SEO и поисковая машина: первые полгода нового сайта в песочнице

SEO и поисковая система связаны одним неудобным фактом: новый сайт, даже сделанный безупречно, первые месяцы почти не получает посетителей из поиска. Оптимизаторы называют это песочницей. Поисковики существование песочницы отрицают, владельцы новых сайтов наблюдают её своими глазами. Ниже — как устроена поисковая машина и откуда берётся задержка, диагностика, которая отличит песочницу от настоящей проблемы, и список того, что стоит делать, пока сайт в ней сидит.

Что поиск рассказывает о самом себе

Я выписал заголовки и описания тридцати страниц с первой страницы поиска по запросу «SEO поисковая». Предложений услуг — семь: с гарантиями, ценами и обещанием первых результатов за недели. Остальное — объяснения: слова «что такое» стоят в семь заголовках и описаниях, пять статей опубликованы на Хабре, есть статья Википедии и руководство Google. Слова «песочница» нет ни в одном из тридцати.

Объяснений, что такое SEO, более чем достаточно. Но ни одно не касается вопроса, который владелец нового сайта задаёт на втором месяце: «всё сделано, почему никто не приходит?» Запрос «песочница в SEO» в кластере есть, а ответа на первой странице поиска — нет.

Поисковая машина: четыре станции

Чтобы понять, откуда берётся задержка, нужно представлять, как поисковик работает. Старое выражение «поисковая машина» — калька с английского search engine — здесь точнее современного: это действительно конвейер из четырёх станций, и страница проходит их по очереди.

Обход. Программа-робот ходит по ссылкам и скачивает страницы. О новом сайте он узнаёт из карты сайта, из Вебмастера или по ссылке с другого сайта. На новый сайт робот заходит редко и берёт понемногу.

Индекс. Скачанные страницы разбираются и попадают в базу — но не все. Копии, пустые и малополезные страницы отсеиваются. Страница, которой нет в индексе, для поиска не существует.

Ранжирование. Когда человек набирает запрос, машина отбирает из индекса подходящие страницы и расставляет их по порядку. Учитываются сотни признаков: соответствие текста запросу, история сайта, упоминания на других сайтах, скорость и главное — как вели себя люди, которые видели эту страницу раньше.

Выдача и обратная связь. Страницу показали — и машина смотрит: перешли ли на неё, остались ли, вернулись ли к результатам. Эти данные возвращаются на третью станцию и меняют порядок в следующий раз.

На схеме для примера стоят числа условного нового сайта через два месяца после запуска: из сорока страниц робот обошёл тридцать шесть, в индекс попали тридцать четыре, по запросам показываются девять, на первой странице поиска — одна. Потери на каждой станции — норма; вопрос в том, где они больше ожидаемых.

Откуда взялась песочница

Слово появилось в середине двухтысячных среди зарубежных оптимизаторов: они заметили, что новые сайты в Google несколько месяцев не поднимаются по конкурентным запросам, что бы с ними ни делали, а потом вдруг начинают расти. Назвали это sandbox — песочницей, местом, где новичков держат отдельно от взрослых.

Представители поисковых систем много раз говорили, что отдельного механизма «придержать новый сайт» у них нет. Скорее всего, это правда — и это ничего не меняет. Задержка возникает сама собой из устройства третьей и четвёртой станций.

У старого сайта есть история: годы данных о том, как люди ведут себя на его страницах, сотни упоминаний, устоявшийся круг запросов. У нового нет ничего. Машина не знает, хорош он или плох, и поступает осторожно: показывает редко, низко, по узким запросам — и копит наблюдения. Пока их мало, поднимать сайт не на чем. Когда набирается достаточно, сайт начинает расти, и снаружи это выглядит как «выпустили из песочницы».

Так что песочница в SEO — не наказание и не фильтр, а период, когда поисковая система ещё не составила мнения. Длится он обычно от двух до шести месяцев, в тесных нишах — до восьми.

Как это выглядит на графике

У нового сайта кривая показов похожа на клюшку: три-четыре месяца почти ровной линии у нуля, потом перелом и рост. У новой страницы на старом сайте клюшки нет: её начинают показывать через неделю-две, потому что доверие к сайту уже накоплено и распространяется на новичка.

На ровном участке часто бывает короткий всплеск — на графике он на шестой неделе. Поиск на несколько дней показывает новую страницу заметно выше обычного, чтобы быстро собрать данные о поведении. Владелец радуется, затем показы возвращаются к прежнему уровню, и он решает, что сайт «наказали». Не наказали: это была проба. Если посетители в эти дни вели себя хорошо, она зачтётся позже.

От чего зависит срок

Два месяца или восемь — разница существенная, и она не случайна. Срок песочницы определяют четыре обстоятельства.

Теснота темы. Чем больше в нише сайтов с историей, тем больше наблюдений нужно машине, чтобы решиться поставить новичка рядом с ними. В редкой промышленной теме хватает двух месяцев, в ремонте квартир или стоматологии уходит полгода и больше.

Посетители со стороны. Сайт, на который с первой недели идут люди из рекламы и с карт, даёт поиску данные о поведении сразу. Сайт, на который не заходит никто, ждёт, пока поиск сам начнёт его показывать, — а тот не торопится.

Размер и полнота. Сорок страниц с ценами и подробностями оцениваются быстрее, чем пять общих: у машины больше материала и больше запросов, по которым можно попробовать.

География. В небольшом городе или отдельном районе срок короче, чем по всей Москве: соперников меньше, и место для новичка находится раньше.

Диагностика: песочница или что-то другое

Беда в том, что песочницей объясняют всё подряд. Сайт не растёт восьмой месяц — «песочница». Половины страниц нет в индексе — «песочница». Проверьте по пяти числам: возраст сайта, сколько на нём страниц, сколько из них в поиске, сколько показов и переходов за последний месяц. Третье, четвёртое и пятое есть в Яндекс Вебмастере — разделы «Страницы в поиске» и «Поисковые запросы».

Граница в пятьдесят показов на страницу в месяц условна: для узкой промышленной темы и двадцать — уже жизнь, для доставки еды и двести — тишина. Но порядок она показывает верно, и главное различие проводит надёжно: песочница — это когда сайт молод, в индексе и его мало показывают. Если хоть одно из трёх условий не выполняется, причина другая.

Что принимают за песочницу

Четыре ситуации, которые выглядят похоже, а лечатся иначе.

Сайт не в индексе. В служебном файле осталась строка, запрещающая обход, — её ставят на время разработки и забывают убрать. Или страницы собираются в браузере, и робот видит пустую оболочку. Проверяется за минуту: в Вебмастере раздел «Страницы в поиске» показывает ноль или единицы.

Плохое прошлое домена. Адрес купили освободившимся, а на нём раньше висел спам. Поиск помнит. Показов нет не три месяца, а полгода и год.

Спроса нет. Страницы сделаны под запросы, которые набирают десять раз в месяц. Сайт может стоять по ним на первом месте — и показов всё равно будет десять.

Нечего показывать. Пять страниц с тремя абзацами текста на каждой. Поиск проиндексировал, посмотрел и не нашёл, по каким запросам это может быть ответом.

Во всех четырёх случаях ждать бесполезно — время ничего не исправит. Отличить их от настоящей песочницы и помогает SEO-аудит: он проходит по станциям поисковой машины и показывает, на какой сайт застрял.

Случай: двадцать шесть недель мастерской

Мастерская по ремонту кофемашин, Москва. Новый сайт, новый домен без истории, тридцать восемь страниц: модели, типовые поломки, цены, выезд. Запущен в начале февраля. Ниже — показы в поиске по неделям; чем темнее клетка, тем больше.

Первые пять недель — десятки показов. На шестой — всплеск до 180: поиск устроил пробу. На седьмой снова шестьдесят. На десятой неделе владелец написал мне, что сайт, видимо, не получился и надо менять дизайн. Договорились ничего не трогать до шестнадцатой.

Перелом пришёл на пятнадцатой: 210 показов, на следующей 340, дальше каждую неделю плюс сто-двести. К двадцать шестой неделе — 1 700 показов и девять-десять заявок в неделю из поиска.

Сайт за эти полгода не менялся принципиально. Менялось то, что вокруг него, — об этом следующий раздел.

Что делать, пока сайт в песочнице

Ждать сложа руки — худшая стратегия: время уйдёт, а наблюдений поиск не накопит. Задача этих месяцев — дать машине как можно больше поводов составить мнение.

1. Добиться полной индексации. Карта сайта в Вебмастере, проверка исключённых страниц, отправка важных страниц на обход вручную.
2. Привести живых людей. Реклама, карты, соцсети, рассылка по старым клиентам. Поведение посетителей поиск учитывает, откуда бы они ни пришли, — и это самый прямой способ сократить срок.
3. Занять узкие запросы. По длинным и редким формулировкам новый сайт показывают почти сразу: соперников там нет. Десять таких страниц дают первые переходы на втором месяце.
4. Завести карточки. Яндекс Бизнес, карты, два-три справочника с одинаковыми названием, адресом и телефоном. Это и посетители, и подтверждение, что компания существует.
5. Получить первые упоминания. Поставщики, партнёры, отраслевые каталоги, местные сообщества. Не покупные ссылки пачкой, а пять-десять настоящих.
6. Добавлять страницы. По две-четыре в месяц, под запросы из Вебмастера. Регулярно обновляемый сайт робот посещает чаще.

Второй пункт — главный. Рекламу на это время я настраиваю сам, с расчётом на то, что через полгода её можно будет сократить; условия — на странице Яндекс Директа.

Яндекс и Google: две машины, один новичок

В России работают две большие поисковые системы — search engines, как их называют в англоязычных руководствах, — и к новому сайту они относятся немного по-разному.

Яндекс, через который идёт примерно две трети поисковых запросов в стране, новичка замечает быстрее. Первые показы — на второй-третьей неделе, пробные всплески случаются чаще, и выход из песочницы обычно приходится на третий-пятый месяц. Сильнее всего он смотрит на поведение посетителей и на то, насколько сайт похож на настоящую компанию: адрес, цены, реквизиты.

Google осторожнее. Первые месяцы новый сайт в нём почти не виден, срок до перелома — четыре-восемь месяцев. Зато он раньше начинает учитывать упоминания на других сайтах, и после выхода позиции в нём стабильнее.

На практике это значит: если через четыре месяца в Яндексе рост начался, а в Google ещё нет — всё в порядке, второй поисковик просто идёт с опозданием. Отдельной работы «под Google» в это время не требуется.

Когда песочницы нет

Задержка касается новых сайтов на новых адресах. В трёх случаях её не бывает или она короче.

Новая страница на старом сайте. Доверие к сайту распространяется на неё сразу. Показы — через одну-две недели.

Новый дизайн на старом адресе. Если адреса страниц сохранены, история остаётся с сайтом. Просадка на две-четыре недели возможна, песочница — нет.

Переезд с переадресацией. Когда со старого адреса на новый поставлена постраничная переадресация и о переезде сообщено в Вебмастере, большая часть истории переносится.

Отсюда практический вывод для тех, кто только собирается делать сайт: запускайте его как можно раньше, пусть даже неполным. Часы песочницы идут с момента, когда сайт открыт для поиска, а не с момента, когда он доделан. Пять страниц, выложенных в январе, к июню выведут из песочницы и те тридцать, что вы допишете в марте. Так я и строю работу, когда создаю сайты: сначала каркас в сеть, потом наполнение.

О словах: engine, поисковик, машина

Напоследок — о терминах, чтобы не путаться в чужих текстах. Search engine — поисковая система, она же поисковик, она же, в старых переводах, поисковая машина. Search engines SEO или search engine SEO в заголовках зарубежных статей — просто «SEO для поисковых систем», масло масляное. Слово SEO само содержит engine: search engine optimization.

А вот «SEO engine» в названиях сервисов — другое: так называют программы для оптимизаторов, которые собирают запросы, проверяют позиции и ищут ошибки на сайте. К поисковой системе они отношения не имеют и на неё не влияют: это инструменты наблюдения, вроде термометра. Одно из таких названий есть и в выдаче по нашему запросу.

Итог

Поисковая система — конвейер из четырёх станций: обход, индекс, ранжирование, выдача с обратной связью. Новый сайт застревает на третьей: у машины нет наблюдений, по которым его можно поднять, и она копит их два-шесть месяцев. Это и есть SEO-песочница — не наказание, а период знакомства. Отличить её просто: сайт молод, страницы в индексе, показов мало. Если страниц в индексе нет или сайту больше полугода — причина другая, и ждать бесполезно. Пока сайт в песочнице, его нельзя переделывать и нужно кормить поисковик данными: живыми посетителями, узкими запросами, карточками и упоминаниями. А запускать новый сайт стоит как можно раньше — часы идут с первого дня в поиске.

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе