Как сделать SEO сайта: с чего начать и что делать каждый месяц

Как сделать SEO сайта: сначала настроить измерение, затем проверить техническое состояние, собрать семантику и разложить её по страницам, оптимизировать каждую страницу под её запросы, и только потом работать со ссылками — а дальше каждый месяц повторять цикл «замер — правки — проверка». Порядок важнее списка: тексты на страницах, закрытых от индексации, и ссылки на страницы без нужного запроса не дают ничего. Ниже — пять этапов с зависимостями между ними, как сделать одну SEO-страницу от запроса до публикации, что делать каждый месяц, инструмент, который разделит работы между вами и специалистом и посчитает стоимость, как разработать сайт под SEO с нуля и случай владельца, который сделал половину SEO сам.

Что выдача отвечает на «как сделать seo сайта»

Я разобрал тридцать страниц, которые Яндекс показывает по этому запросу и его вариантам. Семнадцать — пошаговые инструкции: «25 шагов SEO-настройки для нового сайта», сборник из 61 совета, руководства для сайтов услуг, магазинов, сайтов на Тильде и конструкторах. Десять — объяснения, что такое SEO и из чего оно состоит. Две — разбор для веб-разработчиков: как помочь SEO кодом. Одна — подборка материалов для самостоятельного изучения.

Инструкции подробные, но у них три общих пробела. Почти ни одна не говорит, в каком порядке делать шаги и что от чего зависит, — списки из 25 или 61 пункта подаются как равнозначные. Ни одна не разделяет работы на те, что владелец сайта сделает сам за вечер, и те, где без опыта легко навредить. И ни одна не считает, во что обойдётся SEO, если делать часть работ самому, а часть — отдать.

О том, сколько часов займёт SEO, если делать его самому, и какие действия без опыта не стоит трогать, я писал в статье как сделать SEO самому: 46 часов безопасной работы, а очередь действий по отдаче — в материале как раскрутить сайт с помощью SEO. Здесь — последовательность этапов, что от чего зависит и как поделить работу.

Короткий ответ

SEO сайта делается в пять этапов, и каждый следующий опирается на предыдущий. Аналитика — чтобы было с чем сравнивать. Техника — чтобы страницы попадали в индекс. Семантика — чтобы знать, какие страницы нужны и под какие запросы. Оптимизация страниц — чтобы каждая отвечала на свои запросы не хуже соседей по топу. Ссылки и упоминания — чтобы усилить страницы, которые уже готовы. Первые три этапа занимают обычно первый месяц, страницы — второй и третий, дальше работа идёт циклом каждый месяц.

Самому владельцу сайта обычно под силу аналитика, тексты и заголовки страниц, цены и контакты, карточки в Картах. Технический аудит, исправление ошибок в коде, семантику и ссылки разумнее отдать специалисту — здесь ошибка стоит позиций. Смешанный вариант за полгода часто обходится в десятки тысяч рублей вместо сотен, если у вас есть несколько часов в неделю.

Пять этапов SEO и что от чего зависит

Порядок этапов определяется зависимостями. Нельзя оценить результат без замера до начала работ. Нельзя продвигать страницу, которая не в индексе. Нельзя написать текст, не зная, под какие запросы. И бессмысленно ставить ссылки на страницу, которая не отвечает на запрос.

Этап 1. Аналитика: сначала измерение

Как сделать SEO для сайта, если не знаешь, что изменилось после работ? Никак. Поэтому первый шаг — Яндекс Метрика с целями на заявки (форма, звонок, клик по мессенджеру) и Яндекс Вебмастер с подтверждёнными правами. Сохраните точку отсчёта: визиты из поиска, заявки, позиции по главным запросам за последний месяц. Это занимает два-три часа, и это та работа, которую владелец сайта почти всегда может сделать сам по инструкциям Яндекса.

Этап 2. Техника: чтобы страницы попадали в индекс

Технический аудит отвечает на вопрос, может ли поисковик найти, прочитать и правильно показать страницы. Индексация и исключённые страницы в Вебмастере, robots.txt и sitemap, дубли (с www и без, со слешем и без, страницы с параметрами), ответы сервера, редиректы, скорость на телефоне, мобильная вёрстка. Найти часть проблем можно самому по отчётам Вебмастера, но исправлять обычно приходится в коде или настройках сервера — это работа для программиста или специалиста.

Этап 3. Семантика: какие страницы нужны

Семантика — это не список ключевых слов для текста, а карта: какой запрос на какую страницу ведёт и каких страниц на сайте не хватает. Запросы собираются из Вордстата, Вебмастера и выдачи, чистятся от лишнего и группируются по смыслу — так, чтобы одна группа соответствовала одной странице. Если для группы запросов страницы нет, её нужно создать. Подробно о подборе и распределении запросов — в статьях SEO-запросы: как подобрать и распределить по страницам и SEO ключевые слова: как читать запрос и выбрать для него страницу.

Этап 4. Страницы: каждая отвечает на свои запросы

На этом этапе каждая страница из карты доводится до состояния, в котором она не хуже соседей по топу: заголовок и описание под запрос, текст, который отвечает на вопрос, цены, контакты, форма, примеры, внутренние ссылки. Как сделать одну SEO-страницу, — в отдельном разделе ниже.

Этап 5. Ссылки и упоминания: усиливают готовое

Ссылки с других сайтов по-прежнему влияют на позиции, но работают только на страницы, которые уже отвечают на запрос. Для местного бизнеса начинать стоит с упоминаний, которые подтверждают, что компания реальна: справочники, карты, отраслевые каталоги, партнёры, поставщики. Массовая покупка ссылок без опыта — один из самых частых способов навредить сайту, поэтому этот этап я не рекомендую делать самостоятельно.

Как сделать SEO-страницу: от запроса до публикации

Как создать SEO-страницу, которая будет ранжироваться? Принцип один для услуги, категории и статьи: страница создаётся под группу запросов и сравнивается с теми, кто уже в топе.

1. Группа запросов. Возьмите из карты группу: главный запрос и его варианты. Например, «ремонт посудомоечных машин», «ремонт посудомойки на дому», «ремонт посудомоечной машины цена».
2. Тип страницы. Откройте выдачу по главному запросу из нужного региона. Если в топе страницы услуг — делайте страницу услуги, если категории магазинов — категорию, если статьи — статью.
3. Что есть у соседей. Посмотрите пять страниц из топа: какие блоки у всех (цены, сроки, гарантия, этапы, отзывы, калькулятор), какие вопросы они закрывают, чего не хватает.
4. Адрес и заголовки. Короткий понятный URL, title с главным запросом ближе к началу и отличием от конкурентов, один H1, подзаголовки по смысловым блокам.
5. Содержание. Ответ на запрос в первом экране, затем блоки, которые есть у соседей, плюс то, чего у них нет: ваши цены, ваши примеры, ваши условия. Ключевые слова — естественно, без повторов ради повторов.
6. Действие. Кнопка, форма, телефон, мессенджер — там, где человек готов действовать, а не только внизу страницы.
7. Связи. Ссылка на новую страницу из меню или каталога и из двух-трёх близких по теме страниц. Затем — отправка на переобход в Вебмастере.

Подробнее о том, из каких частей состоит страница и что куда писать, — в статье SEO при создании сайта: как ключевое слово превращается в страницу, а о выборе типа страницы под запрос — в материале SEO страницы.

SEO для сайта услуг и для интернет-магазина: в чём разница

Пять этапов одинаковы для любого сайта, но содержание работ на них заметно отличается в зависимости от типа сайта.

Сайт услуг. Главные страницы — отдельная страница под каждую услугу, а для местного бизнеса — ещё и под районы или города, куда вы выезжаете. Основной вес — на коммерческих факторах: цены или их диапазон, сроки, гарантия, примеры работ с фото, отзывы, понятная форма заявки и телефон. Большая часть запросов — локальные, поэтому важны регион в Вебмастере, адрес на сайте и карточки в Яндекс Картах и 2ГИС. Число страниц обычно небольшое — от десяти до пятидесяти, и каждая требует ручной работы.

Интернет-магазин. Главные страницы — категории каталога, а не карточки товаров: по общим запросам вроде «купить газонокосилку» ранжируются именно они. Основные технические проблемы связаны с фильтрами, сортировками и пагинацией, которые порождают тысячи дублей. Здесь SEO делается шаблонами: правило для title всех карточек, правило для описаний категорий, правила индексации для фильтров. Отдельные посадочные страницы под популярные сочетания фильтров — «газонокосилки бензиновые самоходные» — часто дают больше, чем тексты на категориях. Какие страницы магазина пускать в поиск, а какие закрыть, я разбирал в статье SEO магазина.

Информационный сайт или блог. Главное — темы, на которые есть спрос, и полнота ответа. Технически такие сайты обычно проще, но конкуренция за информационные запросы высокая, а часть кликов забирают ответы нейросетей прямо в поиске. Выигрывают материалы с собственными данными, примерами и опытом, которые нельзя пересказать без ссылки на источник.

Что делать каждый месяц

После первых трёх месяцев SEO превращается в цикл. Вот что входит в месяц работы — неважно, делаете вы его сами или специалист.

• Замер: позиции по главным запросам, визиты из поиска, заявки, новые ошибки и исключённые страницы в Вебмастере.
• Разбор: какие страницы растут, какие стоят, какие упали — и почему.
• Правки: доработка страниц, которые застряли на 5–20-м местах, — именно там отдача от правок самая заметная.
• Новые страницы: под группы запросов, которых ещё нет на сайте, — по две-пять в месяц.
• Сниппеты: title и description страниц с низкой кликабельностью по данным Вебмастера.
• Упоминания и отзывы: карточки в Картах, ответы на отзывы, новые площадки и справочники.
• Журнал: что изменили и когда — чтобы через месяц понимать, откуда взялся рост или падение.

Как устроен этот цикл у меня, с неделями и журналом работ, я описывал в статье как работает продвижение сайтов: цикл, этапы и месяцы.

Какие инструменты нужны для SEO

Для большинства работ достаточно бесплатных инструментов. Платные сервисы ускоряют работу специалиста, но владельцу сайта они почти не нужны.

Самый недооценённый инструмент в этом списке — обычная таблица. Карта «запрос — страница» и журнал правок с датами превращают SEO из набора разрозненных действий в процесс, который можно анализировать и передавать другому человеку.

Как понять, что SEO работает: контрольные точки

Результат SEO приходит не сразу, и важно знать, что считать нормальным прогрессом на каждом этапе, чтобы не бросить работу за месяц до того, как она начнёт давать заявки.

• Конец первого месяца: Метрика и цели работают, критичных ошибок в Вебмастере нет, все важные страницы в индексе, карта «запрос — страница» готова.
• Второй-третий месяц: растут показы в Вебмастере по нужным запросам, новые страницы появляются в выдаче, позиции по узким запросам поднимаются.
• Третий-шестой месяц: растут клики и визиты из поиска, появляются первые устойчивые заявки, часть страниц выходит в топ-10.
• После шести месяцев: поиск становится заметным каналом заявок, работа смещается на расширение — новые услуги, районы, статьи.

Если к концу третьего месяца не растут даже показы, стоит остановиться и проверить базу: в индексе ли страницы, совпадает ли их тип с выдачей, нет ли конкурирующих страниц под одни и те же запросы. Как проверить страницу по шагам, я разбирал в статье SEO-проверка сайта: как проверить страницу под запрос.

Что сделать самому, а что отдать специалисту

Инструмент ниже раскладывает работы первого полугодия между вами и специалистом. Укажите, сколько часов в неделю готовы уделять SEO, сколько страниц нужно сделать или переделать, что умеете на своём сайте и есть ли у вас опыт в SEO. Работы, для которых не хватает навыков или часов, уходят специалисту — с ценой из моего прайса.

Обычно картина такая: владелец сайта может сам сделать аналитику, тексты и заголовки страниц, цены и контакты, карточки в Картах и ежемесячную проверку. Технический аудит и семантика требуют опыта, исправление ошибок — работы с кодом. Если отдать эти три работы специалисту, а остальное сделать самому, полгода SEO обходятся в несколько десятков тысяч рублей вместо стоимости полного ведения.

Сам, вместе со специалистом или под ключ: сравнение за полгода

Чтобы выбор был нагляднее, — три сценария для сайта услуг с десятью страницами, которые нужно сделать или переделать.

Всё самому — бесплатно по деньгам, но около сотни часов за полгода для человека без опыта, плюс риск ошибок в технической части и семантике. Разумно хотя бы раз заказать экспресс-аудит от 8 000 ₽, чтобы проверить, туда ли вы идёте.

Смешанный вариант — специалист делает аудит, техническую часть и семантику, вы — аналитику, страницы и ежемесячную проверку. Около 30 000 ₽ и полсотни часов за полгода. Хорошо подходит небольшим сайтам услуг в нишах с умеренной конкуренцией.

Под ключ — от 50 000 ₽ в месяц за ведение. Ваших часов почти не нужно: доступы, согласование, материалы — фото работ, цены, ответы на вопросы. Оправдано, когда поиск — один из основных каналов продаж и конкуренция в нише заметная.

Как создать сайт на SEO: если сайта ещё нет

Как разработать сайт для SEO, чтобы потом не переделывать? Главное правило — семантика до дизайна. Структура сайта должна вырасти из карты запросов: сколько страниц услуг, какие категории, нужны ли страницы по районам или городам, где будут статьи. Если сначала нарисовать дизайн на пять страниц, а потом выяснить, что под спрос нужно двадцать пять, переделывать придётся и вёрстку, и меню.

Что заложить в разработку сайта под SEO с первого дня:

• Структура по семантике: отдельная страница под каждую услугу или категорию, понятные адреса, меню, из которого есть путь до любой важной страницы за два-три клика.
• Управление метатегами: возможность для каждой страницы задать свой title, description и H1 из админки, без программиста.
• Техническая база: sitemap, robots.txt, один адрес для каждой страницы, корректные ответы сервера, канонические ссылки.
• Скорость и мобильная версия: лёгкие изображения, минимум сторонних скриптов, удобная вёрстка на телефоне.
• Места для коммерческих элементов: цены, сроки, гарантии, примеры работ, отзывы, форма заявки на каждой странице услуги.
• Аналитика при запуске: Метрика с целями и Вебмастер — до открытия сайта, а не через полгода.

Как создать SEO для сайта на конструкторе, — например, на Тильде, — я разбирал в статье SEO на Тильде. А что проверить у разработчика перед последним платежом, чтобы сайт был готов к продвижению, — в материале сайт под продвижение: 12 проверок. Если сайт делается у меня, SEO-основа закладывается в разработку: визитка — от 25 000 ₽, корпоративный сайт — от 40 000 ₽, магазин — от 60 000 ₽.

И ещё одно, о чём важно знать заранее: новый сайт первые месяцы почти не виден в поиске. Яндексу нужно время, чтобы проиндексировать страницы и накопить данные о поведении посетителей. Поэтому на старте заявки обычно дают реклама и площадки, а SEO начинает работать с третьего-шестого месяца.

Пять причин, по которым SEO не даёт результата

Страницы под одни и те же запросы. Две-три похожие страницы конкурируют между собой, и Яндекс показывает то одну, то другую, а ни одна не закрепляется в топе.

Тексты ради ключевых слов. Текст, где запрос повторяется в каждом абзаце, а полезной информации нет, не удерживает посетителей и не выигрывает у соседей по выдаче.

Копии вместо страниц. Страницы под города или районы, сделанные заменой одного слова, Яндекс воспринимает как дубли и в выдачу не пускает.

Смена адресов без редиректов. После редизайна или переезда старые адреса отдают ошибку, и сайт теряет позиции, накопленные годами.

Слишком ранняя оценка. Работу бросают через месяц, не дождавшись, пока изменения отразятся в выдаче. Оценивать SEO разумно не раньше чем через три-четыре месяца после начала работ над страницами.

Случай: владелец сделал половину SEO сам

Мастерская по ремонту бытовой техники в одном из районов Москвы: сайт на шесть страниц, сделанный три года назад, заявки в основном по рекомендациям и с Авито. Владелец хотел больше клиентов из поиска, но бюджета на ежемесячное ведение не было. Зато было три-четыре часа в неделю и желание разобраться.

Разделили работы так. Я сделал экспресс-аудит, техническую часть и семантику: нашёл дубли страниц с www и без, исправил sitemap и редиректы, собрал запросы по типам техники и поломкам и разложил их на карту из четырнадцати страниц. Владелец сам настроил Метрику с целями, написал тексты для восьми новых страниц по шаблону, который мы согласовали, добавил на каждую страницу цены по типовым поломкам, фото выполненных ремонтов и сроки выезда, оформил карточку в Яндекс Картах и начал отвечать на отзывы.

• Оплата специалисту за полгода: 31 000 ₽ — аудит, техническая оптимизация, семантика.
• Часы владельца: около 60 за полгода, в основном на тексты и фото.
• Раз в месяц — 20-минутный созвон: что сделано, что дальше.

Через шесть месяцев заявок из поиска стало 27 в месяц против 6 до начала работ; ещё около десяти приходило через карточку в Картах. Восемь новых страниц из четырнадцати к этому времени были в топ-10 по своим запросам с названием района. После этого владелец продолжил работать сам по тому же циклу, а ко мне обращается раз в квартал за проверкой.

Как это ищут

Тему ищут десятком формулировок: «как seo сайта», «как seo для сайта», «seo сайта как сделать», «как делать seo сайта», «как сделать seo для сайта», «как создать seo для сайта», «как создать seo сайт». Про страницы — «как сделать seo страницу» и «как создать seo страницу». Про новый сайт — «как создать сайт на seo» и «как разработать сайт для seo». За всеми стоит один вопрос: с чего начать и в каком порядке двигаться, — и ответ на него почти всегда начинается с замера и техники, а не с текстов.

Итог

SEO сайта делается в пять этапов: аналитика, техника, семантика, страницы, ссылки — и каждый опирается на предыдущий. Первый месяц уходит на замер, технический аудит и карту «запрос — страница», второй и третий — на страницы, дальше работа идёт ежемесячным циклом «замер — правки — проверка». SEO-страница создаётся под группу запросов с оглядкой на тип страниц и содержание топа. Владелец сайта может сам сделать аналитику, тексты, цены, карточки и ежемесячную проверку, а технический аудит, исправления в коде, семантику и ссылки разумнее отдать специалисту. Если нужна помощь с этой частью, начните с SEO-аудита, а как устроена работа по этапам — на странице «Как я работаю».

Александр Рожков

SEO-специалист · Вебмастер · 15+ лет · 200+ проектов

Частный SEO-специалист в Москве. 200+ сайтов в продвижении и разработке, 15+ лет опыта. Настраиваю SEO, создаю сайты и рекламу лично — без субподрядчиков.

О себе