккаунте исполнителя, попросите добавить вас владельцем — история посещений нужна для описи.
4. Почта на домене. Где она живёт и кто ей управляет: при переключении домена почта не должна пропасть.

Если что-то из этого недоступно, переезд всё равно возможен, но дороже и дольше. Почему доступы должны быть у вас с самого начала — в статье «Сайт оплатили. А чей он?».

Полноценный, обычный, типовой: что скрывается за словами

В запросах о создании сайта часто встречаются слова, которые каждый понимает по-своему. Вот как их понимаю я и как стоит уточнять их у исполнителя.

• Полноценный сайт. Не по числу страниц, а по тому, что он умеет: принимает заявки, которые доходят, считает их в статистике, правится владельцем, нормально выглядит на телефоне, имеет политику и согласие на обработку данных и резервные копии. Создание сайта полностью, под ключ, — это все эти пункты, а не только дизайн и вёрстка.
• Обычный или стандартный сайт. Чаще всего — сайт компании на 5–15 страниц без сложных функций: главная, услуги, цены, работы, о компании, контакты. Создание обычного сайта такого объёма — 2–4 недели.
• Типовой сайт. Сайт на отраслевом готовом решении или шаблоне: для клиники, ресторана, автосервиса уже есть наборы страниц и функций. Создание типового сайта быстрее и дешевле, но он похож на другие сайты той же отрасли — отличаться придётся содержанием.
• Общий сайт. Обычно — один сайт для нескольких направлений или филиалов компании, с разделами для каждого. Как решить, нужен ли общий сайт или отдельные, — в статье «Создание второго сайта: раздел, поддомен или новый домен».

Если исполнитель называет цену за «стандартный сайт», попросите перечислить, что в него входит. Два «стандартных» предложения могут отличаться наличием мобильной версии, форм и статистики — то есть всем, что делает сайт работающим.

Создание похожего сайта: на примере готового

Ещё один частый запрос — сделать сайт наподобие чужого: «как у конкурента», «на примере готового». Это нормальный способ объяснить задачу, если понимать границу. Брать у образца можно идеи: структуру, набор разделов, порядок блоков, функции вроде калькулятора или онлайн-записи. Нельзя — тексты, фотографии, иллюстрации и узнаваемое оформление: они защищены авторским правом, а поиск к тому же плохо относится к скопированным текстам. Аналогичный сайт — это сайт, который решает ту же задачу, а не сайт, который выглядит так же.

Практически это выглядит так: вы присылаете два-три образца и пишете, что в каждом нравится, а исполнитель делает свой сайт по тем же принципам. Узнать, на чём сделан образец, можно за минуту по коду страницы — об этом и о том, что можно и нельзя взять у конкурента, подробно в статьях «Платформа для создания сайта: четыре класса и как узнать свою» и «Сайт-визитка: оффер, вёрстка и что можно взять у конкурента».

Случай из практики: десятилетний сайт производителя тары

Производитель пластиковой тары работал на сайте, сделанном больше десяти лет назад на системе, которая давно не обновлялась. Сайт плохо открывался на телефонах, а заявки приходили в общий ящик и терялись. Владелец хотел «сделать новый сайт с нуля и выключить старый».

Мы начали с описи. Из 140 страниц старого сайта посетителей из поиска приносили 31 — в основном страницы конкретных видов тары с размерами и объёмами. Именно по ним клиенты находили завод по запросам вроде «ведро пластиковое 10 литров с крышкой оптом». Новый сайт сделали на WordPress: для 22 страниц сохранили прежние адреса, для 9 страниц, которые объединили, настроили постоянные переадресации, а 109 страниц без посетителей сократили до 40 по-настоящему нужных. Тексты популярных страниц перенесли без изменений, заголовки и описания — тоже.

Работа заняла пять недель и стоила 68 000 рублей, из них около 20 часов — опись и перенос. После запуска посещаемость из поиска три недели была примерно на 10% ниже, затем вернулась, а через четыре месяца стала примерно на треть выше прежней — за счёт мобильной версии и скорости. Заявки теперь идут в CRM, и за первые полгода, по словам владельца, не потерялась ни одна.

Как это ищут

«Создание сайта на чем» — короткий ответ про выбор основы и подробно о том, на чём строить новый сайт, если старый уже есть. «Создание сайта на основе имеющегося» и «создание сайта на основе» — опись старого сайта, план переноса и запуск. «Создание сайта полноценного» и «создание сайта полностью» — что делает сайт полноценным. «Создание обычного сайта», «создание стандартного сайта», «создание типового сайта» и «создание общего сайта» — что скрывается за этими словами. «Создание похожего сайта», «создание аналогичный сайт», «создание сайта наподобие» и «создание сайта на примере готового» — что можно взять у образца, а что нельзя.

Итог

На чём делать сайт — вопрос, на который есть короткий ответ: лендинг на конструкторе или вёрстке, сайт компании на системе управления, магазин на магазинной CMS, сервис — своей разработкой. Но если сайт уже есть, важнее другой вопрос: что с него забрать. Новый сайт на основе имеющегося меняет дизайн и платформу и сохраняет домен, почту, адреса страниц с посетителями или переадресации на них, тексты, отзывы, счётчик и связь форм с почтой или CRM. Начните с описи: около пятой части страниц обычно приносит большую часть посетителей из поиска, и именно их нельзя потерять. «Полноценный» сайт — это сайт, который работает, а не сайт с большим числом страниц, а «похожий» — это сайт с той же задачей, а не с теми же текстами и картинками.

Если пора заменить старый сайт новым — подробнее на странице создания сайтов.

Александр Рожков

Вебмастер · SEO-специалист · 15+ лет · 200+ проектов

Частный вебмастер в Москве. 200+ сайтов под ключ, 15+ лет опыта. Создаю сайты, настраиваю SEO и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе