SEO-продвижение в Москве по этажам: город, округ, район, метро

SEO-продвижение в Москве редко стоит начинать «по Москве». Город в поиске — это двенадцать округов, больше сотни районов и больше двухсот пятидесяти станций метро, и человек, которому нужен мастер или клиника, ищет не по всему городу, а рядом с собой. Небольшой компании выгоднее занять свой округ и свои станции, чем годами стоять на четвёртой странице по общегородскому запросу.

Двадцать шесть «в Москве» и ни одного района

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц, которые поиск показывает по запросу «seo продвижение москва». Слово «Москва» или «МСК» есть в двадцати шести. «Топ» — в шестнадцати. «Недорого», «доступные» или «выгодные» цены обещают десять, гарантию — шесть. Конкретную сумму называют три: от 15 000, от 30 000 и от 60 000 рублей в месяц. Шесть добавляют «и по всей России».

А теперь поищем в тех же тридцати описаниях слова «район», «округ», «метро», «область». Их нет ни в одном. Москва у всех — одна точка на карте. Между тем для большинства местных компаний это главный вопрос продвижения: где именно в городе вас должны находить.

Четыре этажа одного запроса

Возьмём мастерскую по ремонту кофемашин в Коньково. У её главного запроса четыре этажа, и на каждом — свой спрос и свои соперники. Цифры показов условные, порядок величин — из того, что я обычно вижу в Вордстате по услугам такого рода.

На верхнем этаже спроса больше всего, но первая страница занята сетями сервисных центров и агрегаторами с сотнями страниц и многолетней историей. Мастерской из двух человек туда идти годы. Этажом ниже — запросы с округом: спроса в десятки раз меньше, зато соперники — такие же мастерские. Ещё ниже — район и станция метро: по ним в первой десятке часто стоят случайные страницы, и занять первую строку можно за два-три месяца.

Отдельная строка — «рядом» и запросы без указания места, заданные с телефона. Поиск сам подставляет местоположение человека и показывает блок с картой. Туда попадают не страницы сайта, а карточки организаций.

Вывод из этой лестницы простой. Нижние этажи по отдельности малы, но их много: шесть районов и четыре станции дают в сумме спрос, сравнимый с тем, что мастерская могла бы получить с двадцатого места по городу, — только получает она его с первого.

Кому это подходит, а кому нет

Продвижение по частям города работает не для всех. Зависит от того, как вы встречаетесь с клиентом.

Для двух последних строк деление на районы бессмысленно: никто не ищет «бухгалтерские услуги у метро Сокол» в заметных количествах. Сюда же относятся запросы вроде «SEO онлайн, Москва» или «digital SEO, Москва» — услуга оказывается удалённо, и место исполнителя для заказчика значения не имеет. Я сам работаю так: клиенты из Москвы, встреч в офисе почти не бывает.

Карта города: где вы на самом деле работаете

Прежде чем делать страницы, честно отметьте на карте, откуда к вам приезжают или куда вы доезжаете. Не «вся Москва», а конкретные округа.

Для мастерской из примера это Юго-Западный округ, где она находится, и два соседних — Южный и Западный. Туда мастер доезжает за сорок минут, оттуда клиенты готовы привезти машину сами. Северо-восток формально тоже Москва, но заявка оттуда — это два часа дороги ради одного ремонта.

Такая карта дисциплинирует. Она сразу показывает, что вместо ста двадцати пяти районов вам нужны десять-пятнадцать, и именно их стоит делать подробно.

Сколько страниц нужно: посчитайте

Гео-страница — это страница услуги для конкретного района или станции. Их число растёт быстро: пять услуг на восемь районов — уже сорок. Введите свои цифры: калькулятор покажет полный объём, разумную первую очередь и срок.

Как собрать лестницу для своей услуги

Это можно сделать самому за вечер в Яндекс Вордстате. Регион поставьте «Москва и область», запросы берите в кавычках — так сервис покажет показы именно этой фразы, а не всех, где она встречается.

Сначала главный запрос: название услуги без уточнений. Это потолок спроса. Затем то же с названием округа — полным и сокращённым: «Юго-Западный округ» и «ЮЗАО» ищут по-разному. Затем с каждым районом, где вы работаете, и с каждой станцией метро в пешей доступности. Для станций проверьте оба варианта: «метро Беляево» и просто «Беляево».

Получится таблица из двадцати-сорока строк. Строки с нулём показов вычеркните: страницу под запрос, который не набирают, делать незачем. Оставшиеся отсортируйте по убыванию — это и есть очерёдность. А потом наберите три верхних запроса в поиске и посмотрите, кто стоит на первой странице. Если это сайты вашего размера и случайные страницы агрегаторов без подробностей — этаж свободен.

Район или метро: что писать в заголовке

Москвичи описывают место по-разному, и это видно в запросах. В пределах Третьего транспортного кольца чаще называют станцию метро: районы там малоизвестны, а станции — на слуху. В спальных районах называют и то и другое. В Новой Москве и ближней области — посёлок или город, метро там нет или оно далеко.

Отсюда правило для заголовков. В Title гео-страницы ставьте то название, которое чаще ищут, а второе добавляйте в текст и в H1: «Ремонт кофемашин в Коньково — у метро Беляево и Коньково». Делать две отдельные страницы — «в Коньково» и «у метро Коньково» — не нужно: поиск понимает, что это одно место, и две страницы будут мешать друг другу.

Чем настоящая гео-страница отличается от дорвея

Главная опасность этого подхода — соблазн размножить одну страницу, меняя в ней название района. Так делали десять лет назад, и поисковые системы давно научились это наказывать. Страница района должна быть полезна человеку из этого района больше, чем общая.

Проверка простая: уберите со страницы название района. Если по оставшемуся тексту нельзя понять, о каком месте речь, — это дорвей. У мастерской из примера на странице «Ремонт кофемашин в Тёплом Стане» написано, что мастер приезжает за сорок минут, выезд стоит 500 ₽, а довезти машину самому можно за десять минут на автобусе от метро до двери. Такого текста для Медведково не напишешь, не соврав.

Блок с картой: половина дела для точки с адресом

По запросам с районом, метро и «рядом» над обычными результатами стоит блок с картой и организациями. Для клиники или мастерской он приносит звонков не меньше, чем сайт, и попасть в него можно без единой правки на сайте — через карточку в Яндекс Бизнесе.

• Точный адрес и метка на карте. Метка, поставленная на соседний дом, стоит вам тех, кто строит маршрут.
• Рубрика. Выберите самую точную, а не самую широкую: «ремонт кофемашин», а не «бытовые услуги».
• Услуги с ценами. Список услуг в карточке участвует в поиске по ним.
• Часы работы, включая праздники. «Закрыто» в карточке, когда вы открыты, — потерянный клиент.
• Фотографии входа и помещения. Человек должен узнать дверь.
• Отзывы и ответы на них. Просите довольных клиентов написать и отвечайте каждому, включая недовольных.

Если филиалов несколько, у каждого своя карточка и своя страница на сайте с тем же адресом и телефоном. Расхождение в адресе между сайтом и карточкой — частая и глупая причина, по которой организация не показывается.

Москва и область: один регион или два

В Яндексе Москва и Московская область во многих запросах делят общую выдачу: житель Химок и житель Чертаново по запросу без уточнения видят похожие результаты. Это значит две вещи. Первая: компании из Подмосковья конкурируют с московскими и наоборот. Вторая: если вы работаете и в области, подмосковные города — такие же «этажи», как районы. «Ремонт кофемашин в Видном» — запрос с малым спросом и почти без соперников.

На практике это полезно тем, кто сидит у границы города. Мастерская в Бутово получает клиентов из Щербинки и Видного чаще, чем из Северного Бутово, просто потому, что там меньше соперников. Подмосковные города стоит включать в карту наравне с районами, если дорога туда занимает те же сорок минут.

В Вебмастере сайту можно указать регион. Для компании, которая работает по городу и ближней области, это «Москва и область». Указывать «Россия» ради широты не стоит: вы потеряете преимущество в местных запросах и ничего не получите в общих.

Случай: мастерская в Коньково

Теперь тот же пример целиком. Он условный, собран из нескольких проектов местных сервисов. До начала работ на сайте была одна страница, нацеленная на запрос «ремонт кофемашин в Москве». По нему сайт стоял на сорок третьем месте.

За пять месяцев сделано: карточка организации доведена до полной, написаны страницы для шести районов и четырёх станций метро — десять гео-страниц, каждая со своим временем выезда и своими примерами. Общегородская страница осталась, её дополнили ценами и фотографиями.

Итог виден на схеме. По районам и метро сайт вышел на первые три строки. По округу — на пятую. По городу поднялся с сорок третьего места на девятнадцатое — без отдельных усилий, просто потому, что сайт стал больше и полезнее. Переходов из поиска стало 520 в месяц вместо 90, заявок — двадцать три вместо четырёх.

План по месяцам

1. Первый месяц. Карта реальной географии, карточка организации, проверка сайта на технические ошибки, сбор запросов по этажам.
2. Второй и третий. Страницы услуг приводятся в порядок: цены, фотографии, заголовки. Появляются первые гео-страницы — свой район и ближайшие станции.
3. Четвёртый–шестой. Остальные районы первой очереди. По Вебмастеру смотрим, какие сочетания ищут на самом деле, и добавляем их.
4. Дальше. Соседние округа, область, общегородские запросы. К этому времени у сайта есть история и посетители, и верхний этаж становится достижимым.

Начинается всё с проверки того, что есть: я делаю SEO-аудит и вместе с ним — раскладку запросов по этажам для вашей темы. Если старый сайт не позволяет добавлять страницы районов, вопрос «редизайн сайта в Москве или SEO» решается в пользу обоих: новый сайт при создании сразу проектируется под гео-структуру. А после основного роста остаётся SEO-поддержка — в Москве конкуренты не стоят на месте, и карточку, цены и страницы нужно держать в порядке; это входит в поддержку сайтов.

Когда всё-таки идти сразу «по Москве»

Есть три случая, когда лестница не нужна и работать стоит сразу с общегородскими запросами.

Услуга оказывается удалённо. Юристы, бухгалтеры, разработчики, репетиторы онлайн. Район клиента не важен ни вам, ни ему.

Товар или услуга редкие. Ремонт органов, реставрация витражей, поверка лабораторных весов. Спроса по районам нет вообще, а по городу конкурентов трое.

Компания крупная. Сеть с двадцатью филиалами и сайтом на тысячи страниц может и должна бороться за верхний этаж — у неё есть для этого вес. SEO-продвижение компании в Москве такого размера — отдельная задача с другим бюджетом.

Пять ошибок московских сайтов

«Работаем по всей Москве и области». Фраза ничего не сообщает ни человеку, ни поиску. Перечислите округа и города, куда действительно выезжаете, с временем и ценой.

Адрес картинкой или только в подвале. Адрес должен быть текстом, на странице контактов и на страницах услуг. С ближайшей станцией и тем, как дойти.

Один телефон и один адрес на пять филиалов. Поиск не понимает, что у вас пять точек. Каждому филиалу — страница, карточка, свой телефон или добавочный.

Юридический адрес вместо фактического. В карточке стоит офис в центре, где зарегистрирована фирма, а мастерская — в Коньково. Показывают вас в центре, где клиентов нет.

Погоня за запросом без гео. Вся работа и весь бюджет уходят на один общегородской запрос. Через полгода сайт на двадцать пятом месте, заявок нет, заказчик разочарован в SEO как таковом.

Как заказать и что уточнить

Тем, кто хочет заказать SEO-продвижение сайта в Москве, советую начать разговор с подрядчиком с одного вопроса: «По каким запросам вы предлагаете двигаться в первые три месяца?» Если в ответе только общегородские запросы с высокой частотой — вам продают год ожидания. Если в ответе есть районы, метро и карточка организации — человек думает о ваших заявках, а не о красивом списке позиций.

SEO-оптимизация сайтов в Москве отличается от региональной не приёмами, а тем, что здесь нужно выбирать, где воевать. Оптимизация интернет-сайта под весь город сразу — задача для компании с большим бюджетом; под свой округ — для любой.

Заказать SEO сайта в Москве у меня просто: оставить заявку можно в Telegram или на странице контактов — напишите адрес сайта и район, где работаете. Отвечу в течение часа и скажу, с какого этажа вам начинать.

Итог

Москва в поиске — не один город, а лестница: город, округ, район, метро, «рядом». Небольшой компании с адресом или выездом выгоднее начинать снизу: спрос там меньше, но первая строка достижима за месяцы, а не за годы. Для этого нужны полная карточка организации и гео-страницы, написанные по существу, а не размноженные по шаблону. Общегородские запросы подтягиваются следом. Исключения — удалённые услуги, редкие ниши и крупные сети: им лестница не нужна.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе