Гугл-продвижение сайта: начните с доли Google в своей Метрике

Гугл-продвижение сайта в России имеет смысл не всегда и не в одинаковой мере: для одних сайтов Google даёт половину переходов из поиска, для других — десятую часть. Прежде чем тратить на него время, стоит посмотреть его долю у себя в Метрике. Ниже — как её проверить, чем Google ранжирует иначе, чем Яндекс, какие сервисы Google помогают продвижению после 2022 года, и калькулятор, который подскажет, как разделить усилия между двумя поисковиками.

Что выдача отвечает на «продвижение сайта в Google»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц с первой страницы поиска по запросам о продвижении сайта в Google. Шестнадцать — агентства из Москвы, и столько же обещают вывести в топ Google. Семь — руководства и советы, одно из них — справка самого Google для разработчиков. Цену называют две страницы — от 55 000 и от 60 000 рублей в месяц, гарантию — три. Яндекс упоминают четыре описания, ссылки — одно.

Почти вся выдача продаёт продвижение в Google как отдельную услугу — так, будто это другой поисковик в другой стране. На деле для большинства российских сайтов Google и Яндекс продвигаются одними и теми же действиями, а различия — в весе отдельных факторов. И главный вопрос, который никто не задаёт: сколько людей приходит к вам из Google сейчас и сколько может прийти.

Сколько вам даёт Google: проверка за минуту

Откройте Яндекс Метрику, отчёт «Источники, сводка» или «Поисковые системы» за последние три месяца. Там видно, какая часть переходов из поиска пришла из Яндекса, а какая — из Google. Эта цифра и есть отправная точка.

На схеме — доли Google в поисковых переходах по типам сайтов, усреднённые по моим проектам. Разброс большой. Для сайтов местных услуг Google обычно даёт 10–20% поисковых переходов: люди ищут мастера на телефоне, а на большинстве телефонов в России по умолчанию стоит поиск Яндекса. Для информационных сайтов, IT-тематики и B2B-услуг доля Google заметно выше — 30–50%: эту аудиторию чаще составляют люди за рабочими компьютерами с Chrome.

Калькулятор: как делить усилия между Яндексом и Google

Выберите тип сайта и подставьте долю Google из своей Метрики — калькулятор подскажет, в какой пропорции делить работу и на что в Google обращать внимание в первую очередь.

Как ищут продвижение в Гугл

Запросов на эту тему десятки, и по формулировке видно, чего человек хочет. Одни пишут коротко: «Гугл-продвижение сайта», «продвижение в Гугл сайта», «продвижение сайта на Гугл». Другие уточняют, где именно: «продвижение сайта в поиске Гугл», «продвижение сайта в поисковиках Гугл», «продвижение сайта в поисковых Гугл», «продвижение сайта в топ Гугл». Третьи спрашивают про подход: «продвижение сайта под Гугл», «продвижение сайта по Гугл» — то есть по его правилам. Встречается даже «раскрутку сайта Гуглом» — как будто Гугл сам что-то раскручивает.

За этим стоят три разных вопроса.

• «Нужен ли мне Google вообще?» Ответ — в доле Google в вашей Метрике и в калькуляторе выше.
• «Что делать иначе, чем для Яндекса?» Ответ — в разделах о факторах и способах ниже: ссылки, скорость, полнота ответа, экспертность.
• «Что Google даёт сам?» Здесь важно не путать: продвижение сайта от Гугл в смысле платной рекламы в России сейчас недоступно, а Гугл для продвижения сайта — это прежде всего его бесплатные сервисы и руководство для вебмастеров. Продвижение сайта с Гугл-сервисами начинается с Search Console.

Чем Google ранжирует иначе

Основа одна: страница должна отвечать на запрос, сайт — быстро открываться и не иметь технических ошибок. Но веса факторов у двух поисковиков разные, и это объясняет, почему один и тот же сайт может стоять третьим в Яндексе и на второй странице в Google.

• Ссылки. Google сильнее учитывает внешние ссылки и авторитет сайта в целом. Сайт с хорошими страницами, но без упоминаний на других сайтах в Google обычно стоит ниже, чем в Яндексе.
• Регион. Яндекс жёстко делит выдачу по регионам, Google — мягче. Поэтому местному бизнесу в Google сложнее выделиться только за счёт адреса.
• Коммерческие признаки. Цены, контакты, ассортимент на странице Яндекс учитывает заметнее. Google смотрит больше на полноту ответа и экспертность.
• Поведение. Яндекс открыто использует поведенческие сигналы; у Google они тоже есть, но их вес и устройство менее прозрачны.
• Скорость и мобильная версия. Для Google это отдельная группа показателей — Core Web Vitals, — и медленный сайт в нём проигрывает заметнее.
• Экспертность. Google открыто описывает принцип E-E-A-T — опыт, экспертиза, авторитет, доверие. Для статей о здоровье, деньгах и праве это особенно важно.

Сервисы Google для продвижения сайта

После 2022 года набор доступных российскому бизнесу сервисов Google сократился: реклама Google Ads в России не показывается, возможности бизнес-профиля на картах ограничены. Но для SEO главное осталось.

1. Google Search Console — аналог Яндекс Вебмастера: индексация, ошибки, запросы, по которым сайт показывается, средние позиции и клики. Без неё продвижение сайта в Google идёт вслепую.
2. PageSpeed Insights — скорость и показатели Core Web Vitals для конкретной страницы, с подсказками, что мешает.
3. Проверка расширенных результатов — показывает, правильно ли Google читает микроразметку: цены, отзывы, вопросы-ответы.
4. Справка Центра Google Поиска — официальное руководство по продвижению сайта от Google. Восьмая страница выдачи — как раз оно, и его стоит прочитать хотя бы раз.

Продвижение сайта с Google Search Console начинается с трёх отчётов: «Индексирование страниц» (что не попало в индекс и почему), «Эффективность» (по каким запросам вас показывают и кликают) и «Основные интернет-показатели» (скорость на телефонах и компьютерах).

Способы продвижения сайта в Гугл

Поскольку основа общая, большая часть работы для Google и Яндекса совпадает. Вот что стоит добавить именно под Google, если его доля у вас заметная.

• Упоминания и ссылки. Продвижение сайта в Гугл: ссылки здесь работают заметнее, чем в Яндексе, но правила те же: живые тематические сайты, плавный темп, естественные тексты ссылок. Массовая покупка в Google так же опасна.
• Скорость на телефоне. Цель — зелёные показатели Core Web Vitals в Search Console хотя бы для главных шаблонов страниц.
• Полнота ответа. Google любит страницы, которые закрывают тему целиком: что это, сколько стоит, как выбрать, частые вопросы. Для страниц услуг это блок вопросов и ответов, для статей — структура с подзаголовками.
• Автор и подтверждение. На статьях — кто написал, какой у него опыт; на сайте — страница о компании, реквизиты, отзывы.
• Разметка. Организация, услуги, вопросы-ответы, хлебные крошки — Google использует её охотнее Яндекса.

Продвижение информационного сайта в Гугл

Для информационных сайтов — блогов, справочников, обзоров — Google обычно важнее, чем для коммерческих: его доля выше, а аудитория охотнее читает длинные тексты. Здесь продвижение сайта в поисковой системе Гугл строится вокруг трёх вещей: тематической полноты (не одна статья по теме, а кластер из десятка связанных), экспертности автора и внешних упоминаний. Отдельно — обновление: статьи, которые не обновлялись два-три года, в Google теряют позиции заметнее, чем в Яндексе.

Учтите и нейроответы: в Google они появляются над результатами по многим информационным запросам и забирают часть кликов. Статьи, которые попадают в источники таких ответов, обычно отличаются конкретикой: цифры, таблицы, понятные определения, ответ в первом абзаце.

Ошибки при продвижении под Google

Чаще всего я вижу одни и те же ошибки — и все они дорогие.

1. Продвигать под Google, не посмотрев его долю. Владелец платит за «продвижение в Google», а у сайта местных услуг Google даёт 9% переходов. Деньги работают, но на десятую часть аудитории.
2. Не подключить Search Console. Без неё не видно ни ошибок индексации, ни запросов, ни скорости глазами Google. Встречаю это примерно на каждом третьем сайте, который приходит на аудит.
3. Закупить ссылки пакетом. «В Google ссылки важнее» — правда, но массовая закупка там так же опасна, как в Яндексе. Санкции за ссылки снимаются месяцами.
4. Игнорировать скорость на телефоне. Медленный сайт в Яндексе теряет немного, в Google — заметно больше. Красные показатели в Search Console — первое, что стоит исправить.
5. Делать две версии работы. Отдельная семантика, отдельные тексты и отдельный подрядчик для Google и для Яндекса — это двойная цена за почти одинаковую работу и конфликт правок на одних и тех же страницах.

Случай: B2B-сайт, где Google оказался главным

Поставщик промышленного оборудования для пищевых производств, сайт на 140 страниц. Год продвигали только в Яндексе — по привычке. Когда посмотрели Метрику, оказалось, что Google даёт 44% поисковых переходов, причём на страницы оборудования — даже больше половины: инженеры и закупщики ищут с рабочих компьютеров. При этом в Google сайт стоял заметно ниже, чем в Яндексе.

Причины нашлись быстро: медленные страницы каталога (красные показатели в Search Console), почти нулевой ссылочный профиль и отсутствие технических описаний — только фото и цена по запросу. За семь месяцев мы ускорили шаблоны каталога, добавили технические характеристики и таблицы сравнения, получили 18 упоминаний на отраслевых сайтах и в каталогах поставщиков.

Любопытно, что выросли и переходы из Яндекса — со 90 до 142 в день: технические характеристики и таблицы сравнения оказались полезны людям независимо от поисковика. Это частая история — работа «под Google» почти всегда помогает и в Яндексе.

Как следить за результатом в Google

Результат в Google видно иначе, чем в Яндексе, и смотреть стоит на свои цифры, а не на общие.

• Клики и показы в Search Console — отчёт «Эффективность», с фильтром по страницам услуг или каталога. Это точнее позиций из сервисов съёма: там реальные показы по реальным запросам.
• Средняя позиция по группе запросов — там же. Отдельные запросы прыгают, а средняя по группе показывает тренд.
• Переходы из Google в Метрике — с фильтром по поисковой системе и без запросов с названием компании.
• Заявки из Google — цели Метрики в разрезе по поисковым системам. Именно эта цифра отвечает на вопрос, окупается ли работа под Google.
• Показатели скорости — отчёт об основных интернет-показателях. Если доля «хороших» адресов растёт, работа над скоростью идёт.

Смотреть раз в месяц достаточно. Google обновляет данные с задержкой в несколько дней, а позиции в нём после изменений на сайте сдвигаются обычно медленнее, чем в Яндексе — на это стоит закладывать время и не делать выводов через неделю.

Продвижение сайта в Гугл: услуги и цены

В выдаче цену называют только две страницы из тридцати — от 55 000 и от 60 000 рублей в месяц. Обычно это стоимость отдельного продвижения в Google, без Яндекса. Для российского сайта такая схема выгодна редко: большая часть работы — структура, страницы, тексты, технические правки — одинаково нужна обоим поисковикам, и платить за неё дважды нет смысла.

Разумнее схема, в которой продвижение ведётся сразу в двух поисковиках, а задачи под Google добавляются сверху пропорционально его доле. Для сайта местных услуг это несколько часов в месяц на Search Console и скорость. Для B2B или информационного сайта — заметная часть работы: упоминания, ссылки, обновление статей, экспертные блоки. Так устроено и у меня: одна работа, два поисковика, отчёт по каждому отдельно.

Заказать продвижение сайта в Гугл: что спросить

Если вы выбираете исполнителя и продвижение сайта в Гугл — услуги, за которые просят отдельных денег, — задайте четыре вопроса:

• Какая сейчас доля Google в поисковых переходах моего сайта и по каким страницам?
• Что именно будет делаться под Google сверх того, что делается под Яндекс?
• Будет ли доступ к Search Console и отчёт по нему, а не только позиции?
• Как будут получаться ссылки и упоминания — и где их список?

Если в ответ звучит только «выведем в топ Google», а про долю и Search Console исполнитель не спрашивает — это та же услуга, что и под Яндекс, с другой вывеской. Я продвигаю в обоих поисковиках одновременно и делю усилия по доле Google на конкретном сайте; начинаю с SEO-аудита, где отдельно смотрю Search Console. Если для Google нужно ускорить сайт или переделать шаблоны — это входит в доработку.

Итог

Гугл-продвижение сайта начинается с одной цифры — доли Google в ваших поисковых переходах. Для местных услуг она обычно небольшая, и основной фокус остаётся на Яндексе; для B2B, IT и информационных сайтов Google может давать половину трафика. Основа продвижения в обоих поисковиках общая, а под Google стоит отдельно усилить ссылки и упоминания, скорость на телефоне, полноту ответа и экспертность. Search Console — обязательный инструмент: без него не видно, что Google думает о вашем сайте.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе