Где находится SEO: семь мест — от индекса до позиционирования — и где застрял ваш сайт

Где SEO — вопрос, на который почти никто не отвечает буквально: в каком месте решается, найдут ли ваш сайт. Таких мест семь. Домен, который должен работать и не быть «припаркованным». Индекс поисковика. Код и вёрстка страницы. Позиция в выдаче. Внешние сигналы — ссылки, карты, индекс качества. Позиционирование бизнеса. И оценки SEO-сервисов, которые часто путают с реальностью. Ниже — что происходит в каждом месте, как за десять минут найти, где застрял ваш сайт, и что делать в первую очередь.

Что выдача отвечает на «где seo»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Тринадцать — статьи «что такое SEO простыми словами», шесть — пошаговые инструкции по продвижению, четыре — подборки SEO-инструментов и сервисов. Две — руководства от поисковых систем, ещё две — подборка обучающих ресурсов и статья о трендах. Три страницы коммерческие, и две из них — о продвижении сайтов автомобильных парковок: поиск понял запрос «seo parking» буквально. Где именно проверить, есть ли ваш сайт в поиске и на каком он месте, не объясняет ни одна страница.

Запрос «где seo» короткий, и поисковик не уверен, чего хочет человек, поэтому показывает общие объяснения. Но по запросам, которые к нему примыкают, видно, о чём на самом деле спрашивают: «где сайт seo», «seo на каком месте сайт», «что такое индексация в seo», «seo index», «seo позиционирование». Люди хотят понять, где находится их сайт с точки зрения поиска и где искать причину, если его не находят.

Короткий ответ: семь мест, где живёт SEO

1. Домен. Сайт открывается, домен оплачен, работает HTTPS, на домене не висит заглушка регистратора. Если здесь проблема, остальное не имеет значения.
2. Индекс. Поисковик знает о страницах и хранит их у себя. Страница вне индекса не может появиться в выдаче ни по какому запросу.
3. Код и вёрстка. Заголовки, основной текст, структура страницы. Важно, что видит робот, а не только человек: текст на картинке в слайдере для поиска почти не существует.
4. Позиция. На каком месте страница стоит по нужному запросу. Индекс — это право участвовать, позиция — результат соревнования.
5. Внешние сигналы. Ссылки и упоминания, карточка в картах, отзывы, индекс качества сайта в Яндексе.
6. Позиционирование. Чем бизнес отличается от соседей по выдаче. Без этого страница может быть в индексе и в топе, но человек не выбирает её среди десяти похожих.
7. Оценки сервисов. SEO-баллы онлайн-анализаторов. Это не место, где решается судьба сайта, но место, где владельцы часто ищут проблему, которой нет.

Порядок важен. Проблемы в первых местах блокируют всё, что ниже: если домен не работает, бессмысленно править вёрстку, а если страницы нет в индексе, бессмысленно спорить о её позиции. Поэтому искать, где застрял сайт, нужно сверху вниз.

Место 1. Домен: работает ли адрес и не «припаркован» ли он

Самое простое место и самое обидное, когда проблема именно в нём. Домен просрочен на несколько дней — и сайт пропадает из поиска. Сертификат истёк — и посетители видят предупреждение браузера. Домен куплен, но сайт на нём так и не запущен — и на адресе висит «припаркованная» страница регистратора.

Запрос «seo parking» обычно как раз об этом: можно ли продвигать припаркованный домен. Нельзя. Парковкой называют страницу-заглушку регистратора или посредника — с рекламой, ссылками или предложением купить домен. Поисковики распознают такие страницы и не показывают их по обычным запросам: в них нет содержимого, которое отвечает на чей-то вопрос. Если вы купили домен «на будущее», парковка ему не помогает и не вредит, но и истории в поиске он не набирает. Если домен куплен с историей — бывший сайт, — стоит проверить, не был ли он долго припаркован: это значит, что его прошлый вес почти наверняка обнулился.

Отдельный случай — мелкие сайты на технических адресах вроде поддомена хостинга или конструктора. Их поиск индексирует, но доверие к ним ниже, а перенос на свой домен позже требует переезда со всеми его рисками. Свой домен — первое, что стоит сделать, даже для сайта из пяти страниц.

Место 2. Индекс: что такое индексация в SEO

Индексация — это когда поисковик нашёл страницу, загрузил её, разобрал и сохранил в своей базе — индексе. Только страницы из индекса могут показываться в выдаче. Индексация продвижения сайтов не гарантирует: это право участвовать в соревновании, а не победа в нём. Но без неё соревнования нет вовсе.

Где это проверить. В Яндекс Вебмастере — раздел «Индексирование», отчёт «Страницы в поиске»: список страниц, которые сейчас в выдаче, и тех, что исключены, с причинами. В Google Search Console — отчёт «Индексирование страниц»: то же самое для Google. Быстрая грубая проверка — запрос с оператором site: и адресом сайта прямо в поиске, но точное число он не показывает.

Частые причины, по которым страницы не попадают в индекс или выпадают из него:

• Запрет в коде. Метатег noindex, оставленный разработчиком с тестового сервера, или запрет в robots.txt. Одна строка — и сайт невидим.
• Дубли. Одна и та же страница доступна по нескольким адресам. Поисковик оставляет одну, и не всегда ту, которую вы продвигаете.
• Малоценность. Почти пустые страницы, страницы-копии, страницы без спроса. Яндекс помечает их как малоценные или маловостребованные и не показывает.
• Недоступность. Ошибки сервера, долгая загрузка, страницы, которые открываются только после действий на сайте.
• Нет пути. Страница существует, но на неё не ведёт ни одна ссылка и её нет в карте сайта. Роботу неоткуда о ней узнать.

Индексации в SEO будет посвящена отдельная подробная статья, здесь главное — знать, где смотреть. Если страниц в поиске заметно меньше, чем на сайте, — место 2 и есть то, где застрял ваш сайт.

Найдите, где застрял ваш сайт

Пройдите семь мест по порядку и для каждого выберите ответ. Проверка остановится на первом месте, где ответ «нет» или «не знаю», — с него и стоит начинать.

Обычно на этом месте выясняется, что сайт застрял не там, где думал владелец. Чаще всего ищут проблему в позициях и ссылках, а она оказывается выше: в индексе, где лежит забытый запрет, или в вёрстке, где весь текст главной — картинки в слайдере.

Место 3. Код и вёрстка: SEO-layout и слайдеры

Поисковик видит страницу не так, как человек. Человек видит дизайн, робот — код: заголовок страницы, заголовки разделов, текст, ссылки, атрибуты картинок. Вопросы «seo layout» и «seo слайдер» — как раз о том, где вёрстка мешает поиску.

Слайдер на главной — частая причина, по которой главная страница не ранжируется. В слайдере обычно три-пять слайдов, на каждом — красивая картинка с текстом, вшитым в изображение. Для поиска этот текст почти не существует: робот видит картинку и, в самом удачном случае, её подпись. Второй и последующие слайды скрыты от человека, пока он не нажмёт стрелку, и многие этого не делают. А сам слайдер утяжеляет первый экран и замедляет загрузку на телефоне. Решение — главный текст и предложение делать обычным текстом в первом экране, а слайдер, если он нужен, оставить для фото работ.

Макет страницы влияет на то, что поиск считает главным. Основное содержимое страницы — то, ради чего человек пришёл, — должно быть в начале и занимать заметную часть первого экрана. Если первый экран занят баннером, меню, кнопками соцсетей и всплывающим окном, а ответ начинается на третьем экране, страница проигрывает соседям, у которых ответ сразу.

• Один H1 на странице, и он описывает, о чём страница. Не «Добро пожаловать», а «Ремонт котлов в Подольске».
• Свой title у каждой страницы. Одинаковые заголовки на десятке страниц — сигнал, что страницы одинаковые.
• Текст — текстом. Цены, условия, контакты, преимущества — в коде страницы, а не на картинке.
• Мобильная версия — с тем же содержимым. Поиск оценивает в первую очередь мобильную версию. Если на телефоне скрыта половина текста, поиск её не учитывает.

Место 4. Позиция: на каком месте ваш сайт

Позиция — место страницы в выдаче по конкретному запросу в конкретном регионе. Вопрос «seo на каком месте сайт» без уточнения запроса не имеет ответа: у сайта сотни позиций по сотням запросов, и они разные в Москве и в Казани, на телефоне и на компьютере.

Где смотреть. В Яндекс Вебмастере, в отчёте «Поисковые запросы», — средняя позиция по запросам, по которым сайт показывался. В Google Search Console — то же для Google. Для регулярного отслеживания по своему списку запросов используют сервисы съёма позиций. Проверять вручную в своём браузере — ненадёжно: выдача подстраивается под вашу историю поиска и регион.

Слово «позиционирование» в SEO встречается в двух смыслах. Первый — то же, что позиции в выдаче; в ряде языков так называют само SEO: в испанском — posicionamiento, в польском — pozycjonowanie. Поэтому «positioning seo services» и «seo and positioning» часто означают просто услуги SEO-продвижения. Второй смысл — маркетинговое позиционирование бизнеса, о нём ниже, в месте 6.

Место 5. Внешние сигналы: ссылки, карты и индекс качества

Часть SEO происходит не на вашем сайте. Поисковик оценивает, что о сайте и бизнесе известно извне: ссылаются ли на него, упоминают ли, есть ли карточка организации в картах, какие отзывы, как давно бизнес существует.

Запрос «seo индекс цитирования» — наследие прошлого. Тематический индекс цитирования, ТИЦ, — показатель Яндекса, основанный на ссылках, — был отменён в 2018 году и заменён индексом качества сайта, ИКС. ИКС учитывает не только ссылки, но и аудиторию сайта, поведение пользователей и данные других сервисов Яндекса. Его видно в Яндекс Вебмастере. Важно понимать: ИКС — показатель, а не фактор ранжирования, и «поднимать ИКС» как самоцель бессмысленно. Он растёт вслед за реальной аудиторией и доверием. Похожая история была у Google с публичным PageRank — его перестали показывать ещё в 2016 году.

Что действительно работает во внешних сигналах сегодня: карточка в Яндекс Картах с актуальными данными и отзывами, упоминания на отраслевых площадках и в справочниках, ссылки с тематических сайтов, которые читают люди, и узнаваемость бренда, из-за которой бизнес ищут по названию.

Место 6. Позиционирование и сторителлинг

Можно пройти первые пять мест безупречно и всё равно получать мало заявок. Страница в индексе, на третьем месте, быстрая и правильная, но человек видит десять похожих результатов и выбирает не вас. Это место SEO, которое обычно считают маркетингом, — позиционирование: чем вы отличаетесь от соседей по выдаче.

SEO-позиционирование в этом смысле — вынести отличие туда, где его увидят: в заголовок страницы для выдачи, в описание, в первый экран. «Ремонт котлов» — нет отличия. «Ремонт котлов Baxi и Navien за один выезд, запчасти в машине» — есть. Это работает и на кликабельность в выдаче, и на конверсию страницы.

SEO-сторителлинг — та же идея в форме истории: разбор конкретного случая, путь клиента от проблемы к решению, рассказ о том, как устроена работа. Такие материалы дольше читают, на них чаще ссылаются, и в них естественным образом появляются длинные запросы, по которым люди ищут похожие ситуации. Сторителлинг не заменяет страницы услуг с ценами, но хорошо работает в блоге и на страницах кейсов.

Место 7. Оценки SEO-сервисов: скоринг вместо реальности

Онлайн-анализаторы сайтов ставят оценку — «SEO-балл» от 0 до 100 — и выдают список «ошибок». Это удобно и наглядно, поэтому владельцы часто считают такую оценку главным показателем. Запрос «скоринг seo» обычно как раз об этом.

Проблема в том, что балл анализатора — это мнение конкретного сервиса о наборе формальных признаков: длина заголовков, наличие метатегов, число слов, размер картинок. Поисковики эти баллы не видят и не используют. Сайт с оценкой 95 может не получать трафика, а сайт с оценкой 60 — стоять в топе. Часть «ошибок» в таких отчётах вообще не влияет на поиск, а часть реальных проблем — вроде страниц вне индекса или текста в картинках — анализатор может не заметить.

Как пользоваться: как подсказкой, где посмотреть, а не как целью. Если анализатор говорит, что у ста страниц одинаковый title, — это стоит проверить и исправить. Если он снижает балл за «слишком короткое описание» у страницы, которая и так в топе, — это можно спокойно игнорировать. Реальная оценка — это Вебмастер, Search Console, Метрика и заявки.

Где застревают разные сайты

У каждого типа сайта есть место, где он застревает чаще всего. Это не правило, а наблюдение за сотнями проектов, но оно помогает начать проверку не с того места, которое кажется очевидным:

• Новый сайт — места 2 и 4. Страницы ещё не все в индексе, а у тех, что есть, нет позиций: сайт молодой, внешних сигналов почти нет. Здесь нужны терпение, правильная структура и страницы под спрос.
• Сайт после редизайна или переезда — места 2 и 3. Забытые запреты индексации, сменившиеся адреса без перенаправлений, новый дизайн, где текст ушёл в картинки и слайдеры.
• Сайт на конструкторе — место 3. Конструкторы позволяют собрать красивую страницу из блоков-картинок, и владельцы этим пользуются. Текст, видимый роботу, часто оказывается в разы короче, чем видимый человеку.
• Старый сайт без развития — места 5 и 6. Технически всё в порядке, позиции есть, но конкуренты обновились: у них отзывы, карты, цены и понятное отличие, а у старого сайта — тексты десятилетней давности.
• Сайт, который «продвигали ссылками» — места 4 и 7. Позиции держатся, пока покупаются ссылки, а владелец следит за баллом анализатора и не видит, что заявок нет.

Как часто проверять каждое место

Семь мест не нужно проверять каждый день. У каждого свой ритм, и если его соблюдать, проблема обнаруживается до того, как начинает стоить денег:

1. Домен и сертификат — постоянный мониторинг. Автоматическое уведомление за две недели до окончания оплаты и срока сертификата. Это настраивается один раз.
2. Индекс — раз в неделю и после каждого изменения сайта. Особенно после обновлений, переездов и правок шаблонов: именно тогда появляются забытые запреты.
3. Вёрстка — при каждом изменении дизайна. Новый блок, новый баннер, новый слайдер — проверить, что важный текст остался текстом.
4. Позиции — раз в неделю по своему списку запросов. Смотреть на среднюю и долю в первой десятке, а не на отдельные запросы.
5. Внешние сигналы — раз в месяц. Новые отзывы, ответы на них, актуальность карточки в картах.
6. Позиционирование — раз в квартал. Открыть выдачу по главным запросам и посмотреть на себя глазами клиента рядом с соседями.

Куда SEO девается, когда работы прекращаются

Обратный вопрос — «куда seo» уходит, если перестать им заниматься, — тоже раскладывается по семи местам. Часть сделанного остаётся с сайтом надолго, часть исчезает за недели.

• Остаётся надолго: исправленный индекс, правильная вёрстка, страницы под спрос, текст вместо картинок, карточка в картах с отзывами. Это свойства самого сайта и бизнеса, они не зависят от того, платите ли вы кому-то.
• Постепенно слабеет: позиции. Конкуренты продолжают работать, спрос меняется, появляются новые формулировки. Без поддержки сайт обычно сползает медленно, месяцами.
• Исчезает быстро: всё, что арендовано, — ссылки, за которые платят помесячно, и накрученные сигналы. После прекращения оплаты позиции, державшиеся на них, падают за один-два месяца.

Поэтому, когда вы оцениваете чью-то работу, полезно спросить: в каких из семи мест она оставит след? Работа в местах 1–3 и 6 переживёт любого подрядчика. Работа только в месте 5 — аренда, которая заканчивается вместе с договором.

Рамблер и другие поисковики: где ещё искать сайт

Запрос «rambler seo» задают те, кто помнит, что Рамблер когда-то был отдельной поисковой системой. С 2011 года поиск на Рамблере работает на технологиях Яндекса, поэтому отдельно оптимизировать сайт под Рамблер не нужно: если сайт хорошо ранжируется в Яндексе, его увидят и пользователи поиска Рамблера. То же касается ряда других сервисов, которые используют выдачу крупных поисковиков.

Для российских сайтов главными остаются Яндекс и Google, причём их доля различается по нишам и аудиториям. Перед тем как распределять усилия, стоит посмотреть в Метрике, какая доля поискового трафика приходит из каждой системы: иногда оказывается, что Google, о котором забыли, приносит треть клиентов.

Где найти того, кто проверит все семь мест

Если разбираться самому некогда, нужен специалист, который смотрит на все семь мест, а не только на своё любимое. Типичная ошибка — нанять специалиста по ссылкам, когда сайт застрял в индексе, или копирайтера, когда весь текст главной — в картинках. Искать можно на площадках исполнителей, через рекомендации, в отраслевых сообществах или среди частных специалистов со своим сайтом и кейсами. Подробно о том, какой специалист нужен вашему сайту и как его проверить, — в статье о ролях SEO-специалиста.

Простой тест на первой встрече: попросите исполнителя рассказать, с чего он начнёт проверку вашего сайта. Если ответ начинается со ссылок и текстов, а не с домена, индекса и вёрстки, он будет искать проблему не там.

Случай: детский центр и текст, которого не было

Детский развивающий центр, два филиала в Москве. Сайт на 52 страницы, сделан красиво: на главной — большой слайдер из пяти слайдов, на страницах направлений — баннеры с расписанием и ценами. Владелица жаловалась, что сайт «есть, но его не находят»: из 120 запросов, по которым она хотела быть видна, в первой десятке стояли 9, заявок с сайта — около 7 в месяц. Прежний подрядчик закупал ссылки и предлагал писать статьи.

Проверка по семи местам показала две проблемы выше ссылок. В индексе Яндекса было 18 страниц из 52: при переносе сайта с тестового адреса на страницах направлений остался метатег noindex. А на тех страницах, что были в индексе, почти весь важный текст — цены, возраст детей, расписание, преимущества — был в картинках баннеров и слайдера.

Что сделали:

1. Убрали запрет индексации со страниц направлений и отправили их на переобход в Вебмастере.
2. Перевели текст из картинок в код: цены, возраст, расписание, адреса филиалов — обычным текстом и таблицами.
3. Заменили слайдер на главной первым экраном с главным предложением и кнопкой записи; фото оставили ниже галереей.
4. Вынесли отличие в заголовки: группы по 6 человек, педагоги-логопеды, пробное занятие бесплатно.

Через четыре месяца в индексе было 46 страниц из 52 — оставшиеся шесть служебные, им там и не место. В первой десятке стоял 41 запрос из 120 вместо девяти. Заявок с сайта стало 23 в месяц вместо семи. Ни одной ссылки не купили и ни одной статьи не написали: всё, что нужно было сайту, находилось во втором и третьем местах — в индексе и в вёрстке.

Как это ищут

Запросы вокруг этой темы разные и часто обрывочные: «где seo», «куда seo», «где сайт seo», «seo на каком месте сайт», «индекс продвижение сайта», «индексация продвижения сайтов», «что такое индексация в seo», «seo index», «indexing seo», «seo indexing pages», «seo индекс цитирования», «seo позиционирование», «positioning seo services», «seo and positioning», «seo layout», «seo слайдер», «seo сторителлинг», «скоринг seo», «rambler seo», «seo parking». Встречается и «систематизации и seo» — так спрашивают, как привести SEO-работу в систему. Ответ на это тот же, что и на остальные вопросы: идти по семи местам сверху вниз и не переходить к следующему, пока в предыдущем есть проблема.

Итог

SEO живёт в семи местах: домен, индекс, код и вёрстка, позиция, внешние сигналы, позиционирование бизнеса и — как ловушка — оценки сервисов. Проблема выше по списку блокирует всё, что ниже, поэтому искать, где застрял сайт, нужно сверху вниз: сначала убедиться, что адрес работает и страницы в индексе, потом что текст виден роботу, и только потом спорить о позициях и ссылках. Большинство сайтов, которые «есть, но их не находят», застревают во втором или третьем месте. Как я провожу такую проверку в начале работы, можно посмотреть на странице как я работаю.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе