Как сделать SEO сайта самому: три зоны — делайте, осторожно, стоп

Как сделать SEO самому: начать с дел, которые нельзя испортить, и остановиться перед теми, где ошибка стоит месяцев восстановления. Ниже — семнадцать работ с оценкой в часах, разложенных на две зоны, и пять действий, за которые без опыта браться не стоит. На первую зону у владельца сайта уходит около сорока шести часов.

Тридцать инструкций и ни слова о том, где остановиться

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые поиск показывает по запросу «как seo». Двенадцать из них отвечают на другой вопрос — «что такое SEO». Восемь — статьи на Хабре. Одиннадцать обещают шаги, этапы или чек-лист: двадцать пять шагов, семь этапов, десять принципов. Слово «самостоятельно» стоит в пяти. У трёх в заголовке прошедший год — 2023-й или 2025-й.

Теперь о том, чего нет. Ошибки упоминает одна страница из тридцати, и то одним словом в перечне. О том, какие действия новичку опасны, не предупреждает ни одна. А ведь тот, кто спрашивает, как правильно сделать SEO сайта, рискует не тем, что чего-то не сделает, а тем, что сделает лишнее: закроет сайт от робота, сменит адреса страниц, купит пачку ссылок.

Поэтому на вопрос, как создать SEO своими руками, у меня не «25 шагов», а три зоны. Зелёная — делайте сами, испортить нельзя. Жёлтая — можно, но по инструкции и с проверкой. Красная — остановитесь.

Сколько времени это займёт у вас

Отметьте, что уже сделано, и укажите, сколько часов в неделю готовы тратить. Счётчик покажет, сколько работы осталось в каждой зоне и когда вы закончите. Часы — оценка для сайта услуг на двадцать-тридцать страниц; для магазина с сотнями товаров умножайте на два-три.

При шести часах в неделю зелёная зона занимает два месяца, обе — три. Это честный срок для человека, у которого есть основная работа. Попытка уложиться в выходные обычно кончается тем, что сделана треть и наспех.

Зелёная зона: сначала измерение

Первые четыре работы не про продвижение, а про то, чтобы сайт вообще был виден и измерим. Без них всё остальное делается вслепую.

Яндекс Вебмастер и Метрика. Вебмастер показывает, какие страницы поиск знает, по каким запросам сайт показывается и какие ошибки видит робот. Метрика — кто пришёл и что сделал. В Метрике сразу настройте цели: отправка формы, клик по телефону. Иначе через три месяца вы увидите рост посетителей и не сможете сказать, выросли ли заявки.

Открыт ли сайт для индексации. Откройте адрес вашсайт.ru/robots.txt. Если там строка Disallow: / без продолжения — сайт закрыт целиком. Такое остаётся после разработки чаще, чем принято думать. Вторая проверка — в Вебмастере, раздел «Страницы в поиске»: число должно быть близко к числу страниц на сайте.

Карта сайта. Файл sitemap.xml со списком страниц. Большинство систем управления создают его сами, нужно только найти адрес и указать его в Вебмастере.

HTTPS и один адрес. Сайт должен открываться по одному адресу: с https и либо с www, либо без. Остальные варианты должны перенаправлять на главный. Проверяется вводом четырёх вариантов в адресную строку.

Зелёная зона: страницы и заголовки

Здесь основная часть часов и основная часть результата. Вопросы «как оформить SEO» и «как правильно оформить SEO на странице» на практике почти целиком сводятся к этому разделу.

Отдельная страница на каждую услугу или категорию. Самая частая причина, по которой небольшой сайт не получает посетителей: все услуги перечислены списком на одной странице. Поиск показывает по запросу страницу, а не сайт. Нет страницы «замена смесителя» — нет показов по этому запросу. Двенадцать часов в оценке — на то, чтобы написать шесть-восемь таких страниц: что делаете, сколько стоит, как проходит, примеры работ.

Title и H1. Title — заголовок, который виден в результатах поиска и на вкладке браузера. H1 — заголовок на самой странице. В обоих должно быть названо, о чём страница, словами, которыми это ищут. Не «Услуги», а «Замена смесителя в Москве — цены, выезд в день обращения». У каждой страницы — свой.

Description. Описание под заголовком в результатах поиска. На позиции влияет слабо, на число нажатий — заметно. Две фразы: что здесь есть и почему стоит зайти. Цена, срок, город — то, что отличает вас от соседей по списку.

Цены, контакты, реквизиты. Для коммерческих запросов поиск оценивает, похож ли сайт на настоящую компанию. Телефон и адрес в шапке или подвале, страница с ценами, реквизиты, фотографии настоящих работ. Это три часа, которые многие пропускают как «не про SEO».

Ответы на вопросы клиентов. Запишите пять вопросов, которые чаще всего слышите по телефону, и ответьте на каждый отдельной страницей. Такие страницы приводят людей, которые ещё выбирают, — и их никто не напишет точнее вас.

Картинки, телефон, карточка организации. Подписи alt к изображениям и сжатие тяжёлых фотографий. Проверка каждой важной страницы с телефона: читается ли текст, нажимается ли кнопка. И карточка в Яндекс Бизнесе — для местной компании она иногда приносит больше обращений, чем сам сайт.

Четыре бесплатных инструмента и что в них смотреть

Тому, кто разбирается, как сделать SEO на сайт своими руками, платные сервисы на первом этапе не нужны. Хватает четырёх бесплатных, и в каждом достаточно одного-двух разделов.

Яндекс Вебмастер. Раздел «Страницы в поиске» — сколько страниц поиск знает и какие исключил. Раздел статистики запросов — по каким словам сайт показывают и на каком месте. Раздел диагностики — ошибки, которые видит робот. Заглядывать раз в неделю.

Яндекс Метрика. Отчёт по источникам — сколько людей пришло из поиска. Отчёт по целям — сколько из них оставили заявку. Вебвизор — записи посещений: десять просмотренных записей объясняют о странице больше, чем любая статья.

Вордстат. Показывает, как и сколько раз в месяц люди набирают запрос. Ставьте свой регион и берите фразу в кавычки, иначе цифра будет завышена в разы.

Сама выдача. Наберите свой главный запрос в режиме инкогнито и откройте первые пять сайтов. Что у них есть на странице, чего нет у вас: цены, фотографии, отзывы, калькулятор? Это и есть список доработок, и составлен он самим поиском.

Как проверить себя через месяц

Самостоятельная работа опасна тем, что некому сказать «стоп, не туда». Заменой служат три цифры из Вебмастера, записанные до начала и через месяц после правок: число страниц в поиске, число показов и число кликов. Если страниц в поиске стало больше, а показы растут — вы на верном пути, клики подтянутся. Если показы есть, а кликов мало — дело в заголовках и описаниях: вас видят, но не выбирают. Если не меняется ничего — правки ещё не дошли до поиска или сделаны не на тех страницах.

Жёлтая зона: можно, но по инструкции

Пять работ, где ошибка возможна, но обратима. Делайте по одной и проверяйте результат, прежде чем браться за следующую.

Сбор запросов. В Яндекс Вордстате смотрите, как люди формулируют то, что вы продаёте, и раскладываете запросы по страницам: один смысл — одна страница. Ошибка новичка — гнаться за самыми частыми запросами. «Ремонт квартир» набирают много, но конкурируют там крупные компании. «Ремонт ванной под ключ в хрущёвке» набирают в сто раз реже — и у небольшого сайта есть шанс.

Внутренние ссылки. Со страницы услуги — на смежные услуги, со статьи — на услугу, о которой в ней речь. Ошибка — увлечься и поставить по десять ссылок в абзаце.

Скорость. Сжатие картинок и включение кеширования в настройках сайта. Ошибка — ставить пять плагинов «для ускорения» сразу: они конфликтуют, и сайт ломается.

Микроразметка. Специальные метки в коде, которые объясняют поиску, где на странице цена, адрес, отзывы. На конструкторах включается галочкой, на остальных системах — плагином. Ошибка — разметить то, чего на странице нет.

Дубли и пустые страницы. Страницы с одинаковым содержанием по разным адресам, пустые разделы, тестовые записи. Удалять их нужно с перенаправлением на живую страницу, а не просто стирать. Здесь жёлтая зона вплотную подходит к красной.

Красная зона: пять действий, перед которыми стоит остановиться

Всё перечисленное ниже делается, но требует понимания последствий. По моему опыту, из каждых десяти сайтов, которые приходят с жалобой «было нормально и вдруг упало», у шести причина — одно из этих пяти действий, сделанное своими руками.

• Смена адресов страниц. Переименовали разделы, сменили систему управления, «навели порядок в ссылках». Без перенаправления со старого адреса на новый страница для поиска исчезает, а с ней и всё, что она набрала.
• Запреты в robots.txt и массовые теги canonical и noindex. Одна лишняя строка закрывает раздел или сайт целиком. Заметно это становится через две-три недели, когда страницы уже выпали.
• Покупка ссылок. Пакеты «сто ссылок за три тысячи» при удачном раскладе не дадут ничего. При неудачном — сайт получит ограничения в поиске, и снимать их придётся месяцами.
• Накрутка поведения. Сервисы, которые имитируют посетителей из поиска. Яндекс за это понижает сайт на срок от нескольких месяцев, и предупреждений не присылает.
• Сотни текстов разом. Тексты, написанные нейросетью по списку запросов и выложенные без правки. Страниц становится много, пользы в них нет, и поиск начинает хуже относиться ко всему сайту.

Вот как выглядит первая ошибка на цифрах. Случай условный, но типичный.

Владелец магазина тканей решил сделать адреса страниц «красивыми» и за вечер переименовал шестьдесят категорий. Перенаправления не настроил — не знал, что они нужны. За четыре недели переходы из поиска упали с 900 до 340 в неделю. После настройки перенаправлений восстановление заняло ещё девять недель, и вернулось не всё: 820 вместо 900.

Случай: сорок восемь часов владельца

Обратный пример — тоже условный, собран из нескольких похожих историй. Студия керамики с мастер-классами, сайт на конструкторе, восемь страниц. Владелица тратила по шесть часов в неделю два месяца и прошла зелёную зону целиком.

Что именно сработало, видно по порядку. После подключения Вебмастера выяснилось, что три страницы из восьми не в поиске. После разделения общей страницы «Мастер-классы» на пять отдельных — гончарный круг, лепка, роспись, детские занятия, свидания — появились показы по запросам, которых раньше не было вовсе. Через три месяца после начала переходов из поиска стало 390 в месяц вместо 140, заявок — одиннадцать вместо трёх.

Никаких ссылок, никаких платных сервисов. И заметьте предел: дальше зелёная зона ничего не даст. Следующий рост — это уже сбор запросов, новые разделы, работа с конкурентами. Здесь и проходит граница между «сделать самому» и «заняться всерьёз».

Если сайта ещё нет: как сделать сайт под SEO

Половина запросов в этой теме — про создание: как сделать сайт для SEO-продвижения, как создать SEO-оптимизированный сайт, как сделать сайт под SEO с первого дня. Хорошая новость: заложить всё правильно при создании в разы дешевле, чем исправлять потом.

1. Сначала запросы, потом структура. Соберите, что и как ищут, и только после этого рисуйте меню. Разделы сайта должны повторять группы запросов, а не структуру вашего прайс-листа.
2. Страница на каждую услугу сразу. Не «добавим потом». Сайт из одной длинной страницы красив, но в поиске показывается по одному-двум запросам.
3. Понятные адреса с первого дня. /uslugi/zamena-smesitelya/, а не /page?id=47. Менять их потом — красная зона.
4. Редактируемые Title, H1 и Description. Проверьте, что в выбранной системе их можно задать для каждой страницы отдельно. Не везде это так.
5. Закрыть от поиска на время разработки — и открыть при запуске. Второе забывают.
6. Счётчики и цели до запуска. Чтобы с первого дня копились данные.

Если вы хотите создать свой SEO-сайт на конструкторе, всё перечисленное там доступно в настройках. Если заказываете разработку — включите эти шесть пунктов в задание: так подрядчику будет понятно, как сделать SEO-оптимизированный сайт, а не просто красивый. Я закладываю их при создании сайтов по умолчанию: сайт, сделанный под SEO сразу, не приходится переделывать через полгода.

Как стать хорошим SEO-специалистом, если затянуло

Бывает, что владелец сайта проходит зелёную зону и понимает, что ему это интересно. Короткий совет тем, кто спрашивает, как стать хорошим SEO.

Учитесь на своём сайте, а не на курсах: ничто не объясняет поиск так, как собственные цифры в Вебмастере, которые меняются после ваших правок. Заведите привычку записывать, что и когда изменили, — через месяц сможете связать правку с результатом. Читайте справку Яндекса для вебмастеров: она скучная, зато первоисточник.

Из книг новички часто спрашивают про «Дао SEO. Как создать свою историю успеха» — она скорее про профессию и карьеру, чем про технику, и читать её стоит после первой практики, а не вместо неё. Как правильно создать SEO, по книге не выучить: поиск меняется быстрее, чем выходят переиздания. Можно усвоить принципы, а они у этого ремесла за пятнадцать лет почти не изменились: понятная структура, страница под запрос, польза для человека.

Когда пора звать специалиста

Не раньше, чем пройдена зелёная зона, — иначе вы заплатите за то, что могли сделать сами. И не позже, чем наступил один из четырёх случаев.

Самый экономный вариант для того, кто делает SEO для сайта сам, — разовый SEO-аудит: специалист проверяет сделанное, находит то, что вы не могли увидеть, и отдаёт список задач по порядку. Дальше вы продолжаете сами. Технические правки, до которых не дотянуться без программиста, можно заказать отдельно как доработку сайта.

Итог

Как правильно SEO делать самому: двенадцать работ зелёной зоны — измерение, отдельные страницы, заголовки, цены и контакты — занимают около сорока шести часов и не могут навредить. Пять работ жёлтой зоны требуют инструкции и проверки. Пять действий красной зоны — смена адресов, запреты для робота, покупка ссылок, накрутка и массовые тексты — без опыта не трогайте. После зелёной зоны посмотрите цифры за месяц и решайте, идти дальше самому или показать сайт специалисту.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе