SEO-продвижение в Google: блок с ответом, похожие вопросы, карта и место на экране

SEO-продвижение в Google — это борьба не только за место в первой десятке, но и за формат: блок с ответом над результатами, «Похожие вопросы», карту с компаниями, картинки и видео. По многим запросам на телефоне первая обычная ссылка появляется только на втором экране, и сайт на третьем месте получает меньше кликов, чем сайт, который занял блок с ответом. Ниже — из чего состоит выдача Google, как проверить, сколько места в ней остаётся обычным ссылкам, и как подготовить страницы под каждый формат.

Что выдача показывает по «SEO Google продвижение»

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу. Двадцать страниц говорят о цене и тарифах, девятнадцать обещают топ, четырнадцать — московские агентства, двенадцать предлагают «заказать». Девять упоминают факторы ранжирования, особенности Google или тренды, пять дают гарантию. Шесть — руководства и советы, включая справку самого Google для разработчиков. О том, что выдача Google состоит не только из десяти ссылок, — блок с ответом, похожие вопросы, карта, картинки, разметка — не пишет ни одна.

Почти вся выдача говорит о Google как о списке из десяти мест, где нужно подняться повыше. Но сам Google давно выглядит иначе: над обычными ссылками и между ними стоят блоки, которые забирают внимание и клики. Если не знать, какие блоки показываются по вашим запросам, легко потратить полгода на рост с восьмого места на четвёртое и не увидеть прибавки в трафике.

Короткий ответ: сначала форматы выдачи, потом позиции

Продвижение под Google начинается с того, чтобы открыть выдачу по своим главным запросам на телефоне и посмотреть, что в ней стоит до первой обычной ссылки. Дальше — три решения:

1. Какие форматы есть. Блок с ответом, «Похожие вопросы», карта, картинки, видео, новости. Каждый — отдельный вход в выдачу со своими правилами.
2. За какие стоит бороться. Не каждый формат доступен вашему сайту: в карту попадают компании с адресом, в блок с ответом — страницы, которые уже стоят на первой странице выдачи.
3. Как подготовить страницу. Структура текста, ответы на вопросы, таблицы, изображения, разметка. Всё это делается на той же странице, которую вы продвигаете за обычную позицию.

Хорошая новость: подготовка под форматы почти никогда не мешает обычному ранжированию. Ясная структура, ответы на вопросы и свои изображения помогают странице и в Google, и в Яндексе.

Из чего состоит выдача Google

Набор блоков зависит от запроса. По запросу «как выбрать поликарбонат для теплицы» Google может показать блок с ответом, «Похожие вопросы», видео и картинки. По запросу «ремонт холодильников на дому» — карту с компаниями и обычные ссылки. По названию товара — картинки и карточки магазинов. Вот основные элементы, которые встречаются в русскоязычной выдаче:

• Блок с ответом. Короткий фрагмент текста, список или таблица со страницы сайта, показанный над всеми результатами вместе со ссылкой. Встречается в информационных запросах: «как», «что такое», «сколько», «почему».
• Похожие вопросы. Раскрывающийся список вопросов, под каждым — ответ с какой-то страницы и ссылка. Список подгружается бесконечно, если его раскрывать.
• Карта с компаниями. Три организации с отметками на карте, рейтингом и кнопками «сайт» и «маршрут». Показывается по запросам с географией, явной или подразумеваемой.
• Картинки и видео. Полоса изображений или роликов. Картинки ведут в поиск по картинкам, а оттуда — на сайт; видео чаще всего ведёт на видеохостинг.
• Главные новости. Карусель свежих материалов по запросам, связанным с событиями.
• Ответы, собранные ИИ. В части стран Google показывает над выдачей сводный ответ, написанный нейросетью, со ссылками на источники. Для российских пользователей доступность таких функций менялась, поэтому проверяйте выдачу сами, а не полагайтесь на чужие скриншоты.

Рекламы Google в российской выдаче с 2022 года нет: показ объявлений в России приостановлен. Поэтому место над обычными ссылками у нас занимают только бесплатные блоки — и за них можно бороться оптимизацией.

Проверка: сколько выдачи достаётся обычным ссылкам

Откройте выдачу Google по своему главному запросу на телефоне. Отметьте блоки, которые стоят выше первой обычной ссылки. Проверка оценит, на каком экране появляется первая ссылка и какие форматы стоит занять.

Высоты блоков в проверке условные: на разных телефонах и при разной длине ответов они отличаются. Но порядок цифр верный, и главное он показывает: если до первой обычной ссылки два экрана, бороться только за позицию — значит бороться за трафик, которого почти нет.

Блок с ответом: как его получают

Блок с ответом Google собирает из страниц, которые уже показываются на первой странице выдачи по этому запросу. Значит, сначала страница должна попасть в десятку, а потом — дать фрагмент, который удобно показать отдельно. Что помогает:

• Вопрос в подзаголовке. H2 или H3 в той формулировке, в которой его ищут: «Сколько служит поликарбонат», а не «Срок эксплуатации материалов».
• Ответ сразу под вопросом. Первые 40–60 слов после подзаголовка — законченный ответ без вступлений. Подробности — дальше.
• Списки для пошаговых запросов. «Как» — нумерованный список шагов, «какие бывают» — маркированный. Google охотно показывает их целиком.
• Таблицы для сравнений. Цены, размеры, характеристики — HTML-таблицей, а не картинкой.
• Одна страница — одна тема. Страница, которая отвечает на всё сразу, реже даёт чистый фрагмент для блока.

Блок с ответом может и отнять клики: если ответ полностью помещается во фрагмент, человек не переходит на сайт. Поэтому для коммерческих страниц полезно давать в первом абзаце ответ, а сразу за ним — то, ради чего стоит перейти: калькулятор, таблицу цен, примеры работ.

Похожие вопросы: бесконечный список входов

«Похожие вопросы» — самый недооценённый блок. По каждому коммерческому запросу Google показывает вопросы, которые люди задают рядом: «сколько стоит», «что входит», «какая гарантия», «чем отличается». Ответ на каждый берётся с какой-то страницы — и она может быть вашей.

1. Соберите вопросы. Раскройте блок по своим главным запросам: после каждого раскрытия появляются новые вопросы. Выпишите 15–30.
2. Разложите по страницам. Вопросы о цене — на страницу услуги, о выборе — в статью, о доставке — на страницу доставки.
3. Ответьте на странице. Короткий подзаголовок-вопрос и ответ в два-три предложения. Можно отдельным разделом в конце страницы.

Одно уточнение: разметка FAQPage больше не даёт расширенного сниппета с вопросами под ссылкой для большинства сайтов — с 2023 года Google показывает его в основном для авторитетных государственных и медицинских ресурсов. Разделы с вопросами при этом полезны по-прежнему, но ради текста, а не ради разметки.

Карта, картинки и видео

Карта с компаниями. Данные для неё берутся из профилей компаний в Google. В России часть функций профилей ограничена, но карточки организаций в выдаче показываются. Проверьте, есть ли ваша, правильно ли указаны адрес, телефон, часы работы и ссылка на сайт. Для местного бизнеса это часто самый короткий путь в верхнюю часть выдачи.

Картинки. Google хорошо понимает изображения, если им помогают: осмысленный alt, понятное имя файла, подпись рядом и текст вокруг, который описывает то же самое. Свои фотографии работают сильнее стоковых: такие же картинки есть на сотне сайтов, и показывать ваш экземпляр нет причин.

Видео. Если по запросу показывается полоса роликов, страница с собственным видео и текстовым описанием получает дополнительный вход. Ролик стоит описывать текстом на странице: о чём он, ключевые моменты с таймкодами. Короткий ролик на две-три минуты, снятый на объекте или в цехе, часто работает не хуже студийного.

Расширенные сниппеты: что даёт разметка

Микроразметка Schema.org не поднимает позиции напрямую, но меняет вид обычной ссылки. Для интернет-магазинов разметка Product выводит цену и наличие прямо в выдаче. Для статей — дату и автора. Для рецептов, событий, вакансий — свои поля.

Чего разметка не даёт: звёздочек рейтинга на страницах услуг собственной компании. Отзывы о себе, размеченные на своём же сайте, Google не показывает звёздами с 2019 года. Звёзды остаются для товаров и для отзывов о чём-то другом — книгах, фильмах, рецептах.

Проверить разметку можно инструментом проверки расширенных результатов от Google, а в Search Console — в отчётах по типам разметки: там видно, какие страницы распознаны и где ошибки.

Как узнать, что сайт уже занял блок

Search Console не показывает отдельной строкой, по каким запросам ваша страница стоит в блоке с ответом или в «Похожих вопросах». Но есть надёжные косвенные признаки и простые проверки:

• Скачок CTR при той же позиции. В отчёте «Эффективность» отфильтруйте запрос и посмотрите на динамику: если позиция не изменилась, а доля кликов от показов выросла в полтора-два раза, скорее всего, страница попала в блок.
• Позиция «1» у страницы, которая была пятой. Google учитывает место блока при расчёте средней позиции, поэтому резкий скачок цифры без роста в обычной выдаче — тоже признак.
• Ручная проверка. Раз в месяц откройте выдачу по 10–20 главным запросам в режиме инкогнито и запишите, какие блоки есть и чьи в них страницы. Это занимает полчаса и даёт картину, которую не покажет ни один отчёт.
• Сервисы съёма позиций. Многие из них умеют отмечать элементы выдачи по каждому запросу и показывать, занят ли блок вашим сайтом.

Полезно вести такую проверку в одной таблице с датами правок. Тогда видно не только, что блок появился, но и после какого изменения: переписали начало раздела, добавили таблицу, заменили фото. Через два-три месяца таблица превращается в собственный справочник: какие приёмы срабатывают в вашей нише, а какие нет.

Блоки нестабильны: Google может сменить источник ответа через неделю, если найдёт фрагмент точнее. Поэтому проверка нужна регулярно, а не один раз после правок.

Когда форматы не главное

Не по каждому запросу стоит переписывать страницы под блоки. Если по коммерческому запросу вроде «купить газонокосилку с доставкой» выдача почти классическая — десять ссылок и карусель товаров, — работает обычное продвижение: страница категории с ассортиментом, фильтрами, ценами и условиями доставки. Попытка вставить в каталог абзацы-ответы на вопросы только размоет страницу.

Форматы важнее всего в трёх случаях: по информационным запросам, где почти всегда есть блок с ответом и «Похожие вопросы»; по местным запросам, где первой стоит карта; и по запросам, где люди выбирают глазами — мебель, одежда, ремонт, — и выдача начинается с картинок. Если ваш бизнес зарабатывает на коммерческих запросах с классической выдачей, сначала позиции, потом форматы.

Порядок работ на первый месяц

1. Неделя 1 — карта выдачи. 20–30 главных запросов, выдача на телефоне, таблица: какие блоки, на каком экране первая ссылка, чьи сайты в блоках.
2. Неделя 2 — страницы-кандидаты. Страницы, которые уже стоят в первой десятке по запросам с блоком с ответом: их доработка даёт самый быстрый эффект.
3. Неделя 3 — правки. Подзаголовки-вопросы, ответы под ними, таблицы, разделы с частыми вопросами, свои фото, разметка для товаров.
4. Неделя 4 — переобход и замер. Отправить страницы на переобход в Search Console, зафиксировать исходные показы, клики и CTR, через месяц сравнить.

SEO-продвижение под Google: что остаётся общим с Яндексом

Подготовка под форматы выдачи не отменяет основы. Страница должна быть в индексе, отвечать на запрос, быстро загружаться на телефоне и показывать, что за ней стоит реальная компания: адрес, реквизиты, примеры работ, автор у статей. Google особенно внимателен к последнему: для тем, связанных со здоровьем, деньгами и безопасностью, он оценивает опыт и надёжность автора и сайта.

Разница с Яндексом в том, что Яндекс сильнее опирается на поведение людей и коммерческие факторы, а Google — на содержание страницы и ссылки на неё. Подробнее о том, как вести один сайт под обе системы, — в статье о продвижении в Яндексе и Google.

Случай: магазин теплиц и блоки с ответом

Интернет-магазин теплиц и поликарбоната, Подмосковье. В Google сайт стоял неплохо: по 60 основным информационным запросам — «какой поликарбонат выбрать», «сколько служит теплица», «какая толщина нужна» — средняя позиция около шестой. Но кликов было мало: почти по всем запросам выдача начиналась с блока с ответом, «Похожих вопросов» и полосы видео.

Что сделали в начале сезона:

1. Переписали начало разделов в статьях. Подзаголовки сделали вопросами, сразу под ними — ответ в 40–60 слов, подробности ниже.
2. Таблицы вместо абзацев. Толщина поликарбоната, нагрузка, срок службы, цена — в HTML-таблицах.
3. Вопросы из «Похожих вопросов». Собрали 34 вопроса и ответили на них на страницах каталога и в статьях.
4. Разметка и фото. Product на 120 карточках, свои фото теплиц на участках покупателей вместо фото от производителя.

За два месяца сайт занял блок с ответом по 14 запросам из 60. Клики из Google в июне составили 3 400 против 1 800 в июне прошлого года, при этом средняя позиция почти не изменилась — прибавку дали форматы. Сравнение год к году важно: у теплиц сильный сезон, и сравнивать июнь с мартом бессмысленно.

Как это ищут

Формулировки разные: «seo google продвижение», «seo в google продвижение», «seo-продвижение в Гугл», «seo-продвижение под Google». Все они про одно — как получать посетителей из Google. А ответ в 2026 году начинается не с позиции, а с вопроса, как выглядит выдача по вашим запросам и сколько места в ней вы можете занять.

Итог

SEO-продвижение в Google — это позиция плюс форматы. Откройте выдачу по своим запросам на телефоне и посмотрите, что стоит до первой обычной ссылки. Под блок с ответом — вопросы в подзаголовках и короткие ответы под ними, под «Похожие вопросы» — разделы с ответами на частые вопросы, под карту — профиль компании, под картинки — свои фото с подписями, под расширенные сниппеты — разметка. Позиция в десятке остаётся основой, но трафик всё чаще решает то, сколько места сайт занимает на экране. Как выглядит такая работа по этапам, можно посмотреть на странице как я работаю.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе