Ссылки для продвижения сайта: как покупать правильно и не попасть под фильтр

Купить ссылки для продвижения сайта можно и сегодня — внешние ссылки по-прежнему влияют на позиции, — но работает это только при трёх условиях: ссылки ведут на страницы, которые уже отвечают на запрос, стоят на площадках с живыми читателями и близкой тематикой и появляются в умеренном темпе. Дешёвые массовые ссылки с продажных сайтов чаще всего ничего не дают, а иногда приводят к понижению сайта в Яндексе по алгоритму «Минусинск», а в Google покупные ссылки без пометки rel="sponsored" прямо нарушают правила поиска. Ниже — что выдача предлагает по этому запросу, какие виды ссылок несут какой риск, восемь проверок площадки перед покупкой, инструмент, который оценит площадку по вашим данным, правила для Google, риски продажи ссылок со своего сайта и случай магазина, который за два месяца купил 600 ссылок и полгода выбирался из-под фильтра.

Что выдача отвечает на «купить ссылки для продвижения сайта»

Я разобрал тридцать страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу и его вариантам. Тринадцать — сами биржи ссылок и сервисы линкбилдинга, пять — фриланс-площадки с исполнителями, семь — рейтинги бирж («топ-8», «топ-12», «топ-14», «топ-17»), пять — инструкции о том, как и где покупать ссылки.

Цены в описаниях начинаются от 100 ₽ за ссылку, «от 110 ₽ за 1000 штук», «70 ссылок за 1 000 ₽», «от 500 ₽» на фриланс-площадке, «от 3 350 ₽ за услугу» у исполнителей на Профи.ру. Обещания: «рост без риска санкций», «гарантия результата», «гарантия индексации», «100% гарантия возврата средств», «естественный профиль ссылок». Почти никто не говорит, по каким признакам отличить площадку, ссылка с которой поможет, от площадки, ссылка с которой навредит, — хотя именно это решает, будет ли покупка полезной.

Чем различаются вечные и арендные ссылки, статьи, крауд и профили, я разбирал в статье ссылки для продвижения сайта: обычные, реферальные и скрытые, а как посчитать, сколько ссылок нужно сайту по сравнению с десяткой, — в материале линк-продвижение сайтов: сначала разрыв с десяткой. Здесь — о самой покупке: где риск, как проверить площадку и что делать, если ссылки уже навредили.

Короткий ответ

Ссылки для продвижения сайта покупать можно, но не так, как их продают в большинстве предложений. Работают единичные размещения на тематических сайтах, у которых есть собственные читатели из поиска, — в статьях, где ссылка уместна по смыслу. Не работают и опасны массовые ссылки с сайтов, созданных для продажи ссылок, сквозные ссылки в подвалах и колонках, прогоны по каталогам и сотни крауд-ссылок за неделю.

Яндекс с 2015 года понижает сайты, которые продвигаются SEO-ссылками, — это алгоритм «Минусинск». Google в своих правилах прямо называет покупку и продажу ссылок для ранжирования спамом, если такие ссылки не помечены атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow". Поэтому прежде чем покупать ссылки, нужно довести до ума сами страницы, а затем проверять каждую площадку, а не покупать пакетами.

Что покупают под словом «ссылки» и где риск

Риск покупки зависит не от слова «вечная» или «естественная» в описании, а от того, где и как размещена ссылка. Вот шкала, по которой я оцениваю разные виды ссылок.

Верхние две ступени — это то, что чаще всего продают пакетами по низкой цене. Нижние две — то, что приходится искать и согласовывать вручную, поэтому дороже и медленнее. Для местного бизнеса нижняя ступень — упоминания — часто даёт больше, чем любые покупные статьи: она подтверждает, что компания реальна, и приводит людей сама по себе.

Минусинск и АГС: какие фильтры грозят за ссылки

«Минусинск» — алгоритм Яндекса, о котором компания объявила в апреле 2015 года. Он понижает в выдаче сайты, которые продвигаются SEO-ссылками, — то есть ссылками, размещёнными ради влияния на поиск, а не ради читателей. Первыми под него попали сайты, которые покупали ссылки давно и в больших объёмах. Яндекс тогда же рекомендовал не ждать понижения, а снимать такие ссылки заранее, потому что снятие и переиндексация занимают время.

АГС — алгоритм Яндекса против малоценных сайтов, и в обновлении 2015 года он стал бить по площадкам, которые продают ссылки. Для покупателя это важно вдвойне: ссылка с площадки под АГС не передаёт ничего, а сама площадка — сигнал, что рядом с вами в её исходящих ссылках стоят такие же покупатели.

Признаки, что сайт мог попасть под понижение за ссылки: резкое падение трафика из Яндекса по многим запросам одновременно, без изменений на самом сайте, через несколько недель или месяцев после массовой закупки; сообщение о нарушении в разделе безопасности и нарушений Яндекс Вебмастера. Выход один — снимать SEO-ссылки и ждать переиндексации, а это месяцы. О том, как менялись алгоритмы Яндекса и что пережило все изменения, — в статье SEO в Яндексе за 15 лет: фильтры, алгоритмы и методы.

Как проверить площадку перед покупкой: восемь проверок

Прежде чем купить ссылки для продвижения своего сайта, проверьте каждую площадку. Это занимает 10–15 минут на одну площадку и экономит деньги на тех, ссылка с которых бесполезна или вредна.

1. Тематика. Площадка пишет о том же, о чём ваш сайт, или о близком? Ссылка на магазин стройматериалов с сайта о ремонте выглядит естественно, с сайта о криптовалютах — нет.
2. Живой трафик. Есть ли у площадки посетители из поиска? Попросите скриншот Метрики или открытую статистику. Сайт без читателей существует ради продажи ссылок, и поисковики это видят.
3. Сколько ссылок она продаёт. Посмотрите последние публикации: если десятки статей в месяц, и в каждой ссылка на чей-то магазин или сервис, — это продажная площадка.
4. Индексация. Сколько страниц площадки в индексе Яндекса по сравнению с общим числом. Если в индексе малая часть, возможно, площадка под санкциями.
5. Место ссылки. Ссылка внутри текста статьи по теме — нормально. Сквозная ссылка в подвале, колонке или блоке «партнёры» на всех страницах — самый явный признак покупки.
6. Регион. Для местного бизнеса ссылка с сайта своего города или региона ценнее, чем с сайта на другом конце страны.
7. Исходящие ссылки. На кого ещё ссылается площадка. Казино, ставки, сомнительные займы рядом с вашей ссылкой — плохое соседство.
8. Цена к посещаемости. Сравните цену ссылки с трафиком площадки. Дорогая ссылка с сайта без читателей — переплата за ИКС, который сам по себе позиций не даёт.

Оцените площадку по своим данным

Инструмент ниже повторяет восемь проверок в виде формы. Внесите то, что узнали о площадке: тематику, ИКС, посещаемость из поиска, сколько платных публикаций она выпускает в месяц, индексацию, место ссылки и цену. Инструмент покажет стоп-факторы, доводы за и против и сравнит цену с посещаемостью.

Обратите внимание на соотношение посещаемости и числа платных публикаций. Площадка с 2 500 визитами в месяц и восемью публикациями — это сайт с читателями, который иногда размещает рекламу. Та же площадка с сорока публикациями в месяц — уже витрина для продажи ссылок, даже если её ИКС выглядит солидно.

Где покупать: биржи, фриланс или напрямую

Где купить ссылки для раскрутки сайта — вопрос не только цены, но и контроля над тем, что вы получаете.

Биржи ссылок. Удобный каталог площадок с ценами, фильтрами и безопасной сделкой. Минус в том, что на биржах много сайтов, созданных специально для продажи, и фильтры биржи по ИКС или «трасту» их не отсекают. Биржей можно пользоваться, но каждую площадку нужно проверять вручную по восьми пунктам, а не брать подборку целиком.

Фриланс-площадки. Здесь продают готовые пакеты: «70 ссылок за 1 000 ₽», «вечные ссылки от 500 ₽». Вы почти не контролируете, где окажутся ссылки, и именно такие пакеты чаще всего дают массовые ссылки с продажных сайтов и форумов. Для продвижения коммерческого сайта я эти пакеты не рекомендую.

Напрямую у владельцев сайтов. Дороже и дольше: нужно найти тематические сайты, написать владельцам, договориться о материале. Зато вы точно знаете площадку, место ссылки и содержание статьи. Именно так получают большую часть ссылок, которые реально работают.

Аутрич и линкбилдинг под ключ. Подрядчик сам ищет площадки и договаривается. Качество целиком зависит от подрядчика: требуйте список площадок до оплаты и право отказаться от любой из них.

Какой анкор ставить

Анкор — текст ссылки. Когда в сотнях ссылок на сайт стоит один и тот же коммерческий анкор вроде «купить ламинат недорого», это выглядит неестественно, и поисковики умеют такие закономерности замечать. Естественный ссылочный профиль выглядит иначе: большая часть ссылок — с названием компании, адресом сайта или нейтральными словами («здесь», «на сайте магазина»), и лишь часть — с упоминанием товара или услуги в тексте. Если вы покупаете ссылки, держите анкоры разнообразными и ставьте ссылку там, где она уместна по смыслу предложения, а не там, где удобно вставить ключевое слово.

Ссылки или страницы: куда вложить первый бюджет

Самая частая ошибка, которую я вижу, — покупать ссылки, когда проблема в страницах. Если у сайта нет отдельных страниц под главные услуги, на страницах нет цен, часть сайта не в индексе из-за дублей, ссылки не помогут: Яндексу нечего показывать по запросу, как бы много ссылок ни вело на сайт. Прежде чем закупать ссылки, ответьте на три вопроса. Есть ли страница под каждый главный запрос? Отвечает ли она на запрос не хуже соседей по топу? Есть ли у вас разрыв с топом по числу ссылающихся сайтов? Только если на все три ответ «да», ссылки — правильное следующее вложение.

Сколько ссылок покупать и в каком темпе

Универсального числа нет: оно зависит от того, сколько ссылающихся доменов у сайтов из топа по вашим запросам. Если у десятки в среднем 40 доменов, а у вас 5, разрыв есть, и его стоит закрывать. Если у вас уже столько же, сколько у соседей, новые ссылки почти ничего не дадут, и деньги разумнее вложить в страницы.

Темп важнее объёма. Двадцать ссылок за полгода выглядят как естественный рост известности, сто ссылок за месяц у сайта, на который годами никто не ссылался, — как закупка. Я обычно планирую от двух до пяти размещений в месяц для небольшого сайта услуг и только на страницы, которые уже в топ-20 по своим запросам: там ссылки дают заметную отдачу. Как посчитать разрыв с десяткой за полчаса, я подробно показывал в статье линк-продвижение сайтов.

Купить ссылки для продвижения сайта в Google

С Google ситуация формально строже. В правилах поиска Google покупка и продажа ссылок для ранжирования прямо названа ссылочным спамом: обмен денег на ссылки, товара на обзор со ссылкой и тому подобное. При этом Google признаёт, что платные ссылки — нормальная часть рекламы и спонсорства, и они не нарушают правил, если помечены атрибутом rel="sponsored" или rel="nofollow".

Проще говоря, по правилам Google купленная ссылка должна быть помечена, а помеченная ссылка не передаёт вес для ранжирования. Всё, что продаётся как «ссылки для продвижения в Google» без пометки, — это работа против правил, с риском, что ссылки будут проигнорированы, а при явных схемах — с ручными мерами. Для сайтов, которые продвигаются в Google, особенно на зарубежных рынках, разумнее работать с упоминаниями, публикациями экспертов и партнёрскими материалами, а не с биржевыми ссылками. О различиях продвижения в Яндексе и Google — в статье продвижение сайта в Google.

Продажа ссылок со своего сайта: стоит ли

Часть запросов этой темы — от владельцев сайтов, которые хотят не купить, а продать: «продам ссылки для продвижения сайта», «продаем ссылки», «продажа ссылок на сайт». Доход кажется лёгким, но риски есть и у продавца.

• Санкции против продающих сайтов. Яндекс в 2015 году обновил АГС так, чтобы он бил по площадкам, торгующим ссылками. Сайт может потерять видимость в поиске, а вместе с ней — и читателей, и покупателей ссылок.
• Правила Google. Продажа ссылок без пометки rel="sponsored" или rel="nofollow" — нарушение. Помеченная ссылка безопасна для продавца, но и ценность для покупателя у неё другая.
• Доверие читателей. Статьи «под ссылку» на темы, далёкие от сайта, читатели замечают так же быстро, как поисковики.
• Реклама и маркировка. Платная публикация со ссылкой на товар или услугу может считаться рекламой со всеми требованиями закона о рекламе, включая маркировку. Как это применяется в вашем случае, стоит уточнить у юриста.

Если вы всё же размещаете платные материалы, делайте это редко, только по теме сайта, помечайте ссылки и не ставьте их сквозными блоками на все страницы.

Выкуп ссылок: что делать с арендными

Запрос «выкуп ссылок для продвижения сайта» обычно задают владельцы, у которых остались арендные ссылки — те, за которые платят каждый месяц. Аренда была массовой несколько лет назад; сегодня такие ссылки чаще всего стоят на продажных площадках и несут больше риска, чем пользы.

Что я рекомендую: выгрузить список таких ссылок, проверить площадки теми же восемью проверками и снимать ссылки с плохих площадок постепенно, партиями, следя за позициями. Выкупать «навсегда» имеет смысл только ссылки с площадок, которые прошли проверку, — их единицы. Резко снимать всё сразу не стоит: если ссылки работали, позиции могут просесть, и важно видеть, какая партия на что повлияла.

Как проверить, что купленные ссылки работают

Ссылка, за которую заплатили, должна быть видна поисковику и влиять на нужную страницу. Проверяется это так.

• Статья с вашей ссылкой в индексе. Проверьте её адрес через Вебмастер или поиском. Если статья не индексируется месяц, ссылка не работает.
• Ссылка появилась в Вебмастере. В разделе внешних ссылок Яндекс Вебмастера новые ссылки появляются с задержкой в недели. Если ссылки нет там через два-три месяца, Яндекс её не учёл.
• Позиции целевой страницы. Смотрите на запросы той страницы, на которую ведёт ссылка, через один-три месяца после размещения — раньше эффекта обычно нет.
• Переходы по ссылке. Если по ссылке приходят люди, это самый надёжный признак, что площадка живая. Ноль переходов за полгода — повод задуматься о качестве площадки.

Раз в квартал полезно смотреть на ссылочный профиль целиком: сколько новых ссылающихся доменов появилось, сколько ссылок пропало (площадки удаляют статьи, закрываются, меняют адреса), нет ли среди новых ссылок тех, которые вы не покупали. Последнее важно: иногда на сайт ставят массу спамных ссылок со стороны, и о них стоит знать заранее, а не узнавать по падению трафика. Список внешних ссылок в Вебмастере и отчёт «Источники — сайты» в Метрике дают для этого достаточно данных без платных сервисов.

Как я работаю со ссылками в продвижении

Ссылки в моей работе — последний этап, а не первый. Сначала страницы должны отвечать на запросы не хуже соседей по топу, иначе ссылки тратятся впустую. Затем я считаю разрыв по ссылающимся доменам с десяткой и, если он есть, закрываю его в таком порядке:

1. Упоминания. Справочники, карты, отраслевые каталоги, сайты партнёров и поставщиков, ассоциации. Это бесплатно или недорого и почти без риска.
2. Собственные материалы. Экспертные комментарии и статьи для отраслевых изданий и блогов, где компания может рассказать о своём опыте.
3. Проверенные размещения. Единичные статьи на тематических сайтах с живым трафиком — после восьми проверок, в умеренном темпе, на страницы из топ-20.

Ссылочное продвижение у меня стоит от 20 000 ₽ в месяц плюс стоимость самих размещений, которую мы согласуем заранее по каждой площадке. В рамках SEO-продвижения от 50 000 ₽ в месяц ссылки — отдельная статья расходов, и я предлагаю её только тогда, когда разрыв с конкурентами действительно есть.

Случай: 600 ссылок за два месяца и полгода под фильтром

Интернет-магазин отделочных материалов, около 900 визитов из Яндекса в день. Предыдущий подрядчик за два месяца закупил через биржу около 600 ссылок: статьи на площадках общей тематики, крауд-ссылки на форумах и сквозные ссылки в подвалах нескольких сайтов. Первый месяц трафик даже немного вырос — до 1 000 визитов в день. На пятом месяце он упал до 300: позиции просели по большинству коммерческих запросов одновременно, в Вебмастере появилось сообщение о нарушении, связанном со ссылками.

Что сделали:

• Выгрузили все внешние ссылки и проверили площадки: около 540 из 600 не прошли проверку — продажные сайты, сквозные блоки, нетематические площадки.
• Сняли эти ссылки — где через биржу, где письмами владельцам площадок. Около 60 ссылок с тематических сайтов с трафиком оставили.
• Параллельно доработали категории каталога: описания, фильтры, цены и наличие, перелинковку — то, что было слабым местом магазина и до закупки.
• Через четыре месяца после снятия начали получать упоминания: каталоги производителей, отраслевые порталы, обзоры в блогах о ремонте — около 15 за полгода.

Восстановление заняло около полугода после снятия ссылок: трафик вернулся к 900 визитам в день на 12-м месяце и немного превысил исходный уровень к 14-му. Важная деталь — рост после восстановления дали не новые ссылки, а доработка категорий. Шестьдесят оставленных и пятнадцать новых упоминаний закрыли разрыв с конкурентами, но без доработки страниц трафик, скорее всего, остановился бы на прежнем уровне.

Как это ищут

Тему ищут по-разному. Покупатели — «купить ссылки для продвижения сайта», «купить ссылки продвижения сайта», «купить ссылки на сайт для продвижения», «купить ссылки для продвижения своего сайта», «купить ссылки для раскрутки сайта», «купить ссылки раскрутки сайта», «закупить ссылки для продвижения сайта», «закупить ссылки для раскрутки сайта», «закупаем ссылки для продвижения сайта», для Google — «купить ссылки для продвижения сайта в гугл». Продавцы — «продажа ссылки для продвижения сайта», «продажа ссылок продвижение сайта», «продажа ссылок на сайт раскрутки», «продажа ссылки сайта раскрутки», «продаем ссылки для продвижения сайта», «продам ссылки для продвижения сайта». Отдельно — «выкуп ссылок для продвижения сайта». За всеми запросами один вопрос: поможет ли конкретная ссылка или навредит, — и ответ на него даёт проверка площадки, а не цена в прайсе.

Итог

Купить ссылки для продвижения сайта можно, но работает только аккуратная покупка: единичные размещения на тематических площадках с живым трафиком, в тексте по смыслу, в темпе две-пять ссылок в месяц и только на страницы, которые уже отвечают на запрос. Массовые пакеты, сквозные ссылки и продажные сайты ведут к «Минусинску» в Яндексе, а в Google покупные ссылки без rel="sponsored" нарушают правила. Перед покупкой проверяйте каждую площадку по восьми пунктам, после — индексацию статьи и позиции целевой страницы. Продажа ссылок со своего сайта тоже несёт риски — от санкций до требований закона о рекламе. Если хотите понять, нужны ли вашему сайту ссылки и не вредят ли уже купленные, начните с SEO-аудита, а как устроена работа по этапам — на странице «Как я работаю».

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе