SEO-проверка сайта: что смотрю и как интерпретирую результаты

SEO-проверка сайта начинается не с отчёта на сотню параметров, а с одной пары «страница — запрос»: Яндекс ранжирует не сайт целиком, а конкретный документ по конкретному запросу. Поэтому первый вопрос любой проверки — какая страница должна показываться по запросу и что мешает именно ей. Ниже — что выдача предлагает по запросу «seo проверка», как я проверяю страницу по URL в четыре уровня, инструмент, который расставит найденные проблемы по приоритету, проверка в Яндекс Вебмастере, скорость, выдача и запросы, проверка сайта по шаблонам страниц и случай, когда страница услуги проигрывала собственной статье.

Что выдача отвечает на «seo проверка»

Я разобрал тридцать страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу и его вариантам. Девятнадцать — сами сервисы проверки: онлайн-анализаторы, платформы для SEO-специалистов, проверка текстов, Яндекс Вебмастер. Одиннадцать — подборки и инструкции: «12 сервисов для онлайн-аудита», «18 сервисов для бесплатного экспресс-аудита», «17 полезных инструментов», гайды по самостоятельному аудиту.

Сервисы соревнуются числом проверок: «более 70 параметров», «аудит по 150 показателям», «144 инструмента», «570+ видов ошибок», «экспресс-аудит за 1 минуту». Подборки сравнивают эти сервисы между собой. И почти все проверяют сайт целиком: вводите домен — получаете список замечаний по всему ресурсу. Как проверить одну страницу под один запрос и понять, почему именно она не растёт, не объясняет никто.

Обзор сервисов и того, что значат их отчёты, я уже делал в статье проверить SEO сайта: аудит ошибок и точки роста, а про полный аудит — в материале SEO-аудит сайта: нахожу причины, почему сайт не растёт. Здесь — про другой уровень: как проверить страницу на SEO вручную и понять, что мешает ей подняться по нужному запросу.

Короткий ответ

Чтобы проверить страницу сайта на SEO, нужно последовательно ответить на четыре вопроса. Может ли Яндекс её найти и проиндексировать? Отвечает ли она на запрос не хуже страниц из топа? Удобно ли на ней сделать то, ради чего пришёл человек? Выберут ли её в выдаче среди десяти результатов? Если ответ «нет» на первый вопрос, остальные не имеют значения: страница вне индекса не ранжируется, как бы хорошо она ни была написана.

Для проверки почти всего достаточно бесплатных инструментов: Яндекс Вебмастера, Метрики, PageSpeed Insights и самой выдачи. Онлайн-сервисы полезны для поиска массовых технических ошибок, но они не знают, по какому запросу должна показываться страница, и не видят, чем ваша страница отличается от соседей в топе. Это и есть основная часть SEO-проверки, которую делает человек.

Почему проверять нужно страницу, а не сайт

Отчёт «сайт набрал 74 балла из 100» ничего не говорит о том, почему страница «ремонт стиральных машин» на 23-м месте. Балл усредняет сотни страниц, большинство из которых не продвигаются вовсе, и смешивает критичные ошибки с косметическими. На практике у сайта обычно три-пять важных страниц, которые приносят основную часть заявок, — и проверка по SEO должна начинаться с них.

Путь страницы к позиции можно представить как последовательность ворот. Первые ворота — доступность и индексация: если они закрыты, дальше страница не проходит. Вторые — релевантность: понимает ли Яндекс, что страница отвечает на запрос. Третьи — качество ответа и удобство: есть ли на странице то, что ищет человек. Четвёртые — поведение в выдаче: кликают ли на сниппет и остаются ли на странице.

Порядок важен. Я регулярно вижу, как владельцы сайтов неделями переписывают тексты страницы, которая закрыта от индексации метатегом noindex, оставшимся после разработки, или склеена через canonical с другой страницей. Проверка сверху вниз занимает двадцать минут и экономит месяцы.

Шаг ноль: какой запрос у страницы и что в выдаче

Прежде чем проверять страницу, нужно определить, по какому запросу она должна показываться. Звучит очевидно, но на практике у половины страниц, которые мне присылают на проверку, ответа нет: «страница про услуги», «главная — по всему сразу». Без запроса проверка страницы на SEO превращается в проверку вкуса.

Проверка SEO-запросов. В Яндекс Вебмастере в разделе поисковых запросов можно посмотреть, по каким запросам сайт уже показывается, на каких позициях и сколько кликов получает. Это самая удобная стартовая точка: страница часто уже показывается по нужному запросу на 15–30-м месте, и задача — поднять её, а не начинать с нуля. Если же нужного запроса в списке нет совсем, проблема глубже: Яндекс не связывает страницу с этой темой.

Проверка SEO-выдачи. Введите запрос в Яндексе из нужного региона и посмотрите на топ-10. Какие это страницы — карточки товаров, категории, страницы услуг, статьи, агрегаторы? Если по вашему запросу в топе только статьи, а у вас страница услуги с ценой, вы пытаетесь продвинуть не тот тип страницы. И наоборот: информационная статья не займёт место в коммерческой выдаче, где Яндекс показывает магазины и компании. Проверить SEO-выдачу сайта по запросу — значит не только найти свою позицию, но и понять, каких страниц Яндекс ждёт.

Ручная проверка позиции в браузере даёт искажённую картину: результаты зависят от вашей истории, региона и устройства. Как правильно снимать позиции и читать отчёт, я разбирал в статье SEO-топ: как проверить, что сайт действительно в топе Яндекса.

Как проверить страницу на SEO: четыре уровня

Ниже — тот порядок, в котором я делаю проверку страницы сайта на SEO, когда клиент присылает один URL и запрос.

Уровень 1. Доступность и индексация. SEO-проверка URL начинается с ответа сервера: страница должна отдавать код 200, а не редирект, 404 или 500. Затем — открыта ли она для индексации: нет ли метатега robots со значением noindex, не закрыта ли в robots.txt, куда указывает canonical. И главное — есть ли она в индексе Яндекса. Всё это проверяется в Вебмастере за пару минут: инструмент проверки ответа сервера и проверка статуса URL в разделе индексирования показывают, когда робот последний раз заходил на страницу и в поиске ли она.

Уровень 2. Релевантность запросу. Есть ли основной запрос в title, и не обрезается ли title в выдаче. Один ли H1 и соответствует ли он теме. Отвечает ли текст на запрос по существу или написан вокруг него. Совпадает ли тип страницы с тем, что в топе. И отдельный пункт, который чаще всего пропускают: нет ли на сайте другой страницы под тот же запрос. Если две страницы конкурируют, Яндекс может выбрать не ту, а позиции будут скакать между ними.

Уровень 3. Качество ответа. Для коммерческой страницы — цена или диапазон цен, контакты, кнопка заявки, условия, гарантии, примеры работ. Для статьи — полнота ответа, структура, отсутствие воды. Сравнивать нужно с соседями по топу: если у трёх из пяти конкурентов есть калькулятор стоимости, а у вас только «звоните», это пробел. Сюда же относятся скорость загрузки и удобство на телефоне.

Уровень 4. Клик и поведение. Как выглядит сниппет страницы в выдаче — заголовок, описание, быстрые ссылки. Сколько показов и кликов получает страница по запросу (в Вебмастере видно CTR). Что делают посетители в Метрике: уходят ли через несколько секунд, листают ли до цен, заполняют ли форму. И ведут ли на страницу внутренние ссылки — из меню, каталога, статей, — или она «висит» на четвёртом уровне вложенности без входящих ссылок.

Проверка страницы: расставьте найденное по приоритету

Инструмент ниже — тот же чек-лист из двенадцати пунктов в виде формы. Пройдите по своей странице и отметьте каждый пункт: в порядке, есть проблема или пока не проверено. Инструмент покажет, может ли страница вообще ранжироваться, что исправлять первым и где проверить оставшееся.

Если инструмент показывает, что страница проходит первые двое ворот, а позиции всё равно низкие, причина обычно в сравнении с конкурентами: у соседей по топу полнее ответ, больше коммерческих элементов, сильнее сайт в целом. Это уже не вопрос одной страницы, а вопрос стратегии продвижения.

SEO-проверка в Яндексе: что смотреть в Вебмастере

SEO-проверка в Яндексе строится вокруг Вебмастера — это данные прямо из поиска, а не оценка стороннего сервиса. Если сайт ещё не добавлен в Вебмастер, начните с этого: подтвердите права, добавьте sitemap и подождите, пока появятся данные.

1. Диагностика. Вебмастер сам сообщает о критичных и возможных проблемах: недоступность сайта, ошибки в robots.txt, дубли, отсутствие sitemap, проблемы с мобильной версией. Это первый экран, который стоит открыть.
2. Страницы в поиске. Список страниц, которые есть в индексе, и тех, что исключены, с причинами: дубль, неканоническая, малоценная, недоступна. Если ваша важная страница среди исключённых — причина указана рядом.
3. Проверка статуса URL. Для конкретной страницы — когда робот заходил последний раз, какой код получил, в поиске ли она. Здесь же можно отправить страницу на переобход после исправлений.
4. Поисковые запросы. Показы, клики, CTR и средняя позиция по запросам. Отсюда видно, по каким запросам показывается страница и где низкий CTR — повод переписать сниппет.
5. Проверка ответа сервера. Как сайт отвечает роботу Яндекса: код, редиректы, время ответа. Полезно, когда в браузере всё открывается, а в поиске страницы нет.

Проверить сайт в Яндексе на SEO можно и без Вебмастера — оператором site: в поиске можно посмотреть, какие страницы сайта есть в выдаче, — но данные Вебмастера точнее и полнее. Если на сайте нет доступа к Вебмастеру и Метрике, это первая проблема, которую стоит решить, ещё до любой проверки.

SEO-проверка скорости: что важно, а что нет

SEO-проверка скорости сайта обычно делается через PageSpeed Insights, и многие стремятся к оценке 100. Это не нужно: оценка — сводная цифра лабораторного теста, а для поиска важнее, как страница грузится у реальных посетителей. В отчёте PageSpeed смотрите на блок с данными реальных пользователей, если он есть, и на три показателя Core Web Vitals.

• LCP — время загрузки основного содержимого. Хороший результат по рекомендациям Google — до 2,5 секунды.
• INP — как быстро страница реагирует на нажатия. Хорошо — до 200 миллисекунд.
• CLS — насколько «прыгает» вёрстка при загрузке. Хорошо — до 0,1.

Проверяйте мобильную версию: большая часть коммерческого трафика сегодня с телефонов, а там скорость обычно хуже. Типичные причины медленной загрузки, которые я нахожу при SEO-проверке скорости, — тяжёлые изображения без сжатия и современных форматов, десятки подключённых скриптов от виджетов и счётчиков, слайдер на первом экране и медленный хостинг. Исправление первых двух причин часто даёт больше, чем переезд на другой сервер.

При этом скорость — не главный фактор ранжирования. Быстрая страница, которая не отвечает на запрос, не поднимется. Медленная, но полезная страница может держаться в топе, если соседи не сильнее. Скорость — это пункт, который нужно привести в норму, а не точка, на которой стоит застревать.

Проверка сайта целиком: по шаблонам, а не по всем страницам

Когда нужно проверить свой сайт на SEO целиком, а не одну страницу, я не проверяю каждую из сотен страниц. Сайт собран из шаблонов: главная, категория, карточка товара, страница услуги, статья, контакты. Ошибка в шаблоне повторяется на всех страницах этого типа, поэтому достаточно проверить по одной-две страницы каждого шаблона — и по одной самой важной странице под каждый ключевой запрос.

Это и есть разумная проверка ресурса на SEO: десять-пятнадцать страниц вместо пятисот, но выбранных так, чтобы покрыть все шаблоны и все приоритетные запросы. Массовые технические ошибки — битые ссылки, дубли, страницы без title — при этом ищет краулер или онлайн-сервис, и здесь они действительно полезны. Человек проверяет то, что сервис не видит: соответствие страниц запросам и выдаче.

Если сайт недавно переезжал на новый домен или движок, проверка по шаблонам особенно важна: при переезде чаще всего ломаются именно шаблонные вещи — canonical, редиректы, метатеги в карточках.

Проверка SEO-данных: Метрика и поведение на странице

Проверка SEO-данных не ограничивается позициями. В Метрике для проверяемой страницы стоит посмотреть несколько отчётов.

• Источники трафика на страницу: сколько приходит из поиска и как это менялось за полгода-год. Падение в конкретную дату — повод искать изменение на сайте или обновление поиска в этот период.
• Отказы и время на странице для посетителей из поиска. Высокая доля отказов при коротком времени — признак, что страница не отвечает на ожидания.
• Глубина прокрутки в карте скроллинга: доходят ли люди до цены, формы, примеров работ.
• Вебвизор: несколько записей сессий из поиска показывают больше, чем любые средние цифры. Видно, где человек ищет информацию и не находит.
• Цели: сколько заявок даёт страница. Без настроенных целей SEO-проверка не может ответить на главный вопрос — работает ли страница на бизнес.

Метрика показывает и то, чего не видно в Вебмастере: страница может быть на хорошей позиции и получать клики, но не давать заявок. Это уже не проблема индексации или релевантности, а проблема самой страницы как посадочной.

Проверка после исправлений: как понять, что сработало

Проверка не заканчивается списком исправлений. Чтобы понять, что именно помогло, а что нет, нужна простая дисциплина — иначе через два месяца вы не сможете сказать, почему страница выросла или упала.

• Зафиксируйте точку отсчёта. До правок сохраните позиции страницы по её запросам, показы и клики из Вебмастера и визиты из Метрики за последние четыре недели.
• Меняйте по одному блоку. Если за одну неделю переписать title, текст, структуру и купить ссылки, результат нельзя будет связать ни с одной из правок.
• Ускорьте переобход. После исправлений отправьте страницу на переобход в Вебмастере — так Яндекс увидит изменения через дни, а не недели.
• Ждите достаточно. Изменения title и сниппета обычно отражаются в выдаче за одну-две недели, изменения содержания и структуры — за три-шесть, эффект внутренних ссылок — за месяц и дольше.
• Сравнивайте одинаковые периоды. Неделя после правок против недели до — с учётом сезонности и праздников, иначе вы измерите календарь, а не исправление.
• Записывайте изменения. Простая таблица «дата — страница — что поменяли» экономит часы, когда через полгода нужно понять, откуда взялся рост или падение.

Если через шесть-восемь недель после исправления блокирующих и основных проблем позиция не сдвинулась, причина обычно не на самой странице, а в соотношении сил с конкурентами: у них сильнее сайт, больше ссылок и коммерческих элементов. Тогда нужна уже не проверка, а работа по продвижению. Почему позиции колеблются даже без изменений на сайте и когда это повод для беспокойства, я разбирал в статье SEO-позиции сайта: почему скачут и что делать, если упали.

Как я провожу SEO-проверку

Когда клиент приходит с вопросом «почему сайт не растёт», я проверяю по тому же порядку, что описан выше, но для всех важных страниц и с выводами, привязанными к заявкам.

1. Пары «страница — запрос». Вместе с клиентом определяем пять-десять главных запросов и страницы под них. Если страницы под запрос нет — это первый вывод.
2. Индексация и техника. Вебмастер, краулер по всему сайту, проверка шаблонов. Блокирующие ошибки — сразу клиенту, не дожидаясь отчёта.
3. Сверка с выдачей. Для каждого запроса — тип страниц в топе, что есть у конкурентов и чего нет у вас.
4. Поведение и заявки. Метрика, цели, записи сессий для ключевых страниц.
5. Отчёт с приоритетами. Не список из сотен пунктов, а три-пять главных причин, план исправлений по порядку и оценка, что даст каждое.

Экспресс-аудит у меня занимает три дня и стоит от 8 000 ₽, полный — от 18 000 ₽ за 5–7 дней, комплексный — от 32 000 ₽ за 7–10 дней. Если после проверки вы заказываете исправления, на аудит действует скидка. Состав каждого варианта — на странице SEO-аудита.

Случай: страница услуги проигрывала собственной статье

Сервис по ремонту кондиционеров в Москве. Страница услуги «Ремонт кондиционеров на дому» с ценами, гарантией и формой заявки не поднималась выше пятидесятого места по главному запросу, хотя сайт в целом рос. Подрядчик до меня трижды переписывал текст, добавлял ключевые слова и покупал ссылки на эту страницу — без результата. Онлайн-сервисы проверки показывали у страницы хорошую оценку.

Проверка по парам «страница — запрос» заняла полчаса. В Вебмастере по главному запросу показывалась не страница услуги, а статья из блога «Почему кондиционер не охлаждает: 10 причин», на 12–14-м месте. Статья была длиннее, старше и собирала внутренние ссылки со всего блога. Яндекс выбрал её как самый релевантный документ сайта, а страница услуги оказалась второй и в выдачу не попадала. По запросу в топе были страницы услуг сервисов, а не статьи, поэтому статья выше не поднималась, а страница услуги не получала шанса.

• Убрали из статьи прямое вхождение коммерческого запроса из title и H1, оставив её под информационные запросы о поломках.
• Из статьи и из всех статей блога о кондиционерах поставили ссылки на страницу услуги с анкорами по теме.
• На странице услуги дополнили блок с ценами по типам поломок, добавили сроки выезда по районам и примеры работ.
• Отправили обе страницы на переобход в Вебмастере.

Через неделю после переобхода по запросу начала показываться страница услуги, через два месяца она была на 4–6-м месте. Статья ушла из выдачи по коммерческому запросу, но осталась в топе по информационным — «не охлаждает кондиционер», «кондиционер течёт» — и продолжила приводить людей, часть которых переходила на страницу услуги по новым ссылкам. Заявки с поиска по этой услуге выросли примерно вдвое за квартал.

Как это ищут

Тему ищут десятками формулировок. Общие — «seo проверка», «seo проверка сайта», «seo проверить сайт», «проверка на seo», «проверить сайт по seo», «проверить сайт в seo», «проверка сайта в seo», «проверка по seo сайта», «проверить seo на сайте», «проверить свой сайт seo», «проверка ресурса seo». Про страницы — «проверить страницу seo», «проверка страницы seo», «проверка seo на странице», «seo проверка страниц сайта», «проверить seo страницы сайта», «проверить страницу сайта на seo», «проверка страницы сайта на seo», «проверить страницу на seo», «как проверить страницу на seo», «seo проверка url». Про скорость — «seo проверка скорости» и «seo проверка скорости сайта». Про Яндекс — «seo проверка яндекс», «проверить сайт в яндексе seo». Про запросы и выдачу — «проверка seo запросов», «проверить сайт по seo запросам», «проверка seo выдачи сайта», «проверить seo выдачу сайта», «проверка seo данных». За всеми стоит один вопрос: почему страница не там, где должна быть, — и ответ на него почти всегда начинается с пары «страница — запрос».

Итог

SEO-проверка сайта начинается с пары «страница — запрос», а не с балла сервиса. Сначала — доступность и индексация: код 200, нет noindex, правильный canonical, страница в индексе. Затем — релевантность: запрос в title и H1, тип страницы как в топе, нет другой страницы сайта под тот же запрос. Дальше — качество ответа, скорость, удобство на телефоне и поведение в выдаче. Почти всё проверяется бесплатно в Вебмастере, Метрике, PageSpeed Insights и самой выдаче, а сайт целиком разумно проверять по шаблонам страниц. Если причина не находится, начните с SEO-аудита — от 8 000 ₽ за три дня, а как устроена дальнейшая работа, можно посмотреть на странице «Как я работаю».

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе