Продвижение сайта в Google: восемь причин отставания от Яндекса

Продвижение сайта в Google чаще всего начинается не с нуля, а с вопроса «почему в Яндексе мы в топе, а в Google на третьей странице». Один и тот же сайт в двух поисковиках может стоять очень по-разному, и причины этого расхождения почти всегда конкретные: мобильная версия, индексация, ссылки, возраст сайта, массовые однотипные страницы. Ниже — восемь причин, почему сайт отстаёт в Google, как проверить каждую, диагностика по шести вопросам, что с Google Analytics и Google Ads в России и случай юридической компании, у которой трафик из Google вырос в 4,4 раза без потерь в Яндексе.

Что выдача отвечает на «продвижение сайта в Google»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Шестнадцать обещают топ Google, одиннадцать — московские агентства, шесть дают гарантию. Восемь — руководства и советы, включая справку самого Google; шесть ставят в заголовок 2025 или 2026 год. Цены есть у двух: от 55 000 и от 85 000 ₽ в месяц. E-E-A-T и YMYL упоминает одна страница, Россию и долю российских пользователей Google — две. Яндекс назван только в трёх описаниях — и ни в одном не объясняется, чем продвижение в Google отличается от продвижения в Яндексе.

Агентства обещают топ-10 Google, руководства пересказывают общие правила. Но владелец сайта, который уже продвигается в Яндексе, ищет ответ на другой вопрос: почему Google видит его сайт хуже и что именно с этим делать. Об этом не пишет никто из тридцати.

Короткий ответ: два поисковика смотрят на сайт по-разному

Основа одна: оба поисковика хотят показывать страницы, которые точнее всего отвечают на запрос. Но вес отдельных сигналов разный, и поэтому продвижение сайта под Google отличается акцентами.

• Яндекс сильнее учитывает регион, коммерческие факторы (цены, контакты, ассортимент, условия), поведение пользователей и карточку организации. Местный бизнес с хорошо оформленным сайтом поднимается в Яндексе быстрее.
• Google сильнее учитывает ссылки и упоминания с других сайтов, опыт и авторитет автора и компании, техническое состояние мобильной версии и то, приносит ли страница пользу, а не повторяет чужое.

Поэтому сайт может быть первым в Яндексе по «юрист по разводам Москва» и при этом на третьей странице Google — и наоборот. Расхождение — не загадка, а набор конкретных причин, которые можно проверить.

Восемь причин, почему сайт отстаёт в Google

1. Урезанная мобильная версия. Google индексирует сайты по мобильной версии. Если на телефоне скрыта половина текста, нет блока отзывов или цен, Google просто не знает об этом содержимом — а Яндекс видит его в полной версии. Проверка: откройте страницу на телефоне и сравните с компьютерной.
2. Страницы не в индексе Google. В Search Console, в отчёте «Страницы», часто видно десятки страниц со статусом «Обнаружена, не проиндексирована» или «Страница является копией». В Яндексе те же страницы в поиске. Причины — дубли, тонкие страницы, неправильные канонические ссылки.
3. Мало ссылок и упоминаний. Местный сайт услуг может быть в топе Яндекса почти без внешних ссылок за счёт региона и коммерческих факторов. Для Google этого обычно недостаточно: ему нужны признаки того, что о компании знают за пределами её сайта.
4. Молодой сайт. Google дольше присматривается к новым доменам. Сайт, который в Яндексе вышел в топ за четыре месяца, в Google может догонять ещё полгода.
5. Массовые однотипные страницы. Сотня страниц «услуга + район» с одинаковым текстом, где меняется только название района, — Google такое всё чаще считает малополезным содержимым и исключает из индекса или понижает весь сайт.
6. Нет сведений об авторах и компании. Для тем, связанных с деньгами, здоровьем и правом, Google особенно внимательно смотрит, кто стоит за текстом: автор, его опыт, реквизиты и репутация компании. Анонимные тексты в таких темах проигрывают.
7. Поведенческие факторы, которые Google не учитывает так же. Если позиции в Яндексе держатся во многом на поведении пользователей, в Google этого преимущества не будет.
8. Ручные меры или технические ошибки только для Google. В Search Console есть раздел «Меры, принятые вручную», а в robots.txt или метатегах иногда стоят запреты именно для робота Google. Это редкость, но проверяется за минуту.

Диагностика: почему ваш сайт хуже в Google

Ответьте на шесть вопросов о своём сайте. Диагностика покажет, какие из восьми причин, скорее всего, ваши и с чего начать.

Если ни одна причина не подошла, а сайт всё равно отстаёт в Google, — возможно, дело в конкурентах: в Google по вашим запросам могут стоять сильные федеральные сайты, которых нет в региональной выдаче Яндекса. Тогда путь один — долгая работа над содержимым и ссылками.

Технические мелочи, которые важны именно для Google

Часть технических настроек Яндекс прощает или учитывает слабее, а для Google они заметны. Их стоит проверить отдельно:

• Основные интернет-показатели. Google оценивает скорость загрузки главного содержимого (LCP — желательно до 2,5 секунды), отклик на действия (INP — до 200 миллисекунд) и стабильность вёрстки (CLS — до 0,1). Данные — в Search Console и PageSpeed Insights.
• Канонические ссылки. Google строже следует тегу canonical. Если на всех страницах пагинации или фильтров canonical указывает на первую страницу, а содержимое у них разное, Google может исключить их из индекса.
• Карта сайта в Search Console. Отправить её нужно отдельно — то, что она добавлена в Вебмастер Яндекса, Google не знает.
• Разметка для расширенных сниппетов. Хлебные крошки, вопросы и ответы, товары, организация — Google использует её для отображения дополнительных элементов в выдаче, и это помогает кликабельности.
• Запреты для робота Google. В robots.txt могут быть отдельные правила для Googlebot, оставшиеся от прежних разработчиков. Проверяется за минуту.

Search Console: главный инструмент продвижения в Google

Если для Яндекса главный инструмент — Вебмастер, то для Google — Search Console. Без неё продвижение сайта в поисковой системе Google ведётся вслепую. Четыре отчёта, которые нужно смотреть:

• «Страницы». Сколько страниц в индексе, сколько исключено и почему. Самые частые причины: «Обнаружена, не проиндексирована», «Просканирована, но пока не проиндексирована», «Страница является копией».
• «Эффективность». По каким запросам сайт показывается, сколько кликов, средняя позиция. Удобно сравнивать с Вебмастером Яндекса: одни и те же запросы, разные позиции — это и есть расхождение.
• «Основные интернет-показатели». Скорость и стабильность загрузки на реальных пользователях — то, что называют Core Web Vitals.
• «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности». Обычно пусто, но если там что-то есть — это первое, что нужно исправить.

Google Analytics и Google Ads в России

Два частых вопроса, которые задают вместе с продвижением сайта через Google.

Google Ads. С 2022 года Google не показывает рекламу пользователям в России, поэтому продвижение сайта через Google Ads для российской аудитории недоступно — запрос «продвижение сайта google ads» сейчас актуален только для тех, кто работает на зарубежные рынки. Если вам нужен трафик из Google в России, остаётся только поисковое продвижение. Для зарубежных рынков реклама в Google работает как обычно.

Google Analytics. По запросу «google analytics продвижение сайта» часто ищут, поможет ли счётчик позициям. Сам по себе Google Analytics на позиции не влияет: это счётчик, а не инструмент продвижения. Для российских сайтов основным счётчиком обычно ставят Яндекс Метрику — она даёт всё то же и плюс Вебвизор. Google Analytics имеет смысл как второй счётчик, если у сайта заметная зарубежная аудитория. Связь между Google Analytics и продвижением сайта только одна: по данным счётчика видно, какие страницы приносят трафик из Google и как ведут себя посетители.

Как продвигать сайт под Google, не теряя Яндекс

Хорошая новость: почти всё, что помогает в Google, не вредит в Яндексе. Плохая — некоторые приёмы, на которых держатся позиции в Яндексе, в Google не работают. Порядок работы, если сайт уже стоит в Яндексе:

1. Мобильная версия — полная. Весь текст, цены, отзывы, контакты должны быть доступны на телефоне. Можно прятать текст под «показать ещё», но он должен быть на странице.
2. Индексация в Google. Разобрать отчёт «Страницы»: склеить дубли, поправить канонические ссылки, убрать или переписать тонкие страницы.
3. Однотипные страницы — переписать или объединить. Если у вас сто страниц по районам с одинаковым текстом, разумнее двадцать страниц с реальными отличиями: примеры работ в этом районе, сроки, особенности.
4. Авторы и компания. Страница «О компании» с реквизитами, историей, командой; у статей — автор с опытом в теме. Особенно важно для права, медицины, финансов.
5. Упоминания и ссылки. Профили в справочниках и отраслевых каталогах, публикации у партнёров, упоминания в СМИ. Немного, но настоящих.

Продвижение веб-сайтов в Google по этой схеме идёт медленнее, чем в Яндексе: первые изменения в Search Console заметны через один-два месяца, рост трафика — через три-шесть. Зато результат держится дольше и меньше зависит от колебаний поведенческих факторов.

Когда Google важнее, чем кажется

Для многих российских сайтов Google — второй поисковик, и это нормально. Но есть ситуации, когда он важнее, чем показывает общая статистика рынка:

• B2B и технические ниши. Инженеры, закупщики, IT-специалисты чаще пользуются Google, особенно на работе.
• Аудитория на Android. На многих телефонах Google — поиск по умолчанию, и люди не меняют его.
• Информационные сайты и блоги. По информационным запросам доля Google обычно выше, чем по коммерческим.
• Зарубежные и русскоязычные пользователи за рубежом. Для них Google часто основной поисковик.

Если ваша аудитория попадает в одну из этих групп, отставание в Google стоит дороже, и заниматься им нужно в первую очередь. Проверить это просто: в Метрике есть отчёт по операционным системам и поисковым системам — их сочетание сразу показывает, сколько ваших клиентов ищет через Google.

Сколько трафика вы недополучаете из Google

Прежде чем браться за Google, стоит понять, сколько он может дать именно вам. В Метрике, в отчёте по источникам трафика, сравните переходы из Яндекса и Google. Доля Google в России заметно меньше, чем Яндекса, но сильно зависит от аудитории: на телефонах с Android, в B2B, в IT, у молодой аудитории и у тех, кто ищет на английском, она выше.

Простая проверка: если ваш сайт в Яндексе стоит в топе по главным запросам, а из Google приходит в пять-десять раз меньше людей, чем из Яндекса, — скорее всего, вы недополучаете трафик, и одна из восьми причин выше ваша. Если соотношение примерно как у рынка, Google, возможно, работает нормально, и усилия стоит направить на рост в обоих поисковиках сразу.

Случай: юридическая компания — в Яндексе топ, в Google третья страница

Юридическая компания в Москве: семейное, наследственное и жилищное право. В Яндексе сайт стоял в топ-5 по большинству главных запросов, из Яндекса приходило около 2 400 посетителей в месяц. Из Google — около 260, хотя по тем же запросам в Google были видны сайты конкурентов с похожими услугами.

Разбор по восьми причинам нашёл четыре:

• мобильная версия показывала только первые два абзаца текста услуги, без блока «стоимость» и отзывов;
• 140 страниц «юрист + район Москвы» с одинаковым текстом — в Search Console почти все со статусом «Обнаружена, не проиндексирована»;
• статьи блога без автора, а на странице «О компании» не было ни фамилий юристов, ни их опыта;
• внешних упоминаний почти не было: сайт держался в Яндексе на регионе и коммерческих факторах.

Что сделали за пять месяцев: открыли полный текст, цены и отзывы в мобильной версии; 140 районных страниц объединили в 18 — по округам Москвы, с реальными делами и судами этого округа; у статей появились авторы — юристы компании с указанием стажа и специализации, на странице «О компании» — команда, реквизиты, членство в адвокатской палате; зарегистрировали компанию в юридических справочниках и опубликовали несколько комментариев юристов в отраслевых изданиях.

Через пять месяцев трафик из Google вырос с 260 до 1 150 посетителей в месяц. Яндекс за это время не просел — наоборот, немного вырос, с 2 400 до 2 600: полная мобильная версия и авторы помогли и там. Объединение районных страниц Яндекс воспринял спокойно, потому что со старых адресов поставили перенаправления на новые. Заявок из поиска в целом стало больше примерно на треть: посетители из Google оказались не менее «горячими», чем из Яндекса, — по семейным и наследственным делам люди часто ищут с телефона на Android.

Как это ищут и как заказать

Запросы звучат по-разному: «продвижение сайта на Google», «продвижение сайта по Google», «продвижение сайта в поисковике Google», «продвижение сайта поисковых системах Google», «Google для продвижения сайта», «сайт с продвижением в Google», «продвижение веб-сайтов Google», «о раскрутке сайта Google». Если вы хотите заказать продвижение сайта в Google, задайте подрядчику три вопроса: смотрел ли он Search Console вашего сайта, какую из причин отставания он видит и что будет делать в первые два месяца. Ответ «купим ссылки» без разбора индексации и мобильной версии — повод насторожиться. О раскрутке сайта в Google в целом — в статье из «Читайте также», а как я работаю с обоими поисковиками, описано на странице «Как я работаю».

Итог

Если сайт хорошо стоит в Яндексе, но отстаёт в Google, причина почти всегда конкретная: урезанная мобильная версия, страницы вне индекса Google, однотипные страницы, нет авторов и сведений о компании, мало упоминаний, молодой домен. Начинайте с Search Console — отчёт «Страницы» часто сразу показывает проблему. Исправления для Google почти никогда не вредят в Яндексе. Google Ads в России недоступен, Google Analytics на позиции не влияет — остаётся поисковое продвижение, и оно окупается дольше, но и держится дольше.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе