SEO-продвижение сайта в Москве занимает от трёх месяцев до полутора лет, и эта вилка — не уклончивость, а арифметика. Срок складывается из семи слагаемых: возраста сайта, числа готовых страниц, технического состояния, тесноты ниши, географии, поисковой системы и того, как быстро вы сами согласуете правки. Ниже — каждое слагаемое с цифрой, расчёт срока под ваш случай и разбор, что ускоряет работу на деле, а что только на словах.
Что о сроках говорит первая страница поиска
Я выписал заголовки и описания тридцати страниц по запросу «seo продвижение москва сайт» и посмотрел, кто и как говорит о времени. Слово «топ» стоит в 18 описаниях из тридцати, гарантию обещают в 6. Конкретный срок называют три: «первые результаты уже через месяц» и дважды — «от семи недель». Ещё два обещают сделать «быстро». Остальные двадцать пять о времени молчат.
Ни одно описание не объясняет, от чего срок зависит. Между тем «первые результаты через месяц» и «первая страница поиска через год» могут быть одинаково честными ответами — для разных сайтов. Нечестно другое: называть один срок всем, не посмотрев на сайт.
Почему быстрее нельзя: цикл одной правки
Прежде чем считать слагаемые, стоит понять, откуда вообще берётся ожидание. Продвижение состоит из правок: новая страница, переписанный заголовок, исправленная ошибка. У каждой правки есть цикл, который от исполнителя не зависит.
Сначала поисковый робот должен заметить изменение — от одного дня до двух недель, в зависимости от того, как часто он заходит на сайт. Затем страница пересчитывается и получает новое место — ещё две-четыре недели. Потом поиск смотрит, как ведут себя люди: переходят ли, остаются ли, возвращаются ли к выдаче. На накопление этих данных уходит ещё месяц-два, и только после этого позиция закрепляется или откатывается.
Итого шесть-десять недель на один оборот. За полгода таких оборотов умещается три-четыре. Поэтому поисковое SEO-продвижение сайтов в Москве измеряют месяцами, а не неделями: дело не в медлительности исполнителя, а в том, что между действием и ответом поиска лежит полтора-два месяца.
Семь слагаемых срока
Возьмём за основу три месяца — столько занимает один полный оборот с запасом на подготовку. Дальше каждое обстоятельство прибавляет или убавляет.
Возраст сайта. Сайту, который работает больше двух лет, поиск уже доверяет в меру его истории. Новому сайту — нет: первые месяцы его показывают осторожно, даже если всё сделано правильно. Прибавка для сайта моложе полугода — три месяца, от полугода до двух лет — один.
Готовые страницы. Если под каждый нужный запрос уже есть страница, работа идёт над их доработкой. Если страниц нет — их сначала надо написать и разместить, и цикл для каждой начинается с нуля. Половины не хватает — плюс месяц, почти ничего нет — плюс два.
Техническое состояние. Медленная загрузка, копии страниц, ошибки в переадресациях, закрытые от поиска разделы. Мелкие проблемы чинятся за месяц параллельно с остальным. Серьёзные — сайт на неудобной основе, тысячи мусорных страниц в поиске — отнимают два месяца до начала полезной работы.
Теснота ниши. В свободной нише, где на первой странице стоят обычные сайты, прибавки нет. В тесной, где за места борются компании с бюджетами, — три месяца. В закрытой, где всё занято агрегаторами и сетями, основные запросы недостижимы вовсе, и срок считают для узких.
География. Москва целиком — самый трудный вариант. Город в области или отдельный округ столицы — на месяц быстрее: соперников меньше.
Поисковая система. Срок считают по Яндексу — в Москве через него идёт большая часть коммерческих запросов. В Google тот же результат обычно приходит на месяц позже.
Согласования. Слагаемое, о котором не думают, пока не столкнутся. Если правки публикуются в день готовности — ноль. Если ждут одобрения неделю-две — плюс месяц. Если каждый текст проходит юриста, маркетолога и директора — плюс три.
Расчёт: срок для вашего сайта
Выберите по одному варианту в каждой строке. Расчёт сложит слагаемые и покажет, когда ждать первых сдвигов и когда — первой страницы поиска по основным запросам.
| Основа | 3 мес. |
| Сумма слагаемых | +3 мес. |
| Первые сдвиги по узким запросам | через 2 мес. |
| Первая страница поиска по основным | 6–8 мес. |
Обычный случай. Полгода-восемь месяцев до первой страницы — типичный срок для московского сайта, у которого есть что доделывать. Обещание «за месяц» здесь означает, что вам покажут рост по запросам, которые никто не набирает.
Согласования добавляют к сроку. Это единственное слагаемое, которое целиком в ваших руках. Договоритесь, что правки публикуются сразу, а замечания вносятся после — и срок сократится без единого рубля.
Расчёт грубый: он не знает ни вашей отрасли, ни соперников поимённо. Но порядок величины он даёт верный, и главное — показывает, какое слагаемое в вашем случае самое тяжёлое.
На что уходит время внутри срока
Если разложить типичные шесть месяцев по тому, кто в это время занят, получится неожиданная картина.
Собственно работа исполнителя — меньше трети. Почти половина срока — ожидание: робот ещё не зашёл, страница ещё не пересчитана, данных о поведении ещё мало. И четверть — время, когда готовая правка лежит у заказчика.
Отсюда два практических вывода. Первый: удвоение бюджета не сокращает срок вдвое. Ускорить можно только треть — работу; ожидание поиска за деньги не покупается. Второй: самый дешёвый способ ускориться — убрать четверть, которая зависит от вас.
Совет SEO-специалиста: назначьте одного человека, который вправе сказать «публикуем» без совещаний, и дайте исполнителю доступ к панели сайта. Эти два решения сокращают срок сильнее, чем любой «ускоренный тариф».
Корпоративные сайты: срок съедают согласования
SEO-продвижение корпоративных сайтов в Москве — отдельный случай. По первым шести слагаемым у них всё благополучно: сайту десять лет, у компании имя, страниц достаточно. По седьмому — катастрофа. Текст для страницы услуги пишется за день и согласуется месяц: маркетолог правит стиль, юрист вычёркивает обещания, директор в отпуске.
Случай из практики. Инжиниринговая компания, проектирование и монтаж вентиляции, сайту девять лет, сорок страниц. По расчёту выходило пять месяцев до первой страницы поиска по основным запросам. Получилось девять.
Первые четыре месяца позиция по главному запросу — «проектирование вентиляции москва» — почти не двигалась: с 54-го места на 31-е. За это время я подготовил восемнадцать страниц, из которых опубликовано было пять. Остальные ждали подписи. На пятом месяце договорились иначе: я публикую сразу, компания в течение недели присылает замечания, спорные формулировки про сроки и гарантии заранее внесены в список запрещённых. За следующие пять месяцев вышли все оставшиеся страницы и ещё двенадцать новых.
Согласование каждой страницы — 3–5 недель. Опубликовано 5 страниц из 18 готовых. Позиция: 54 → 31. Посетителей из поиска: 60 → 75 в день.
Публикация сразу, замечания — после. Опубликовано 25 страниц. Позиция: 31 → 5. Посетителей: 75 → 210 в день. Заявок: 4 → 15 в месяц.
SEO-оптимизация корпоративных сайтов в Москве почти всегда упирается не в поиск и не в бюджет, а во внутренний регламент. Если его нельзя изменить, закладывайте в срок плюс три месяца — и не вините в них исполнителя.
Москва и Московская область: где быстрее
SEO в Москве и Московской области — две разные задачи, хотя на карте они рядом. По запросу с названием города области поиск показывает прежде всего местные компании, и соперников там в разы меньше.
Пример. Стоматология в Красногорске: сайту три года, страницы услуг есть, технически всё в порядке. Запросы вида «имплантация зубов красногорск» вышли в первую пятёрку за три месяца. Та же клиника с тем же сайтом по запросу «имплантация зубов москва» не попала бы на первую страницу и за год: там сети с десятками филиалов.
Поэтому для компаний из области и с окраин столицы вопрос «регион Москва» в настройках — не формальность. SEO-продвижение сайтов, у которых регион — Москва целиком, идёт по самому длинному пути. Если клиенты приезжают к вам из своего города или округа, начинать разумнее с него: срок короче, а заявки ближе. То же правило работает для компании, которая обслуживает и Москву, и область: сначала свой город, потом соседние, потом столица.
Яндекс и Google: один сайт, два срока
SEO-продвижение в Google в Москве обычно отстаёт от Яндекса на месяц-два, и причин тому две. Google осторожнее с новыми страницами и дольше присматривается, прежде чем поднять их. И он сильнее опирается на упоминания сайта на других площадках, а они копятся медленно.
Есть и обратная сторона: позиции в Google устойчивее. Заняв место, страница держит его спокойнее, без недельных качелей, привычных по Яндексу.
На практике отдельной работы «под Google» для сайта услуг почти нет. То, что делается для Яндекса, — страницы под запросы, скорость, понятная структура — работает и там. SEO в Гугл для Москвы отличается главным образом тем, что результата надо ждать чуть дольше и не пугаться, если через три месяца в Яндексе рост есть, а в Google ещё нет.
Новый сайт: когда создание и SEO идут вместе
У нового сайта самая большая прибавка к сроку — три месяца, и убрать её нельзя. Но можно не добавлять к ней лишнего. Создание сайта и SEO в Москве стоит вести одновременно: если структуру, адреса и страницы услуг закладывают сразу под запросы, второе и третье слагаемые обнуляются. Сайт запускается с готовыми страницами и без технических долгов.
Если же сайт сначала делают «красиво», а о поиске вспоминают через полгода, к трём месяцам за возраст прибавляются два за недостающие страницы и один-два за переделку. Вместо шести месяцев выходит десять. Как я собираю сайты, чтобы этого не случалось, — на странице создание сайтов.
И ещё одно: срок для нового сайта отсчитывается не от подписания договора, а от дня, когда сайт открыли для поиска. Создание SEO-сайтов в Москве «под ключ за две недели» этого не отменяет: две недели на разработку, а часы поиска запускаются после.
Срок и сезон: считайте от конца
У большинства московских услуг есть сезон: кондиционеры покупают в мае-июне, отопление чинят в сентябре-октябре, к юристам по налогам идут в марте. Срок продвижения удобно отсчитывать не вперёд от сегодняшнего дня, а назад от начала сезона.
Если расчёт дал шесть-восемь месяцев, а сезон начинается в мае, начинать нужно в сентябре-октябре предыдущего года. Обращение в марте означает, что к сезону сайт выйдет разве что по узким запросам, а основной поток придётся закрывать рекламой по сезонным ценам. Каждый год весной мне пишут компании, которым SEO-продвижение сайта в Москве нужно «к лету». Отвечаю одинаково: к этому лету — реклама, к следующему — поиск, и начинать его надо сейчас.
У несезонного бизнеса правило проще: срок не сокращается от того, что его отложили. Месяц раздумий — это месяц, прибавленный в конец.
Что ускоряет на деле, а что на словах
Покупка ссылок пачкой в первый месяц. «Ускоренный тариф» без объяснения, что в нём иначе. Накрутка поведения. Смена подрядчика на четвёртом месяце — цикл начинается заново. Ежедневная проверка позиций.
Публикация правок в день готовности. Доступ исполнителя к панели сайта и Вебмастеру. Начало с узких запросов и своего района. Технические исправления в первый месяц, а не «по ходу». Отправка новых страниц на обход вручную.
Всё, что в правой колонке, сокращает либо работу, либо ожидание робота, либо согласования. Всё, что в левой, пытается обмануть ту часть срока, которая от нас не зависит, — и при удачном для сайта исходе просто не действует.
Как понять, что всё идёт по графику
Ждать полгода вслепую не нужно. У продвижения есть промежуточные признаки, которые видны в Вебмастере задолго до заявок.
- Конец первого месяца. Технические ошибки исправлены, новые страницы появляются в разделе «Страницы в поиске». Позиции могут не меняться — это нормально.
- Второй-третий месяц. Растёт число показов: сайт начинают показывать по новым запросам, пока на второй-третьей странице. Кликов мало, но список запросов удлиняется.
- Третий-четвёртый месяц. Узкие запросы выходят на первую страницу. Появляются первые заявки с новых страниц.
- К расчётному сроку. Основные запросы — на первой странице. Число посетителей из поиска выросло в два-три раза от начального.
Если к концу третьего месяца показы не растут и новых запросов в списке нет — это повод для разговора, не дожидаясь шестого. Начинается же всё с точки отсчёта: SEO-аудит фиксирует, где сайт находится сегодня и какие слагаемые у него тяжёлые.
Позиции есть, а когда клиентов станет много
Срок до первой страницы поиска и срок до ощутимого потока заявок — не одно и то же. Между ними ещё один-два месяца: позиции по основным запросам должны закрепиться, а число страниц в первой пятёрке — вырасти. Рассчитывать, что сразу после выхода на первую страницу из SEO в Москве клиентов станет много, не стоит; сначала их станет заметно больше, чем было.
На это время и нужна реклама: она даёт заявки с первого дня и постепенно сокращается по мере роста поиска. Настраиваю её я же — подробности на странице Яндекс Директа. Иногда спрашивают про связку SEO и SMM: продвижение в соцсетях на срок в поиске не влияет никак, это отдельный источник посетителей со своими законами.
И последнее о времени. Достигнутый результат не вечен: соперники тоже работают. SEO-поддержка сайта в Москве после выхода на первую страницу обходится дешевле продвижения, но бросать сайт совсем нельзя — через полгода-год позиции начнут сползать. Что входит в сопровождение, описано на странице поддержки.
Хотите узнать срок для своего сайта без гадания? Пришлите адрес и три главных запроса — посмотрю возраст, страницы, техническое состояние и нишу и назову срок с разбивкой по слагаемым.
Написать в Telegram →
Итог
Срок SEO-продвижения сайта в Москве — сумма: три месяца основы плюс прибавки за возраст сайта, недостающие страницы, технические проблемы, тесноту ниши, поисковую систему и согласования, минус месяц за работу в пределах своего города или округа. У сайта с историей в свободной нише выходит три-пять месяцев, у нового в тесной — больше года. Почти половина любого срока — ожидание поиска, которое не ускоряется деньгами; четверть — согласования, которые ускоряются одним решением заказчика. SEO-оптимизация и продвижение сайтов в Москве идут по графику, если к третьему месяцу растут показы и удлиняется список запросов, — и это видно в Вебмастере раньше, чем в заявках.
Нужно SEO-продвижение или аудит сайта?
Расскажите о задаче — разберу ваш сайт и отвечу в течение часа.
Написать в TelegramОпрос
Какой срок вам называли, когда вы спрашивали про SEO?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Сколько времени занимает SEO-продвижение сайта в Москве?
От трёх до пяти месяцев для сайта с историей в свободной нише и до года и больше для нового сайта в тесной. Срок складывается из возраста сайта, числа готовых страниц, технического состояния, ниши, географии, поисковой системы и скорости согласований.
Почему нельзя выйти на первую страницу за месяц?
Между правкой и ответом поиска проходит шесть-десять недель: робот должен заметить изменение, пересчитать место страницы и накопить данные о поведении посетителей. За месяц не успевает завершиться даже один такой оборот.
Можно ли ускорить продвижение, увеличив бюджет?
Частично. Деньги ускоряют работу исполнителя, а это меньше трети срока. Ожидание поиска за деньги не сокращается. Заметнее всего срок сокращает публикация правок без долгих согласований.
В Московской области продвигать сайт быстрее, чем в Москве?
Да, обычно на месяц и больше. По запросам с названием города поиск показывает местные компании, и соперников там в разы меньше, чем по общемосковским запросам.
Отличаются ли сроки в Яндексе и Google?
В Google тот же результат обычно приходит на месяц-два позже: он осторожнее с новыми страницами. Зато занятые позиции держатся там спокойнее.
Как понять, что продвижение идёт нормально, если заявок ещё нет?
По Вебмастеру. К концу первого месяца новые страницы должны появиться в поиске, ко второму-третьему — вырасти число показов и удлиниться список запросов, к третьему-четвёртому — выйти на первую страницу узкие запросы.
