RU-продвижение сайта: зона, имя и история домена глазами поисковика

RU-продвижение сайта — запрос, в котором смешаны три разных вопроса. Одни ищут конкретную компанию по её адресу, другие хотят продвигать сайт в российском поиске, третьи спрашивают, имеет ли значение сама доменная зона. Отвечу на третий, потому что о нём почти не пишут: что зона, имя и история домена значат для поисковой системы, где здесь мифы и какие ошибки с доменом обходятся в месяцы потерянного времени.

Что на самом деле набирают в поиске

В кластере этой статьи тринадцать запросов, и они делятся на три группы — это хорошо видно, если просто прочитать их подряд.

Пять запросов из тринадцати — навигационные: человек набрал название сайта и «ru», потому что хочет попасть на определённый адрес. Продвигаться по таким запросам бессмысленно: ищут не услугу, а конкретную компанию. Ещё шесть — общие, где «ru» или «ру» приписано по привычке: «сайт раскрутки ru», «продвижение сайтов seo ру», «продвижение веб-сайта ru». И только два спрашивают по существу — о продвижении сайта в зоне ru.

Выдача отвечает на всё сразу и поэтому ни на что толком. Я выписал заголовки и описания тридцати страниц с первой страницы поиска; одна оказалась заглушкой с проверкой на робота. Четыре из двадцати девяти — подборки исполнителей на Яндекс Услугах, остальные — агентства. Москва названа в 20 заголовках и описаниях, слово «топ» — в 15, о России или регионах вспоминают три. Слов «домен» и «зона» нет ни в одном.

Влияет ли зона .ru на позиции

Короткий ответ: напрямую — нет. Ни Яндекс, ни Google не ставят сайт выше за то, что его адрес кончается на .ru, и не опускают за .com или .рф.

Длинный ответ состоит из трёх уточнений.

Регион. Яндекс определяет, к какому городу относится сайт, по настройкам в Вебмастере, по карточке организации в Яндекс Бизнесе и по адресам на самих страницах. Зона в этом не участвует: сайт на .com с московским адресом и карточкой будет считаться московским. Google устроен иначе — для него .ru это национальная зона России, и сайт в ней по умолчанию адресован российской аудитории. Для бизнеса внутри страны это плюс, для экспортёра — ограничение.

Доверие. Человек видит адрес в результатах поиска раньше, чем открывает страницу. Привычное .ru не вызывает вопросов; экзотическая зона вроде .xyz или .top у части людей ассоциируется с сомнительными сайтами. Доля переходов чуть ниже, а поведение пользователей в выдаче поиск учитывает.

Практика. От зоны зависят цена продления, правила передачи и то, как решаются споры о домене. К позициям это отношения не имеет, но к спокойной работе — прямое.

Поэтому при продвижении сайтов зона ru — не преимущество и не недостаток, а разумный выбор по умолчанию для компании, которая работает в России.

Пять зон, которые встречаются у российских сайтов

.ru — основная национальная зона, в ней зарегистрировано больше пяти миллионов адресов. Свободных коротких имён мало, зато всё остальное предсказуемо: любой регистратор, понятные правила, привычный вид.

.рф — кириллическая зона. Имя легко продиктовать по телефону и написать на вывеске. Недостатки технические: в скопированной ссылке «окна-москва.рф» превращается в строку, начинающуюся с «xn--», почта на таком домене принимается не всеми сервисами, а в зарубежных системах адрес иногда не распознаётся вовсе.

.com — международная зона. Нужна, если есть клиенты за рубежом или планы на них. Для Яндекса разницы с .ru нет, для Google — нет привязки к стране, её задают отдельно.

.moscow, .москва и другие городские. Выглядят уместно для местного бизнеса, но региональной привязки в поиске не дают: её по-прежнему задают карточка и адрес. Продление дороже, чем в .ru.

.su — зона, оставшаяся от СССР, до сих пор действует. Короткие имена в ней найти проще. Часть людей воспринимает её как курьёз, часть — как признак давно работающей компании.

Тематические зоны — .shop, .pro, .online, .store — к позициям тоже безразличны. Главный их риск — цена: первый год стоит копейки, продление — в разы дороже, и это выясняется через двенадцать месяцев.

Проверьте свой адрес

Введите адрес сайта — существующего или того, что собираетесь регистрировать. Проверка смотрит только на само имя: длину, дефисы, цифры, алфавит и зону. Историю домена она не видит, о ней — ниже.

Ключевое слово в домене: откуда взялся миф

Адреса вида «купить-диван-москва» — наследие времён, когда слово из запроса в домене действительно помогало. Поиск тогда был проще, и совпадение адреса с запросом считалось признаком соответствия. Этим так активно пользовались, что обе поисковые системы от этого признака отказались. Сегодня он не работает ни в латинице, ни в кириллице.

Осталось одно косвенное действие: если слова из запроса есть в адресе, в результатах поиска они выделяются жирным. Это добавляет строчке заметности — но ровно настолько же, насколько её добавляют те же слова в заголовке страницы, который вы можете менять сколько угодно.

Зато минусы у таких имён настоящие. Компания «Диваны на Садовой» с адресом из трёх ключевых слов не может расшириться на кресла и кровати, не выглядя странно. А посетитель, однажды побывавший на сайте, второй раз его по памяти не найдёт.

Возраст домена и его история

Второй распространённый совет — «берите домен с возрастом, он продвигается легче». В нём перепутаны причина и следствие. Старые сайты действительно часто стоят высоко, но не из-за даты регистрации, а потому, что за годы на них накопились страницы, упоминания и посетители. Дата сама по себе ничего не даёт.

А вот история — даёт, причём в обе стороны. Освободившийся домен продаётся повторно, и новый владелец получает его вместе с прошлым. Если на адресе десять лет был нормальный сайт той же тематики — это небольшой плюс. Если последние два года на нём висели страницы со ссылками на казино или аптечный спам — поисковая система это помнит, и новый сайт месяцами не может выйти в показ.

Случай из практики. Магазин сантехники купил на аукционе освободившийся домен — короткий, «с возрастом десять лет», за 9 000 рублей. Сайт сделали, запустили. Через четыре месяца в поиске было три страницы из шестидесяти и до пяти посетителей в день. Владелец менял тексты, заказывал ссылки — без толку.

Причина нашлась за двадцать минут в веб-архиве. С 2014 по 2019 год на адресе работал магазин инструмента. Затем домен бросили, его перехватили и два года держали на нём сотни страниц с рекламой препаратов. Потом бросили снова. Мой клиент купил его уже третьим владельцем.

Решение было неприятным, но быстрым: зарегистрировали новый чистый домен, перенесли сайт без переадресации со старого. Через шесть недель в поиске было 58 страниц, к третьему месяцу — около сорока посетителей в день. Четыре месяца и деньги на ссылки ушли впустую.

Четыре адреса одного сайта

Технически у любого сайта четыре адреса: с «www» и без, с «http» и с «https». Для человека это одно и то же, для поисковой системы — четыре разных сайта с одинаковым содержимым, пока ей не объяснили обратное.

Если не объяснить, ссылки и посещения делятся между копиями, в поиск попадает то одна, то другая, а позиции ведут себя нервно. Лечится это один раз: выбирается главный адрес — сегодня это почти всегда «https» без «www», — с трёх остальных ставится постоянная переадресация, главный адрес указывается в Вебмастере.

Проверить можно самому: наберите в браузере все четыре варианта. Каждый должен привести на один и тот же адрес — тот, что вы считаете главным. Если хотя бы один открывается сам по себе или показывает ошибку — это задача на час работы, и делается она в рамках доработки сайта.

К этому же разделу относится вторая зона. Если у вас есть и «.ru», и «.рф», один адрес должен быть главным, второй — вести на него переадресацией. Два работающих сайта с одинаковым текстом в разных зонах мешают друг другу.

Оператор site: — что поиск знает о вашем домене

Самая простая проверка состояния домена доступна каждому. Наберите в строке поиска «site:» и сразу за двоеточием адрес — например, site:primer.ru. Продвижение сайтов я всегда начинаю с этого запроса: поиск покажет страницы домена, которые есть в его базе.

Смотреть стоит на три вещи. Сколько страниц найдено — если на сайте шестьдесят, а в поиске шесть, проблема не в текстах, а в том, что поиск до страниц не добрался или не захотел их брать. Какие адреса в списке — нет ли там копий с «www», служебных страниц, чужих разделов. И что в заголовках — совпадают ли они с тем, что вы писали.

Оператор показывает приблизительную картину; точную даёт Вебмастер, раздел «Страницы в поиске». Но для первой оценки — своей или чужой — его хватает.

Когда домен приходится менять

Смена адреса — операция, которую делают раз в жизни сайта и только по серьёзной причине: плохая история, переход с кириллицы на латиницу, смена названия компании, спор о товарном знаке. Просто «хочется покрасивее» причиной не считается.

1. Перенесите сайт на новый адрес без изменений. Те же страницы, тексты, заголовки. Переделку оставьте на потом.
2. Поставьте постраничные переадресации. Каждая старая страница ведёт на такую же новую, а не все разом на главную.
3. Сообщите о переезде в Вебмастере. Для этого там есть отдельный инструмент; оба адреса должны быть подтверждены.
4. Обновите адрес в Яндекс Бизнесе, на картах, в справочниках и соцсетях.
5. Продлите старый домен минимум на год. Переадресации должны работать, пока поиск и люди не привыкнут.

Пример с цифрами. Стоматология в подмосковном городе переезжала с адреса в зоне .рф на латинский: врачи устали объяснять пациентам, почему ссылка в мессенджере выглядит как набор символов, а письма с результатами снимков не доходят. До переезда — 110 посетителей в день из поиска.

Просадка в три-четыре недели — плата за переезд, избежать её нельзя, можно только не затянуть. Поэтому переезд не назначают на сезон: стоматологии — не на осень, магазину подарков — не на декабрь.

Срок оплаты: самая дорогая мелочь

Домен не покупают, а арендуют на год. Если не продлить вовремя, сайт перестаёт открываться в день окончания срока, а примерно через месяц адрес освобождается и его может зарегистрировать кто угодно — в том числе те, кто специально отслеживает освобождающиеся имена с посещаемостью.

На моей памяти так теряли сайты трижды, и каждый раз по одной схеме: домен был оформлен на человека, который уже не работает в компании, или на студию, с которой давно расстались. Письма о продлении уходили на адрес, который никто не читает. В самом лёгком случае сайт не работал девять дней, пока искали доступ. В тяжёлом — адрес ушёл, и компания начинала продвижение заново на новом имени.

• Домен оформлен на компанию или владельца, а не на сотрудника и не на подрядчика.
• Почта в аккаунте регистратора — действующая, её читают.
• Включено автопродление и привязана карта, на которой есть деньги.
• Оплата на несколько лет вперёд, если регистратор это позволяет.
• Дата окончания записана в календарь с напоминанием за месяц.

У клиентов на сопровождении за сроками домена, хостинга и сертификата слежу я — это входит в поддержку сайта.

«Официальный сайт»: запросы по названию

Вернёмся к пяти навигационным запросам из кластера. Люди набирают название компании и «ru» или «официальный сайт» — и ждут, что первым окажется нужный адрес. Продвижение здесь означает одно: ru-домен самой компании должен стоять первым по её собственному имени. Звучит как само собой разумеющееся, но у каждого пятого небольшого сайта, который я проверяю, по названию выше стоят справочник, отзовик или карточка на картах.

Исправляется это без особых усилий.

• Название компании — в заголовке главной страницы и в первом абзаце, в том виде, как его произносят клиенты.
• Сайт подтверждён в Вебмастере, карточка в Яндекс Бизнесе заполнена и привязана к сайту.
• Название, адрес и телефон совпадают на сайте, в карточке и в справочниках до буквы.
• В справочниках и на картах указан адрес сайта — тогда их страницы работают на вас, а не вместо вас.
• Есть страница «О компании» с реквизитами: поиск понимает, что перед ним сайт организации, а не посредник.

Запросы по названию не увеличивают число людей, которые о вас узнали. Но каждый такой человек уже решил обратиться, и потерять его на последнем шаге — самая обидная из потерь.

Домен за десять минут: что проверить сегодня

1. На кого оформлен домен и когда кончается срок. Данные есть в аккаунте регистратора и в открытых сервисах проверки.
2. Четыре варианта адреса. Все должны вести на один.
3. Запрос с оператором site:. Число страниц в поиске должно быть близко к числу страниц на сайте.
4. Запрос по названию компании. Ваш сайт — первый.
5. Веб-архив. Если домен покупался не новым — что на нём было до вас.

Если хотя бы один пункт дал неожиданный ответ, начинать стоит с него, а не с текстов и ссылок. Эти же пять проверок открывают мой SEO-аудит: пока не в порядке адрес, всё остальное строится на песке.

Итог

Продвижение сайта в зоне ru не отличается от продвижения в любой другой: поисковые системы оценивают страницы, а не окончание адреса. Зона .ru остаётся разумным выбором для российской компании из-за привычности и предсказуемых правил. Ключевые слова в имени и возраст домена позиций не добавляют. Значение имеют история адреса, единственный главный вариант из четырёх, оформление на владельца и вовремя оплаченный срок. А первым делом стоит проверить, что по названию компании поиск показывает именно ваш сайт.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе