Сайт и продвижение в Москве и области: структура, регион и сроки

Сайт и продвижение в Москве выгоднее делать как одну задачу: если сайт с первого дня собран под запросы, по которым его будут продвигать, первые заявки из поиска приходят на несколько месяцев раньше, а переделывать структуру после запуска не приходится. Ниже — что заложить в сайт до запуска, чем выдача в Москве отличается от Подмосковья, как разложить запросы по страницам и чего ждать месяц за месяцем. С примерами из двух проектов с цифрами.

Тридцать страниц выдачи: двадцать агентств и девять каталогов

Я разобрал тридцать страниц, которые Яндекс показывает по запросу «сайт и продвижение москва».

Двадцать страниц — услуги московских SEO-агентств: «вывод в топ-10», «гарантия результата», «20 лет опыта», цены от 30 000 до 55 000 рублей в месяц. Девять — каталоги Яндекс Услуг со списками в 121–170 исполнителей и средним рейтингом 4,8–4,9. Одна страница — агентство из Петербурга, которое попало в московскую выдачу.

Все продают продвижение как отдельную услугу для уже готового сайта. Ни одна не объясняет, каким сайт должен быть, чтобы продвижение вообще сработало, и почему клиент из Химок или Подольска видит в Яндексе другие сайты, чем клиент с Тверской. А это две причины, по которым деньги на продвижение уходят впустую чаще всего.

Сайт и продвижение: почему одна задача, а не две

Типичная история: сайт заказали у одного подрядчика, через полгода пришли к другому за продвижением. SEO-специалист собирает семантику и выясняет, что на сайте одна страница «Услуги» со списком, а запросы распадаются на двенадцать групп, и под каждую нужна своя страница. Структуру приходится переделывать, адреса меняются, часть уже проиндексированного теряется.

Поэтому я начинаю создание сайта, который будут продвигать, не с дизайна, а с семантики. Это добавляет к разработке несколько дней, но экономит месяцы потом. Когда сайт и продвижение делает один специалист, ему не нужно ничего «передавать» и согласовывать с другим подрядчиком: тот, кто собирал запросы, сам строит под них страницы.

Что заложить в сайт до запуска

1. Семантика и кластеры. Собираю запросы, по которым ищут вашу услугу в Москве, и делю их на группы. Одна группа — одна страница.
2. Структура по кластерам. Отдельные страницы под услуги, под цены, под районы или города области, если там есть спрос и есть что сказать.
3. Заголовки и адреса. Title, H1 и понятные адреса страниц под главный запрос каждой группы — до того, как сайт увидит поисковик.
4. Скорость и мобильная версия. Больше половины московских запросов приходят с телефонов. Медленный сайт теряет и посетителей, и позиции.
5. Метрика с целями. Заявка, звонок, клик по мессенджеру — каждое действие считается с первого дня, иначе через три месяца нечего будет анализировать.
6. Регион и карточка компании. Регион в Яндекс Вебмастере, карточка в Яндекс Бизнесе с адресом, микроразметка с контактами. Это то, что связывает сайт с Москвой в глазах поисковика.

Москва и Подмосковье: две разные выдачи

Яндекс определяет регион пользователя и показывает выдачу для него. Москва — один регион, а крупные города области — Балашиха, Химки, Подольск, Мытищи, Королёв, Люберцы и другие — свои. Человек в Химках по запросу «ремонт квартир» видит не совсем то, что видит человек в центре Москвы: местные компании там поднимаются выше.

Продвижение сайта в Подмосковье и продвижение сайта в московском регионе целиком поэтому строятся иначе, чем продвижение сайта только по Москве. Даже запрос звучит по-разному: кто-то ищет «продвижение сайта для Москва», кто-то — по своему городу. Если вы работаете по всему московскому региону, главная страница и страницы услуг продвигаются по Москве, а для городов области, где есть спрос, делаются отдельные страницы: с адресами объектов, примерами работ, сроками выезда и ценами для этого города. Для местной компании — например, из Одинцово — задача проще. Создание и продвижение сайта (Московская область, один город) обходится дешевле: регион сайта ставится по своему городу, и конкурировать приходится не со всей Москвой.

Если офиса в городе нет, страница всё равно может ранжироваться — при условии, что на ней есть конкретика, а не тот же текст с заменённым названием города. Шаблонные страницы «услуга + город» в десятках вариантов — частый приём, который даёт краткий рост и затем падение: Яндекс распознаёт такие страницы и понижает весь сайт.

Разложите запросы по страницам

Главное, что делает SEO-специалист до создания сайта, — решает, на какую страницу вести каждый запрос. Попробуйте сами на примере ремонта квартир: нажмите на запрос, а потом на страницу, куда бы вы его отправили.

Самая частая ошибка в реальных проектах — пятый запрос: «ремонт квартир под ключ» и «ремонт квартир москва» ведут на разные страницы, которые потом соревнуются друг с другом, и ни одна не поднимается. Проверить, один ли у запросов интент, просто: если в выдаче по ним одни и те же сайты, это одна страница.

Новый сайт в Москве: чего ждать месяц за месяцем

Москва — самый конкурентный регион страны: по коммерческим запросам в топе годами стоят агентства и крупные компании. Новый сайт не выходит туда за месяц, что бы ни обещали в описаниях. Передвиньте ползунок, чтобы увидеть, что обычно происходит на каждом этапе, если сайт и продвижение делаются вместе.

Поэтому для нового сайта в Москве разумна связка: реклама в Яндекс Директе с первого дня, чтобы были заявки, и SEO параллельно, чтобы через полгода-год реклама перестала быть единственным каналом. Директ заодно показывает, какие запросы реально приводят клиентов, — их и стоит продвигать в первую очередь.

Продвижение сайта по лидам в Москве: когда оплата за заявки работает

Отдельный запрос — «продвижение сайта по лидам москва». Модель понятна: платите не за работы и не за позиции, а за каждую заявку. Для нового сайта она подходит плохо: первые месяцы заявок из поиска почти нет, и исполнителю приходится работать бесплатно или ставить высокую цену лида. Обычно на лиды переходят, когда сайт уже приносит стабильный поток и обе стороны знают, сколько заявок он даёт.

Если выбираете оплату за лиды, договоритесь заранее: что считается заявкой (звонок дольше минуты, форма с телефоном), как отсеиваются дубли и спам, кто и как это проверяет. Без этих пунктов споры начинаются с первого отчёта.

«С гарантией»: что можно гарантировать в продвижении

Половина агентств в выдаче пишет про гарантию. Запрос «продвижение сайта московский с гарантией» тоже ищут часто. Гарантировать место в выдаче не может никто: алгоритм принадлежит Яндексу. Гарантировать можно объём работ, сроки и KPI с понятным последствием, если они не выполнены.

У меня это устроено так: в договоре фиксируются KPI — запросы и позиции, которые должны быть достигнуты к сроку. Если они не достигнуты, я продолжаю работу бесплатно до трёх месяцев, пока не выполню. «Возврат денег» при этом не обещаю: работы выполнены, и вопрос в результате, а не в оплате.

Рекомендации: продвижение сайта, рекламное агентство в Москве или частный специалист

Запрос «рекомендации продвижение сайта рекламное агентство москва» обычно задают, когда выбирают, кому доверить сайт. Агентство или частный специалист — вопрос не размера, а того, кто реально будет делать работу. Перед договором задайте пять вопросов.

• Кто конкретно будет работать с моим сайтом? Имя, а не «команда». В агентстве часто ведёт менеджер, а работы распределяются между исполнителями.
• Покажите проект с цифрами до и после. Позиции и трафик из Метрики или Вебмастера, а не скриншот «мы в топе».
• Что входит в абонентскую плату по месяцам? Список работ, а не «комплексное продвижение».
• Какие KPI и что будет, если их не достигнуть?
• Чьи будут доступы к Метрике, Вебмастеру и сайту? Правильный ответ — ваши, на ваш аккаунт.

Продвижение сайтов по России из Москвы и работа только на Москву тоже различаются: если вы продаёте по всей стране, регион сайта и стратегия другие, и это надо обсудить до начала. Запрос «продвижение сайтов россия москва» часто задают как раз компании, которые не определились с географией. Решите это до семантики: от выбора зависят и страницы, и бюджет.

Два проекта: что было сделано и какие цифры

Оба проекта — из моего портфолио, цифры по Метрике и данным позиций.

• Юридическая компания «Право-Групп», 2023. Собрал семантику на 800+ запросов, перестроил структуру сайта под кластеры услуг, переписал страницы под запросы. За 6 месяцев органический трафик вырос в 4 раза, 47 запросов вышли в топ-3 Яндекса.
• Агентство недвижимости «РиэлтДом», 2023. Работа со структурой, страницами объектов и коммерческими факторами. За год трафик вырос на 380%, 38 запросов — в топ-5 Google.

В обоих случаях основной рост дала не «раскрутка», а структура: страницы под группы запросов, которых раньше не было. Именно это закладывается сразу, когда сайт и продвижение делаются вместе.

Чаще всего ко мне приходят с сайтом, который выглядит хорошо, но в нём пять страниц, а у бизнеса тридцать групп запросов. Красивый сайт без нужных страниц продвигать можно, но сначала его приходится достраивать, и клиент платит дважды. Поэтому если сайта ещё нет, я прошу начать с семантики — это самые выгодные дни во всём проекте.
— Александр Рожков

Итог

Сайт и продвижение в Москве дешевле делать как одну задачу: структура по семантике, страницы под группы запросов, цели в Метрике и регион в Вебмастере закладываются до запуска. Москва и города Подмосковья — разные выдачи, и страницы городов нужны только там, где есть спрос и конкретика. Новый сайт выходит в топ по московским запросам за месяцы, поэтому первые заявки разумно брать из рекламы. Гарантировать можно KPI и работу до их достижения, но не место в выдаче.

Если хотите понять, что мешает вашему сайту расти, начните с SEO-аудита.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе