Продвижение сайта в Яндексе — это два разных занятия под одним названием. Рекламный Яндекс называет продвижением платные объявления в Директе. Поисковый Яндекс называет так работу над сайтом, за которую денег не берёт и для которой бесплатно даёт Вебмастер. Владелец бизнеса набирает один запрос и получает ответы от обоих, не всегда понимая, где какой. Разберу, что компания продаёт, что отдаёт даром и как пользоваться вторым.
Тридцать ответов: кто говорит от имени Яндекса
По запросу «продвижение сайт яндекс» я выписал тридцать первых результатов и разложил их на четыре группы по тому, кто и о чём говорит. Получилась картина, которой нет ни по одному другому запросу о продвижении: почти треть выдачи занята рекламными продуктами самого Яндекса и инструкциями к ним. Мастер кампаний, бесплатный лендинг в Директе, «продвижение в поиске Яндекса» — так называется страница о контекстных объявлениях.
Девять результатов — реклама и руководства по её запуску. Одиннадцать — агентства и студии, которые продают SEO под Яндекс; трое из них называют цену, от 49 000 до 55 000 рублей в месяц. Семь — независимые и партнёрские инструкции по поисковой оптимизации, включая чек-лист из 68 пунктов. И только три страницы относятся к тому, что Яндекс даёт владельцу сайта бесплатно: Вебмастер, раздел «Технологии Яндекса» о том, как поиск видит сайт, и каталог исполнителей на Яндекс Услугах.
Ничего дурного в этом нет: компания зарабатывает на рекламе и показывает свои продукты там, где их ищут. Но человеку, который хочет, чтобы сайт находили в поиске без оплаты за каждый переход, приходится продираться сквозь объявления об объявлениях. Поэтому сначала разведу два значения слова, а потом пройду по тому, что Яндекс о продвижении сайтов говорит в справке для вебмастеров, а не в рекламных материалах.
Одно слово, два Яндекса
Внутри компании есть два подразделения с разными интересами. Рекламное продаёт показы и клики: чем больше вы платите, тем больше людей увидит объявление. Поисковое отвечает за то, чтобы человек нашёл нужное, и денег с сайтов не берёт вовсе. Купить место в обычных результатах нельзя ни за какие деньги — это компания повторяет в справке много лет. Оба подразделения пользуются словом «продвижение», и отсюда путаница.
Продвижение — это объявления в Директе: в поиске, на Картах и в Рекламной сети.
Результат в день запуска.
Платите за каждый клик или за заявку.
Остановили оплату — показы прекратились.
Продвижение — это работа над сайтом, чтобы поиск показывал его выше.
Результат через два-четыре месяца.
За место и за переходы Яндекс не берёт ничего.
Сделанное остаётся и работает дальше.
Фразы вроде «продвижение сайтов — Яндекс объявления» или «продвижение сайта в сети Яндекс» относятся к первой колонке: речь о Директе и Рекламной сети. Запросы «продвижение сайта в поисковой системе Яндекс» и «продвижение сайта в поисковике Яндекс» — ко второй. Реклама и поиск не мешают друг другу и не помогают: платное размещение не поднимает сайт в обычных результатах. Дальше речь пойдёт только о второй колонке.
Чем Яндекс отличается от Google
Основа у обеих систем одна: страница должна отвечать на запрос, открываться быстро и вызывать доверие. Но акценты расставлены по-разному, и сайт, который хорошо стоит в Google, нередко проседает в Яндексе и наоборот. Продвижение сайта для Яндекса требует внимания к вещам, о которых зарубежные руководства почти не пишут. Ниже шесть отличий, которые я чаще всего вижу на практике.
| Что | В Яндексе | В Google |
|---|---|---|
| Регион | Присваивается сайту вручную через Вебмастер или карточку организации; выдача по городам различается сильно | Определяется автоматически, ручной привязки нет |
| Коммерческие факторы | Цены, адрес, телефон, доставка, ассортимент заметно влияют на место страницы | Учитываются слабее, важнее экспертность автора |
| Поведение посетителей | Один из главных сигналов; за накрутку — жёсткие санкции | Используется осторожнее |
| Ссылки | Значат меньше; покупные опасны | По-прежнему один из сильных сигналов |
| Новые страницы | Попадают в индекс медленнее, обновления выдачи заметнее | Индексируются быстрее |
| Оценка сайта | ИКС и значки в выдаче: «Популярный сайт», «Выбор пользователей» | Публичного показателя нет |
Попутно о слове, которое затесалось в запросы: «панда, продвижение сайта». Panda — алгоритм Google 2011 года против страниц с бедным содержанием. У Яндекса были свои фильтры того же назначения — АГС и «Баден-Баден», — а сейчас их роль выполняет статус «малоценная или маловостребованная страница», о котором ниже. Переносить на Яндекс советы про Panda и другие алгоритмы Google не стоит: логика похожа, но рычаги разные.
Вебмастер: десять разделов и что делать в каждом
Яндекс Вебмастер — главный бесплатный инструмент, и продвижение сайта в Яндекс Вебмастер начинается с подтверждения прав на сайт. Сам по себе кабинет ничего не продвигает: он показывает, как поиск видит ваши страницы, и даёт несколько рычагов. Ниже десять разделов и действие для каждого. Кнопки над таблицей подсвечивают разделы под типовую ситуацию — выберите свою.
Ничего не выбрано — показаны все разделы.
| Раздел | Что показывает | Что сделать |
|---|---|---|
| Качество сайта | ИКС, значки в выдаче, отзывы о компании | Проверить, есть ли значки; если нет отзывов — начать их собирать |
| Диагностика | Критичные, возможные проблемы и рекомендации | Закрыть всё из первых двух списков сверху вниз |
| Безопасность и нарушения | Санкции поиска, вирусы, взлом | Если здесь не пусто — это задача номер один |
| Поисковые запросы | По каким фразам показывают сайт, клики, позиция | Найти запросы с показами без кликов и поправить заголовки |
| Страницы в поиске | Какие адреса в индексе, какие исключены и почему | Разобрать исключённые по причинам |
| Файлы Sitemap и переобход | Карта сайта и очередь на повторный обход | Добавить карту; новые и исправленные страницы отправлять на переобход |
| Заголовки и описания | Повторы и пустые title и description | Сделать заголовки разными и осмысленными |
| Представление в поиске | Региональность, быстрые ссылки, товары и цены | Присвоить регион; магазину — подключить товарный фид |
| Ссылки | Кто ссылается на сайт и какие внутренние ссылки сломаны | Починить битые; посмотреть, не появились ли странные доноры |
| Инструменты | Проверка robots.txt, ответа сервера, микроразметки | Проверять каждую правку до выкладки |
Какие разделы для чего. Сайт не находится: диагностика, безопасность, страницы в поиске, инструменты. Упал трафик: безопасность, запросы, страницы в поиске, ссылки. Хочу больше кликов: запросы, заголовки и описания, представление в поиске, качество сайта. Запускаю новый сайт: диагностика, файлы Sitemap и переобход, региональность, инструменты.
Обратите внимание на раздел «Представление в поиске». Именно здесь сайту присваивают регион, и это самая частая пропущенная настройка. Сайт без региона Яндекс считает общероссийским и по запросам с городом ставит ниже местных. Второй путь — карточка организации в Яндекс Бизнесе с адресом: регион подтянется оттуда. Для компании, которая работает в одном городе, это пять минут и нередко самый быстрый прирост из всех доступных.
Совет SEO-специалиста: заведите Вебмастер на почту компании, а не на личную почту сотрудника или подрядчика. История запросов хранится в кабинете, и при смене исполнителя она должна остаться у вас.
Что Яндекс пишет о ваших страницах и как это читать
В разделе «Страницы в поиске» у каждого исключённого адреса указана причина. Это прямая речь поисковой системы о вашем сайте, и её стоит уметь читать. Четыре группы сообщений встречаются чаще других. Ни одно из них не приговор, но каждое требует своего действия, и путать их дорого: закрывать от поиска страницу, которую нужно дописать, — такая же ошибка, как дописывать ту, что нужно удалить.
- «Малоценная или маловостребованная страница»
- Яндекс решил, что страница не отвечает ни на один запрос или дублирует другие по смыслу. Если страница нужна — дополнить её тем, чего нет у соседей: ценами, сроками, фотографиями. Если нет — объединить с близкой.
- «Дубль»
- Одно содержание доступно по нескольким адресам. Указать канонический адрес или настроить редирект. Частый источник — метки рекламных кампаний и параметры сортировки в адресе.
- «Ошибка HTTP» и «Запрещено в robots.txt»
- Технические причины. Первая — сервер отдал ошибку, вторая — страницу закрыли сами, иногда случайно при переносе сайта. Проверяется инструментами того же кабинета.
- «Редирект»
- Адрес перенаправляет на другой. Это нормально, если так задумано. Плохо, когда в карте сайта и внутренних ссылках остались старые адреса: робот ходит кругами.
Не только поиск: что ещё есть в системе Яндекса
Продвижение сайта в системе Яндекс не ограничивается десятью синими ссылками. Вокруг поиска выросло несколько площадок, и часть переходов приходит с них. Одни бесплатны, другие берут комиссию, а одна, которую по привычке упоминают в запросах, Яндексу уже не принадлежит. На схеме — шесть входов и то, сколько каждый стоит.
Продвижение сайта на Яндекс Картах — это карточка организации в Яндекс Бизнесе. Базовое размещение бесплатно: адрес, часы, фотографии, цены, ответы на отзывы. Платное приоритетное размещение поднимает карточку в списке, но заполненная бесплатная карточка с отзывами часто работает не хуже. Для бизнеса с адресом продвижение сайта в Яндекс Картах нередко приносит обращения раньше, чем поиск, и ссылка на сайт стоит прямо в карточке.
Продвижение сайта на Яндекс Маркет устроено иначе: это торговая площадка с комиссией, и покупатель чаще остаётся на ней. Зато интернет-магазину доступен бесплатный путь в поиск по товарам: в Вебмастере подключают товарный фид, и карточки с ценой и фотографией появляются в товарных блоках выдачи. Яндекс Услуги — каталог исполнителей с рейтингом; там размещают профиль, а не сайт.
Теперь об устаревшем. Запрос «продвижение сайта в Яндекс Новостях» остался с тех лет, когда новостной агрегатор принадлежал компании. В 2022 году Новости и Дзен перешли к VK. Попасть в новостной блок по-прежнему может только зарегистрированное СМИ, но заявку подают уже не Яндексу. Для обычного коммерческого сайта этот вход закрыт и раньше был закрыт: продвижение через новости доступно изданиям, а не магазинам.
Шестой вход — ответ Алисы над результатами поиска. Нейросеть собирает сводку из нескольких страниц и ставит ссылки на источники. Заплатить за попадание туда нельзя, отдельной заявки нет. В сводку чаще берут страницы, где ответ дан коротко и сразу после подзаголовка-вопроса, с цифрами и понятным автором. По коммерческим запросам сводка появляется реже, по справочным — почти всегда.
Случай из практики: учебный центр без региона
Учебный центр в Екатеринбурге: курсы для бухгалтеров и кадровиков, очные и дистанционные. Директор написала: «Яндекс, продвижение моего сайта не идёт, в Google мы на первой странице, а в Яндексе нас нет». В Google сайт действительно стоял по большинству запросов с городом в первой десятке. В Яндексе — на третьей-четвёртой странице. Причин оказалось три, и все три — из числа тех, что отличают одну систему от другой.
Первая: регион сайту присвоен не был, карточки организации не существовало. Вторая: из 98 страниц курсов 37 имели статус малоценных — описания по три строки без цены, расписания и преподавателя. Третья: цены лежали в файле для скачивания, на страницах их не было вовсе. Для Google с его вниманием к ссылкам и автору этого хватало. Для Яндекса сайт выглядел как общероссийский ресурс без коммерческой информации.
За четыре месяца мы завели карточку в Яндекс Бизнесе, присвоили регион, дописали тридцать семь страниц и вынесли цены с расписанием на каждую. Новых ссылок не покупали ни одной. Число страниц в поиске выросло с 61 до 98, клики из Яндекса — с 290 до 710 в месяц. Доля запросов с городом в первой десятке поднялась с 12 до 46 процентов. Карточка на Картах, которой раньше не было, стала приносить около девятнадцати звонков в месяц.
Продвижение своего сайта в Яндексе: первый месяц
Если собрать сказанное в порядок действий, получится шесть шагов. Все они бесплатны и не требуют специальных знаний — только доступа к сайту и нескольких вечеров. Запрос «Яндекс, продвижение своего сайта» обычно набирает человек, который хочет начать сам, и начать можно именно с этого. Онлайн-продвижение сайта в Яндекс не начинается с покупки чего-либо.
Как бы ни звучал запрос — продвижение сайта на Яндекс, продвижение сайта по Яндексу или продвижение сайта в интернете через Яндекс и другие поисковики, — за ним стоит один вопрос: что сделать, чтобы страницы показывали выше. Продвижение сайта с Яндексом в роли союзника, а не противника, доступно любому владельцу: система сама сообщает, что ей мешает, нужно только открыть кабинет и прочитать.
- Подтвердить права на сайт в Яндекс Вебмастере и установить Яндекс Метрику.
- Создать карточку в Яндекс Бизнесе, заполнить её целиком и убедиться, что сайту присвоен регион.
- Открыть диагностику и закрыть все критичные и возможные проблемы из списка.
- Посмотреть исключённые страницы и по каждой причине принять решение: дописать, объединить или закрыть.
- Вынести на страницы услуг и товаров цены, сроки, адрес и телефон текстом, а не картинкой или файлом.
- Через месяц открыть статистику запросов и переписать заголовки у страниц с показами, но без кликов.
Дальше начинается работа, где опыт экономит месяцы: семантика, структура, конкуренты, разбор просадок после обновлений выдачи. Продвижение веб-сайта в Яндексе с помощью специалиста имеет смысл, когда базовые шаги пройдены, а рост остановился. Этим я занимаюсь лично; что входит в работу, описано на странице SEO-продвижение. Сайт с продвижением на Яндекс я веду по отчётам из того же Вебмастера, к которому у вас остаётся полный доступ.
Сайт в Google стоит выше, чем в Яндексе, или не находится вовсе? Пришлите адрес — посмотрю регион, статусы страниц и коммерческие факторы и скажу, в чём причина. Бесплатно.
Написать в Telegram →За что Яндекс понижает
У бесплатного поиска есть правила, и за их нарушение сайт теряет позиции на месяцы. Уведомление приходит в раздел «Безопасность и нарушения». Продвижение сайта у Яндекса на хорошем счету, пока вы не пытаетесь обмануть алгоритм. Вот что карается чаще всего.
- Накрутка поведенческих факторов: боты и нанятые люди, имитирующие посетителей.
- Покупные ссылки в большом количестве и продажа ссылок со своего сайта.
- Тексты, написанные для робота: ключевые фразы в каждом предложении.
- Страницы, созданные только для сбора трафика, без пользы для посетителя.
- Скрытый текст, подмена содержимого для робота, навязчивые всплывающие окна.
- Мошеннические схемы и обман посетителей: за это сайт помечают в выдаче.
Самое коварное нарушение — накрутка поведения, потому что её часто заказывает не владелец, а подрядчик, не предупреждая. Сайт на пару месяцев взлетает, потом исчезает из первой сотни, и снять санкцию быстро нельзя. Если в предложении есть слова «работа с ПФ» без объяснения, что именно будут делать на сайте, спросите об этом прямо. Продвижение сайта через Яндекс честными способами медленнее, но не обнуляется в один день.
Итог
Продвижение сайта в Яндексе — слово с двумя значениями: платные объявления и бесплатная работа над сайтом. Второе компания поддерживает Вебмастером, и первый месяц можно пройти самому: права на сайт, карточка организации, регион, диагностика, статусы страниц, цены на страницах. От Google Яндекс отличают внимание к региону, коммерческой информации и поведению посетителей. А рядом с поиском есть Карты, товарные блоки и ответ Алисы — туда тоже попадают без оплаты.
Нужно SEO-продвижение или аудит сайта?
Расскажите о задаче — разберу ваш сайт и отвечу в течение часа.
Написать в TelegramОпрос
Как часто вы заходите в Яндекс Вебмастер своего сайта?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Можно ли заплатить Яндексу за место в поиске?
За место в обычных результатах — нет. Платно размещаются только рекламные объявления Директа, они помечены и стоят отдельными блоками. Реклама не влияет на позиции сайта в бесплатной части выдачи.
Почему сайт высоко в Google и низко в Яндексе?
Чаще всего по трём причинам: сайту не присвоен регион, на страницах нет цен и контактов текстом, часть страниц получила статус малоценных. Яндекс сильнее Google учитывает регион и коммерческую информацию и меньше — ссылки.
Как присвоить сайту регион в Яндексе?
Двумя способами: в Вебмастере, в разделе «Представление в поиске» — «Региональность», или через карточку организации в Яндекс Бизнесе с адресом. Без региона сайт считается общероссийским и по запросам с городом уступает местным.
Что означает статус «малоценная или маловостребованная страница»?
Яндекс исключил страницу из поиска, потому что она не отвечает на запросы или повторяет другие. Её нужно либо дополнить ценами, сроками и подробностями, либо объединить с похожей. После доработки страницу отправляют на переобход.
Нужно ли платить за размещение на Яндекс Картах?
Базовая карточка организации бесплатна: адрес, часы работы, фото, цены, ответы на отзывы. Платное приоритетное размещение поднимает карточку в списке, но не обязательно.
Как попасть в ответ Алисы над результатами поиска?
Заявки и оплаты нет. Нейросеть берёт фрагменты страниц, где ответ дан коротко и сразу после подзаголовка-вопроса, с цифрами и указанным автором. Чаще сводка появляется по справочным запросам, реже — по коммерческим.
