Раскрутку сайта в Москве продают так же, как в любом другом городе: «топ-10, комплексно, с гарантией». Но московская выдача устроена иначе. По общим запросам первую страницу держат агрегаторы и крупные сети, и небольшому сайту там делать нечего; зато есть запросы с районом, метро и «рядом», где он может стоять первым. Ниже — четыре вида московских запросов и кто занимает по ним верх, расчёт «раскрутка или реклама» на ваших цифрах, три ловушки оплаты за результат, как читать отзывы о подрядчиках и два проекта с цифрами.
Я продвигаю сайты пятнадцать лет, большинство — московские. И первое, что говорю новому заказчику: забудьте про запрос из двух слов с «Москва» на конце. Он красивый, дорогой и почти бесполезный. Деньги в Москве лежат в запросах подлиннее — и это хорошая новость, потому что за них не нужно воевать с теми, у кого бюджет в сто раз больше.
Хотите узнать, по каким запросам в Москве у вашего сайта есть шанс? SEO-продвижение — от 50 000 ₽ в месяц. Пишете в Telegram — отвечаю я, а не менеджер. Договор, чек, оплата на карту или расчётный счёт.
Тридцать страниц поиска: «только в мае» и цены 2021 года
Я разобрал заголовки и описания тридцати страниц по запросу «раскрутку сайта москва». Двадцать семь — агентства и студии, три — каталоги исполнителей. Место в топе с цифрой обещают шестнадцать, «недорого», «низкие» или «доступные» цены — двенадцать, «комплексное» — одиннадцать, гарантию — шесть.
Цену с числом называют семь страниц: каталог — «от 3350 рублей», агентства — от 15 000, 30 000, 51 000 и дважды от 55 000 ₽. Три страницы предлагают скидку: «до 40%», «50%» и «50% только в мае». Одна до сих пор пишет в описании «по ценам 2021 года», другая в заголовке ставит 2026 год, а в описании — «тарифы 2025 года».
Отчёты упомянуты один раз, оплата за результат — дважды, отзывы — только у каталогов. А вот чего нет совсем: ни одна из тридцати страниц о продвижении в Москве не упоминает районы, округа, метро или карты.
Москва в этих описаниях — слово в заголовке, а не город с округами и станциями метро. Между тем для местного бизнеса именно география решает, по каким запросам сайт вообще может оказаться наверху.
Москва в поиске: четыре вида запросов и кто стоит наверху
Комплексное продвижение сайта в Москве начинается с честного ответа: по каким запросам вы можете быть на первой странице, а по каким — нет, сколько ни плати. Выберите вид запроса.
Общие: «стоматология Москва», «ремонт квартир Москва»
Кто наверху: агрегаторы, каталоги, отзовики, сети с десятками филиалов, блок рекламы и карта.
Шанс небольшого сайта: близкий к нулю. У агрегатора тысячи страниц и годы истории.
Что делать: не тратить на них бюджет. Присутствовать на самих агрегаторах и картах — там, где этот запрос уже отвечен.
Продвижение сайта по позициям в Москве: какие позиции считать
Продвижение сайта по позициям — самый понятный заказчику способ контроля: вот список запросов, вот места. В Москве у него три особенности, о которых стоит знать до подписания списка.
- Позиция зависит от точки. По запросам с местной привязкой выдача в Митине и в Люблине разная. Съём позиций «по Москве» показывает среднее, а не то, что видит ваш клиент у себя дома.
- Первое место — не первый экран. Над обычными результатами стоят реклама, карта, блоки с ответами. Сайт на первом месте может оказаться на втором экране телефона.
- Двадцать запросов ничего не показывают. Список из двух десятков позиций удобен для отчёта, но основной трафик идёт по сотням узких запросов, которых в списке нет.
Поэтому позиции я снимаю, но оцениваю работу по трём числам вместе: сколько запросов в первой десятке, сколько посетителей пришло из поиска и сколько из них оставили заявку. Первое без второго и третьего — красивая таблица.
Совет SEO-специалиста: попросите подрядчика показать не позиции, а отчёт о запросах из кабинета Яндекса для владельцев сайтов — по каким словам сайт реально показывали и сколько раз по ним перешли. Это данные самого поисковика, их нельзя подобрать под отчёт. Если доступа к кабинету вам не дают, вопрос не в технике.
Раскрутка или реклама: посчитайте цену заявки
В Москве вопрос «поиск или реклама» острее, чем где-либо: клик стоит дорого, а место в поиске достаётся долго. Подставьте свои числа и сравните цену одной заявки.
Реклама: 500 посетителей, 15 заявок, цена заявки — 4 000 ₽.
Поиск через полгода: 24 заявки, цена заявки — 2 083 ₽.
Поиск после разгона выходит дешевле рекламы. Обычная схема: первые месяцы заявки даёт реклама, затем её долю снижают.
Расчёт упрощён: он считает одинаковую долю заявок для обоих каналов и берёт поиск уже после разгона. Главное, что он показывает, — разный характер расходов. В рекламе цена заявки постоянна: перестали платить — заявки кончились в тот же день. В поиске первые месяцы заявка стоит очень дорого, потому что их почти нет, зато потом её цена падает с каждым месяцем.
Продвижение сайтов с оплатой за результат в Москве: три ловушки
Оплату за результат в выдаче предлагают две страницы, и запрос этот популярен: кажется, что риск несёт исполнитель. На практике в договоре почти всегда есть одна из трёх ловушек.
- Результат — позиции по списку исполнителя. В список попадают запросы, которые легко поднять и по которым мало кто ищет. Позиции есть, счёт выставлен, заявок нет.
- Абонентская плата «на работы». К оплате за результат добавляется ежемесячная сумма, которая платится в любом случае. Результатом оплачивается только премия.
- Быстрые методы. Когда исполнителю платят только за топ, ему выгодно попасть туда любым способом, в том числе накруткой поведения посетителей. Санкции поисковика за это получает сайт, а не подрядчик.
Я работаю за фиксированную плату и не скрываю почему: она оплачивает работу, которую можно проверить по списку, а не обещание, которое зависит от поисковой системы. Что входит в эту работу, перечислено на странице SEO-продвижения.
Агентство, студия раскрутки сайтов или частный специалист
Услуги продвижения сайта в Москве предлагают три вида исполнителей. Сравнивать их по цене «от» бессмысленно: за одной и той же суммой стоит разное.
Агентство, веб-студия
- Команда: менеджер, специалист, автор текстов, программист.
- Есть замена, если человек ушёл.
- На одного специалиста — десятки сайтов.
- Вы говорите с менеджером.
- В цене — офис, продажи, реклама самого агентства.
Частный специалист
- Один человек на все работы.
- Сайтов в работе немного.
- Вы говорите с тем, кто делает.
- Зависимость от одного человека — её снимают договор и то, что все доступы у вас.
- Цена — за часы работы, без накладных расходов.
Рекламное агентство в Москве берёт продвижение сайта обычно как одну из услуг наряду с рекламой и соцсетями. Это удобно, когда нужен один подрядчик на всё, и не всегда хорошо для самого SEO: оно требует узкого специалиста. Студия по продвижению сайтов, которая занимается только поиском, — другое дело. Кого бы вы ни выбрали, спросите одно: кто именно будет работать с моим сайтом и сколько у него сейчас проектов.
Продвижение сайтов в Москве: отзывы и как их читать
Запросы «продвижение сайтов Москва отзывы» и «компания продвижение сайта Москва отзывы» задают перед выбором. В выдаче отзывы упоминают только каталоги. Вот как отличить полезный отзыв от декоративного.
- В отзыве назван сайт. Тогда результат можно проверить: открыть сайт, посмотреть его в поиске по тем запросам, о которых идёт речь.
- Есть срок и цифра. «Через пять месяцев заявок стало втрое больше» — отзыв. «Всё понравилось, рекомендую» — нет.
- Автору можно позвонить. Попросите у подрядчика контакты двух клиентов и поговорите с ними пять минут. Отказ — тоже ответ.
- Отзыв не на сайте подрядчика. На своём сайте каждый публикует, что хочет. Смотрите карты и независимые площадки, обращая внимание на отрицательные: как на них отвечают.
- Сотрудничество длится. Клиент, который работает с подрядчиком третий год, говорит больше любого текста.
Мои отзывы — на странице отзывов; проверяйте их тем же способом.
Продвижение .рф сайтов в Москве
Отдельный вопрос — сайты в зоне .рф. Коротко: поисковые системы работают с кириллическими доменами так же, как с латинскими, и на позиции зона не влияет. Особенности есть технические.
- При копировании адрес превращается в длинную строку латиницей — ссылки на такой сайт выглядят неопрятно, и ставят их реже.
- Почта на кириллическом домене работает не везде; для переписки заводят латинский.
- Не все сервисы и формы принимают кириллический адрес.
Для московского бизнеса с запоминающимся русским названием .рф — нормальный выбор. Удобно иметь рядом латинский домен для почты и технических нужд.
Два проекта: что было сделано
- Юридическая фирма. Собрано семантическое ядро на 800 с лишним запросов — в основном узких, по видам дел. Под них сделаны отдельные страницы. За шесть месяцев трафик из поиска вырос вчетверо, 47 запросов вышли в топ-3 Яндекса.
- Агентство недвижимости. Сайт делался сразу с расчётом на поиск: фильтр объектов, страницы под типы жилья. За год трафик вырос на 380%, 38 запросов — в топ-5 Google.
Описания этих и других работ — в портфолио.
В обоих случаях рост дали не два-три главных запроса, а сотни второстепенных. В Москве это правило работает сильнее, чем где-либо: чем крупнее город, тем плотнее занят верх выдачи и тем больше остаётся внизу — там, куда большие игроки не смотрят.
— Александр Рожков
Как заказать продвижение сайта в Москве и что будет в первый месяц
- Вы пишете в Telegram. Присылаете адрес сайта и пару слов о деле.
- Я смотрю сайт. Говорю, есть ли смысл в продвижении, по каким видам запросов и чего ждать. Иногда ответ — «вам сначала нужна реклама» или «достаточно разовой работы».
- Договор. В нём перечень работ на первые месяцы, сумма и порядок отчётов.
- Первый месяц. Аудит, сбор запросов с московской географией, план страниц. Трафик в этот месяц не растёт — закладывается основа.
- Отчёт. Что сделано, что найдено, что будет в следующем месяце.
Не уверены, что готовы к ежемесячной работе? Начните с SEO-аудита — от 8 000 ₽, отчёт за 3–5 дней. А если заявки нужны уже сейчас, на время разгона их даст Яндекс Директ: рекламный бюджет в Москве — от 30 000 ₽ в месяц.
Итог
Услуги раскрутки сайта в Москве стоит оценивать не по обещанию топа, а по тому, понимает ли исполнитель город. Общие запросы заняты агрегаторами; небольшой сайт выигрывает на запросах с районом и метро, на картах и на сотнях узких формулировок. Позиции считайте вместе с трафиком и заявками. Оплата за результат почти всегда оборачивается одной из трёх ловушек. Отзывы проверяйте по названному сайту и звонком клиенту.
Если хотите услугу по раскрутке сайта в Москве без менеджеров и скидок «только в мае» — напишите мне. Посмотрю сайт и честно скажу, где у него есть шанс. Условия — на странице SEO-продвижения.
Нужно SEO-продвижение или аудит сайта?
Расскажите о задаче — разберу ваш сайт и отвечу в течение часа.
Написать в TelegramОпрос
Откуда вы ждёте клиентов в Москве в первую очередь?
Проголосуйте, чтобы увидеть, как думают другие читатели
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит раскрутка сайта в Москве?
У меня ежемесячное продвижение — от 50 000 ₽, для интернет-магазина — от 60 000 ₽. В выдаче агентства называют цены «от» в диапазоне от 15 000 до 55 000 ₽; сравнивать стоит не эти числа, а перечень работ, который за ними стоит.
Можно ли небольшому сайту попасть в топ по Москве?
По общим запросам из двух слов — практически нет: там агрегаторы и сети. По запросам с районом, метро, по узким формулировкам услуг и на картах — да, и именно оттуда приходит основная часть клиентов.
Через сколько будет результат?
Изменения позиций обычно видны на втором-четвёртом месяце, устойчивый рост трафика — ближе к шестому. В первый месяц идёт аудит и сбор запросов, трафик в это время не меняется.
Что выгоднее в Москве — SEO или контекстная реклама?
Реклама даёт заявки сразу, но по постоянной и высокой цене. Поиск разгоняется месяцами, зато потом заявка обходится дешевле и поток не исчезает при остановке платежей. Чаще всего начинают с рекламы и постепенно переносят вес на поиск.
Стоит ли соглашаться на оплату за результат?
Только внимательно прочитав договор. Обычно результатом считаются позиции по списку исполнителя, где много лёгких и редких запросов, либо к оплате за результат добавлена обязательная ежемесячная сумма.
Как проверить отзывы о компании по продвижению?
Ищите отзывы с названием сайта, сроком и цифрой; смотрите независимые площадки и карты; попросите контакты двух действующих клиентов и поговорите с ними. Отзывы на сайте самого подрядчика — наименее надёжный источник.
Продвигаются ли сайты в зоне .рф хуже остальных?
Нет, поисковые системы обрабатывают кириллические домены так же, как латинские. Есть технические неудобства: длинный вид адреса при копировании и ограничения с почтой, — но на позиции зона не влияет.
