Поисковое SEO-продвижение сайта: схема 2019 года против схемы 2026-го

Поисковое SEO-продвижение сайта в 2026 году устроено иначе, чем в 2019-м, хотя многие подрядчики до сих пор работают по старой схеме: ключи в текст, ссылки каждый месяц, оплата за позиции. Поиск научился понимать смысл, а не слова, в выдаче появились ответы нейросетей, коммерческие и поведенческие сигналы стали важнее ссылок. Ниже — что из привычного продвижения устарело, что работает сейчас, что такое AI SEO в двух его значениях, проверка «из какого года ваш план продвижения» и случай B2B-сайта, который два года стоял на месте у подрядчика «по-старому», а за восемь месяцев вырос в 2,4 раза.

Что выдача показывает по «поисковому SEO-продвижению»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по запросу «поисковая seo продвижение сайта». Тринадцать обещают топ, тринадцать — московские агентства, семь дают гарантию. Семь — инструкции и статьи «что такое SEO». Две обещают первые позиции за 3–14 дней, две продают продвижение с оплатой за позиции. Цены есть у трёх: от 30 000 до 60 000 ₽ в месяц. AI в продвижении упоминает одна страница, коммерческие факторы и юзабилити — одна, ссылки и внешние факторы — две. Ещё одна страница вместо сайта показала проверку от ботов.

Выдача говорит о продвижении теми же словами, что и пять-семь лет назад: «топ-10», «гарантия», «раскрутка», «под ключ». А сам поиск за эти годы изменился сильнее, чем за предыдущие десять. Поэтому главный вопрос при выборе подрядчика сейчас — не «сколько стоит», а «по какой схеме он работает».

Короткий ответ: что изменилось с 2019 года

Если в 2019-м SEO продвижение сайта сводилось к трём рычагам — тексты с ключами, ссылки, позиции, — то сейчас поиск оценивает, насколько страница действительно отвечает на вопрос и насколько компании можно доверять.

• Поиск понимает смысл. В 2020 году Яндекс запустил алгоритм YATI на основе нейросетей-трансформеров: он оценивает, отвечает ли текст на запрос, а не сколько раз в нём повторено ключевое слово. Тексты «под плотность ключей» перестали работать.
• Ссылки весят меньше, риски — больше. Покупные ссылки пачками давно не дают прежнего эффекта, а за явную покупку можно получить санкции. Ссылки остались сигналом доверия, но не главным рычагом.
• Коммерческие факторы. Для коммерческих запросов Яндекс смотрит, похож ли сайт на настоящую компанию: цены, контакты, способы оплаты и доставки, реквизиты, отзывы, ассортимент.
• Поведение пользователей. Возвращаются ли люди в выдачу после перехода на сайт, находят ли ответ. Это нельзя «настроить», можно только заслужить удобной страницей.
• Ответы нейросетей в выдаче. На многие информационные вопросы поиск отвечает сам — текстом, собранным нейросетью из нескольких сайтов. Часть кликов уходит, но сайты-источники получают упоминание и переходы.

Что не изменилось

При всех переменах основа SEO та же, что и десять лет назад, и это хорошая новость для владельца сайта: ничего из правильно сделанного раньше не пропало зря.

• Сайт должен отвечать на запросы людей. Если по запросу «ремонт насоса Grundfos» на сайте есть страница именно про это, у неё больше шансов, чем у общей страницы «Ремонт насосов». Так было и в 2019-м, просто теперь поиск точнее отличает настоящий ответ от текста с ключами.
• Техническая чистота. Индексация, отсутствие дублей, скорость, мобильная версия — без этого продвижение не работает ни тогда, ни сейчас.
• Регион и карты для местного бизнеса. Привязка к городу, карточка организации, адрес и телефон на сайте — по-прежнему основа локального продвижения.
• Время. Поисковое продвижение — это месяцы, а не дни. Обещания топа за неделю были сомнительными в 2019-м и остаются такими сейчас.

Что устарело, а что работает

Запросы вроде «продвижение сайта 2019», «seo продвижение 2019», «seo продвижение сайта 2019» до сих пор ищут — обычно те, кто нашёл старую инструкцию и хочет понять, работает ли она. Короткий ответ: основа та же — сайт должен отвечать на запросы людей, — но инструменты из старых инструкций частично бесполезны, а частично вредны.

AI SEO: два разных значения

Запросы «ai seo сайта» и «ai seo продвижение сайта» стали заметными в последние два года. За ними стоят две разные вещи.

Первое — нейросети как инструмент SEO-специалиста. Группировка тысяч запросов, черновики описаний для сотен товаров, анализ текстов конкурентов, поиск технических ошибок — то, что раньше занимало дни, теперь занимает часы. Это ускоряет работу, но не заменяет её: нейросеть не знает ваших цен, сроков и отличий от конкурентов, а тексты, сгенерированные без правки, поиск всё чаще распознаёт как малополезные.

Второе — продвижение в ответах нейросетей (его ещё называют GEO, generative engine optimization). Когда поиск отвечает на вопрос сам, он берёт информацию с сайтов и ссылается на них. Чтобы ваш сайт стал таким источником, страница должна давать чёткий, проверяемый ответ: цифры, условия, сроки, определения — в начале, а не в пятом абзаце. Структура с понятными подзаголовками, списками и таблицами, сведения об авторе и компании — всё это помогает и обычному поиску, и нейросетевым ответам.

Проверка: из какого года ваш план продвижения

Отметьте, что есть в плане работ или отчётах вашего подрядчика — или в том, что вы делаете сами. Проверка покажет, сколько в плане устаревших приёмов, а сколько актуальных.

Если вы не видите план работ, а только ежемесячный отчёт, восстановите его по отчётам за последние три-четыре месяца: что именно делалось на сайте, какие страницы появились, что поменялось в текстах. Если за квартал на сайте не появилось ни одной новой страницы и не изменилось ни одного текста, а в отчёте — только позиции и купленные ссылки, это и есть план из 2019 года, как бы он ни назывался в договоре.

Устаревшие пункты не всегда вредны сами по себе — немного ссылок или таблица позиций в отчёте никому не мешают. Плохо, когда они составляют основу плана, а актуальной работы — страниц, коммерческих факторов, учёта заявок — в нём почти нет.

Как устроено продвижение сейчас: пять направлений

Продвижение сайта с помощью SEO-оптимизации сейчас складывается из пяти направлений. Порядок важен: каждое следующее работает только поверх предыдущего.

1. Техническое состояние. Сайт индексируется, у каждой страницы один адрес, нет дублей и ошибок, страницы быстро открываются на телефоне. Без этого остальное не работает.
2. Структура под спрос. Отдельная страница под каждую услугу, товарную группу, регион, частый вопрос. Чем точнее страница отвечает на запрос, тем выше шансы.
3. Содержание и коммерческие факторы. На каждой странице — ответ на вопрос, цены, условия, примеры работ, отзывы, понятные контакты. Сведения о компании: реквизиты, адрес, кто стоит за сайтом.
4. Доверие извне. Карточка организации на картах, отзывы на независимых площадках, упоминания и ссылки с настоящих сайтов — партнёров, отраслевых изданий, справочников.
5. Измерение. Цели в Метрике, учёт звонков, отчёт по заявкам и трафику из поиска — год к году. Позиции — вспомогательная цифра.

SEO-продвижение в поисковых системах Яндекс и Google по этим направлениям в целом одинаково. Различаются акценты: Яндекс сильнее смотрит на коммерческие факторы и регион, Google — на ссылки, авторство и опыт автора в теме.

Интернет-портал, магазин, сайт услуг: разные акценты

Интернет SEO продвижение сайта зависит от его типа. Пять направлений одни и те же, но вес у них разный.

• Сайт услуг. Главное — структура (страница под каждую услугу и район) и коммерческие факторы: цены, примеры работ, отзывы, гарантии. Ссылки — во вторую очередь.
• Интернет-магазин. Главное — техника и управление индексом: какие страницы фильтров открыть, какие закрыть, как не утонуть в дублях. Затем — карточки товаров с заполненными характеристиками.
• Информационный портал. SEO продвижение интернет-портала держится на содержании и авторитете: эксперты-авторы, свежесть материалов, внутренние ссылки между статьями. И именно порталы сильнее всех теряют клики из-за ответов нейросетей — им важнее всего быть источником этих ответов.

Если вы хотите заняться продвижением SEO своего сайта сами, начинайте с первых двух направлений — техники и структуры. Это то, что вы полностью контролируете, и то, где чаще всего теряется трафик.

Случай: B2B-сайт, который продвигали «по-старому»

Компания поставляет промышленные насосы и запчасти к ним. Сайт два года продвигало агентство по схеме «оплата за позиции»: 120 запросов в договоре, каждый месяц — закупка ссылок и отчёт о позициях. По отчёту 70% запросов были в топ-10, а поисковый трафик два года стоял на уровне около 1 800 посетителей в месяц, заявок из поиска — 25–30 в месяц.

При разборе выяснилось: из 120 запросов в договоре около 40 почти никто не ищет, ещё 30 — информационные, по которым не покупают. На сайте не было страниц под отдельные серии насосов, цен «от», сроков поставки и реквизитов компании. Тексты — длинные, с ключами через каждое предложение.

Что сделали за восемь месяцев:

1. Остановили закупку ссылок и перестали считать позиции главной цифрой — стали считать заявки.
2. Сделали 64 страницы под серии насосов и типовые задачи заказчиков: перекачка химии, водоснабжение, отопление.
3. Переписали тексты — коротко и по делу: характеристики, применение, сроки поставки, цены «от», документы.
4. Добавили коммерческие факторы: реквизиты, сертификаты, условия оплаты и доставки, примеры поставок с названиями объектов.
5. Ответили на частые вопросы инженеров в отдельных материалах: как подобрать насос, чем отличаются серии, — с таблицами и чёткими цифрами.

Через восемь месяцев поисковый трафик вырос с 1 800 до 4 300 посетителей в месяц, заявок из поиска стало 71 в месяц вместо 25–30. Ссылок за это время не покупали ни одной. Бюджет на продвижение остался прежним: деньги, которые раньше уходили на ссылки, ушли на страницы и тексты, а договор перевели с оплаты за позиции на фиксированную ежемесячную работу. Часть материалов с ответами на вопросы инженеров начала показываться в ответах нейросети в выдаче со ссылкой на сайт.

Что видно по месяцам при новой схеме

SEO-продвижение сайта в поиске по актуальной схеме идёт в предсказуемом порядке, и по нему легко понять, всё ли идёт как надо.

1. Месяцы 1–2. Аудит, исправление технических ошибок, план страниц, учёт заявок. Трафик почти не меняется — это нормально: фундамент не виден снаружи.
2. Месяцы 2–4. Новые страницы и переписанные тексты, коммерческие факторы. В Вебмастере растёт число запросов, по которым сайт показывается, — это первый измеримый результат.
3. Месяцы 4–8. Растут клики и заявки из поиска. Страницы под узкие запросы выходят на первую страницу раньше общих.
4. Дальше. Регулярная работа: новые страницы под спрос, обновление старых, отзывы, упоминания. Рост замедляется, но становится устойчивым.

SEO-продвижение сайта на поиске Google идёт по тому же сценарию, иногда медленнее для новых сайтов: Google дольше присматривается к молодым доменам.

Как это ищут

Формулировки встречаются самые разные: «seo интернет продвижение», «seo поиск продвижение», «продвижение seo своего сайта», «seo продвижение сайта в поиске», «seo продвижение вашего сайта», «продвижение сайта с помощью seo оптимизации». Есть и запросы с названиями агентств и именами специалистов — их ищут те, кто уже выбрал подрядчика и проверяет его. Если вы из последних, задайте подрядчику вопросы из раздела выше: по какой схеме он работает и что будет в отчёте.

Как выбрать подрядчика под новую схему

SEO продвижение вашего сайта в поисковых выдачах сейчас имеет смысл заказывать у того, кто:

• начинает с аудита и плана по страницам, а не со списка запросов для оплаты;
• считает заявки и трафик, а позиции показывает как вспомогательную цифру;
• не обещает топ за десять дней и не продаёт ссылки пакетами;
• может объяснить, что такое коммерческие факторы и ответы нейросетей и что из этого нужно вашему сайту;
• готов работать с вашим сайтом сам — добавлять страницы, править тексты и технику, а не только писать рекомендации.

Так устроено и моё продвижение: аудит, план по страницам, ежемесячная работа на сайте и отчёт по заявкам.

Итог

Поисковое продвижение изменилось: поиск понимает смысл, оценивает компанию по коммерческим факторам и всё чаще отвечает сам с помощью нейросети. Тексты под плотность ключей, ссылки пакетами и оплата за позиции — это продвижение образца 2019 года, и оно всё хуже работает. Актуальная схема — техника, структура под спрос, страницы, которые отвечают на вопрос, коммерческие факторы, доверие извне и учёт заявок. AI в SEO — это и инструмент, который ускоряет работу, и новая витрина в выдаче, для которой страница должна давать чёткие ответы. Проверьте, по какой схеме продвигается ваш сайт, — и если в плане больше прошлого, чем настоящего, его стоит пересобрать.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе