Система продвижения сайта: три значения слова и одно, которое работает

Словами «продвижение сайта: система» называют три разные вещи. Автоматический сервис, который за абонентскую плату сам покупает ссылки и правит заголовки. Систему активной раскрутки, которая нагоняет на сайт посещения. И порядок работы — повторяющийся цикл, по которому сайт растёт из месяца в месяц. Первое работает ограниченно, второе вредит, третье — единственное, что даёт результат надолго. Ниже — разбор всех трёх, список инструментов, которыми пользуюсь сам, и цикл из пяти шагов, который можно завести у себя.

Что поиск понимает под системой продвижения

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц с первой страницы поиска по запросу «продвижение сайта система». Шесть — сервисы и подборки сервисов: списки «топ-26 инструментов» и «топ-7 для автоматического продвижения», биржа ссылок, автоматические системы. Восемь — предложения агентств с гарантиями. Остальное — общие объяснения и инструкции.

Выдача отражает путаницу в головах. Человек, который ищет систему, хочет одного: чтобы продвижение перестало быть чёрным ящиком и набором случайных действий. А ему предлагают либо очередной сервис с кнопкой «продвинуть», либо агентство, либо двадцать шесть инструментов списком. Порядка, который связывал бы всё это в работу, не предлагает никто.

Три значения одного слова

Различаются они тем, кто принимает решения. В системе активной раскрутки решений нет вовсе: посещения идут потоком, без цели и смысла. В автоматической системе решения принимает программа по шаблону, одинаковому для тысяч сайтов. Сервисы-инструменты ничего не решают — они показывают данные человеку. И только в собственной системе решает человек, который знает сайт и бизнес, а приборы и порядок ему помогают.

Чем правее на схеме, тем медленнее запуск и тем надёжнее результат. Разберу по очереди.

Автоматические системы продвижения

Это сервисы, которые появились пятнадцать лет назад как ответ на простой вопрос: зачем платить специалисту, если то же самое может сделать программа. Владелец регистрируется, указывает сайт, сервис сам подбирает запросы, предлагает бюджет и начинает работать. Самые известные из таких — PromoPult, Rookee; к ним же относятся биржи, где ссылки покупаются в автоматическом режиме.

Изначально такая система раскрутки сайта делала одно — закупала ссылки под выбранные запросы. В те годы этого хватало. Сегодня сервисы умеют больше: проверяют технические ошибки, составляют заголовки, заказывают тексты, ведут рекламу. По сути, это конструктор, в котором часть работы оптимизатора заменена шаблонами.

Кому это подходит. Владельцу, у которого совсем нет денег на специалиста, есть время разбираться самому и сайт в нише без сильных соперников. Автомат найдёт грубые ошибки, поправит очевидное и даст представление о том, как всё устроено.

Где предел. Программа не знает вашего бизнеса. Она не напишет страницу «установка кондиционера в панельном доме без штробления», потому что не знает, что вы это умеете. Не заметит, что клиенты звонят и спрашивают про рассрочку, а на сайте о ней ни слова. Не решит, что три похожие страницы надо объединить в одну. Автомат оптимизирует то, что есть, и не создаёт того, чего нет.

Чего остерегаться. Автоматической закупки ссылок в больших количествах. Если система продвижения сайтов в топ предлагает «ссылочный бюджет» в двадцать тысяч в месяц и тратит его на сотни ссылок с сайтов-каталогов, это путь к санкции за покупные ссылки. Отключайте эту часть или ставьте ручное подтверждение каждой площадки.

Системы активной раскрутки

САР — системы активной раскрутки сайтов — устроены иначе. Участники смотрят сайты друг друга и получают за это баллы или копейки; баллы тратятся на показ собственного сайта. Одно из известных названий в этом ряду — LiveSurf. Есть и варианты, где вместо людей работают программы.

Обещание простое: тысячи посещений в день почти даром. Посещения действительно появляются — в счётчике. Никто из «посетителей» не читает и не заказывает: человек открыл страницу, дождался таймера и закрыл. Для бизнеса польза нулевая.

Для поиска — отрицательная. Такие визиты легко отличить от настоящих: одинаковая длительность, ноль действий, география со всего мира. Поисковые системы расценивают их как накрутку поведения, а это самое тяжёлое из частых нарушений: сайт теряет позиции на срок до года. Система активной раскрутки — единственная из трёх, от которой я отговариваю без оговорок.

Сервисы-инструменты: приборы, а не система

Третья группа — то, что в подборках называют «инструментами SEO». Они ничего не продвигают сами: собирают данные и показывают их. Как термометр и весы — без них работать нельзя, но сами по себе они не лечат.

Вот что стоит на моём рабочем столе и для чего.

Первые три строки бесплатны и закрывают девять десятых потребностей небольшого сайта. Остальное нужно тому, кто занимается продвижением постоянно. Владельцу сайта достаточно иметь доступ к Вебмастеру и Метрике и раз в месяц в них заглядывать.

Обратите внимание, чего в списке нет: сервисов «автоматической оптимизации», бирж ссылок и всего, что обещает сделать работу за человека. Приборы показывают; решать и делать приходится самому.

Что автоматизируется, а что нет

Сбор данных автоматизируется почти полностью — позиции, обход сайта, список запросов машина соберёт быстрее и точнее человека. Группировка запросов — наполовину: программа предложит, человек поправит. Тексты — на пятую часть: черновик машина напишет, но откуда ей знать ваши цены, сроки и случаи из практики. А решение, что делать в этом месяце, и разговор с владельцем не автоматизируются вовсе.

Отсюда видно, почему автоматические системы упираются в потолок. Они хороши в левой части списка и беспомощны в правой — а именно правая определяет результат.

Своя система продвижения: цикл из пяти шагов

Теперь о третьем значении — том, ради которого статья написана. Своя система продвижения сайтов — это не программа и не сервис, а порядок: одни и те же пять шагов, которые повторяются каждый месяц. Пройдите их по очереди.

В цикле нет ничего хитрого, и в этом его сила. Продвижение сайтов системное отличается от бессистемного не приёмами, а тем, что четвёртый шаг делается каждый месяц. Проверка прошлого превращает набор действий в обучение: через полгода вы знаете, что на этом сайте работает, а что нет, — не из статей, а из собственных записей.

Система управления продвижением: одна таблица

Чтобы цикл держался, нужна память. Сложных программ для этого не требуется: система управления продвижением сайтов небольшого размера — это одна таблица, в которой каждая строка — страница сайта.

• Адрес страницы и группа запросов, на которую она отвечает.
• Показы и средняя позиция — на начало работы и на сегодня.
• Что сделано и когда: создана, переписан заголовок, добавлены цены, ускорена.
• Что получилось через два месяца после каждого изменения.
• Следующее действие или пометка «не трогать».

Через год в такой таблице сорок-восемьдесят строк и вся история сайта. Новый подрядчик, получив её, начнёт не с нуля, а с того места, где закончил прежний. Попросите вести её с первого дня и держите у себя: это ваша собственность, а не исполнителя.

Когда система начинается раньше сайта

Цикл можно завести на любом сайте в любой момент, но проще всего — с самого начала. Система создания и продвижения сайта отличается от обычной разработки одним: таблица страниц составляется до макета. Сначала список запросов и страниц, потом структура, потом дизайн. Сайт запускается уже с первой заполненной строкой на каждую страницу, и первый цикл стартует в день запуска, а не через полгода, когда «дойдут руки до продвижения».

Для владельца это выглядит как лишняя неделя перед началом работ. На деле она экономит три-четыре месяца после: не приходится переделывать структуру и дописывать страницы, о которых не подумали.

И последнее о словах. Когда вам предлагают «систему для продвижения сайта» как услугу, спросите, что именно продают: доступ к сервису, абонемент на автоматические действия или работу человека по плану. Система по продвижению сайта в виде услуги имеет смысл только в третьем случае.

Случай: четырнадцать месяцев автомата и восемь — порядка

Мастерская по ремонту и пошиву одежды, три точки в Москве. Владелица не хотела «связываться с оптимизаторами» и подключила автоматическую систему продвижения: 18 000 рублей в месяц, из них большая часть — «ссылочный бюджет». За четырнадцать месяцев сервис купил около четырёхсот ссылок и исправил заголовки на двенадцати страницах.

Сайт не упал и не вырос. Страниц как было двадцать две, так и осталось: автомат не пишет страниц. Запросы «подшить брюки срочно», «замена молнии на куртке цена», «ушить пальто в плечах» — то, что люди ищут, — остались без ответа, потому что программа о них не знала.

Дальше восемь месяцев работы по циклу. Ссылочный бюджет отключили в первый день. По показаниям Вебмастера нашли сто сорок запросов, по которым сайт показывался на второй-третьей странице, сгруппировали в тридцать шесть тем, написали под них страницы с ценами — по четыре-пять в месяц.

Автомат был дешевле в месяц и дороже по итогу: четверть миллиона ушла на то, чтобы ничего не изменилось. Справедливости ради — он и не навредил: ссылки покупались понемногу, санкции не последовало.

Признаки системы и её отсутствия

Системы и методы продвижения сайтов часто смешивают, и напрасно. Методы — что именно делать: писать страницы, чинить код, получать упоминания. Система — в каком порядке, как проверять и как запоминать. Один и тот же метод в системе даёт накопление, а вне её — разовый всплеск.

Безопасность как часть системы

В цикл стоит включить то, о чём вспоминают после беды. Взломанный сайт — с чужими страницами, переадресацией на посторонние ресурсы или вредоносным кодом — поиск помечает как опасный и убирает из результатов за дни. Возвращение занимает недели.

Минимум, который должен проверяться раз в месяц на первом шаге: работает ли защищённое соединение и не истёк ли сертификат; обновлены ли система управления и её дополнения; делается ли резервная копия и можно ли из неё восстановиться; нет ли в Вебмастере записей в разделе о безопасности. На это уходит двадцать минут. У клиентов на сопровождении этим занимаюсь я — подробности на странице поддержки.

С чего начать свою систему

1. Получить доступы. Вебмастер и Метрика — на вашем аккаунте, исполнителю — гостевой.
2. Завести таблицу. Все страницы сайта, по строке на каждую, с запросами и показами на сегодня.
3. Назначить день. Одно и то же число каждого месяца — на снятие показаний и план.
4. Пройти первый цикл. Пусть в плане будет пять строк, а не пятнадцать. Важнее дойти до пятого шага.
5. Через два месяца — первая проверка прошлого. С этого момента система начинает работать.

Если нет времени вести цикл самому, его ведёт исполнитель — но таблица и доступы всё равно ваши. Так устроена работа у меня; по шагам и срокам она описана на странице «Как я работаю». А нулевой шаг — первое снятие показаний с разбором — это SEO-аудит.

Итог

Что такое система продвижения сайта — зависит от того, кто отвечает. Автоматический сервис оптимизирует по шаблону то, что уже есть, и подходит для самого простого случая. Система активной раскрутки нагоняет пустые посещения и ведёт к санкциям. Сервисы-инструменты — приборы: без них нельзя, но сами они ничего не делают. Работает четвёртое — собственный порядок: снять показания, выбрать задачи, сделать, проверить прошлое, записать, и так каждый месяц. Система продвижения сайта в интернете держится на двух вещах, которые не купить ни в одном сервисе: на таблице, где у каждой страницы есть история, и на привычке раз в месяц спрашивать, что из сделанного сработало.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе